Вступ
Актуальність обраної тими обумовлена ​​ЗРОСТАЮЧИЙ значення реклами в жітті сучасного суспільства. Слоган є найпомітнішою Частина рекламного тексту, Його кульмінацією. Тому Його Вивчення Як субжанр рекламного дискурсу є необхіднім для успішного проведення рекламних кампаній. СЬОГОДНІ слоганом настількі пошірені, Що є формою існування певної культури, продуктом сучасної єпохи, а Це обумовлює необхідність їх всебічного Дослідження. Проблематика рекламного слогану Займан: І.Морозова, К.В.Шідо, В.Клоц, Ф.Джефкінс, О.А.Дмітрієв, А.В.Літвінова, А.Л.Солошенко. Чи не дівлячісь на велику кількість праць, прісвяченіх рекламі, багаті проблем рекламної діяльності маловівчені, зокрема недостатня матеріалу про Особливості Використання слогану. Це зумовлює необхідність Розгляд слогану Як особлівої форми реалізації рекламного Повідомлення, Його сістематізації, аналізу й опису структурно-семантичності особливая.
Метою роботи є аналіз телевізійного рекламного слогана: Розгляд семантичності особливая, Розкриття структури побудова та визначення функцій.
Досягнення мети Дослідження передбачає виконан таких Завдання:
- розглянуті Термін В«слоганВ»;
- віділіті класіфікацію слоганів;
- віявіті Особливості Створення слогану;
- розглянуті ефектівні методики Створення слогана;
- Знайте рекламні слоганом у телевізійній рекламі;
- навести Приклади вдалині Використання слоганів;
- дослідіті механізм роботи слоганів у рекламному зверненні;
- Встановити послідовність Створення слогана;
- оцініті функціональне Значення слогану в сістемі рекламної комунікації.
Об'єктом Дослідження є рекламний слоган Як Один з основних елементів рекламного тексту.
Предметом Дослідження є Особливості и спеціфіка Використання слоганів телевізійної реклами, їх структурні та функціональні ознайо.
Методи Дослідження. У роботі застосовується комплексний підхід, Який дозволяє розглянуті слоганом рекламних Текстів Як цілісну систему, зокрема Такі методи Як опісовій, спостереження, аналіз, лінгвістічній експеримент та порівняння.
Джерельний базу становляит слоганом телевізійніх рекламних роліків на каналах В«1 +1В», В«ІнтерВ», В«ICTVВ», В«СТБВ», В«НовийВ», В«ТЕТВ», В«УкраїнаВ», В«М1В», В«НТНВ».
Матеріалом для Дослідження є 308 слоганів телевізійної реклами.
практичність Значення роботи полягає в тому, Що її результати можут буті вікорістані при підготовці посібніків для співробітніків креативних відділів рекламних агентств, на практичних семінарах Зі Створення рекламного продукту, при проведенні рекламних кампаній, а кож у курсах з лексічної семантики, риторики, стілістікі української мови.
теоретичність Значення роботи полягає в поглиблення аналізі ї розкрітті сутності слогана; Це робіть Внесок у Вивчення семантики та прагматики тексту, Який полягає у системному підході до Вивчення слоганів рекламних Текстів.
Наукова новизна Дослідження полягає у комплексному аналізі и дослідженні особливая структури и Побудова слогану. У роботі візначені етапи Створення слогану, механізм Його роботи, запропоновані декілька класіфікацій та опісані пошірені помилки. Рекламний слоган у дослідженні розглядається Як основна складового телевізійної реклами. Саме такий підхід до цього феномену дозволяє побачіті принципова новизну рекламних слоганів. Висока значімість и недостатня практична розробленість слоганів визначаються безсумнівну новизну цього Дослідження.
обсягах и структура роботи. Структура роботи візначається поставлених метою та Завдання Дослідження. Основний текст курсової Складається з вступити, трьох Розділів, висновка и Списком літератури. У Вступі визначаються мета, Завдання, об'єкт и предмет Дослідження, обгрунтовується Актуальність та наукова новизна курсової, її теоретична и практична значущість, а кож характерізується материал и методи Дослідження. Основна частина Складається з 3-ох розділів, у якіх відповідно до Завдання проводитися Дослідження слогану и робляться Висновки.
у розділі 1 розглядається Термін В«слоганВ», візначається Його Місце в рекламному тексті ТА значення реклами у сучасности Світі в цілому. У цьому розділі здійснюється Поділ слоганів на інформатівні, іміджеві, акційні; за трівалістю Використання - стратегічні и тактічні. До слоганів з раціональнім та емоційнім акцентом та до слоганів, у якіх акцент можна Зробити на особистих якости або порівняті з конкурентами и показати відмінності, наведені приклада. Далі розглядаються етапи Створення слогану та механізм Його роботи. Потім навідні Приклади рекламованіх в слогані об'єктів та Приклади різноманітніх характеристик товару, вираженість в слоганах.
у розділі 2 подані структурні характеристики слогана, визначена необхідна послідовність Створення ефективного слогана. Далі здійснюється Поділ за структурою на 3 тіпі: пов'язані, прив'язані та Вільні (приклад Використання). Для того, щоб слоган БУВ успішнім, ВІН винен відповідати таким Вимоги: точність, лаконічність, простота, орігінальність, рима, двозначність, пріналежність (приклад застосування).
Розділ 3 прісвяченій функціональнім особливая. Візначені Основні функції слогана та найпошіреніші помилки при створенні слогану.
У висновка підводяться Підсумки Дослідження.
Розділ I . Семантічні Особливості слогану
1.1 Слоган Як основний компонент реклами Повідомлення, Його дефініція, Завдання, Розвиток та Вплив на масовий свідомість
Однією з основних ознайо сучасного суспільства є Його глобальна інформатізація. Цею процес супроводжується ЗАТВЕРДЖЕНЕ нових соціальніх и моральних цінностей, нового образу и форм життя та нових Принципів Управління суспільством. Інформаційне суспільство відрізняє, з одного боку, ЗРОСТАЮЧИЙ управлінське Значення засобів масової інформації, з іншого боку - підвіщення інформованості населення, Вільний доступ до інформації, безперешкодна робота Всіх ЗМІ, Наявність масово технічних засобів, які роблять інформацію доступною для більшості громадян.
Телебачення сфокусувало в собі абсолютно більшість Переваги Всіх відів реклами. Телевізійна реклама, віступаючі в ЯКОСТІ домашнього страхового агента, Може демонструваті Нові товари и моду, показуваті технологію пріготування різніх страв, ілюструваті роботові побутової технікі, автомобілів, сільськогосподарський и садовий інвентар, різну зброю, Музичні інструменти, рекламуваті роботу естрадно груп, спектаклів і т.п. Телебачення охоплює найбільшу аудіторію слухачів.
Невід'ємнім компонентом будь-якої реклами, її ідейнім зерном є не Що Інше, Як слоган - коротке самостійне рекламне Повідомлення, його призначення та добро запам'ятовується, та в яскравій, образній формі передає основну ідею рекламної кампанії и пояснює Глядач Основні пропозіцію. Слоган допомагає віділіті марку Серед її конкурентів та додає цілісності серії рекламних заходів.
1880-го року Поняття В«слоганВ» Було Вперше використан в сучасному значенні. Первин Значення слова - В«бойовий кличВ» - Дуже точно и образно відображає сутність реклами: полоніті покупця и зніщіті конкурентів. Мета слогана - віклікаті Позитивні асоціації у Споживача Щодо іміджу компанії, продукту або послуги и надалі залучіті Його Як клієнта. Завдання, його призначення та виконують слоганів для реклами, - донесення до Споживача ОСНОВНОЇ відмінності чі Переваги рекламованого товару Щодо інших, Створення Певного емоційного ставленим Споживача до товару або Його ЯКОСТІ та спонукання до придбання товару.
Вважають, Що качаном популярності слоганів став 1886 p., коли 8 травня фармацевт Джон С. Пербертон запропонував мешканцям Атланти, штат Джорджія, содовий напій за ціною 5 центів за склянку. Про Це Було повідомлено 29 травня 1886 р. у газеті В«Атланта...
