Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Особливості "чоловічий реклами"

Реферат Особливості "чоловічий реклами"

Категория: Маркетинг

Південно-Уральський державний університет

Факультет економіки, управління та права

Кафедра Соціально-культурний сервіс і туризм

КУРСОВА РОБОТА

По курсу: Реклама

Тема: Особливості В«чоловічий рекламиВ»

Виконав: Нечипоренко А. А., СДМ-451

Перевірила: к.ф.н., доцент Коваль М.Л.

Міас 2011


Зміст

Введення

1. Теоретична частина

1.1 Цільова аудиторія рекламного твору

1.2 Функції рекламного твору

1.3 Як купують чоловіки

1.4 Архетипи в В«Чоловічий рекламуВ»

2. Практична частина

2.1 Ролик В«AxeВ»

2.2 Ролик В«BMWВ»

2.3 Ролик В«ТінькоффВ»

Висновок

Список літератури


Введення

В«Реклама грає безліч ролей: і вчителя, і проповідника, і диктатора ... Вона в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Саме тому німецький журнал В«SpiegelВ» визначив її як В«п'яту влада В»слідом за владою ЗМІ, яка вважаєтьсяВ« четвертою В». Феномен реклами настільки значний і багатогранний, що і творці, і споживачі її, визнаючи або заперечуючи вплив В«п'ятої владиВ», висловлюються про рекламу вельми суперечливо В». Вона ставить перед людиною мету забезпечити себе кращим житлом, кращим одягом, кращою їжею. Вона стимулює його старанність і продуктивність. Вона об'єднує в плідний шлюбний союз такі речі, які в інших обставинах просто не зійшлися б один з одним В». Особливо сильно впливає на людину та реклама, яка орієнтована саме на нього.

Актуальність обраної теми не викликає сумнівів, тому мета даної курсової роботи - детальний аналіз рекламних творів і способу підвищення ефективності комерційної роботи суб'єктів господарювання.

Об'єктом дослідження в даній роботі є рекламні твори, які призначені для чоловіків.

Предметом дослідження є:

1) цільова аудиторія рекламного твору;

2) рекламні ролики, призначені для даної аудиторії;

3) способи використання головних архетипів культури в рекламному творі.

Мета цієї роботи - виявити головні риси чоловічих рекламних творів, риси, які спонукають зробити покупку, і є основним стимулом для вчинення дій.

До досягнення виділеної мети може призвести рішення наступних завдань:

В· опис реалізації функцій в чоловічий рекламі;

В· опис основних архетипів, використовуваних при створенні чоловічий реклами.


1. Теоретична частина 1.1 Цільова аудиторія рекламного твору

Цільова аудиторія - це адресати рекламного твори, згрупованих за такими основними напрямками:

Географічні характеристики: місце проживання, місто, район, щільність населення, клімат і т.д. Географічне таргетування - найбільш простий метод сегментування, але досить важливий. Так, наприклад, жителі південних регіонів часто мають свої особливі звички, відрізняються від звичок людей, що проживають на півночі. Або інший приклад - деякі товари, які дуже добре розпродаються в містах, можуть дуже погано продаватися в сільській місцевості. Якщо в якості сегмента обрано один з районів великого міста, то перед початком рекламної кампанії варто вивчити особливості його жителів.

Не менш важливим є поділ за соціально-демографічними характеристикам: стать, вік, рівень доходу, освіта, соціальний статус, розмір сім'ї, кількість дітей і їх вік і т.д. Даний вид поділу, втім, як і всі інші, необхідний для визначення розміру цільового ринку і пошуку способів для найбільш ефективного доступу до нього. Далі наведені деякі основні ознаки, використовувані при розподілі сегментів ринку:

Гендер. Розподіл за гендерною ознакою давно застосовується різними виробниками парфумерії, що випускають чоловічі та жіночі аромати; сигарет, що виробляють легкі сигарети для жінок; виробниками одягу, видавничими будинками т. п. Гендерний підхід відрізняється тим, що він спрямований на жінок і чоловіків, а не на жінок у окремо. Гендерний підхід висуває на перший план: відмінності між інтересами чоловіків і жінок навіть в межах одного домашнього господарства, як вони взаємодіють і виражаються; традиції і ієрархічні уявлення, які визначають становище жінок і чоловіків в родині, громаді та суспільстві в цілому, за допомогою яких чоловіки зазвичай домінують над жінками; відмінності серед жінок і серед чоловіків, засновані на віці, добробуті, національній приналежності і інших чинниках.

Вік. Потреби людини змінюються в залежності від його віку. Американські підприємці зробили спробу складання таблиці, що відбиває стадії життєвого циклу і товарних переваг, найбільш характерних для кожної групи. Так, наприклад, школярі та підлітки в основному набувають шкільні товари, диски, снеки, безалкогольні напої і т.п. Для людей середнього віку (35 - 49 років) найбільший інтерес представляє поліпшення житлових умов, придбання більш дорогого автомобіля, покупка другого автомобіля, нові меблі, інвентар для відпочинку, ювелірні вироби, їжа, вино, одяг. А літні люди, старші 65 років більшу частину коштів витрачають на медичні послуги, ліки і покупки для молодих людей.

Дохід. Це ще один з основних критеріїв поділу ринку, особливо якщо мова йде про дорогі товари і послуги.

Статус користувача: не користувачі, колишні користувачі, потенційні, нові або регулярні користувачі.

1.2 Функції рекламного твору

Економічна функція реклами зводиться в основному до інформування про товар або послугу, їх популяризації, підвищенню попиту і товарообігу, а разом з тим - і виробництва. Тобто реклама розвиває економіку і в кінцевому рахунку впливає на наш з вами рівень життя. Ось як висловила цю думку в американському журналі В«NewsweekВ» Міжнародна рекламна асоціація. Спочатку - слоган: В«Коли реклама робить свою роботу, мільйони людей зберігають свою В». І далі: В«Гарна реклама не тільки інформує. Вона продає. Вона допомагає просувати продукт і зберігає бізнес. Кожен раз, коли реклама збуджує інтерес споживача, достатній, щоб він завершився покупкою, вона зміцнює становище компанії. І значить, допомагає зберегти робочі місця тих, хто в ній працює В». Іншими словами: реклама - це один з інструментів боротьби з безробіттям. А безробіття - скрізь актуальна проблема.

Соціальна функція полягає в тому, що реклама включає людину в певну соціальну середу. Вона припускає цілий набір практик поведінки, характерних для тієї чи іншої соціальної групи. Починаючи від манери одягатися, говорити, проводити дозвілля і до вибору машини, житла і навіть супутника життя. Подібне пристосування індивіда до вимог суспільства - придбання необхідного набору соціальних рис, формування у нього відчуття психологічної безпеки та комфорту. Ця функція актуальна в умовах домінування міської цивілізації, для якої характерна маргінальність, тобто відрив від власної культури і неможливість в короткий термін долучитися до нової культури. Сучасне російське суспільство характеризується маргіналізацією більшої частини населення. Його ціннісної дезорієнтацією, відчуженістю, соціальною мобільністю. Реклама виступає як система, закріплює і лігімітірующая нові соціальні відносини, які встановлюються в сучасній Росії. Поява нових класів, їх ієрархія і відносини між ними, естетика поведінки, етикет, ритуали - все це вимагає особливого семіотичного оформлення.

Ідеологічна функція реклами. Ідеологія - це теоретичне, концептуальне вираження інтересів певної соціальної групи, її цілей і шляхів їх реалізації. Розвиток нашого суспільства безпосередньо залежить від того, наскільки успішно будуть впроваджені в масову свідомість нові цінності, які приходять на зміну цінностям, в дусі яких ми виховувалися впродовж десятиліть. Реклама повинна м'яко і делікатно культивувати генетично в нас закладені цінності - такі як духовність, взаємодопомога, вірність дружбі, співчуття, як та ж, часо...


Страница 1 из 4Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Реклама
Наверх Зворотнiй зв'язок