Міністерство освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
Білоруський державний університет інформатики і радіоелектроніки
Факультет інженерно-економічний
Кафедра менеджменту
До захисту допустити:
Зав. кафедрою
____________
Пояснювальна записка
до дипломного проекту
на тему
УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ УП В«НИИСВ»)
БДУІР ДП 1-27 01 01-11 055 ПЗ
Студент
Керівник
Консультанти:
від кафедри РЕС
з охорони праці та екологічної безпеки
Нормоконтролер
Рецензент
Мінськ, 2010
Реферат
Обсяг пояснювальної записки 124 стр., рис.8, табл.24, джерел 29, додатків 2.
Тема: Удосконалення маркетингової діяльності на підприємстві (на прикладі УП В«НИИСВ»).
Ключові слова: маркетингова діяльність, продукт, ціна, конкуренція, ринок, відділ маркетингу.
Об'єкт дослідження: Унітарне підприємство В«Науково-дослідний інститут засобів автоматизації В».
Мета роботи: на підставі дослідження та аналізу стану підприємства розробити напрямки вдосконалення маркетингової діяльності.
У процесі вивчення об'єкта дослідження проведено аналіз маркетингової діяльності, виробничо-господарської діяльності підприємства за останні роки.
На підставі отриманих в результаті аналізу даних у проектній частині:
розроблені пропозиції щодо удосконалення організаційної структури ОВСіМ, що дозволить групу маркетингу перетворити в самостійний відділ маркетингу;
надано пропозиції щодо вдосконалення стратегії підприємства з урахуванням маркетингової діяльності;
запропонований варіант впровадження модулів В«ГалактикаВ», що дозволить відділу маркетингу скоротити час і підвищити ефективність роботи фахівців;
запропонований варіант застосування гнучких цін на продукцію УП В«НИИСВ».
Зміст
Введення
1. Маркетингова діяльність на підприємстві
2. УП В«НИИСВ», його характеристика та аналіз виробничо-господарської деятельності6
2.1 Коротка характеристика і історія підприємства
2.2 Організаційна структура управління
2.3 Аналіз виробничо-господарської діяльності
2.3.1 Аналіз обсягу виробництва продукції (робіт, послуг)
2.3.2 Аналіз реалізації продукції (робіт, послуг)
2.3.3 Аналіз собівартості продукції (робіт, послуг)
2.3.4 Аналіз прибутку та рентабельності продукції (робіт, послуг)
2.3.5 Аналіз фінансової діяльності підприємства
2.3.6 Аналіз основних виробничих фондів
2.3.7 Аналіз персоналу
2.3.8 Аналіз заробітної плати
2.4 Аналіз маркетингової діяльності
2.4.1 Аналіз роботи групи маркетингу
2.4.2 Аналіз ринків збуту продукції (робіт, послуг)
2.4.3 Аналіз конкурентоспроможності продукції (робіт, послуг)
2.4.4 Проблеми маркетингової діяльності
3. Розробка пропозицій щодо вдосконалення маркетіговой діяльності на УП В«НИИСВ»
3.1 Удосконалення стратегії підприємства
3.2 Удосконалення організаційної структури ОВСіМ
3.3 Удосконалення політики ціноутворення
3.4 Впровадження сучасних інформаційних систем
3.5 Економічна ефективність розроблених заходів
3.6 Удосконалення друкованої плати фільтра
4. Забезпечення світлотехнічних умов робочого місця користувача ПК
Висновок
Список використаних джерел
Додаток А Позначення та скорочення
Перелік умовних позначень
ДНВО В«АГАТВ» - державне науково - виробниче об'єднання В«АГАТВ»
УП - унітарне підприємство
АСУ - автоматизована система управління
ЗМІ - засоби масової інформації
АСКОЕ - автоматизована система контролю та обліку електроенергії
СКЗУ - система контролю, захисту і управління
КК - пристрій контролю
АСУДР - автоматизована система управління дорожнім рухом
АСУС - автоматизована система управління залізничною станцією
НДДКР - науково - дослідні та дослідно - конструкторські роботи
НТУ - науково - технічні послуги
Введення
Маркетингова діяльність на підприємстві актуальна тема на сьогоднішній день. Маркетингова діяльність увазі систему різних заходів, які необхідно проаналізувати і вибрати оптимальний варіант.
В даний час жодне підприємство в системі ринкових відносин не може нормально функціонувати без маркетингової служби на підприємстві. І корисність маркетингу з кожним моментом все зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб'єкт має свої потреби, задовольнити які не завжди якісно вдається. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, яке може найточніше виділяти і уловлювати різноманітність смаків.
Державне науково-виробниче об'єднання В«АГАТВ» (ДНВО В«АГАТВ») - було великим науково-виробничим центром з розробки, виготовлення, випробування та впровадження в експлуатацію інтегрованих інформаційно-довідкових та керуючих систем різного призначення, апаратно-програмних комплексів і технічних засобів, у тому числі засобів зв'язку і передачі даних, обчислювальної техніки, контрольно-вимірювальних приладів, пристроїв введення і відображення інформації.
В даний час рішення проблеми оцінки ефективності роботи відділів маркетингу на підприємствах різних форм власності є досить актуальною, тому що на персонал відділів покладена велика соціальна і фінансова відповідальність перед усім колективом організації. Неефективна робота відділу маркетингу будь-якого підприємства веде до зниження його конкурентоспроможності і в остаточному підсумку до припинення існування. Причинами виникнення подібної ситуації можуть являться: неправильна оцінка впливу факторів маркетингового середовища на діяльність організації, непродумана політика просування і ціноутворення і т. д. І створення системи, яка дозволить оперативно виявляти помилки, допущені персоналом відділів у роботі, дозволить підприємству успішно конкурувати на ринку.
В якості об'єкта дослідження було вибрано науково-дослідне республіканське унітарне підприємство В«НДІ засобів автоматизаціїВ» (УП В«НИИСВ»), розташоване в місті Мінську, проспект Незалежності, 117, яке було головним підприємством державного науково-виробничого об'єднання В«АГАТВ».
Підприємство УП В«НИИСВ» висунулося в ряд провідних підприємств СРСР, а нині Республіки Білорусь і країн СНД щодо створення інтегрованих мобільних і стаціонарних АСУ, як спеціального призначення, так і призначених для різних галузей народного господарства.
УП В«НИИСВ» характеризується успішною роботою на ринку країн далекого зарубіжжя по створенню науково-технічної продукції та постачання систем, їх елементів і комплексів управління. Маючи у своєму активі серйозні науково-технічні заділи, підприємство освоїло нові світові інформаційні технології і успішно застосовує їх при створенні своєї продукції поряд із власними високими технологіями, що дозволяє створювати продукцію, конкурентоспроможну на світовому ринку.
Предметом дослідження є маркетингова діяльність підприємства, організаційна структура групи маркетингу.
Мета дослідження - на підставі теоретичних досліджень проблеми маркетингової діяльності, аналізу її стану в УП В«НИИСВ», знайти можливі конкретні шляхи її вирішення. Для досягнення поставленої мети були визначені наступні завдання:
ознайомитися з організаційною структурою підприємства В«НДІ засобів автоматизаціїВ», номенклатурою та асортиментом продукції, що випускається;
проаналізувати техніко-економічні показники діяльності, фінансовий стан, а також систему управління маркетингової діяльності підпр...
