МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
Державне освітня установа вищої професійної освіти
Кафедра бухгалтерського обліку, аналізу та аудиту
КУРСОВА РОБОТА
з дисципліни
Бухгалтерський управлінський облік
на тему
Прийняття управлінських рішень по ціноутворенню
Студентки
Тімкаевой Анастасії Олександрівни
Самара 2009р.
Зміст
Введення
1. Економічна теорія ціноутворення
2. Принципи та фактори ціноутворення
3. Види витрат у процесі формування цін
4. Стратегії встановлення цін на нові товари. Основні підходи до ціноутворення
5. Ціноутворення за наявності змінних витрат
6. Обмеження при ціноутворенні в залежності від величини витрат
7. Використання в ціноутворенні залежності прибутку від обсягу виробництва
8. Витрати майбутнього періоду, що приймаються в розрахунок при оцінках
Висновок
Список літератури
Введення
Ціни є активним інструментом формування структури виробництва, мають вирішальний вплив на рух суспільного продукту, сприяють підвищенню ефективності виробництва, впливають на розподіл і використання робочої сили, визначають життєвий рівень населення. Ринкова економіка грунтується на самостійних, економічно обгрунтованих товаровиробниках, а для них ціни - вирішальний фактор результатів виробничої та фінансової діяльності фірми. Ринок диктує умови виживання. Тому правильно обрана цінова політика, грамотна тактика формування цін, економічно вивірені методи ціноутворення складають основу успішної діяльності будь-якого підприємства, незалежно від форм власності. Політика ціноутворення зумовлює як короткострокові, так і довгострокові показники прибутковості діяльності компанії. У короткостроковому періоді ціноутворення надає найбільше вплив на показники прибутків і збитків. Зазвичай ефективне ціноутворення - єдиний спосіб, за допомогою якого керівництво має можливість практично миттєво домогтися збільшення одержуваної компанією прибутку.
Ще більш важливе значення набуває політика ціноутворення компанії в довгостроковому періоді. Основна мета стратегії - пропозиція покупців такого товару, цінність якого дозволяла б компанії призначити на нього ціну, що перевищує витрати. Компанії прагнуть забезпечити конкурентоспроможність товарів за допомогою інновацій, підвищення якості, швидкості доставки, рівня сервісу та інших удосконалень, а не за рахунок зниження цін і рентабельності.
У сучасних умовах досить рідко низька ціна товару виступає як база для створення конкурентного переваги компанії. Жорстока конкуренція на світовому ринку компаній з країн з низькими витратами на робочу силу і високою продуктивністю на ряду з зростаючій нестійкістю валютних курсів обумовлює швидку втрату цінових переваг. Крім того, зовнішні товарні ринки і велике число покупців не відрізняються високою чутливістю до цін, тому ціна товару - всього лише один з параметрів його цінності. І нарешті, на тих товарних ранках, де попит вельми чутливий до цін, конкуренти будуть неминуче знижувати ціни на товар, щоб запобігти істотне скорочення частки ринку, навіть якщо це спричинить за собою збитки.
Багато компаній виявляють явну некомпетентність в області встановлення цін.
Їх загальна помилка полягає в освіті цін на основі формули В«витрати плюс ...В», коли менеджери не розуміють наслідків подібних методів, їх впливу на прибуток і ринкові можливості компанії. Зниження витрат необхідно. Але основним стимулом у даному випадку має служити не встановлення більш низьких цін. А отримання коштів для інвестицій у вдосконалення існуючих товарів і розробку нових продуктів. Інша поширена помилка - переоцінка цінової еластичності ринку.
В даній курсовій розглянемо основні питання ціноутворення, з якими стикаються компанії.
1. Як оцінюється ефективність стратегії ціноутворення?
2. Як встановлюються ціни на етапі виходу на ринок нового товару?
3. Значення витрат в процесі формування цін?
1. Економічна теорія ціноутворення.
Ціна і ціноутворення є центральними елементами ринкової економіки. Ціни обслуговують весь оборот по придбанню і реалізації товарів.
У найзагальнішому вигляді ціна являє собою суму грошей, яку покупець сплачує продавцю за товар, що купується. В умовах ринкової економіки ціна є характеристикою товару на ринку. У ній концентруються такі основні поняття ринкової економіки, як потреба, запити, попит, пропозиція і т. д.
Ціна є кінцевим показником, що характеризує товар, вона в рівній мірі враховує інтереси всіх учасників процесу товарообміну - виробників і споживачів.
Ціноутворення являє собою процес формування цін на товари і послуги. Традиційно виділяються дві протилежні моделі ціноутворення: ринкове ціноутворення і централізоване (державне) ціноутворення.
В умовах командного ціноутворення встановлення ціни є прерогативних сфери виробництва. Ціни встановлюються виходячи з витрат на виробництво товару чи послуги. Часто це робиться навіть до початку процесу виробництва, на плановій основі з безпосередньою участю державних органів. У результаті ринок не грає істотної ролі в ціноутворенні. Він просто фіксує попит на рівні заздалегідь заданого розміру цін, не впливаючи на їх подальшу зміну. ​​
Процес формування цін в умовах ринкового ціноутворення відбувається в сфері реалізації продукції. Саме тут стикаються попит на продукцію чи послугу, пропозиція, корисність пропонованого товару, доцільність його придбання, якість і конкурентоспроможність. Вироблений в сфері виробництва товар або ціна на нього проходять безпосередню перевірку ринку, де формується остаточна ціна товару або послуги.
Принципова відмінність ринкового ціноутворення полягає в тому, що ціни встановлюються тут у відповідності з попитом і пропозицією самим власником або виробником товару. Державні органи можуть регулювати ціни тільки на обмежене коло товарів. Прерогативою держави стає встановлення В«правил гриВ», загальних і підходів до ціноутворення. Перелік товарів, що реалізуються за державними цінами, визначається законодавством. Державне регулювання цін допускається на продукцію підприємств-монополістів, на товарів і послуги, що визначають масштаб цін в економіці і соціальну захищеність окремих груп населення.
Ціни відіграють важливу роль не тільки в економіці в цілому, але і в підприємницькій діяльності окремих підприємств, тому від їх рівня залежать кінцеві результати їх діяльності, в тому числі прибуток і рентабельність. Ціни виступають основним чинником у вирішенні таких питань, як визначення ринків збуту продукції, доцільності виробництва товарів або послуги, розрахунку витрат виробництва, визначення обсягів інвестицій.
2. Принципи і фактори ціноутворення
Принципи ціноутворення
Найважливішими принципами ціноутворення є:
В· наукова обгрунтованість цін, тобто необхідність врахування в ціноутворенні об'єктивних економічних законів. Наукова обгрунтованість встановлюваних цін базується на ретельному зборі та аналізі інформації про діючих цінах, рівнях витрат, співвідношенні попиту та пропозиції, інших ринкових факторах. Особливе значення набуває прогнозування макро-і мікроекономічних показників. Повнота інформаційного забезпечення процесу ціноутворення стає ключовим моментом при обгрунтуванні рівня цін;
В· цільова спрямованість цін. Підприємство повинно визначити, які конкретні економічні та соціальні завдання воно буде вирішувати в результаті використання обраного підходу до ціноутворення;
В· безперервність процесу ціноутворення. Згідно з цим принципом продукція на кожному етапі її виготовлення має свою ціну. Крім того, в реальній ринковій ситуації постійно...
