Порівняльний аналіз іміджу телеведучих Михайла Осокіна і Анатолія Лазарева

Глава 1. Специфіка іміджу телеведучого В§ 1. Поняття іміджу, складові іміджу

Перш, ніж звернутися до аналізу іміджу телеведучого і основних його складових компонентів, дамо визначення самому поняттю "імідж". Слово імідж (англійське image , від латинського imago ) в "Словник нових іноземних слів "означає" певний образ відомої особистості або речі, створюваний засобами масової інформації, літературою, видовищами або самим індивідом, ". Саме в такому значенні це недавнє запозичення використовується засобами масової інформації. У повсякденному ж промови часто слово імідж використовується для позначення навмисною зовнішнього боку, видимості, а не реальності.

Імідж або статусний образ в соціології розуміється як складова частина певної соціальної ролі: імідж - сукупність уявлень, що склалися в громадській думці про те, як повинен вести себе людина у відповідності зі своїм статусом. Образ людини складається з величезного числа семіотичних підсистем: одяг і зачіска, соматика (міміка і жести), спосіб життя в цілому і той чи інший вибір поведінки в конкретних ситуаціях і, зрозуміло, мова - все це різнопланові, але взаємно співвіднесені "тексти", які утворюють імідж індивіда (В.М. Шепель).

У наш час важливість стилістичної єдності іміджу журналіста зростає у зв'язку з тим, що матеріал, зроблений, наприклад, якимось персонажем, тепер, завдяки розвитку електронних ЗМІ, для все більш широкого кола читачів став співвідноситися не тільки з певним колом вже відомих текстів того автора, але і з абсолютно певним людським чином: за телевізійним виступам ми представляємо голос і особливості усного мовлення, манеру одягатися, жестикуляцію і міміку і т.д. На відміну, наприклад, від популярного в Росії початку XIX століття Власа Дорошевіча (російський журналіст, театральний критик, визнаний "король фейлетону", обличавший пороки сучасного суспільного життя [21]), відомого лише малої частини читацької аудиторії з фотографій, сучасний журналіст більшості своїх читачів саме знакoм, багато в чому - завдяки телебаченню.

Винайдене на початку XX століття телебачення стало найважливішим засобом поширення інформації та одним з видів дозвілля. Важлива особливість телебачення - Особистісний, довірливо-інтимний характер телевізійного спілкування. Технологічні можливості телебачення створюють умови, щоб у глядача сформувалися три своєрідні стану спілкування: "ефект присутності", "ефект діалогічність" і "ефект довірливості".

Завдяки цим ефектам, телебачення виступає в якості потужного комунікаційного фактора, що впливає на психологію людей різного віку, формує їхній світогляд. Ефективність телевізійного спілкування з масовою аудиторією визначається особистісним іміджем телеведучих. На зорі мовлення, коли телебачення тільки починало готувати своїх власних професійних творчих працівників, виникло питання про те, хто має право звертатися до аудиторії від свого імені, адже глядачі свідомо чи несвідомо ототожнюють і персоніфікують сприйману з телеекрану інформацію з тією людиною, яка її передає. На думку Ігоря Леонідовича Кирилова, одного з перших дикторів вітчизняного телебачення, що став згодом керівником Школи дикторів, " Диктор - це не просто особа, що читає текст біля мікрофону, а особистість, яка прагне впливати на глядача розумним довірчим розмовою. Диктор повинен не механічно зачитувати той чи інший текст, а доносити головний зміст, закладений в переданої інформації. Для цього йому потрібно багато знати, глибоко розбиратися в політиці, економіці, наукового та культурного життя суспільства, бути гідним громадянином своєї країни. За великим рахунком бути непересічною особистістю, що має моральне право звертатися і спілкуватися з мільйонами телеглядачів [16; 76] ".

Щоб мати гарантований привабливий імідж телеведучого, необхідно вміти створювати за допомогою різних режисерських і технічних засобів антураж привабливості, який органічно вмонтований в конкретну сценічну ситуацію. У цьому і полягає одна з головних особливостей створення іміджу телеведучого. Професійний імідж - важлива складова частина іміджу. Інтервальна життєва стратегія націлює людини на досягнення життєвого успіху в трудовій сфері. Професійна кар'єра значною мірою залежить від рівня розвитку позитивного професійного іміджу.

Яким же повинен бути сьогодні на екрані вигляд ведучого? Яким повинен бути його професійний імідж? На думку кінорежисера Ельдара Рязанова, ведучому сьогодні пред'являються такі професійні вимоги, як знання інформаційного продукту, наявність власної думки, вміння триматися перед камерою і знаходити контакт з аудиторією. " Ведучий, - стверджує Е.А. Рязанов, - чимось те саме акторові, виконуючому роль самого себе. І чим ви природніше і органічніше, тим тісніше буде ваш контакт з глядачем "[16; 84]. Але не менш важливі і інші складові іміджу. Можна припустити, що це принципи, ідеї, переконання.

Не багато провідних мають персональних консультантів по іміджу, тому їм слід приділити особливу увагу технології самопрезентації, тобто технології подачі себе, привернення уваги телеглядачів до своїх кращих особистісним і професійним якостям. Віктор Максимович Шепель виділяє такі зовнішні складові іміджу, самопрезетанціі, як гігієна шкіри обличчя, макіяж, зачіска, очі, одяг, мову жестів [16; 46-57]. Поговоримо про кожного з них подробней.

1. Гігієна шкіри обличчя. Телеведучому, як людині публічній професії, необхідно стежити за шкірою обличчя. На обличчі людини відображені її життя і життєвий досвід. Ось чому люди прагнули на підставі видимих ​​зовнішніх ознак зробити висновок про внутрішній стан людини. Це можливо тому, що все, що б не робив людина, виражає його сутність. Про це ще 5000 років тому писав Гермес Трисмегіст: "Що всередині, то і зовні, що зовні, то й усередині" [19]. Крім того, за формою обличчя можна чимало сказати і про характер людини.

2. Макіяж. Як жінки, так і чоловіки на телебаченні повинні користуватися косметикою, щоб добре виглядати. Не можна з'являтися перед камерою без професійно зробленого макіяжу. У цьому процесі велика роль відводиться тонуванню особи. Макіяж телеведучого залежить від жанру телепередачі. Якщо це не яскраве шоу і не святковий випуск, що вимагають образного або вечірнього макіяжу, то загальна гама повинна бути пастельній, спокійною. Кольори - матові, природні, і ніколи не перламутрові і яскраві. Макіяж покликаний підкреслити достоїнства, приглушити недоліки. Зробити його необхідно професійно, щоб він відповідав контрастному типом особистості. Ніщо в макіяжі не повинно відволікати уваги глядачів.

3. Зачіска. Приваблива зачіска життєво необхідна для створення гарного іміджу на екрані. Ведучому важливо вміти оцінити, наскільки форма, колір і структура зачіски "працюють" на нього перед оком телекамери. Волосся повинні бути не тільки причесані "волосок до волоска", але виглядати природно і бути до лиця. Ведучим програми інформаційних новин мати надмірно складну зачіску не бажано.

4. Очі. В оцінці характеру і доль людей очі займають центральне місце, дзеркально відображаючи душу людини, тому починати читати особа радять з очей. Форма, посадка і блиск в очах багато чого розкажуть про їх володаря!

5. Мова жестів. На думку В.М. Шепеля, імідж без виразного мови поглядів і мови жестів маловиразітелен. Жести і міміка видають досить наочну інформацію про людину, оскільки мають рефлекторну природу. Поза, жест і міміка є опредмеченне прояв почуттів і думок людей. Телеведучий завжди повинен пам'ятати, що поза, жести говорять часто набагато більше, ніж слова. Вони повинні відповідати змісту того, що відбувається на екрані. Жести, міміка, поза можуть ефективнішим чином допомогти створити атмосферу доброзичливості і щирості. <.../p>

6. Одяг. При виборі одягу ведучому необхідно виходити з жанру передачі. Для передачі новин одяг має бути строгою. Важливо, щоб колір одягу гармоніював з кольором шкіри, тоном волос, він повинен йти ведучому і не контрастувати із загальним оформленням студії. Самі приємні тони одягу, які можуть використовувати чоловіки-телеведучі, це середньо-синій, м'який вугільний, сірувато-коричневий і зелений. Білі сорочки на екрані знебарвлюють особи білошкірих людей, виглядають на них блідими і нецікавими. Кращі світлі пастельні тони. При виборі краватки треба пам'ятати, що не слід використовувати краватки квітів від насичених рожевих до червоного.

Російські модельєри, говорячи про стиль наших телеведучих, оцінюють його таким чином. Визнаний російський кутюр'є В'ячеслав Зайцев дає позитивну оцінку стилю вітчизняних телеведучих: " Я не просто думаю, а впевнений, що у сучасного російського телебачення визначився свій стиль, який під впливом західних зразків придбав свій, не завжди переконливий, іноді зайво порочне, але свій стиль, який змушує кожен день цікавитися, що ж відбувається в нашій країні і в загальному світі "[4; 27].

Інший російський модельєр - Марія Шароєва - поділяє думку маестро: " Свій стиль у російського телебачення є, однак це, швидше, стиль у манері говорити, вести передачу ... Що стосується одягу: деякі передачі намагаються виробити свою стилістику, але не у всіх, правда, це вдало виходить. Я вважаю, що добитися спільної стильності як в народі, так і на телебаченні, неможливо, та й не потрібно. Зовнішньому вигляду телеведучих часом не вистачає не стільки сміливості, скільки стриманості і смаку, і головне розуміння, що всяка одежа повинна відповідати темі, змістом передачі "[4; 28-29].

Фотохудожник і дизайнер одягу Лена Карін вельми категорична у своїй відповіді: " Це дуже підступне запитання, бо відповідь на нього очевидна - "Ні", але це, швидше за все, не стільки наша біда, скільки біда багатьох країн. Стилю немає ні у американського, ні у італійського, ні у німецького телебачення. Якщо бути точною, стиль є у французького та англійського телебачення, але й країни ці абсолютно з іншим стильовим авторитетом. Так що соромитися нічого. Є куди прагнути. Перш за все, у каналів не вистачає фірмового стилю. Є подача, є PR-програма, але немає загального іміджмейкера. У різних програм є, а в каналу - ні. Відповідно, важко тримати марку. Крім того, є оплачена реклама з наданням одягу провідним. В силу відсутності формату одягу, не можна сказати рекламодавцям, що запропонована реклама не відповідає формату мовлення "[4; 29-32].

Отже, телебачення володіє особливим характером спілкування, головна роль в якому відводиться ведучому. Він повинен бути наділений даром комунікабельності: створювати контакт з глядачами, викликати у них відчуття того, що він бачить аудиторію, вміє вловлювати її настрій і очікування.

Ще одна важлива якість телеведучого: він повинен бути обов'язково зацікавлений у тому, що робить, і робить він це не тому, що так треба, а тому, що це йому подобається, він отримує величезне задоволення від своєї роботи. Якщо це якість присутня, то він завжди буде цікавий глядачам.

Особливість телебачення в тому, що візуальне зображення превалює над звуковим супроводом, враження зорові над враженнями звуковими. Дійсно, при появі телеведучого насамперед сприймаються його зовнішні дані. Оскар Уайльд писав: " За зовнішнім виглядом не судять тільки самі непроникливості люди "[19]. Перше враження, як відомо, саме яскраве і запам'ятовується. Багато центральні канали укладають договір з провідними про те, що вони не мають права під час роботи в кадрі самовільно змінити свою зовнішність. Таким чином, зовнішність "Людини в кадрі" стає власністю телекомпанії.

В§ 2. Еталонні якості телеведучого

Формулюючи причини зовнішньої привабливості або, як говорять іміджмейкери, глядабельний телеведучого, Віктор Максимович Шепель виділяє наступні еталонні якості [16; 32-48]:

1. Здоровий вигляд. Це перше за значимістю якість зовні привабливого образу телеведучого. Його зовнішній вигляд повинен випромінювати здоров'я і оптимізм. Телебачення вимагає від ведучого великого напруження емоційних, розумових і фізичних сил. Тому турбота про здоров'я - обов'язкова умова успіху роботи на телеекрані. Здорові люди найбільш працездатні, схильні до творчості, їм властиві товариськість і почуття гумору. Нездоровий, втомлений людина не зможе виглядати на екрані ефектно: очі, поза, міміка обов'язково видадуть його пригнічений внутрішній стан.

2. Гармонія рис обличчя. Це якість має особливе значення для всіх телеведучих, але особливо для працюючих в інформаційних програмах, випусках новин, де поза статична і нерухома і основна увага телеглядачів прикута до лиця. Цих телеведучих часто показують крупним планом. Тому слід суворіше підходити до відбору теледиктор по фізичних параметрах особи, що працюють у названих жанрах.

3. Гарне волосся. Це вельми бажана складова іміджу телеведучого. Але якщо природа не виявилася щедра, недолік можна компенсувати добре укладеною зачіскою, яка, відповідаючи типу обличчя, "працює" на ведучого.

4. Струнка і пропорційна фігура. Далеко не всі наділені хорошою фігурою. Але це не повинно бути предметом особливих переживань. Наявність стрункої і пропорційної фігури бажане, але не категорична вимога до роботи телеведучого.

5. Білі й рівні зуби. Це категорична вимога. Якщо у телеведучого хворі ясна, а зуби не здорові, це обов'язково буде видно на екрані, особливо якщо передача йде крупним планом. Білі рівні зуби дають можливість телеведучому красиво посміхатися. Письменник і журналіст Н.І. Новиков писав: " Посмішка завжди хороша, бо вона привідкриває простий внутрішній світ людини "[19].

6. Приємно звучний голос. Вокал - це найголовніше вербальне засіб телеведучого. Він відіграє важливу роль у створенні іміджу. Володар різкого, верескливий, "дерев'яного" голоси професійно виключається звучати в кадрі. Голос телеведучого повинен володіти приємним тембром, бути гнучким, пластичним, навантаженим емоційної теплотою. Слід завжди пам'ятати, що люди сприймають вельми чутливо його темброві відтінки, індивідуальність тієї особи, яке виголошує промову. Ведучий володіє чіткою дикцією і виразними інтонаціями: жодна кома з тексту не повинна залишитися незрозумілою аудиторією. Деякі професіонали заздалегідь позначають текст особливими значками, що позначають паузи, мовні періоди, зниження і підвищення тембру, мовної мелодії, яка ні в якому разі не повинна бути монотонної, заколисливою.

7. Виразність жестів. Жести так само, як і особа, беруть активну участь в створенні іміджу. Вони несуть величезну кількість інформації. Якщо говорити про значення невербальних засобів у роботі телеведучого, то слід звернути увагу на такі вельми важливі обставини.

8. Живий розум. Людина, що володіє живим розумом, завжди цікавий і співрозмовнику і глядачеві. Багата уява, дар імпровізації, уміння нестандартно мислити, жваво реагувати на події, що відбуваються навколо, - чудові якості, які бажано мати телеведучим.

9. Довірчість. Це якість безцінне для телевізійного спілкування. Ведучий покликаний демонструвати своє щире ставлення до того, про що він розповідає з екрана. Важливо, щоб він був поважним по відношенню до свого співбесідникові по телепередачі, тактовно сприймав його думки і переживання. На жаль, інші наші телеведучі безцеремонні в поводженні зі своїми співрозмовниками: не дають їм висловити свої думки повністю, часто перебивають зустрічними питаннями, які до того ж не вміють чітко сформулювати. Видно, їм не відомий рада Цицерона: не приймай свою розмову за ...вотчину, з якої треба витіснити співрозмовника.

Увага до зовнішніх проявів іміджу не витісняє психологічної складової цієї багатокомпонентної структури. Психологи наполягають на тому, що базовою структурою іміджу є психотип. Класифікація П. Волкова пропонує виділення таких психотипів, як:

1. Епілептоїдний (йому властиві докладність, злобноватость, в'язкість, улесливість, мстивість, підозрілість і т.д.);

2. Інфантильно-ювенільний (характерні риси - яскравість вражень, життя моментом, яскравість уяви і фантазії, вперте прагнення чинити всупереч і т.д.);

3. Астенічний (підвищена вразливість, акуратність, старанність, скромність, посидючість, "тихі захоплення" і т.д.);

4. Шизоїдний (відхід у себе, переживання особистого самотності, схильність до ідеалістичних світовідчуттям);

5. Гіпертонічний (властиві енергійність, підприємливість, по натурі - явне лідерство, виразний голос, жива мова і т.д.) [2; 150-186].

Професійний ведучий - це особливий тип особистості, що володіє цілим спектром різних якостей. Такий собі грецький ідеал: краса тіла і духу. Професіонал-провідний вносить в будинок разом з новинами відчуття спокою, стабільності, дає впевненість в тому, що глядачі отримують найоб'єктивнішу, саму правдиву і найсвіжішу інформацію. При цьому потрібно примудритися подати все це природно, без постановки.

Створення іміджу - це не тільки підкреслення якоїсь людської даності. Це ще і здатність до преображення, до лицедійства, якщо хочете. Одна дрібна невловима деталь може зруйнувати або навпаки відтворити образ. іміджу.

Однак професійної майстерності. Перший Третій
Глава 2. роботи.

Сходу. У числі року. [31].

1.

2. телебачення.

3.

4. непросто. емоції. Зате [26]. іміджу телеведучого. особистості.

працівником. Всім Осокін змінює краватки і сорочки.

Астеніки ніколи не бувають товстими. Особливості їх статури: худорлявість, вузькі плечі і грудна клітка, довгі ноги, довгий і тонкий ніс. Під всі ці описи підпадає і субтильний Михайло Осокін.

Павло Волков виділяє варіанти астенічного характеру, і ведучого каналу REN можна віднести до астенікам, "Застряглим" в гіперкомпенсації, тобто: завдяки їй багатьом астенікам вдається зробити блискучу кар'єру. Як правило, ці астеніки відрізняються особливо гострим самолюбством-честолюбством, наявністю так званого стеніческіе жала. Однак навіть ставши начальниками, вони не запанують в кабінеті, зберігають людяність [2; 164]. Те ж саме можна сказати і про Осокіна: в інтерв'ю "Комсомольській правді" він зізнався, що йому подобається бути провідним саме новинний передачі, він любить гострі моменти: " У цьому весь драйв , - говорить він, - Це ж як салат олів'є - стільки всього понамешано "[24]. Олена Савіна: " Я думаю: йому простіше зробити самому, ніж шукати крайнього. Навряд чи він природжений керівник. Але якщо заради роботи необхідно керувати - що ж, він "виконує функції ста людина "і хіба що не знає номер машини, яка виїхала на зйомку " [7; 30].

Коментар Олени Савіної: " Йому нічого цього не треба. Кімната, в якій ми розмовляємо - пенал загальною площею метрів вісім - "Найрозкішніший" з усіх кабінетів, які були у Осокіна на телебаченні. Деякий час він ділив її зі Світланою Сорокіної. До того як за Осокіним закріпили "Іноземну машину", він їздив на роздовбаному "Жигулі", я не впевнена, що Осокін помітив різницю "[7; 30].

Але найчастіше, стверджує П. Волков, зустрічаються змішані психотипи [2; 176]: "змішати" астеніка Михайла Осокіна можна з іншим типом - епілептоіда. Така людина акуратний, консервативний, педантичний, завжди врівноважений, пунктуальний і працьовитий, надійний і розважливий. Мова у людей цього психотипу спокійна, грунтовна. В одязі вони віддають перевагу класичному стилю.

Захоплення у епілептоіда практичні, наприклад, колекціонування речей, що мають прикладне значення (наприклад, згадуване вище - колекціонування марок).

Імідж - це цілісний образ, що складається з безлічі факторів: одягу, зовнішнього вигляду, середовища, його манер, звичок, жестів, міміки, світоглядних і морально-етичних установок, соціальних стереотипів.

Однією з найважливіших складових іміджу телеведучого є зовнішній вигляд. Шкіра, зуби, волосся, одяг - все повинно бути в ідеальному стані. Наскільки ж цим вимогам відповідає Осокін?

Зауважу одразу, що Осокін 58 років, але виглядає він набагато молодше. Зовнішній вигляд у нього завжди доглянутий, волосся коротко підстрижене, костюм відпрасований. У докір лише можна поставити нездоровий помаранчевий колір обличчя, який "гармонійно" поєднується з основним кольором студії і заставки програми. Важливим компонентом зовнішнього образу ведучого є білі рівні зуби. Але судити про стан таких і Осокіна складно: в ефірі він практично не посміхається. Судити можна тільки по фотографіях з Інтернету: посмішка Михайла Осокіна в прекрасному стані. Дзеркалом душі кожного людини по праву вважають очі. Шепель у своїй книзі "Іміджелогія. Як подобатися людям "[16; 58-72] говорить про те, що за формою, положенням і блиску в очах можна багато чого сказати про людину. У Осокіна зовнішні куточки опущені вниз, що виявляє в ньому досить критичного людини. Квадратна форма обличчя Михайла Осокіна свідчить про інтелект, чутливості, врівноваженості та розважливості. Люди, що мають така особа, володіють організаторськими здібностями та яскраво вираженою цілеспрямованістю. Це так званий аристократичний тип [2; 125-128].

Ще один найважливіший елемент іміджу телеведучого - мова і голос. Голос - це найголовніше вербальне засіб телеведучого, адже він грає найважливішу роль у створенні іміджу. Незворушно меланхолійний голос Михайла Осокіна - краще засіб проти паніки або афекту. Осокін то й справа підпускає мимовільну (В голосі виражену) іронію. Великою популярністю серед колег користується його знаменита колекція журналістських застережень і алюзій. Серед них є декілька вельми цікавих. Наприклад, під час ювілею К. Маркса була показана передача "Папуга Карлуша"; напередодні XXV з'їзду партії була знята передача "Знову 25". Пройшла в ефірі і така обмовка: "Блін Клінтон". Давній друг Михайла Є. Кисельов вважає, що Осокін потрібно опублікувати цю свою колекцію в якості навчального посібника для журналістів [27].

Мова Михайла Осокіна нерастороплівая, повільна. Він рідко робить акцент на словах інтонацією, найчастіше жестами. Жестикуляція Осокіна небагата - Коли він говорить, то просто розводить руками. Його коронний "мімічний" знак - в кінці підводки повільно, навіть важко, моргнути очима.

Важливим є і те, як провідний працює в студії, отримує Чи він задоволення від своєї роботи, активно чи вступає в контакт з глядачами, як реагує і поводиться в "непередбачених ситуаціях. За Михайлу Осокина відразу помітно, що почуває він себе як риба у воді. Він любить робити саме новинні передачі: сам пише підводки і озвучки, працює без телесуфлера, так як він, по його думку, відволікає і не дає зосередитися і розслабитися. В екстремальних ситуаціях Осокін не панікує, адже він любить весь цей "вінегрет":

(з інтерв'ю "Kp.ru", 2009 рік)

Ви працюєте в прямому ефірі. Часто, напевно, виникають ситуації - "Не за сценарієм".

Ну звичайно, таке трапляється. Ось перед самим відпусткою я раптом за хвилину до ефіру побачив цікаву новину в Інтернеті. Прочитав її прямо з комп'ютера. Це було, як ви кажете, "не за сценарієм". Мені такі моменти подобаються.

Шендерович говорить: "Якби під час ефіру до студії увійшла собака, Осокін б машинально погладив її по голові "[7; 29].

Всі ці спостереження дозволяють нам прийти до висновку про те, що Михайла Осокіна можна віднести до змішаної харизматичної моделі Д. Голдхабер, тобто до другого і третього типу. Осокін - це "антигерой", проста людина, з я...ким глядачі почуваються безпечно (другий тип). Він один з нас, але одночасно з тим він містична особистість, людина непередбачуваний і незвичайний (третій тип) [18].

В§ 2. Характеристика іміджу Анатолія Лазарева

Коротка автобіографічна довідка, розміщена на офіційному сайті Першого каналу, відображає основні етапи професійного становлення Анатолія Лазарева і виглядає наступним чином.

"1976 р. - народився в Москві. 1976-83 рр.. - Щасливе дитинство. Частково в Москві, частково в Нью-Йорку, де батьки були у службовому відрядженні. 1983 - 93 р. - щасливе дитинство закінчилося, так як почалася школа. Спочатку московська, потім Нью-Йоркська, потім знову московська, але вже інша. 1993 - 1998 рр.. - МДІМВ, факультет міжнародної інформації. Мови: німецька та англійська. На старших курсах почав підробляти перекладачем-синхроністом. Думав, що краще професії немає на свете.2 вересня 1997 р. та по цей день - дізнався, що професія краще все-таки є. Потрапив на переддипломну практику на ТБ. На Перший канал (тоді ще ОРТ). Вже через 4 дні вийшов в ефір мій перший сюжет. Прекрасно його пам'ятаю: про станцію МИР, тоді її постійно ремонтували. Був кор, спецкорром, коментатором, власкорів у Великобританії. З січня 2007 року - ведучий "Нічних Новин" [17] ".

Аналізуючи автобіографічні висловлювання Анатолія Лазарева, можна зробити висновок, що знаковими і іміджевими для нього стали такі ключові факти:

1. Дитинство, яке він провів у двох країнах, - США і Росії, звідси - знання іноземної мови, вибір факультету, робота власкором у Великобританії.

2. Прихильність британського стилю одягу - casual, надзвичайно важлива для іміджу ведучого.

Лазарєв на телебаченні близько 13 років, але судити про професійний іміджі його як ведучого таки складно, так як на цій посаді він перебуває не більше трьох років. На мій погляд, Лазарєв подає новини на Першому каналі дуже жорстко і напористо - так, як ніхто з його колег. При цьому він зараховує себе до флегматикам, які відрізняються спокійний темпераментом, повільністю і розважливістю. " Це допомагає не втрачати голову в екстремальній ситуації ", - говорить він. Варто прокоментувати, що інформації про Анатолія Лазарєву, особливо побутового змісту, значно менше, ніж та Михайла Осокіна. Автору доводилося грунтуватися (Крім аналізу новинних матеріалів) на особистому інтернет-листуванні з телеведучим, що є досить суб'єктивним джерелом. Лазарєв на екрані і Лазарєв у житті - Це дві різні людини. Тому будемо виходити з характеристики флегматичного темпераменту: ці люди наполегливі й завзяті, їх складно вивести із себе, вони рівно і спокійно йдуть по життєвому шляху, скупі на емоції, грунтовні до занудства і надійні; дуже слабо реагують на зовнішні подразники, повільно перебудовуються, сходяться з людьми, ненаходчіви; сидячи, вони можуть довго зберігати одну і ту ж позу, жестикуляція і міміка скуповуючи, прочитати щось по їх обличчю неможливо, мова некваплива, вони неговіркі, не люблять дозвільної балаканини [20].

Варто сказати і про те, як флегматик поводиться в складних і екстремальних ситуаціях: він буде самим надійним співробітником. " Я - людина емоційний, але вміє тримати себе в руках. Під час роботи ніяких нервів, всі нерви потім ", - говорить про себе Лазарєв.

Якщо говорити про психотип Анатолія Лазарева, то я б віднесла його до истероидам-гипертимов [33]. Истероид контактний і комунікабельний, егоїстичний і любить працювати на увазі, як правило, вибирає професію журналіста. Одягається він впадає, навіть екстравагантно, любить яскраві кольори і блискучі аксесуари, вміє красиво говорити, володіє проникливим, інтонаційно переконливим голосом. А граціозні жести, багата міміка доповнюють портрет цього психотипу. Захоплення у истероидов, як правило, незвичайні, у світлі нових віянь. Така людина у всьому любить оригінальничати і підкреслено демонструвати власні достоїнства.

гипертен витривалий, енергійний, заповзятливий, схильний до ризику, любить одночасно затівати безліч справ, багато в чому процвітає:

Потрібен результат? Зроби сам! Я у всьому такий!

Голос у гіпертіма виразний, мова жива, жести енергійні. Людина цього психотипу зазвичай - душа компанії з чудовим почуттям гумору. Гипертен воліє бути в центрі уваги і потребує почту.

За вдачею він явний лідер. Як правило, гипертен обирає професії, передбачають інтенсивне спілкування. Де б не працював, стає керівником. Захоплення у людей цього психотипу вельми різноманітні - спорт, ресторани, казино, лазня, іподром. Одягаються гіпертіми модно, але не екстравагантно, демонструючи хороший смак [33].

Всі ці характеристики в повній мірі підходять саме Лазареву. Виглядає він завжди яскраво, навіть якщо на ньому простий чорний піджак і пастельного кольору сорочка. Виглядає він, потрібно зауважити, завжди бездоганно: відпрасовані сорочки, піджаки, зачіска в ідеальному стані, модно стрижена борідка. Свій імідж він доповнює "Прозорими" окулярами без оправи, які підкреслюють інтелектуальну складову іміджу. До речі, носить він їх тільки на роботі. Іноді може дозволити собі кілька нестандартні модні костюми в смужку або, наприклад, плямистий краватка. Він завжди демонструє відмінний смак і доглянутість. Він, як і Осокін, для своїх 34 років виглядає дуже молодо і свіжо. На шкірі Лазарєва завжди накладено ідеальний тон, зуби білі, рівні. Думаю, тут накладає свій відбиток його робота кореспондентом у Великобританії. Звідси - вивірений стиль в одязі, в якому, проте, простежуються риси стилю денді.

Важливим критерієм для провідного є гармонія рис обличчя: у Лазарєва чоловічий вольове підборіддя, прямий ніс, високе чоло, трохи кирпаті брови, невеликі яскраво окреслені губи. Ця якість є не менш важливим для "Особи" каналу, тому що увага глядачів часто буває прикута до лиця ведучого. Завдяки тому що і шкіра, і пропорції обличчя в Анатолія Лазарева знаходяться у повному порядку, його нерідко показують крупним планом. Квадратна форма обличчя вказує в ньому на людини суворого, мужнього, енергійного і динамічного, прагнучого до лідерства. У спілкуванні він наполегливий і прямолінійний, нерідко буває грубим і жорстким. Але маленькі очі видають у ньому людину закритого і впертого. І трохи кирпаті вгору зовнішні куточки очей, говорять про рішучість. Крім того, Лазарєв може похвалитися чудовою фігурою, гарним складанням тіла, яке вміло підкреслюють за допомогою костюмів ведучого.

Мабуть, його коронним "маневром" у веденні передачі є мова і голос. Лазарєв досить-емоційний при подачі новин, голосом він ставить наголоси на ті фрази і слова, на яких хоче зробити акцент для глядачів. Манеру мовної поведінки Анатолія Лазарева я б визначила як "напірну", наступальну; він ніби б силою намагається доставити у Ваш будинок останні новини. Каже він різко, швидко.

Міміка у Анатолія Лазарева досить-скуповуючи, весь акцент робиться на голосі. Стримана жестикуляція і зосереджений погляд немов би зримо передають на екрані розумовий процес.

Що стосується захоплень (а истероидам властиві захоплення в світлі нових впливів), то, як розповів сам Лазарєв, він любить займатися спортом:

Сноуборд, футбол, фрістайл-слалом на роликових ковзанах, яким я серйозно займаюся з 2000 року. Музика: колись сам складав-музикував, тепер слухаю інших. З останніх вражень - білоруський рок-виконавець Атмораві. Збираю приколи і безглуздості. Фотографую. В "Однокласниках" є цілий альбом. Зараз захопився "Твіттером".

Важливим чинником визначення професійного іміджу телеведучого є його задоволення від роботи в ефірі.

Від роботи я отримую колосальне задоволення! - зізнався Лазарєв.

Однак я переглядаю деяку напруженість у його роботі на екрані. Може бути, це пов'язано з тим, що він намагається надмірно строго і наполегливо подавати новини.

Проведений ан...аліз показує нам, що Анатолій Лазарєв - представник першого типу харизматичної моделі Д. Голдхабер. Це типовий герой, ідеалізована особистість: він смів, говорить, що "ми хочемо", і виглядає, "як ми хочемо" [33].

імідж телеведучий Лазарєв Осокін

Висновок

Сучасний телеведучий створює свій неповторний імідж, створює його всією своєю творчістю, авторським почерком, стилем роботи, способом життя. Імідж телеведучого - складна конструкція, яка складається з безлічі факторів і формується протягом довгого часу. Зовнішнє і внутрішнє в структурі іміджу нерозривно пов'язані.

Глядач більше довіряє зрілому, досвідченому, грунтовного, впевненому в собі ведучому. У цьому випадку, як не дивно, позитивно відіграє дорослий вік людини. Молодість, краса, чарівність викликає симпатію у глядачів. Але солідний чоловік-диктор привертає значно більше. І в цьому плані імідж Михайло Осокін явно виграє: на професійному поприщі він уже більше 20 років, в той час як Анатолій Лазарев - 13. Крім солідного стажу, Осокін може похвалитися званням "Кращого ведучого інформаційної програми" за 2005 рік за версією "Комсомольської правди" і "Теффі", яку отримав у 2009 році як "Найкращий ведучий інформаційної програми" [23].

Але, як я вже говорила, увага глядача в першу чергу привертає зовнішній вигляд телеведучого, тому на нього-то журналісту і потрібно робити акцент. На телеекрані виразно виглядають і Осокін, і Лазарєв. Вони завжди виглядають елегантно, доглянуто. Але тут вже в деякому плані виграє Анатолій Лазарєв: він молодший, виглядає свіжо, в той час, як у Осокіна характерні мімічні зморшки і кілька неприродний колір обличчя.

Судячи з того, як диктори ведуть себе в прямому ефірі і як ведуть передачу, можна зробити наступні висновки. Імідж Михайла Осокіна склався органічно. Він не сформований зсередини командою стилістів, не "виведений" штучно групою професіоналів. Осокін сам виробив свій образ і свій стиль, а візажисти і іміджмейкери лише допрацювали його, надали йому завершеність.

Імідж ж Анатолія Лазарева чітко сконструйований, підігнаний під загальні стандарти Першого каналу. Я б навіть сказала, що він заважає йому розкритися і відчувати себе не так напружено при подачі новин.

Михайло Осокін та Анатолій Лазарєв являють собою абсолютно протилежні харизматичні моделі, які виділяє соціолог-практик Д. Голдхабер. Лазарєв - це представник першого типу, типу героя, ідеалізованої особистості, яка говорить, "що ми хочемо", і виглядає, "як ми хочемо". Харизматична модель Михайла Осокіна - це поєднання другого і третього типів: антигероя і містичної особистості, якій довіряє глядач, але при цьому вважає її непередбачуваним і незвичайною людиною.

Аналіз психофізичних і професійних особливостей Михайла Осокіна і Анатолія Лазарева показав нам, що професійний імідж в руках відповідального
Бібліографія

1. - 2006. - С.17.

2. Волков П.В.

3. Гуревич П.С.

4. - 2010.

5. Звіринців А.Б. Комунікаційний менеджмент. - СПб., 1997.

6. Кузнєцов Г.В. - М:

7. - 2003. -

8. - 2008.

9. - 2003. - № 4.

10. - 2003. - С.21.

11.

12. - М., 1996.

13. Юровського. 1994.

14. - М., 1998.

15. 2002.

16. Шепель В.М. 2002.

17.

18.

19.

20. info

21.

22.

23.

24.

25.

26.

27.

28.

29. info

30. narod.ru

31.

32.

33.

34.