Аналіз газети "Вечірній Єкатеринбург"
Введення
Масова комунікація - процес передачі інформації за допомогою технічних засобів на чисельно великі, розосереджені аудиторії. Першим в історії засобом масової інформації стала печатка. Її завдання змінювалися з плином часу. Так, в XYI-XYII ст. панувала авторитарна теорія друку, в XYII в. - Теорія вільного друку, в XIX в. виникла теорія пролетарської друку, а в середині ХХ ст. з'явилася теорія соціально-відповідальної друку. Друк, з точки зору сприйняття інформації, більш складна у порівнянні з телебаченням і радіо. Газета менш оперативна, читання газети вимагає певних інтелектуальних зусиль. Але її перевага в тому, що газету можна читати практично скрізь.
Поява і розвиток технічних засобів спілкування зумовило формування нового соціального простору - масового суспільства. Дане суспільство характеризується наявністю специфічних засобів зв'язку - засобів масової комунікації. Бурхливий розвиток засобів масової комунікації у ХХ ст. призвело до зміни світосприйняття, трансформації, "Дегуманізації" культури, формуванню нового віртуального світу спілкування. Знадобилося теоретичне осмислення феномена масової комунікації. У теорії масової комунікації виділилося два основних напрямки:
1. Людино-орієнтований підхід, який підтримував модель мінімального ефекту. Суть цього підходу в тому, що люди швидше пристосовують кошти масової комунікації до своїх потреб і потреб. Прихильники людино-орієнтованого підходу виходили з того, що люди вибірково сприймають інформацію, що надходить. Вони вибирають ту частину інформації, яка збігається з їхньою думкою, і відкидають ту, яка в це думка не вкладається. Серед моделей масової комунікації тут можна виділити: конструкціоністскую модель Вільяма Гемсона; "спіраль мовчання" Елізабет Ноель-Нойман.
2. Медіа-орієнтований підхід. Цей підхід грунтується на тому, що людина підкоряється дії засобів масової комунікації. Вони впливають на нього як наркотик, якому неможливо опиратися. Найбільш видатним представником даного підходу є Герберт Маршал Маклюен (1911-1980 рр..).
Аналіз
В«Вечірній ЄкатеринбургВ» щоденна громадсько-політична газета в Єкатеринбурзі виходить з 31 грудня 1957 року. В даний час виходить п'ять разів на тиждень - з вівторка по суботу. Тираж - від 34 тис.
Основна увага газети приділяє соціально-економічної, цивільної, політичної, культурної та спортивної тематиці. Газета характеризується в досить ступеня самостійної (не кон'юнктурної) інформаційною політикою, проте більшою мірою підтримує правлячий режим. У газеті нерідко друкуються матеріали з участю різних міських чиновників. В газеті В«Вечірній ЄкатеринбургВ» мало приділяється уваги політичним правам, практично не осмислюється проблема реалізації культурних прав людини, хоча інформаційних приводів для цього достатньо.
Газета в основному орієнтована на пенсійний контингент, але прагне завоювати і більше матеріально забезпечену соціальну групу. В«Вечірній ЄкатеринбургВ» також читають люди середнього віку.
Основними цілями газети є:
- захищати простого людини, громадянина, обивателя;
- покращувати його життєві умови;
- формувати його громадянську позицію;
- реалізовувати його права на достовірну, своєчасну та доступну інформацію про життя на Уралі, на управління державою, через діалог з владою, через тиск на владу через наші газети, через наших журналістів. Наші ЗМІ можуть і повинні відігравати роль судді захисника як у відношенні простих громадян, так і щодо влади;
- відновити ринок якісної преси в Свердловській області.
Проблеми морально-етичних норм в системі масових комунікацій стоять досить гостро, тому у сформованій ситуації кожен може писати практично все, що заманеться, спотворюючи факти. Але газета В«Вечірній ЄкатеринбургВ» намагається публікувати тільки перевірену інформацію, проте їй не чужа політична пропаганда, яка не завжди виглядає коректно.
У міру збільшення ролі газети в поширенні інформації громадськість виявлялася у все більш зростаючої залежності від повсякденному інформації. Це пояснювалося рядом причин. По-перше, залишалося мало конкуруючих голосів, крім комерційних газет і книг. По-друге, навіть ці конкуруючі джерела новин не могли змагатися в оперативності та послідовності. По-третє, газети з самого початку не приховували, що вони не збираються бути політично нейтральними, і апелювали до упередженням своїх читачів. По-четверте, принципи демократичної політичної Системи вимагали, щоб електорат завжди був у курсі справи щодо функціонування цієї системи, і спочатку тільки газети могли забезпечити це. По-п'яте, середній громадянин не мав ні достатньо часу, ні власної організації, щоб встигати за розвитком політичних подій, і в силу цього був змушений покладатися на газетну інформацію. Нарешті, по-шосте, газети пропонували не тільки політичну та економічну інформацію. Публікуючи матеріали розважального характеру і місцеві новини, вони привчали рядових людей розглядати себе як частина більш широкого світу, що реагує на події, що відбуваються.
Хоча в XX в. читацька аудиторія газет кілька скоротилася, вони все ще продовжують залишатися важливим джерелом інформації. Незважаючи на поширення радіо і телебачення (ТБ) газети і сьогодні продовжують залишатися джерелом більш докладної і більш глибокої інформації.
Рекламно-довідкова функція в газеті «« Вечірній Єкатеринбург В»не користуються особливою популярністю, тому це серйозна газета, саме тому в ній мало матеріалів на розважальну і рекламну тематики; помітно частіше вживається в матеріалах комунікативна функція, т. к. журналіст частіше прагне налагодити контакт з масовою аудиторією; безпосередньо-організаторська, пов'язаний з тим, що в журналі публікуються частіше статті критичного змісту, і, нарешті, культурно-освітня - з найбільшою частотою присутня в матеріалах по причині, що все-таки ця рубрика під назвою В«культураВ», журналісти прагнуть прилучити аудиторію до мистецтва.
Соціальні інститути і ЗМІ, взаємодіючи з аудиторією, формують у людей різноманітні потреби, інтереси і потяги. Сформувавшись, дана мотиваційна система починає в свою чергу впливати на те, де, в якій області людина стане шукати джерела задоволення потреб. Вибравши ті чи інші джерела, людина може в Надалі опинитися в певній залежності від них.
Масова комунікація надає формує і закріплює вплив на соціальні стереотипи (Схематичні і спрощені уявлення про соціальні об'єктах, широко поширені в суспільстві). Стереотипи можуть стосуватися інших національностей, класів, груп і т. п. Сприйняття чужої групи через стереотип має дві сторони: позитивну (стереотип дає відносно швидке знання, дозволяє віднести групу до більш широкого класу явищ) і негативну (наповнення стереотипу негативними характеристиками призводить до формування міжгруповий ворожості). Існування стереотипів також може впливати на формування громадської думки.
Інформаційна комунікація здійснюється кимось і для когось, або чогось. Все, що відбувається в рамках інформаційної комунікації, так чи інакше пов'язано з досягненням деяких цілей індивідами або соціальними групами. Послідовність етапів взаємодії можна представити у вигляді наступних один за одним фаз, в основі кожної з них лежить стан інформації і характер реалізації відносин.
1 фаза, на якій відбувається контакт з базовим фактом, що з'являється в процесі людської діяльності - необхідна умова для початку інформаційної комунікації. 2 фаза (що проводить), в якій виробник інформації надає відомостями, виступаючим в ролі змісту, ту або іншу знакову форму, тим самим ство...
