Дипломна робота
Особливості використання інструментарію зв'язків з громадськістю в сучасному російському шоу-бізнесі
Введення
Зв'язки з громадськістю, застосовувані в сфері індустрії розваг, вивчаються мною вже не перший рік.
Значне увагу я приділила клубному бізнесу, як конкретному приватному випадку, написавши на III курсі роботу В«Соціологічні та психологічні аспекти клубного бізнесу в РосіїВ». У першій розділі цієї роботи було висвітлено виникнення і розвиток нічних клубів в пострадянської Москві. Опис зроблено по особистим враженням, матеріалами Інтернету, рекламним публікаціям, а також по довірчим свідченнями інформантів. У другій главі я робила спробу розкрити ті соціальні, соціально-психологічні та власне психологічні потреби і мотиви, які тягнуть людей молодого та середнього віку проводити своє дозвілля в клубних закладах того чи іншого типу. При цьому я намагалася опиратися на праці авторитетних представників світової філософсько-соціологічної думки - П. Бурдьє, Т. Веблена, Р. Барта, К. Г. Юнга, М. Еліаде та ін У результаті мною був виявлено ряд таких соціальних і психологічних потреб людини, як: догляд від повсякденності в ігрові форми спілкування; статусне (престижне) споживання культурних благ; задоволення архетипічно-несвідомих, В«затаєнихВ» бажань і т. п. Також мною розглядалося питання практичної ефективності PR в даній сфері. У цьому аспекті були описані новітні методи маркетингу та PR - методи шоу-маркетингу.
Надалі я стала вивчати дану тему більш широко: що являє собою шоу-бізнес? Чим зумовлене його найпотужніше вплив на конкретного індивіда і на все суспільство? Відповідь на ці питання я намагалася дати в своїй наступній роботі, написаної мною на IV курсі - В«Приховані методи управління людиною, що застосовуються в сучасному російському шоу-бізнесі В». В особистому плані, мій інтерес до даної теми обумовлений її важкодоступністю. З моєї точки зору, знання максимально можливого спектру латентних маніпулятивних методів, і ясне розуміння їх сутності, необхідно не тільки фахівця з PR, але будь мислячій людині, яка не бажає бути маніпульованим. Звичайно ж, я розумію, що спокушатися цим не варто: всі ми, напевно, іноді попадаємося на гачок медіа (зате досить забавно в той же момент ловити себе на цьому). Приступивши до роботи, я була змушена відразу ж розширити тему, перейшовши до масової культури в цілому.
Від загального я йшла до приватного - загостривши увагу на механізмі маніпуляції. Оскільки головне в ній - мотивація людини, я вважала за доцільне докладно розглянути, що спонукає людину звертатися до ЗМІ [1], що змушує його В«ВживатисяВ» в їх ілюзорну реальність?
У своїй дипломній роботі я вирішила об'єднати вищеописані напрацювання минулих років і свої недавні спостереження, припущення, гіпотези, провести загальний аналіз всього цього матеріалу, і, нарешті, підвести певні підсумки своєї роботи в даній області.
У той же час, тема дипломної роботи охоплює ще більший коло питань: В«Особливості використання інструментарію зв'язків з громадськістю в сучасному Російському шоу-бізнесі В». З цього випливає необхідність висвітлення не тільки прихованих, але і прямих, традиційних інструментів PR, - тобто, всіх можливих.
Для більш глибокого розуміння даної проблематики, я вважаю за доцільне навести короткий екскурс в історію даної проблематики взагалі, привести класифікацію вивчених моделей комунікації, і ступінь їх застосування в сучасному шоу-бізнесі в Росії. Це дозволить здійснити логічний перехід до власне прихованим методам; а також, класифікувати весь інструментарій PR, застосовуваний у досліджуваної нами сфері, по тому пласту людської психіки, на який він націлений. Очевидно, що пряме, В«чеснеВ» вплив, що звертається до свідомості, в більшості випадків стикається з певними бар'єрами, і тому менш ефективно, ніж власне маніпуляція, яка ніколи не буває очевидна.
Розглядаючи ступінь наукової розробленості обраної проблеми, зазначимо, що проблематика управління PR досліджувалася з різних точок зору в сучасних монографічних виданнях, навчальній літературі та науковій періодиці. Однак досліджень, які б стосувалися управління PR саме в сфері шоу-бізнесу, як мені видається, явно недостатньо. PR-складова в сучасному шоу-і клубному бізнесі на сьогоднішній день практично не вивчена.
Мета даної роботи
Полягає у формулюванні та обгрунтуванні наступних гіпотез:
1. Перша: шоу-бізнес є наймогутнішим інструментом соціальної влади.
2. Друга гіпотеза - про широке використання в шоу-бізнесі різного роду інструментів несвідомого управління людиною.
Частина I. Шоу-бізнес як комерційна діяльність
Діяльність у сфері шоу-бізнесу має свої відмітні особливості, технологію, В«підводні каменіВ», ко разом з тим підкоряється законам, характерним і для інших видів суспільної діяльності. Вона включає в себе безліч процесів. Серед них фінансові, кадрові, соціальні і багато інших. Так, економіка музичного проекту - одна з найважливіших складових управління та підприємництва в цій сфері.
Функції PR-відділу в комерційній організації, що займається шоу-бізнесом:
1. займається всім комплексом проблем взаємин між організацією і зовнішнім громадськістю;
2. веде постійну роботу як частина менеджменту;
3. взаємодіє зі службами маркетингу і реклами;
4. сприяє успіху інвестиційної політики;
5. вивчає громадську думку, попит, тенденції їх зміни;
6. аналізує вплив комерційної політики і всієї діяльності фірми на громадськість;
7. рекомендує внесення змін в політику керівництва, якщо вона прийшла в конфлікт з інтересами громадськості та життям організації;
8. проводить роботу по внутрішньому маркетингу;
9. формує нові і розвиває існуючі способи взаємодії організації із зовнішнім і внутрішнім громадськістю;
10. планує спонсорські акції фірми, соціальну та екологічну активність фірми;
11. спростовує чутки, захищає ділову репутацію фірми;
12. організовує лобістську діяльність фірми
Орієнтовна схема відділу зв'язків з громадськістю така:
1. прес-центр;
2. група моніторингу ЗМІ (Окремо або в складі прес-центру);
3. редакційно-видавничий відділ (РІО);
4. сектор публікацій (у складі РІО або окремо);
5. сектор загальних проблем;
6. група вивчення громадської думки (у складі сектора загальних
проблем чи окремо);
7. група зв'язків з внутрішньою громадськістю;
8. група організації контактів із зовнішнім громадськістю.
Конкурентоспроможність шоу-проекту та механізми просування його на ринок
У промокампанію музичного проекту включаються всі заходи щодо стимулювання попиту на альбом (сингл).
Вони включають в себе:
• пряму рекламу в засобах масової інформації,
• ефіри на радіо,
• показ відеокліпів на телебаченні,
• промоакції в мережі Інтернет та багато іншого.
Тобто це реклама проекту як творчо-комерційного продукту, який повинен виправдати вкладені гроші.
Існують різні системи просування музичного проекту.
Західна будується за схемою: сингл - кліп - альбом - тур. Зазвичай запис синглу та зйомки відеокліпу виробляються на засоби продюсерів, що працюють над проектом, а решту інвестують рекорд-компанії.
У російській музичній індустрії схема стимулювання попиту на альбом будується за формою: концерти - альбом - кілька кліпів протягом двох-трьох років. Це пов'язано з тим, що грошей на більш високий рівень просування не вистачає. Нерідко звукозаписні лейбли прагнуть укласти контракт з артистом, який вже в деякій мірі відомий. Він має кілька записаних пісень, ротацію на радіо і хоч...
