План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння » Українські реферати
Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Реклама » План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння

Реферат План соціальної рекламної кампанії: жіноче куріння

Категория: Реклама

Мастерова Юлія

Тема рекламної кампанії: боротьба протижіночого куріння

Географія:регіон - Москва і Московська область. Надалі рекламна кампанія буде,можливо проводитися в інших великих містах Росії, де великий відсоток курцівжінок, проте для першої кампанії був обраний зазначений регіон в силудоступності організаторам ресурсу ЗМІ, адміністративного ресурсу, данихсоціологічних досліджень.

Цільовааудиторія: Рекламна кампанія орієнтована на 2 цільові групи:

1)жінки у віці від 20 до 27 років,

2)жінки від 30 до 40 років.

Змісткомунікаційного послання:

Дослідившицільову аудиторію, організатори кампанії дійшли висновку, що для першоїцільової групи характерні такі життєві орієнтири, як краса, стиль, мода,зовнішній вигляд. В той час, як друга група швидше схильна піклуватися про сім'ю, зодного боку, і про вікові зміни, пов'язаних із зовнішністю, з іншого. Взв'язку з цим, рекламне послання:

дляпершої групи - має демонструвати, що куріння не модно, не гарно, нестильно і не заохочується в суспільстві; для другої групи - куріння прискорюєпроцес старіння шкіри і всього організму, куряща жінка в сім'ї подає поганийприклад дітям і завдає шкоди їх здоров'ю.

Планрекламної кампанії:

Тривалість- 4 місяці (організатори рекламної кампанії розраховують, по закінченні 4місяців, провести моніторинг громадської думки, підвести підсумки рекламноїкампанії і далі, з урахуванням результатів планувати наступні заходи, якто: подібна рекламна кампанія в інших містах Росії, друга рекламнакампанія в Москві і Московській області).

Ритм- Пульсуючий (постійна присутність в обраних ЗМІ рекламних матеріалів здеякими коливаннями інтенсивності)

Розміщення:

1.Журнали: для 1-ї цілий. гр. - Elle, жалюзі, Афіша, Men's Health; для 2-ї цілий. гр.- Ліза, Працівниця, Караван, 7 днів

2.Телевізійні канали: денний ефір (у розрахунку на домогосподарок) - Ren-TV, Муз-ТВ,ОРТ, РТР; вечірній ефір - НТВ, РТР, ОРТ, Ren-TV/

Зівсіма телевізійними каналами планується укласти домовленість пронадання спеціального ефірного часу для показу рекламних роликів.

3.Реклама на радіо: для 1-ї цілий. гр. - Love-Радіо, радіо-ULTRA, Maximum; для 2-їцілий. гр. - Радіо 7 на 7 пагорбах, Русское радио-2, радіо Європа-плюс.

Крімбезпосередньо рекламних повідомлень, пропонується зробити радіопередачу:

для1-ї групи: молодий чоловік (некурящий) і дівчина (куряща) дзвонять в студію,завдання молодої людини-познайомитися і переконати дівчину, що курити не варто.Виграв вважається той, хто наводить найбільш переконливі аргументи.Перемогла пара відправляється в подорож на природу.

для2-ї групи - більш серйозний підхід: виступи експертів, виступипопулярних жінок (Лариса Доліна, наприклад) і т.п. Однак форма подачіматеріалу повинна бути легкою і ненав'язливою, наприклад, 5-10 хвилинні блоки вперервах між звичайним радіоматеріалів.

4.Зовнішня реклама - щити, білборди - у невеликій кількості.

5.Додаткові види реклами: розповсюдження рекламних матеріалів (це можутьбути брошури, плакати - обов'язково професійно виконані, інформаційнілистівки) в

-салонах краси;

-перукарень;

-спортзалах;

-найбільш відвідуваних приватних клініках.

Графікрозміщення:

Початокрекламної кампанії - реклама в журналах, друк і розповсюдження рекламноїполіграфії (див. п.5), радиореклама. Другий місяць - поява реклами на радіо,реклама в журналах продовжується в кожному другому номері для тижневиків і вкожному номері для щомісячних журналів.

Третіймісяць - реклама на телебаченні, активна радиореклама і передачі, реклама вжурналах з меншою інтенсивністю (не у всіх виданнях, з меншою частотою).Радіорекламу можна пускати по всіх каналах, але передачі не повинні дублюватиодин одного одноразово, тому радіопередачі (см.п.3) в різних варіаціяхбудуть йти на різних станціях в різні періоди часу.

Четвертиймісяць - зовнішня реклама буде хороша як візуального подразника інагадування на вулицях міста. Радіопередачі закінчуються. Знову проходитьінтенсивна рекламна кампанія в пресі. Телевізійні ролики демонструються зтрохи меншою активністю, але і не зникають з екрану.

Приблизнийобразно-композиційний ряд одного телевізійного рекламного ролика:

Затишнеі модне кафе, на диванчику за столиком сидить симпатична дівчина і про щосьмріє. Тут в її напрямку починає рухатися молодий чоловік спортивноговиду, м'язистий і красивий - просто мрія. Загалом, дівчині він просто неможе не сподобатися, а вона явно сподобалася йому. Грає романтична музика,вони пливуть назустріч один одному і ось-ось з'єднаються, але раптом ... дівчиназакурює цигарку. Романтична музика припиняється, явно настаєзамішання. Молода людина кашляє, він бачить свою обраницю видихатиклуби диму, в загальному, він у розгубленості. Тут камера переїжджає направо, де заіншим столиком під написом В«не палитиВ» несподівано виявляється інша дівчина,до якої молода людина радісно спрямовується, а наша героїня залишається В«вОбломов В». Невже ви досі думаєте, що подобаєтеся оточуючим кращий?

Список літератури

Дляпідготовки даної роботи були використані матеріали з сайту .socreklama.ru/



Друкувати реферат
Замовити реферат
Замовлення реферату
Реклама

Наверх Зворотнiй зв'язок