Реферат
На тему
В«Франчайзинг. Сутність і перспектива В»
Основні поняття франчайзингу, його риси і ознаки
Слово "Франчайзинг" походить від французького "fran-chise", що означає "Пільга, привілей, звільнення від податку, внеску". Згодом це слово закріпилося в англомовних державах. У ГК РФ цей термін отримав назву "комерційна концесія" і "договір комерційної концесії" і йому дається таке визначення: "За договором комерційної концесії одна сторона (правовласник) зобов'язується надати іншій стороні (користувачеві) за винагороду на строк або без зазначення строку право використовувати в підприємницькій діяльності користувача комплекс виключних прав, належних правоволодільцеві, в тому числі право на фірмове найменування і (Або) комерційне позначення правовласника, на охоронювану комерційну інформацію, а також на інші передбачені договором об'єкти виключних прав - товарний знак, знак обслуговування і т.д. ".
Інакше кажучи, по своїй суті франчайзинг являє собою систему взаємин, яка полягає в оплатній передачу однією стороною (фірмою, що має, як правило, яскраво виражений імідж і високу репутацію на ринку товарів і послуг) іншій стороні (фірмі або індивідуальному приватному підприємцю) своїх засобів індивідуалізації вироблених товарів, виконуваних робіт або послуг (товарного знаку або знаку обслуговування, фірмового стилю), технології ведення бізнесу та інший комерційної інформації, використання якої іншою стороною буде сприяти зростанню і надійному закріпленню на ринку товарів і послуг.
При цьому передається сторона зобов'язується сприяти в становленні бізнесу, забезпечувати технічну та консультаційну допомогу.
Для франчайзингу характерні наступні основні риси і ознаки:
-франчайзинг припускає собою наявність двох сторін угоди (договору)
- франчайзера і франчайзі;
-франчайзер є власником виключних прав: товарного знаку, фірмового стилю, патенту, ідеї, авторського права і аналогічних прав. Застосовуючи російську термінологію, франчайзер є правовласником;
-франчайзер, будучи правовласником, передає свої права франчайзі на певних умовах. Франчайзі здійснює свою діяльність під товарним знаком франчайзера, використовуючи його репутацію на ринку товарів (послуг), і за своїм фірмовому стилю ідентифікується із франчайзером;
-франчайзер виступає в однині; франчайзі, що працюють за договором з правовласником, може бути кілька, тобто це свого роду мережа, що працює за єдиною методикою. Мета франчайзингу - ведення свого бізнесу, мета мереж - продаж більшої кількості товарів (послуг) та залучення якомога більшої числа учасників;
-для успішного ведення бізнесу франчайзер забезпечує франчайзі різними формами підтримки і користується правом регулювання діяльності франчайзі з метою збереження репутації на ринку, не порушуючи при цьому його юридичної та економічної самостійності;
-за користування правами франчайзера і надавану підтримку франчайзі виробляє певні платежі.
Основна термінологія
Франчайзинг - Як правило, регулюється главою 54 ГК РФ. За договором комерційної концесії одна сторона (правовласник) зобов'язується надати іншій стороні (Користувачеві) за винагороду на строк або без зазначення строку право використовувати в підприємницькій діяльності користувача комплекс виключних прав, належних правоволодільцеві, в тому числі право на фірмове найменування і (або) комерційне позначення правовласника, на охоронювану комерційну інформацію, а також на інші передбачені договором об'єкти виключних прав - товарний знак, знак обслуговування і т.д.
Договір комерційної концесії передбачає використання комплексу виключних прав, ділової репутації і комерційного досвіду правоволодільця в певному обсязі (зокрема, з встановленням мінімального і (або) максимального обсягу використання), із зазначенням або без зазначення території використання стосовно до певній сфері підприємницької діяльності (продажу товарів, отриманих від правовласника чи вироблених користувачем, здійснення іншої торгової діяльності, виконання робіт, надання послуг).
Сторонами за договором комерційної концесії можуть бути комерційні організації та громадяни, зареєстровані як індивідуальних підприємців (Ст.1027 ГК РФ).
В Росії, франчайзинг не завжди має на увазі використання договору комерційної концесії в основі своїй правової бази. В рамках франчайзингу можуть укладатися наступні договори: договір комерційної концесії, договір поставки, агентський, ліцензування, товарного кредиту, відповідального зберігання, купівлі-продажу, і ще ряд інших.
Франшиза - Право здійснювати певну економічну діяльність з використанням принципу франчайзингу, закріплене договором, угодою, а також діяльність (виробництво, надання послуг тощо) здійснювана з використанням принципу франчайзингу.
Франчайзер - Фізична або юридична особа, яка пропонує на продаж угоди на умовах франшизи і забезпечує зі свого боку виконання умов такого угоди.
Франчайзі - Фізична або юридична особа, яка діє у відповідності з набутою франшизою.
Франчайзинговий договір - договір, за яким одна сторона (правовласник) передає іншій стороні (користувачеві) за відповідну плату і на визначений або невизначений термін права на використання фірмового найменування, на комерційну інформацію, на товарний знак, знак обслуговування і т.д. Сторонами за договором комерційної концесії можуть бути юридичні та фізичні особи, зареєстровані як індивідуальних підприємців.
Паушальний внесок - одноразову винагороду франчайзера у вигляді певної твердо зафіксованої в договорі (угоді) суми, яка встановлюється виходячи з оцінок можливого економічного ефекту та очікуваних прибутків франчайзі на основі використання франшизи, також може розраховуватися як оплата витрат франчайзора пов'язаних з продажем франшизи;
Роялті - Винагороду у вигляді періодичних відрахувань фіксованих ставок, визначуваних франчайзером на підставі власної оцінки вартості права використання торговельної марки єдиної франчайзингової мережі, які виплачуються франчайзі франчайзеру щомісяця.
Франчайзинг інтегрує елементи оренди, купівлі-продажу, підряду, представництва, проте в цілому є самостійною формою договірних взаємовідносин незалежних господарюючих суб'єктів.
Крім використання обладнання і технологій франчайзера, оператор набуває у нього сировину і матеріали, напівфабрикати і рецептуру, інвентар і меблі, уніформу і символіку. При цьому оператор повинен підтримувати стандарти якості та рівень обслуговування не нижче, ніж на підприємствах франчайзера. Неприпустимість подвійних стандартів якості - характерна риса франчайзингу, що дозволяє споживачам довіряти звичної торговій марці незалежно від того, наскільки далеко від головного підприємства розташована фірма оператора.
Притаманне малим підприємствам почуття господаря відіграє істотну мотиваційну роль у підвищенні інтенсивності праці і відповідальності за його результати. Тому випадки компрометації операторами торгової марки франчайзера дуже рідкісні і тягнуть за собою розірвання контракту і виплату франчайзеру неустойки. Питання фінансування франчайзингу вирішуються в залежності від його виду та кредитоспроможності учасників. Оператор може повністю здійснити капіталовкладення в основні фонди, які придбаваються у франчайзера. Однак, як правило, оператору не вистачає власних коштів, тому основні фонди можуть передаватися в оренду. Крім того, франчайзер має право сам кредитувати оператора на пільгових умовах або виступати в якості поручителя за договором банківського кредиту.
Крім одноразового внеску оператора і капіталовкладень в основні фонди франчайзер може визначити регулярну плату за рекламу торгової марки, яку використовує оператор. Ця плата складає від 1 до 5% від виручки і характерна для компаній, здійснюють довгострокові рекламні пр...
