Главная > Журналистика > Сучасні тенденції розвитку журнального бізнесу
Сучасні тенденції розвитку журнального бізнесу25-01-2012, 11:16. Разместил: tester7 |
|
Зміст Введення 1. Теоретичні аспекти видавничої справи 1.1 Передумови і фактори розвитку видавничої діяльності 1.2 Класифікації видавництв і структура видавничого ринку 1.3 Наслідки світової фінансової кризи, що відбилися на видавничому бізнесі 2. Аналіз основних тенденцій розвитку журнального бізнесу Росії 2.1 Загальна характеристика журнального бізнесу 2.2 Функції та ознаки класифікації журналів 2.3 Кон'юнктура журнального ринку і фактори, що сприяють її розвитку 2.4 Структура журнального ринку (асортимент журналів) 2.5 Інвестиційна привабливість журнального ринку 2.6 Сучасні проблеми журнального бізнесу 2.7 Огляд найбільших видавничих будинків Висновок Список літератури ВведенняЗ того моменту, як журнали прийшли в наше життя пройшло кілька десятків років, але, вже зараз глянцева продукція займає міцне місце в повсякденності кожної сучасної людини. Журнал став невід'ємною частиною нашої цивілізації. Поняття "ринок преси" з'явилося в Росії в кінці 20 сторіччя, в 1990 році, коли повністю спав "залізна завіса", а Закон СРСР "Про пресу та інші засоби масової інформації" усунув всі перепони для розвитку ЗМІ. З того часу кількість зареєстрованих у країні періодичних друкованих видань збільшилася в кілька разів і станом на 1 січня 2005 перевищила 46 тисяч найменувань. Російський ринок друкованої продукції - подає великі надії і перспективна галузь. В останні роки російський ринок друкованих видань прогресує як інтенсивно, так і екстенсивно. Це відбувається не просто так, а під впливом деяких причин: сприятлива економічна середа, нове законодавство про пресу, яке сприяє інтенсивному розвитку ринку друкованих ЗМ Р·Р°РіСЂСѓР·РєР°...
З усіх сегментів ринку друкованої продукції ринок журналів в Росії є найбільш перспективним: асортимент різних журналів та інших періодичних видань за 13 років збільшився більш ніж в 2,5 рази, а річні тиражі щорічно зростають на 5-15% і в цілому збільшилися майже в 6 разів [11, с.96]. До 2004р. в Російській Федерації було зареєстровано 13849 журналів, включаючи 9793 загальноросійських і 4056 регіональних. Серед них - 1271 суспільно - політичних, 355 літературно-мистецьких, 10739 тематичних і 1479 рекламно-інформаційних видань. На відміну від газетного ринку журнальний ринок Росії в цілому розвивається як бізнес у відносно чистому вигляді. Очевидно, що реально виходять у світ журналів набагато менше зареєстрованих, а стан ринку в цілому визначають не більше 600 глянцевих журналів так званого загального попиту з сукупним річним обсягом в 61 млрд. смуг. [8] Незважаючи на бурхливий і безперервне розвиток Інтернет - технологій кількість людей, що віддають перевагу журнали в друкованому вигляді - Інтернет - ресурсів, не скорочується, а доходи журнальних видань тільки збільшуються. Чим же викликаний такий інтерес аудиторії до друкованої продукції? І чи є ймовірність того що через деякий час продукція журнальних видавництв взагалі не буде користуватися попитом? Пошук відповідей на ці питання і є головною метою курсової роботи. Об'єкт дослідження - сучасний російський журнальний ринок, всі його характеристики і аспекти. Завданнями , вирішити які необхідно для досягнення поставленої мети, є: дати характеристику структурі журнального ринку в Росії; зробити огляд найбільших видавничих будинків; проаналізувати стан журнального ринку до світового фінансового кризи 2008 року та після нього; зробити огляд кон'юнктури журнального ринку; виявити можливі перспективи розвитку. 1. Теоретичні аспекти видавничої справи 1.1 Передумови і фактори розвитку видавничої діяльності Видавничий бізнес бере свій початок у далекому минулому, в 1440 році, коли Йоганн Гутенберг створив перший спосіб друкарства. І, хоча в нашу країну книгодрукування прийшло лише через століття (перша видана книга на Русі - "Апостол"-1564г.), Росія швидко зайняла лідируючі позиції в списку країн, що беруть участь у світовому видавничій справі. Вже на початку XX століття вона займала друге місце в цьому списку, відразу після Німеччини. Видавнича система такою, якою ми її уявляємо зараз, утворилася зовсім недавно, приблизно 15 років тому. На її устрій і функціонуванні позначилися різні внутрішні і зовнішні фактори, найважливіший з яких - перетворення соціально-політичної опори розвитку суспільства. Правовою основою становлення нової видавничої системи став Закон Російської Федерації "Про засоби масової інформації", прийнятий парламентом Росії в грудні 1991 р. Демократизація сфер ЗМІ та книгодрукування відбувалася на тлі неминуче пов'язаних з нею економічних процесів, що забезпечили перехід на рейки ринкової економіки, коли видавництва, які формувалися в цих умовах, відразу ставали самостійними господарюючими суб'єктами зароджуваного книжкового ринку. Плюралізм форм власності в книговидавничій секторі економіки призвів не тільки до активізації товарно-грошових відносин, але і до різноманітності способів і методів усередині видавничого менеджменту, до широкого використання маркетингу та інших господарських механізмів ринкового плану. журнальний бізнес видавничий ринок Найважливішим фактором вдосконалення видавничої справи в ті роки стало бурхливий розвиток інформаційних технологій. Видавничий бізнес отримав науково-технологічну основу, що дало можливість за кілька років зробити величезний стрибок вперед. Встановленню нової видавничої системи в Росії також сприяла глобалізація інформаційного простору, впровадження російського книжкового ринку у світовий видавнича спільнота. Цей чинник допоміг вітчизняним видавцям знайти безцінний досвід і навчитися основам друкарської справи у провідних світових фахівців. Перетворення правових основ видавничого справи не пройшли даремно, в результаті їх дії розширилися можливості відкриття нових підприємств у сфері масової інформації. Протягом всього часу з моменту прийняття цього закону відбувається зростання видавничих структур. Поліграфія у всьому світі є одним з найпривабливіших секторів для інвестицій. Це рентабельний і прибутковий бізнес. По річному обороту галузь займає 4 місце у світі і приносить мільярди доларів у бюджети розвинених країн. [2] 1.2 Класифікації видавництв і структура видавничого ринкуПоняття видавнича справа дуже широко і включає в себе не тільки сам процес друкування та редагування небудь видавництвом, але і покупку авторських прав, розкрутку авторів і продаж видань. Видавнича діяльність - дії, спрямовані на редакційно-видавничу підготовку і отримання поліграфічно оформленого тиражу (Або частини тиражу) видання (видавничої продукції), яке має встановлені вихідні відомості і призначене для передачі інформації. [3, c.6] Видавництво - підприємство (державне, громадське, кооперативне чи приватне), що здійснює підготовку та випуск друкованої продукції на принципах самостійної комерційної діяльності та відповідно до вимог державних стандартів [3, c.7] Видавництва класифікуються за такими ознаками: за видами продукції, що випускається : книжкові, книжково-журнальні, газетні, газетно - журнальні, видавництва з випуску образотворчої продукції, картографічні, нотні та ін; за масштабом діяльності : великі ("Мейджори") - більше 100 назв (книг, наприклад) на рік, середні і малі - Від декількох назв в рік; за репертуаром і цільовим призначенням ви...пускається продукції: універсальні та спеціалізовані (тобто по читацьким призначенням, випускають літературу певного профілю); за формою власності : приватні, кооперативні, акціонерні та державні; по цілям підприємницької діяльності : комерційні та некомерційні; по адміністративно - територіальною ознакою : місцеві, регіональні, національні (центральні або загальноросійські) і транснаціональні; по матеріальній конструкції випускаються видань (тверда, м'яка обкладинка та ін); по знаковій природі інформації (тексти, ноти, електронні видання та ін) [9, c.17] На видавничому ринку виділяють кілька основних секторів: Газетна продукція. Книжкова продукція. Журнальна продукція і каталоги. Рекламна продукція. Пакувальна продукція. Етикеточний продукція Найбільша частка - 32% (на кінець 2002 року) в обсягах споживання поліграфічної продукції в РФ належить газетам і журналам. Кілька менша частка припадає на книжкову продукцію - 19%. Частка упаковки в загальному обсязі споживання склала 16%, 14% - частка рекламної продукції. Етикетка займає 11%, на бланкової продукції припадає 4%, на інші види - 4%.
Рисунок 1 - Види поліграфічної продукції у процентному співвідношенні, доходи від продажів поліграфічної продукції Як можна побачити на цій діаграмі самий купується і користується попитом вид видавничої продукції - це газети і журнали. І це не дивно, адже газети та журнали є одним з основних засобів масової інформації, мають величезний вплив на громадську думку та його формування. Особливо багато інвестицій надходить в журнальний бізнес, так як журнали розкуповуються в основному представниками аудиторії молодого і середнього віку, а вони мають саму більшу купівельну спроможність. 1.3 Наслідки світової фінансової кризи, що відбилися на видавничому бізнесіБурхливий та інтенсивний розвиток російського видавничого ринку було сильно підірване світовою фінансовою кризою, яка накрила всю світову економічну систему в 2008 році і з наслідками якого навіть зараз все ще борються багато бізнес - структури. При збереженні і навіть збільшенні собівартості виробництва газет і журналів, а також витрат по їх розповсюдженню, рекламні доходи, обсяги друкованих видань та завантаження поліграфічних підприємств в 2009 році різко впали. На кризову обстановку в світі саме друковані ЗМІ країни відреагували одними з найперших. Восени 2008 року почалася масова ліквідація неефективні видань, призупинилося фінансування нових проектів, виросли відпускні ціни, скоротилися витрати на поліграфічні роботи та послуги. Практично всі видання різко зменшили свої обсяги. Наслідки кризи: - 2009 рік виявився чи не найскладнішим в історії російської індустрії друкованих ЗМІ - Падіння рекламних надходжень на 42% (дані АКАР), по найбільшим видавцям - 15-22% - Перерозподіл і скорочення читацького попиту, особливо на дорогі видання - Втрата якості та обсягу ряду видань, особливо в регіонах - Зростання цін на послуги дистрибуції (реформа ЕНВД для роздрібних компаній) і на видання - Дорогі кредити, скорочення зовнішніх і внутрішніх інвестицій - Повернення до нецивілізованим методам на ринку (відкати, демпінг, "Сірі" схеми, пр.) Світова фінансова криза боляче вдарила по журнальному ринку. Реклама в друкованих ЗМІ за рік впав на 43%. Але найбільші світові видавці все - таки змогли утриматися на плаву і продовжують свою роботу. В2010 році ситуація на ринку ЗМІ приходить в стан рівноваги. Відкриваються і плануються нові проекти, збільшуються обсяги видань. У зв'язку з цим з'являються позитивні прогнози розвитку ринку ЗМІ:
Малюнок 2 - Прогноз розвитку рекламного ринку Росії на найближчі 5 років. Дивлячись на загальну картину, російські видавничі будинки гідно відреагували на складну ситуацію, що склалася на світовому ринку і по цілому ряду напрямків боролися з кризою досить успішно. Організації проводили політику, завдяки якій змогли без особливих фінансових затрат і втрат вийти з кризи. Видавництва проводили оптимізацію витрат, підвищували ефективність своєї роботи, доводили до досконалості свою стратегію і тактику. Десь криза навіть пішов на користь, так як видавничий ринок позбувся багатьох нерентабельних проектів. І все - таки щоб утриматися на плаву видавничим будинкам всі час потрібно впроваджувати новітні інновації і технології в свою діяльність. Видавничий бізнес повинен йти в ногу з часом, інакше аудиторія звернеться до більш доступним і зручним джерел для одержання інформації, наприклад до Інтернету. Щоб цього не відбулося, видавництвам слід: Продовжити роботу, пов'язану з продовженням скасування митних мит на ввезення до Росії крейдованого паперу, наданням підприємствам друкованих ЗМІ права на сплату знижених ставок страхових внесків у державні позабюджетні фонди на період до 2015 року, зниженням для них податку на прибуток з 24% до 20% і перекладом таких підприємств на сплату цього податку з фактично отриманого прибутку. Розглянути можливість виділення індустрії ЗМІ (друковані і електронні) і книговидання в окремий клас ОКВЕД з подальшою реалізацією комплексу заходів, спрямованих на законодавче та інше правове стимулювання підприємств галузі друку до зниження витрат виробництва і кінцевих цін на свою продукцію за рахунок надання друкованим ЗМІ права на списання нереалізованого тиражу в межах до 30% від його обсягу, скасування передоплати ПДВ і податку за поширення безкоштовних тиражів; зниження ставки ПДВ до 10% при поширенні газет і журналів за передплатою та ін поки не реалізованих заходів. Готуватися до того, що професія "видавець друкованих ЗМІ "трансформується в" виробника та розповсюджувача контенту ", об'єднувати галузеві зусилля для створення ефективних мереж і логістичних центрів поширення традиційних і нетрадиційних продуктів друкованих ЗМІ (газет, журналів, мобільних копій та ін.) Здійснити перехід від видання тільки друкованих копій газет і журналів до створення медіабрендів на мультимедійних платформах, для чого зосередитися на стратегії оновлення виробництва і розповсюдження ЗМІ, а також підвищенні кваліфікації їх кадрів. Не відмовляючись від традиційних "паперових" продуктів, уважно відслідковувати світові тенденції їх трансформації в цифрові носії і слідувати цим тенденціям, міняти мислення та стереотипи, утвердитися в думці, що Інтернет - не обтяження, а нові можливості розширення аудиторії і доходів. Іншими словами, паперові та електронні формати в поєднанні з інтерактивними інтернет-сайтами, застосуванням e-paper, децентралізацією друку, унікальні рекламні пропозиції видавців у постійній взаємодії з IT-компаніями повинні носити комплексний характер для пошуку, експериментів та організації проривів. [1] 2. Аналіз основних тенденцій розвитку журнального бізнесу Росії 2.1 Загальна характеристика журнального бізнесу З середини XIX в. протягом більш ніж сторіччя журнали залишалися джерелом новин та розваг, і економіка журнальної індустрії представляла покращений варіант газетної: більш рідкісна періодичність дозволяла журналам уникати "підводних каменів "високовитратною системи розповсюдження. Досвід розвинених журнальних ринків показує, що на рубежі XIX-XX ст. розвиток журналів загального характеру, що мали статус загальнонаціональних, починає поступатися прогресу тематичних видань. Жіночі журнали, починаючи з успіху перших жіночих масових журналів, створених в 1830-і роки, і тріумфу Ladies Home Journal, подолав рубіж мільйонного тиражу на самому початку XX в., Стають індикатором нового підходу до індустрії ЗМІ. Замість спроби охопити масову аудиторію багато журналів США і Великобританії обмежують свою аудиторі...ю більш вузькими сегментами, прагнучи краще задовольнити інтереси читачів в тематичною, професійної або розважальної інформації, при цьому ефективніше обслуговуючи рекламодавців. Прогрес журнальної індустрії в XX в. привів до перетворення журналів в самий виборче з точки зору змісту та реклами ЗМІ. [5, c.432] Тенденцію переважання серед усіх друкованих видань саме журналів і газет можна побачити на рис.1.
Малюнок 3. Структура покупців по групах товарів 2.2 Функції та ознаки класифікації журналівЖурнали - це періодичні текстові видання, які мають постійну рубрикацію, що містить статті, реферати по різним суспільно-політичним, науковим, виробничим і іншим питань, літературно-художні твори; офіційно затверджені в якості даного виду видання. [14] Журнали як різновид видавничої продукції з'явилися в світі тільки після того, як книги і газети остаточно оформилися і міцно зайняли свою нішу в суспільному житті. У процесі історичного розвитку постійно відбуваються метаморфози, пошук нових різновидів і явищ. У другій половині XVII століття суспільна потреба викликала народження нової форми друкованої продукції - журналу. Журнал став таким видом видання, який синтезував і фундаментальність, консервативність книги і оперативність, загальнодоступність газети. найважливіших. інформації. між собою. типи: [12]Основними • • тираж • • • •
Малюнок 4. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. [13] журналів.
Малюнок 6. зробити наступні висновки: проблеми журнального бізнесу Хоча журнали в нашому сучасному суспільстві мають досить високий попит, в журнальному бізнесі, як і в будь-який інший структурі, існують деякі проблеми, які в майбутньому можуть суттєво змінити діяльність організацій, що займаються цим видом діяльності: нетерплячість нинішніх читачів. Сучасні споживачі звикли отримувати все негайно, і останню інформацію вони намагаються витягувати миттєво і без особливих труднощів, тому видавничим організаціям доводиться відповідати новим запитам аудиторії. Реакцією на це є збільшення числа щотижневих видань, публікація більш коротких статей, орієнтація на поверхневі матеріали, без заглиблення в подробиці. рух доходів від реклами з видавничої продукції в Інтернет, зокрема, в пошукові системи. проблема дистрибуції. Підвищення витрат і неефективне поширення в багатьох країнах впливає на роздрібний продаж тиражу видавничої продукції. У багатьох ситуаціях пошук вирішення цієї проблеми призводить видавців до того, що застосовуються невірні способи поширення - перш за все це стосується різних додаткових вкладень (CD, DVD, книг, футболок, рушників і т.д.). Це не тільки призводить до підвищення цін на журнальну продукцію, але й розмиває значення мети покупки того чи іншого видання. широке поширення інтернет технологій, більша їх доступність, а, отже більша популярність у споживачів, ніж журнальні видання. [13] Незважаючи на всі вищеперелічені проблеми в найближчому часі журнальному бізнесу нічого не загрожує, в даний момент більшість журналів є процвітаючими або зростаючими. Але якщо журнальні бренди хочуть зберегти свою привабливість для споживача, то без пошуку нових рішень і впровадження інновацій продовження такого ж успішного бізнесу не представляється можливим. Нове технологічне оточення надає журналам можливості для нового і тривалого зростання, для виходу до нових, ще не задіяним сегментам аудиторії. 2.7 Огляд найбільших видавничих будинківЖурнальний ринок розвивається, процвітає і активно розширює свої кордони. Регулярно відкриваються нові видання, як традиційні друковані, так і Інтернет-журнали. Більшість з них швидко припиняють свою роботу або поглинається великими концернами і групами, які зможуть забезпечити новачків зв'язками з рекламодавцями, а в перспективі - кращим розповсюдженням тиражу. Фактично ж, більшість найбільш популярних журналів видається декількома великими видавничими будинками, лідерами журнальної індустрії. Таблиця 1 - Лідери Російського ринку журналів Видання Газета/журнал Тематика Періодичність Аудиторія одного номера. Росія тис. чол Аудиторія одного номера. Москва, тис. чол Тираж, прим. 1 Cosmopolitan mini (in mini format) Журнал Жіночі Щомісяця 3563,45 1143,96 1000050 2 Cosmopolitan Україна Журнал Жіночі Щомісяця - -120 000 3 Cosmopolitan Петербург Журнал Жіночі Щомісяця - -87 900 4 Cosmopolitan Урал Журнал Жіночі Щомісяця - -86 100 5 Cosmopolitan Казахстан Журнал Жіночі Щомісяця - -25 000 6 Cosmopolitan Грузія Журнал Жіночі Щомісяця - -15 000 7 Cosmopolitan Сибір Журнал Жіночі Щомісяця - -92 800 8 Cosmo shopping Журнал Покупки Щомісяця 693,69 169,34150 000 9 Магія Cosmo Журнал Жіночі Щомісяця 297,79 111,25 185 000 10 Cosmopolitan beauty Журнал Жіночі Щоквартально - -187 500 11 Top Sante Журнал Здоров'я. Домашня медицина Щомісяця - -120 000 12 Harper `s Bazaar Журнал Жіноча мода Щомісяця - 62,99100 000 12 Harper `s Bazaar Казахстан Журнал Жіноча мода Щомісяця - - 10000 13 Trends (додаток до Harper's Bazaar) Журнал Жіноча мода 1 раз на рік - - 100 000 14 Гороскоп (додаток до Harper's Bazaar) Журнал Магія. Астрологія. Езотерика 1 раз на рік - - 100 000 15 Кращі годинник і прикраси. Базель-Женева. (Додаток до Harper's Bazaar) Журнал Стиль життя 1 раз на рік - - 100 000 16 Світський календар (додаток до Harper's Bazaar) Журнал Стиль життя 1 раз на рік - - 100 000 17 Men `s Health (in mini format) Журнал Чоловічі Щомісяця 731,27 338,37 240 000 18 Men `s Health Україна (in mini format) Журнал Чоловічі Щомісяця - 45000 19 FHM Журнал Чоловічі Щомісяця 216,84 137,85110 000 20 The 100 sexy's women of the planet (додаток до FHM) Журнал Чоловічі Щорічно - -110 000 21 Дівчина з твоєї вулиці Журнал Чоловічі Щорічно - -110 000 22 YES! Журнал Видання для дівчат Щомісяця 560,22 225,07150 000 23 Домашнє вогнище Журнал Жіночі Щомісяця 1 069,32 368,54 280 000 24 Популярна механіка Журнал Науково-популярні видання Щомісяця 231,68 157,78 110 000 25 Robb Report Журнал Стиль життя Щомісяця - - 20000 26 Esquire Журнал Чоловічі Щомісяця - 45,57 100 000 27 Esquire Казахстан Журнал Чоловічі Щомісяця - - 10000 28 YES! - Зірки Журнал Молодіжні Щомісяця - 106,33 450 000 29 Смачно і корисно (додаток до "домашнього вогнища") Журнал Приготування їжі. Їжа Щомісяця - - 100 000 30 Seasons Журнал Жіночі Щомісяця - 31,45 75000
Проаналізувавши подану таблицю можна зробити висновок, що основний відсоток прибутку від продажу журнальної продукції припадає на декілька видавничих будинків, які випускають продукцію, пользующуюся особливим попитом у аудиторії, в основному це журнали, що відносяться до категорії жіночих журналів. Висновок Російська журнальна індустрія одна з найприбутковіших і привабливих для інвесторів галузь російської економіки. Журнальний ринок "здоровий" на сьогоднішній день, приносить прибуток і дуже швидко росте і розвивається. У журн...альній галузі, також як і у всіх інших ЗМІ, відбувається багато технологічних змін. Ніколи споживачі ЗМІ не мали такого величезного вибору, як зараз. Саме споживачі ЗМІ зараз задають напрямок журнальної індустрії. І тому видавництва повинні пристосовуватися до бажань і стилю життя аудиторії ЗМІ тому, що вони вирішують, що вони хочуть споживати і коли. Відбуваються глобальні зміни і у видавничому бізнесі. З одного боку, впровадження нових технологій надає нові можливості пресі, а з іншого боку, читачам газет і журналів надаються нові можливості в інших медіа - Інтернет, телефонії, телебачення і так далі. Періодичні видання сьогодні дуже сильно змінюються, у всьому світі видання стають більш актуальними і оперативними, скорочуються терміни видання журналів і газет, і найсвіжіші, останні новини частіше мають можливість потрапляти в пресу. Інший аспект, достатньо важливий - виростає нове інтернет-покоління, яке своє дитинство починало з дитячих електронних ігор, для яких спілкування з комп'ютером стає таким же легким, як і спілкування з книгою, журналом, тому міняється спосіб спілкування з різними медіа. Виходить так, що бренд медіа-компанії для повного задоволення читацького попиту має надавати комплексний сервіс своїм читачам-користувачам, тому що на вибір користувача інформацію можна отримати у вигляді або електронної версії в інтернеті, або у вигляді друкованої версії. Такий комплексний підхід і потрібно здійснювати сучасним видавництвам по відношенню до своєї діяльності в даний час. Список літератури 1. "Російський ринок періодичної преси. Стан, тенденції та перспективи розвитку ", галузевої доповідь, 2010 рік 2. .upakovano.ru [Електронний ресурс] 3. Акопов А.І. "Загальний курс видавничої справи: навч посібник для студентів". Воронеж, 2006 4. Алексєєва М.І., Л.Д. Болотова, Е.Л. Вартанова та ін; під ред. Я.Н. Засурского Засоби масової інформації Росії: Учеб. Посібник для студентів вузів /. - М., 2006. 5. Бове К., Аренc У. "Сучасна реклама "Тольятті.: Видавничий дім" Довгань ", 1995. С.432 6. Вікіпедія [Електронний ресурс] Електрон. дан.: www.wikipedia.ru 7. Григор'єв В. "Російське книговидання вийшло з кризи", інтерв'ю RuPrint.ru від 5.03.2024 [електронний ресурс] 8. Кудій Г.Н. "Про стан і перспективи розвитку російського ринку журналів", 2004 9. Кузнєцов Б.А. "Економіка і організація видавничої діяльності" АСТ, 2006, с.17 10. Мельчік А.Е. "Видавничі словник - довідник", М, 1998 11. Морозова Е.Я., М.М. Погостінський, Е.Д. Тихонова "Економіка соціально - Культурної сфери " 12. Райзберг Б.А., Лозовський Л.Ш., Стародубцева Е.Б. "Сучасний економічний словник ". - 5-е изд., Перераб. і доп. - М., 2006 13. РБК, Маркетингове дослідження "Основні сегменти і тенденції розвитку російського ринку журналів " 14. Словник поліграфічних і видавничих термінів [Електронний ресурс] Електрон. дан. Режим доступу: .printtender.ru 15. Елісон Бейверстон "Книжковий маркетинг" СПб |