Провокаційний маркетинг і техніка flash-mob, як різновид рекламної комунікації » Українські реферати
Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки
Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Провокаційний маркетинг і техніка flash-mob, як різновид рекламної комунікації

Реферат Провокаційний маркетинг і техніка flash-mob, як різновид рекламної комунікації

Категория: Маркетинг

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ

Державне освітня установа вищої професійної освіти

"Кубанського ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ "

(ГОУ ВПО КубГУ)

Кафедра електронних ЗМІ та журналістської майстерності

КУРСОВА РОБОТА

провокаційні МАРКЕТИНГ І ТЕХНІКА FLASH-MOB, ЯК РІЗНОВИД РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ

Краснодар 2011


ЗМІСТ

Введення

1. Основи вивчення проблеми функціонування провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob

1.1 Визначення та основні напрямки маркетингу

1.2 Провокаційний маркетинг

1.3 Техніка Flash-mob

1.4 Відмінності провокаційного маркетингу і партизанського маркетингу

1.5 Історія провокаційного маркетингу

1.6 Історія партизанського маркетингу та техніки Flash-mob

2. Вивчення ринку провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob ринку партизанського маркетингу

2.1 Кращі в історії провокаційні маркетингові ходи

2.2 Техніка Flash-mob. Приклади

Висновок

Список використаних джерел


ВСТУП

В даний час наша країна дуже динамічно розвивається у всіх сферах суспільного життя. Розвиваються економічні, політичні і соціальні інститути. Реклама ж в умовах переходу від господарського ладу до ринкової економіки до недавніх пір була самим головним видом маркетингової діяльності.

Однак сучасне медіапростір перенасичене рекламними повідомленнями настільки, що все зливається в одне ціле, і незрозуміле людському сприйняттю в цілісному вигляді. Втрачається загальний зміст повідомлень. В залежності від способу життя за один день мешканець великого міста отримує від 500 до 2000 рекламних повідомлень з самих різних джерел. Для того щоб достукатися до споживача, фахівці з реклами вже давно ведуть справжню війну за увагу аудиторії. Не так давно в бойові дії було введено новий вид зброї масового ураження - Провокаційний маркетинг.

Зараз недостатньо "якісного", "красивого" і "цікавого" рекламного звернення. Потрібно щось нове, чого не було раніше, і що викличе справжній резонанс у суспільстві і блиск в очах споживачів. Необхідні неординарні рішення. У цьому і полягає актуальність обраної теми: ринок реклами неухильно зростає, але він занадто перенасичений, щоб виправити ситуацію на ринку, необхідні нові методи.

Новизна досліджень, проведених в курсовій роботі пов'язана з новизною самої теми. В даний час фактично немає жодного посібника, ні однієї книги, виданої за обраною темою. У джерелах Інтернету зустрічаються практично одні й ті ж публікації головним чином одного автора.

Об'єктом курсової роботи є провокаційний маркетинг і техніка Flash-mob.

Предметом - провокаційні акції і флешмоби, що проводяться в Росії і за кордоном.

Метою дослідження є аналіз провокаційних акцій та флешмобів з точки зору їх особливостей і специфік.

Основними завданнями виступають наступні:

1. Дати поняття маркетингу, провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob

2. Виявити відмінності провокаційного маркетингу та партизанського маркетингу

3. Розглянути історію зародження явищ провокаційного, партизанського маркетингу, техніки Flash-mob

4. Проаналізувати сучасний стан ринку провокаційного маркетингу і Flash-mob.

Гіпотеза дослідження: у зв'язку з переповненням рекламного ринку різного роду інформацією необхідні нові альтернативні рішення в галузі просування товарів і послуг. Такими рішеннями можливо можуть стати новітні методи маркетингу: провокаційний маркетинг і техніка Flash-mob.

Методи дослідження: на основі докладного розгляду найвідоміших провокаційних акцій та найцікавіших проведених флешмобів по Росії і за кордоном, і на основі проведення поглибленого аналізу сучасного ринку маркетингових технологій - довести виявлену гіпотезу.


1. Основи вивчення проблеми функціонування провокаційного маркетингу та техніки Flash-mob

1.1 Визначення та основні напрями маркетингу

В даний час існує безліч визначень маркетингу. Наведемо деякі з них:

"Маркетинг - це вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну ". (Філіп Котлер) [5, с. 9]

"Маркетинг - це мистецтво і наука правильно вибирати цільовий ринок, привертати, зберігати і нарощувати кількість споживачів за допомогою створення у покупця впевненості, що він являє собою найвищу цінність для компанії ", а також "впорядкований і цілеспрямований процес усвідомлення проблем споживачів і регулювання ринкової діяльності ". (Філіп Котлер) [6, с. 21]

"Маркетинг - система планування, ціноутворення, просування та поширення ідей, товарів та послуг для задоволення потреб, потреб і бажань окремих осіб і організацій; реклама є лише одним з факторів процесу маркетингу. "[3, с. 22]

Більшість дослідників сходяться на думці, що маркетинг - це процес. Він починається з дослідження цільового сегмента ринку, для якого збирається працювати компанія. Маркетологи визначають потенційний попит і його розмір (ємність сегмента ринку), тобто виявляють покупців, потреби яких не задоволені в достатній мірі або зазнають неявний інтерес до певних товарів і послуг. Проводиться сегментація ринку і вибір тих його частин, які компанія здатна обслужити найкращим чином. Розробляються плани створення і доведення продукції до споживача, а також стратегія "маркетинг-мікс" (англ marketing mix) впливу на попит через товар, ціну, канали розподілу і методи просування товару. Створюють систему маркетингового аудиту, яка дозволить оцінювати результати проведених заходів і ступінь їх впливу на споживачів.

Деякі напрямки маркетингу:

Трейд-маркетинг - наука про збільшення попиту на рівні оптової та роздрібної торгівлі, тобто маркетингової комунікації та інших заходів у каналах дистрибуції, а не на рівні кінцевого споживача. [27]

Трейд-маркетинг - це діяльність, спрямована на вивчення та задоволення потреб торговельного ланки, явище в деякому роді прикордонне. Трейд-маркетинг як комплекс маркетингових заходів, покликаних вирішувати завдання присутності продукції в торгових точках на найкращих місцях та за рекомендованою ціною, включають в сферу маркетингу. В інших ситуаціях, розглядаючи його як інструмент, що стимулює збут, відносять до області продажів. [16]

Мерчендайзинг - частина процесу маркетингу, визначальна методику продажу товару в магазині.

Мерчендайзинг покликаний визначати набір продаваних в роздрібному магазині товарів, способи викладки товарів, постачання їх рекламними матеріалами, ціни. Поняття мерчендайзинга незастосовне до продажів взагалі (послуг, оптових продажів, роздрібних продажах черезінтернет-магазин). [4, с. 19]

Мерчендайзинг - вид діяльності спрямований на просування товарів і торгових марок на регіональному ринку, використовувана великими підприємствами роздрібної торгівлі (Супермаркетами, гіпермаркетами), причиною виникнення якої послужила брак кваліфікованих продавців. [10]

На російський ринок ідеї мерчендайзинга були занесені мультинаціональними корпораціями: Кока-Кола, Пепсікола, Філіп Морріс та ін [23]

Прямий маркетинг (Директ-маркетинг) - вид маркетингової комунікації, в основі якого - пряма особиста комунікація з одержувачем повідомлення (споживачем (Business-to-consumer, B2C) або клієнтом середовища "бізнес для бізнесу" (Business-to-business, B2B) з метою побудови взаємовідносин та отримання прибутку. Прямий маркетинг заснований на відношенні до клієнта як до індивідуума, припускає зворотний зв'язок і не використовує для комунікацій інформаційних посередників.

У західному маркетингу прямий маркетинг відносять до заходів BTL. Директ-маркетинг часто використовує пряму адресну розсилку повідомлень цільовим споживачам (представникам цільової аудиторії) за допомогою поштового зв'язку, ...


Страница 1 из 5Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Замовлення реферату
Товары
Наверх Зворотнiй зв'язок