Публіцистичні ресурси іміджевого тексту

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

державних освітніх УСТАНОВА

ВИЩОГО ПРОФЕСІЙНОГО ОСВІТИ

В«Воронезького державного УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА ІСТОРІЇ ЖУРНАЛІСТИКИ

Курсова робота

Тема: В«Публіцистичні ресурси іміджевого тексту В»

Воронеж 2011

Зміст:

Введення

1. Публіцистика як вид творчої діяльності

2. Іміджелогія як наука

3. Ресурси публіцистики в іміджевому тексті

Висновок

Список літератури

Введення

Формування іміджу громадського діяча, політика чи компанії стає все більш актуальним. Будь то нова фірма чи величезна корпорація, депутат державної думи або фахівець в тій чи іншій області, художник чи письменник - стикаються з необхідністю створення іміджу. Як сприймає їх суспільство? Як привернути увагу до своєї персони або компанії? Як перемогти в конкурентній боротьбі? На всі ці питання відповідає молода і активно розвивається наука іміджелогія. А за допомогою грамотно складеного іміджевого тексту можна домогтися не тільки популярності і успіху, але і прибутку.

При створенні іміджевого або PR-тесту слід використовувати ресурси публіцистичного стилю: засоби виразності, спеціальні мовні звороти, порівняння, синонімічні ряди та ін Про аспекти створення іміджевого тексту й піде мова в моїй курсовій роботі.

публіцистика іміджелогія текст

1. Публіцистика як вид творчої діяльності

Перш, ніж говорити про публіцистику як про особливий вид творчої діяльності, спочатку слід розібратися з його визначенням. Існує не одне визначення публіцистики. Але до моєї темі курсової роботи найбільш підходить наступне.

Публіцистика - (Від лат. Publicus - суспільний) - рід творів, присвячених актуальним проблемам і явищам поточного життя і суспільства. Грає важливу політичну і ідеологічну роль як засіб вираження плюралізму громадської думки, в тому числі формується навколо гострих проблем життя.

Для публіцистики вивчення, теорія є завжди лише засіб, що веде до певної мети - практичного висновку. Можна сказати, що публіцистика відноситься до науки про суспільство і державу: вона черпає з науки узагальнення і звертає їх у настанови. Прискорений пульс суспільного життя, що вимагає від своїх керівників завжди певного і готового думки, не дає в публіцистиці місця сумніву і коливанню. З вимушеною часто самовпевненістю публіцистика випереджає висновки обережною науки і вирішує питання, які так чи інакше повинні бути вирішені негайно ж; завжди суб'єктивна, вона виходить не стільки з дослідження минулого, скільки з ідеалу майбутнього. На всьому протязі існування публіцистики найяскравіші зразки її ми знаходимо у формі памфлету. На думку Ігоря Дедкова, В«публіцистика - вищий рід журналістики. Вона виділяється тим, що завжди сповнена полеміки, суперечки, боротьби за нові ідеї.

Початок публіцистики можна побачити в далекому минулому літератури; Ернест Ренан навіть називав біблійних пророків публіцистами давнину. Безсумнівно, однак, що публіцистика в сучасній її формі є створення нової історії, все протягом якої - починаючи з провісників реформації - ознаменований потужним розвитком публіцистики, якій належало чільне участь у порушенні та організації найважливіших суспільних рухів. Це значення публіцистики ще посилилося з появою періодичної преси. Роль публіцистики в сучасному житті величезна. Навіть у тих випадках, коли вона йде за громадською думкою, вона впливає на нього, даючи йому певний вираз і модифікуючи його в ту або іншу сторону.

Журналістика представлена ​​всіма видами людської творчості - науковим, художнім, публіцистичним. Перші два види не є основними для журналістського пізнання дійсності, але знаходять своє відображення в ЗМІ. Наукові відомості необхідні для формування правдивої картини світу в історичному, економічному, політичному і ін аспектах, що вимагають вірного, орієнтованого на новітні досягнення цивілізації знання. Місце їх оприлюднення - не тільки науково-популярні журнали і програми, але і універсальні ЗМІ. Художнє мовлення широко представлено на телебаченні і радіо, в літературних виданнях, присвячених літературі і мистецтву.

Провідним у журналістиці залишається публіцистичний вид творчості. У теорії мас-медіа питання про наповнення поняття В«публіцистикаВ» до цих пір залишається відкритим. Одні дослідники відносять до публіцистики виключно художньо-публіцистичні жанри, інші орієнтуються на рамки, встановлені публіцистичним функціональним стилем, треті вважають публіцистикою будь, призначений для ЗМІ текст.

Отже, яким же чином публіцистика пов'язана з творчою діяльністю і з мистецтвом взагалі. Мистецтво формує свідомість людей, орієнтуючи в дійсності, впливаючи на духовний світ. Вплив мистецтва позначається на всіх сторонах свідомості, в тому числі і на світогляді як раціонально-понятійної стороні свідомості.

Г.Л. Абрамович пише, що мистецтво покликане "допомогти людям усвідомити й відчути красу або неподобство тих чи інших характерів, вчинків, думок, почуттів, обставин В». Мистецтво духовно збагачує людей, формує прекрасні людські характери. Мистецтво ділиться: на наочне і зібране. Наочне мистецтво, в свою чергу, можна розділити на 5 видів: архітектуру, скульптуру, живопис, музику та літературу. Публіцистика, як і художня література, має справу зі словом. Публіцистика перш за все використовує такий канал комунікації, такі засоби масової інформації і пропаганди, як журналістика. Державні та недержавні газети, радіо і телебачення, розташовуючи широкою і розгалуженою мережею кореспондентів, створює різноманітну, різнобічну, всеохоплюючу В«історію сучасностіВ».

Прохоров Е.П. вказував, що: В«... публіцистика пропонує особливий тип орієнтації - не стільки в законах дійсності і в епохах розвитку суспільства, скільки в поточних подіях, у всьому їх різнобарв'я та розмаїтті. Це означає також, що наука, мистецтво і публіцистика взаємодіють, і тут існують перехідні форми В». Прохоров Е.П. зазначав, що В«... публіцистика покликана допомогти практично процесу духовного свідомості світу народними масами, сприяти правильному, глибокому, всебічному орієнтування їх у поточній дійсності. Саме публіцистика, що знайшла своє місце, насамперед у періодичній пресі, потім на радіо, в кіно, телебаченні, найбільшою мірою відповідає особливостям формування і функціонування цього типу свідомості В». Відомо, що специфічне соціальне призначення публіцистики - формування громадської думки. Формування громадської думки є найважливішою, але не єдиною функцією публіцистики.

Прохоров Е.П. в своїх працях вказував на дві функції публіцистики: соціально-педагогічну та інформаційно-пізнавальну.

Публіцистика об'єднує в собі якості науки і мистецтва, а тому й виступає як особливий тип творчості. Публіцист використовує у своїй творчості елементи художньої літератури. У публіцистики на відміну від художньої літератури не тільки свої завдання, не тільки свої прийоми творчості, але й своє слово. Публіцистика для Горького М. - дуже важлива частина загальнолітературної справи. Герцен і революційні демократи розглядали публіцистику як невід'ємну складову частина, особливий рід літератури, як мистецтво слова і одночасно зброю політичної боротьби. Бєлінський, Добролюбов, Чернишевський, Писарєв, Плеханов, Луначарський та інші в своїх роботах наголошували, що історія публіцистики надає нескінченний ряд творів, які є зразком наукового аналізу соціальних фактів.

Багато дослідники зверталися до питання, вступає Чи публіцист в сферу мистецтва, в його предметну область. Плеханов Г.В. іноді протиставляв публіциста і художника: В«Художник, - писав він, - мислить образами. Публіцист доводить свою думка за допомогою логічних доказів В». Ельсберг Я.Є., Поспєлов Г.М. стверджують, що образ має додаткове, ілюстративне, що пояснює значення. ... Лазебник Е.А. вважав, що В«художність є невід'ємним елементом сили публіцистики. Художність - ось та магістральна лінія в розвитку публіцистики, яка поєднує її з літературою ... В».

Діяльність публіциста - це творча практика. Звичайно, публіцистика не в змозі підмінити мистецтво. Але в той же час публіцистика не може існувати, не запозичуючи дуже багато у мистецтва.

2. Іміджелогія як наука

Слово В«іміджВ» знайоме кожному. У XXI столітті будь бізнесмен, політик, громадський діяч, будь то жінка або чоловік, розуміють, наскільки важлива роль іміджу в їх кар'єрі і житті.

Політологам відомі роботи Нікколо Макіавеллі В«ГосударВ» і Г. Лебона В«Психологія соціалізмуВ», в яких Макіавеллі переконливо показав, яке значення для державної особи має володіння відповідної В«личиноюВ» (маскою), а Лебон інтерпретував сенс іміджірованія як засіб досягти політичного успіху завдяки ефекту В«особистої чарівностіВ».

Психологічне обгрунтування іміджірованія стало об'єктом і предметом дослідження соціальних і політичних психологів. Володіючи знаннями законів процесу соціального сприйняття і суб'єктного усвідомлення зовнішнього образу, вони надали цій проблемі теоретико-прикладне обгрунтування.

У 70-х роках імідж став з'являтися в СРСР у журнальних і рідше в газетних публікаціях як категорія негативна. Його розглядали в основному як маніпулятивний прийом буржуазної політики та засобів масової інформації, використовуваний в цілях ідеологічної обробки масової свідомості людей.

У наш час імідж став ходовим товаром у всіх, хто займається підприємництвом і особливо політичною діяльністю. На його придбання при проведенні виборчих заходів у країні затрачаються величезні грошові кошти, що обчислюються десятками тисяч доларів. Підвищеним попитом імідж користується в естраді і театрі. Завдяки іміджу однієї з розвинених сервісних індустрій стала політична і торгова реклама. Зростаючий попит на імідж породив нову професію - іміджмейкер. Це фахівець з конструювання іміджу особистості, ділових і політичних структур (Наприклад, політичної партії чи громадської організації).

Іміджелогія - це вчення не просто про імідж, а про формуванні думки у якої-небудь групи людей (аудиторії іміджу) про те чи іншому об'єкті (про людину, предмет, явище) на основі сформованого у них образу цього об'єкта.

Імідж об'єкта (людини, предмету, явища) - це думка про об'єкті, що виникло в психіці певної або невизначеної групи людей на основі образу (image), сформованого в їхній психіці в результаті або прямого сприйняття ними тих чи інших характеристик даного об'єкта, або непрямого - на основі сприйняття вже оціненого кимось образу (на основі сприйняття думки), сформованого в психіці інших людей.

В наш час вкрай складно надавати приватне вплив на людей і особливо на молодь. Тому чимало причин, але одна з головних в тому, що в століття розвиненості засобів масової комунікації ефект живого спілкування та безпосереднього особистісного впливу блокується в психіці людей наявністю в ній інформаційних кліше, розмитих духовних цінностей, скепсису до моральних авторитетів. Б. Паскаль прав, коли привертає увагу до логічної послідовності вживання методів впливу на людей: спочатку треба зуміти їм сподобатися, а потім намагатися їх у чомусь переконувати. Без привабливого іміджу, тобто уміння душевно розташувати до себе людину, цієї проблеми не вирішити. У цьому полягає прагматичне призначення іміджології.

Сьогодні важко знайти великого політичного діяча, який спеціально не звертався до іміджмейкерів. Імідж таких особистостей відшліфований буквально до дрібниць. Наприклад, на обличчях людей похилого людей міміка сильніше фіксує вікові зміни, тому під час телепередач їх обличчя подаються на певній відстані від знімальної камери. Або такий факт: дуже важливий фон, на якому представлена ​​особистість. Маргарет Тетчер було важко отримати політичне визнання в країні з настільки консервативними порядками. Тому її іміджмейкери пильну увагу приділяли вибору інтер'єрів: більшість її телевиступів були відзняті в домашній обстановці на фоні запаленого каміна. Що чисто в англійському класичному дусі.

За специфікою професійної діяльності виділяються такі види іміджелогії, як підприємницька, політична, педагогічна, медична, засобів масової інформації, банківська, сервісна, право-силових структур, дипломатична та ін

Можна виділити ще одне визначення іміджелогії та іміджу.

Іміджелогія - наука і мистецтво про те, як надати вигляду людини ефект особистої чарівності, як оволодіти вмінням В«світитисяВ» людям. Багато людей знайшли інтерес до іміджелогії, прагнучи створити привабливий індивідуальний вигляд. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якій діяльності, не знайти впевненості у своєму становищі в сім'ї, в спілкуванні з колегами.

Імідж - якесь збільшувальне скло, яке дозволяє проявитися кращим особистісним і діловим якостям людини, привнести в повсякденне спілкування комфорт, створювати оптимістичний настрій.

Імідж буває надбанням конкретного особи, а також груповим, як, наприклад, імідж фірми або державної структури. Як правило, імідж - явище позитивне. Разом з тим в житті чимало фактів, коли особистість бере на озброєння епатажні моделі поведінки, тим самим, привертаючи до себе увагу людей, отримуючи доступ до засобів масової інформації.

3. Ресурси публіцистики в іміджевому тексті

Розмова про іміджеву статті потрібно, в першу чергу, починати з визначення власне статті з журналістської точки зору. У теорії це матеріал, який розкриває певного роду проблему, пошук її вирішення. У подібному аналітичному тексті міститься авторська оцінка, думки різних людей, цитати, статистика - в Загалом, все те, що відноситься до аргументів.

При написанні статті автори вдаються до методів узагальнення, аналізу та синтезу. У PR іміджева стаття являє собою матеріал, який містить актуальну проблему, виниклу в суспільстві і яка є значущою для суб'єкта PR. Як і в журналістському матеріалі, PR-стаття містить приховану оцінку, цитати. У структуру тексту входять такі обов'язкові елементи:

- висунення тези,

- побудова системи аргументації,

- висновки.

Зазвичай іміджева стаття виконується в фірмовому стилі. Оформлення має певні схожості з рекламними матеріалами, але в PR-тексті відсутній адресна інформація.

Одним з різновидів іміджевих текстів є інтерв'ю. Тут центральної персоною виступає головна особа компанії або сам суб'єкт PR, його авторитетну думку з приводу існуючої проблеми в суспільстві. В іміджевому інтерв'ю питання націлені на конкретні відповіді, які допоможуть підвищити оцінку інтерв'юйованого або представляється їм компанії в очах читачів.

Образ в публіцистиці не Самородов, він раціонально обумовлений. Кожен малий образ не випадковий, він пов'язаний з центральними, домінуючими образами. Головна та неповторна особливість публіцистичного образу те, що він породжений думкою, яку він реалізує, розвиває, уточнює, допомагає проявитися її відтінкам, як і особистість, яка розглядається в іміджевому тексті.

Метою PR-тексту є формування іміджу фірми або людини. Його особливістю є те, що PR-текст не має конкретного авторства - він може бути анонімним і виходити від міфічного В«миВ», а може підписуватися посадовою особою. У будь-якому випадку, роль грає не авторство, а ініціатива, яка виходить від компанії або від особистості - текст розповсюджується за допомогою ЗМІ, і величезна кількість людей (в залежності від тиражу, зрозуміло) вступає в непрямий контакт з компанією або організацією. Природно, що PR-текст несе в собі виключно позитивний заряд, а, отже, у людей формується позитивне ставлення до даної компанії, бренду чи людині, що в свою чергу благотворно позначається на їх стабільності і успіху. Ефективність дії піару оцінюється не в грошовому еквіваленті, а в... зростанні рейтингу - збільшення прибутку може стояти в списку цілей, але не на першому місці.

При створенні іміджевого тексту активно використовуються ресурси публіцистичного стилю.

Видатний французький лінгвіст Ш. Баллі писав, що В«наукова мова - це мова ідей, а художня мова - мова почуттів В»(Баллі Ш. Французька стилістика. - М., 2001. С. 281). До цього можна додати, що публіцистика - мова і думок, і почуттів. Також при створенні іміджу людини або компанії дуже важлива як раціональна, так і образна сторона тексту.

Серед головних мовних особливостей публіцистичного стилю слід назвати принципову неоднорідність стилістичних засобів; використання спеціальної термінології і емоційно забарвленої лексики, поєднання стандартних і експресивних засобів мови, використання і абстрактною, і конкретної лексики. Все це ефективно застосовується в PR-текстах.

Для публіцистичного стилю характерне використання оцінної лексики, володіє сильним емоційним забарвленням, що також застосовне в іміджевому тексті. Наприклад: позитивні зміни, енергійний старт, тверда позиція, прорив на переговорах, божевільна авантюра.

Професор Ю.В. Різдвяний виділяє дві групи стилістичних засобів у мові засобів масової інформації та називає їх визнане і відкидає. В«У семантичну сферу визнаного входять всі предмети думки (тобто особи, документи, організації, події і т.п.), які вважаються позитивними з точки зору органу інформації і риторичної позиції автора тексту масової інформації.

При створенні

Для

- вживання

- розвиток

Характерним Що

Найчастіше це

Висновок

Список літератури

Газетно-публіцистичний стиль мовлення. Курс Російська мова, 1982. 2008.

4. - 228 с.

5. Матеріали Е.А. А.Ю. Імідж. - 768 с.

8. Шепель В.М. секрети особистого шарму. М., 1994.

9. Шепель В.М.

10. Київ, 2000.

11. Російська мова на газетній шпальті. М., 1970.

12. Граматичні особливості Сер. 10. 1984. 5. С. 36.

13.

14.

15.