РЕФЕРАТ
з дисципліни В«МенеджментВ»
по темі: В«Політичний консалтингВ»
ЗМІСТ
ВСТУП
1. Роль фахівців у області політичного консалтингу в проведенні виборів, їх класифікація
2. Оптимальні критерії відбору фахівців з політичного консалтингу
ВИСНОВОК
ЛІТЕРАТУРА
ВСТУП
В«Демократичні вільні вибори до органів державної влади і в виборні органи місцевого самоврядування Російської Федерації є вищим безпосереднім вираженням належить народу влади. Держава гарантує вільне волевиявлення на виборах шляхом захисту демократичних принципів і норм виборчого права В»- така преамбула Федерального закону В«Про основні гарантії виборчих прав громадян Російської ФедераціїВ».
В Росії і країнах Близького Зарубіжжя вже пройшло кілька поколінь виборних кампаній. При всьому цьому, їх рівень залишався в основній масі недостатньо високим. З одного боку, це пояснюється малим досвідом проведення демократичних виборів, практичною відсутністю кваліфікованих фахівців і спеціальної літератури, а з іншого боку - відомої гранню нашого менталітету, згідно з якою будь-який поважаючий себе громадянин: В«добре розбирається в будівництві, медицині, політиці та ін .. В», а будь хоча б трохи залучений до політики, ще й відповідно в проведенні виборних кампаній.
Організація передвиборних компаній вимагає участі в них професіоналів - фахівців у області політичного консалтингу. У даній роботі аналізуються особливості політичного консалтингу в Росії.
Робота написана на основі фундаментального дослідження групи авторів (Гусєва Д. та ін) - представників консалтингового агентства В«BaksterВ». Сфера роботи агентства - політичний консалтинг, PR бізнесменів та комерційних структур, соціологічні та маркетингові дослідження, рекламне планування, формування споживчої поведінки, вирішення проблем власників підприємств.
1. Роль фахівців в області політичного консалтингу в проведенні виборів, їх класифікація
Втілення в життя будь-яких піар-технологій неможливо без фахівців з політичного консалтингу. Розглянемо, якими рисами і характеристиками володіють російські фахівці з паблік-рілейшнз.
Російські фахівці в області політичного консалтингу дотримуються кодексу професійної поведінки та етики, прийнятого Міжнародною асоціацією ПР (ІПРА) у Венеції в 1961 р. і є обов'язковим для всіх членів асоціації. Так, російські ПР-міни, як і їхні західні колеги, не мають права за кодексом ІПРА приховувати імена своїх клієнтів один від одного. В«Якщо я беру клієнтів абсолютно протилежних поглядів, я зобов'язаний їм розповісти, що працюю на того й іншого, - зірвав покрив з таємниці, як роблять політиків, ПР-мен Юхим Островський. - Для мене важливо, щоб люди знали, що мій клієнт не комуніст чи демократ, а те, що він людина В»[1].
Професіонали у сфері політичного консалтингу вільні від зацікавленості в досягненні мети, так як за кодексом професійної поведінки ІПРА член цієї асоціації не повинен пропонувати потенційному клієнту чи роботодавцю, щоб його гонорар залежав від результатів. В«Я ніколи не говорю своєму клієнтові, що він обов'язково виграє кампанію, я кажу, що зроблю все, щоб ми виграли В»- кредо істинного ПР-мена [2].
Клієнт, на думку професіоналів, повинен бути звичайною людиною зі всіма властивими йому недоліками. І це вважається В«в тисячу разів краще, ніж образ доброчесного у всьому кандидата В».
Не випадково найбільш значимою політичною перемогою вважається та, яка досягається всупереч обставинам.
Крім того, менеджери з проведення політичних кампаній намагаються не мати справи з кандидатом, який має високі шанси перемогти, ще й тому, що, працюючи з ним, не потрібно буде нікому кидати виклик - результат ясний заздалегідь. 72% співробітників, зайнятих у проведенні подібних заходів, вважають, що ними рухає В«бажання перемогтиВ». Важливий і той факт, що витрати кандидата, що має високі шанси перемогти, все ж досить обмежені, у тому числі і на професіоналів.
Фахівці по проведенню виборів, як правило, не займаються політикою, а лише допомагають кандидату В«донести його правду до тих людей, які потрібні йомуВ». Вони розглядають політику, як змагання різних груп людей між собою, а не боротьбу правих і лівих, вселенського добра зі злом і т.п.
Своєрідну класифікацію політичних консультантів пропонують Гусєв Д., Матвейчев О. та ін [3]. Вони виділяють 15 типів фахівців політичного консалтингу:
В· В«Дуже знаменитий піарник В»;
В· В«Спеціаліст (експерт)В»;
В· В«КавеенщикВ»;
В· В«ІдеологВ»;
В· В«Статський радник В»;
В· В«Лідер (tорlеss manager)В»;
В· В«Інтриган (таємний радник) В»;
В· В«ЛохотронщиківВ»;
В· В«Торговець чудесами В»;
В· В«РаботорговецьВ»;
В· В«Дорогою кур'єр (Дельтапланерист) В»;
В· В«ОфіціантВ»;
В· В«Новачок (яппі)В»;
В· В«Менеджер-тредюніоністВ»;
В· В«Общечеловеки - тусовщик В».
Класифікація в іронічній формі випинає достоїнства і недоліки кожного з типів. Природно, що класифікація не претендує на повноту і наукову строгість. Існує маса В«змішаних типівВ», а, крім того, кожен консультант так чи інакше іноді виступає в який-небудь з нижчеописаних іпостасей. Автори також відзначають, що крім вище перерахованих категорій, є і справжні, хороші, розумні, чесні політичні консультанти, які об'єднують в собі достоїнства всіх перерахованих груп (навіть якщо це перевага складається всього лише в наявності В«Зв'язківВ»), але позбавлені від їх недоліків.
В«Дуже знаменитий піарник В»позиціонує себе як фахівець високого рівня і з такою ж високою оплатою. Свою роботу він зазвичай перекладає на своїх помічників. Навіть якщо їх поради гарні, то вони не реалізуються, оскільки кампанії в будь-якому випадку йдуть по інерції. І навіть якщо вони йдуть до краху, в них ніхто нічого не буде змінювати навіть за порадою знаменитості.
Доповіді, аналітичні записки, меморандуми, концепції і того інше - основний продукт діяльності В«фахівцівВ». (Як правило, це колишні вчені). Розмовляти з людьми, вести агітацію і власне кампанію доведеться, швидше за все, самому кандидату або іншим видам піарників і консультантів, так як процес В«попереднього вивчення ситуаціїВ» затягнеться до кінця кампанії.
В«ФахівціВ» бувають різних видів (залежно від отриманого ними попереднього утворення). Як правило, це В«соціологВ», В«психологВ», В«політологВ», В«стратегВ» і В«спеціаліст з організаційного розвитку В».
В«кавеенщикиВ» це - В«творча особистістьВ», людина з підвищеними В«креативними здібностямиВ». В«КавеенщикиВ» просто В«фонтанує ідеями В». Він, як правило, химерно одягнений, весь час кудись поспішає, схоплюється, жестикулює і дуже швидко говорить. Всі виступи починаються словами: В«А давайте зробимо ...В» Продовження можуть бути різними: В«... такий-то ролик В»,В« ... таку-листівку В»,В« ... такий-то плакат В»,В« ... таку-акцію В». Все це буде пропонуватися поза всяким зв'язком з планом, з Вашими бажаннями і можливостями, поза всяким зв'язком з іншими ідеями та даними досліджень. За утворенню В«кавеенщикВ» може бути ким завгодно, але, як правило, це журналіст. У нього геть відсутні стратегічне мислення і глибокі знання (особливо в політиці, праві та економіці). Як правило, В«кавеенщиківВ» багато в рекламних і піар-агентствах. Вони вважають, що головне завдання - зробити ефект. В«Головне, щоб про Вас дізналися і заговорили В». Це їх гасло і цього вони доб'ються. Насчет досягнення цілей кампанії - це питання. Але В«КавеенщикВ» скаже, що Вам В«не пощастилоВ» або виграшу завадили В«форс-мажорні обставини В».
У В«ідеологаВ» є цілісний світогляд, що включає відповіді на всі економічні, політичні, соціальні, релігійні, етичні та естетичні питання. В яких би виборах він ні брав участ...
