Зміст
Введення
Розділ 1 Теоретичні аспекти конкуренції і конкурентоспроможності
1.1 Конкуренція і конкурентоспроможність в умовах ринку
1.2 Показники конкурентоспроможності продукції
1.3 Роль маркетингу в забезпеченні конкурентоспроможності продукції
Розділ 2 Оцінка конкурентоспроможності виробництва продукції ЗАТ В«НКМЗВ»
2.1 Коротка характеристика базового підприємства
2.2 Оцінка конкурентоспроможності прокатних валків
Розділ 3 Шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції
3.1 Завдання структурних підрозділів підприємства по підвищенню рівня конкурентоспроможності прокатних валків
3.2 Заходи по підвищенню конкурентоспроможності продукції
3.3 Ефективність запропонованих заходів
Висновок
Список використаної літератури
Додаток А
Додаток Б
Додаток В
Додаток Г
Введення
На сучасному етапі розвитку економіка України характеризується нестабільністю, спадом виробництва, зниженням якості та конкурентоспроможності продукції, що випускається при все більш посиленої конкуренції з боку іноземних виробників.
У той же час конкурентний потенціал економіки України досить високий. Формують цей потенціал такі фактори, як, по-перше, наявність висококваліфікованих трудових ресурсів при відносно низькій вартості робочої сили, по-друге, значні масштаби вільних виробничих площ, що дозволяє нарощувати виробництво з відносно незначними витратами; по-третє, вигідне географічне положення і транспортна інфраструктура. Досить високий і науково-технічний потенціал України.
Однак, маючи реальні можливості для досягнення високого рівня конкурентоспроможності своєї продукції, вітчизняний виробник, внаслідок нераціонального використання цих можливостей, не може успішно протистояти іноземним конкурентам.
У періоди корінних структурних перетворень виживають тільки лідери змін - ті, хто чуйно вловлюють тенденції змін і миттєво пристосовуються до них, використовуючи собі на благо можливості, що відкриваються, домагаючись успіху і розвиваючи успіх. Стає очевидним, що в даний час не можна керувати підприємством як в минулому, незалежно від того, наскільки успішним було це минуле. Минулий успіх не гарантує виживання в майбутньому і є головною перешкодою на шляху до успіху в майбутньому.
Проблемам управління конкурентоспроможністю продукції присвячено багато наукових досліджень вітчизняних і зарубіжних економістів. Але, незважаючи на те, що ці проблеми досить глибоко вивчені, їх рішення вимагає значних зусиль по багатьом напрямками роботи. Одним із цих напрямків є розробка і виробництво нової конкурентоспроможної продукції, а також її просування на ринку на основі маркетингової стратегії.
В умовах ринкової економіки, коли конкуренцію не можна не враховувати, доцільно, з моєї точки зору, розглядати процес управління в області маркетингу як одного з головних складових процесу управління конкурентоспроможністю продукції, що випускається продукції.
В умовах ринкових відносин особливе значення для підприємств набуває досягнення високої конкурентоспроможності продукції. Необхідність пошуку шляхів впровадження на надзвичайно насичений товарною масою світовий ринок, визначення стратегії перспективного розвитку, комерційної та товарної політики підприємства робить проблему конкурентоспроможності продукції надзвичайно актуальною.
Конкурентна боротьба на сучасному етапі розвитку економіки України все більш посилюється як на внутрішньому ринку - між національними виробниками та їхніми іноземними конкурентами, так і на зовнішньому. У той же час міжнародна конкуренція служить найважливішим чинником, стимулюючим підвищення ефективності внутрішньої економіки. У цій ситуації потрібно, очевидно, більш глибоке осмислення самої категорії конкурентоспроможності, чому і присвячена дана дипломна робота.
Виходячи з вищевикладеного, дана проблема є комплексною і тому особливо складною для сучасного керівництва українських підприємств, змушених приймати рішення в складній економічній обстановці та на підставі обмежених даних з неясним рівнем достовірності, тому буде цікава більшості керівників підприємств.
Розділ 1 Теоретичні аспекти конкуренції та конкурентоспроможності
1.1 Конкуренція і конкурентоспроможність в умовах ринку
Конкуренція є одним з основних важелів ринкової економіки визначальним сутність ринкових відносин. В економіці в загальному вигляді конкуренція визначається як сформований тип взаємовідносин між виробниками товарів і послуг з приводу встановлення цін і обсягів пропозиції та споживачами цих же товарів і послуг з приводу формування цін і обсягів попиту на них. Такий вид економічних відносин існує тоді, коли виробники товарів виступають як самостійні, ні від кого не залежні суб'єкти. У ринкових відносинах конкуренцію можна розглядати як закон товарного господарства. Як показує світовий досвід, конкуренція охоплює всі зв'язки виробництва і споживання, є єдино можливим способом досягнення збалансованості між попитом і пропозицією і, в кінцевому рахунку, - між загальними потребами і виробництвом. Конкуренція виконує функцію кооперації та згоди інтересів виробників. У результаті поділу праці інтерес кожного з них пов'язаний і взаємодіє з інтересами інших товаровиробників. Через ринковий механізм конкуренція підпорядковує індивідуальні прагнення суб'єктів господарювання суспільним інтересам. Конкуренція змушує товаровиробників знижувати індивідуальні виробничі витрати, що вимагає від них постійного удосконалення технічної бази виробництва, визначення шляхів економії сировини, матеріалів, паливно-енергетичних ресурсів, робочого часу. Конкуренція стимулює підвищення якості продукції та послуг. Ця функція набуває особливого значення в умовах розвитку науки, техніки і технології, коли кожному виробнику надається можливість удосконалити споживчі якості виробів, відповідаючи на зростаючі потреби й смаки споживачів.
Виконуючи ці функції, конкуренція безпосередньо впливає на ефективність виробництва, підвищуючи його технічний рівень, забезпечуючи поліпшення якості та розширення номенклатури продукції.
Як невід'ємна частина системи В«виробництво-ринокВ», конкуренція здійснюється в багатьох формах, які з розвитком ринкових відносин стають все більш різноманітними. Основними формами конкуренції є внутрігалузева, міжгалузева і міжнародна конкуренції.
Внутрішньогалузева конкуренція - це конкуренція між виробниками однієї певної галузі. Суперництво охоплює умови виробництва, ринки збуту, витрати виробництва, якість товарів і послуг, В«портфеліВ» замовлень і рекламу. Така конкуренція сприяє розвитку даної галузі, оновленню її виробничого апарату [41, с. 26].
Міжгалузева конкуренція відбувається між виробниками різних галузей. Об'єктом такої конкуренції виступає більш висока норма прибутку в тій чи іншій області, а значить, і боротьба за більш вигідне вкладення капіталу. Ця конкуренція сприяє міжгалузевому переливу капіталів і переміщенню ресурсів, засобів виробництва і робочої сили в більш ефективні галузі і сфери виробництва.
Міжнародна конкуренція - це конкуренція виробників на світовому ринку і включає в себе як внутрішньогалузеву, так і міжгалузеву форми конкуренції. На світовому ринку домінуюча роль належить компаніям найбільш розвинутих країн.
Говорячи про конкуренцію як про ринкову ситуацію, необхідно розглядати і розрізняти такі поняття як конкурентоспроможність фірми і конкурентоспроможність товару.
Конкурентоспроможність фірми - це порівняльні переваги по відношенню до інших фірм даної галузі всередині країни або за її межами [41, с. 49].
Конкурентоспроможність т...
