ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. ІННОВАЦІЇ У РЕКЛАМІ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
1.1 Нові технології в рекламі
1.2 Інтернет-реклама як інструмент маркетингових комунікацій
1.3 Сучасні рекламні технології
1.4 Лінгвістичні рекламні технології НЛП
РОЗДІЛ 2. ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА ЯК ФАКТОР ПРОСУВАННЯ
2.1 Інновації в зовнішній рекламі
2.2 Інтерактивна зовнішня реклама
2.3 Рекламні технології: широкоформатний друк
ГЛАВА 3. ЗАСТОСУВАННЯ НОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ ВІДЕО-РЕКЛАМИ
3.1 Технологія InDoor TV
3.2 Технологія інтерактивної взаємодії Just Touch
3.3. Технологія Ground FX
3.4 Технологія Free Format Projection
ВИСНОВОК
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Актуальність даної теми продиктована часом. Не секрет, що в даний час, в умовах жорсткої конкуренції виробникам товарів і послуг, а також їх реалізаторам, щоб зберегти і примножити обсяги продажів, необхідно постійно привертати увагу клієнтів до продукції. Інновації в рекламі успішно використовується в більшості країн, дозволяючи істотно підвищити ефективність маркетингу та промоції бренду.
Що ж, власне, являє собою інноваційна реклама? Перш за все, вона будується на використанні в промоакціях серйозного технічного забезпечення, новітніх комп'ютерних технологій і нестандартних способів подачі інформації. Це і постарається розкрити дана курсова робота на прикладі конкретних видів реклам, їх нововведень і модернізації.
Основним завданням даної курсової роботи було виявити, проаналізувати та розповісти про інновації в рекламі товарів і послуг; завдяки чому сьогодні більшість споживачів набувають той чи інший товар; яка реклама найбільш ефективна.
Незважаючи на те, що всі більше і більше випускається книг про рекламу та маркетингу, проводиться курсів і семінарів на цю тему, як і раніше відчувається гострий дефіцит ефективних ідей і нових рішень у всіх областях рекламної діяльності.
Такі образи викликають у свідомості певні асоціації, відбиваючи взаємозв'язок властивостей товару і потреб людини. Це дає можливість покупцеві, який ще не бачив даного товару в натурі, представити його собі, осмислити його утилітарні і естетичні властивості.
Подібно художньому образу в мистецтві, рекламний образ повинен бути предметом естетичної насолоди. Це важливо для торгової реклами, так як її спонукальні цілі можуть бути реалізовані тільки в результаті виникнення позитивної емоційної оцінки рекламного образу, яка переноситься на об'єкт рекламування.
Ефективність впливу реклами значною мірою залежить від правильного вибору рекламних засобів і вмілого використання різних елементів художнього оформлення, розкривають рекламний образ товару.
Про це докладніше в змісті курсової роботи.
ГЛАВА 1. ІННОВАЦІЇ В РЕКЛАМУ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
1.1 Нові технології в рекламі
Будь прогресивний рекламодавець бажає, щоб саме його товар виділявся серед конкурентів і саме тому намагається знайти засіб прямого і сильного впливу на потенційного споживача. Сьогодні це можна зробити за допомогою новітніх світових технологій в області реклами. Компанія В«Max Media GroupВ» є єдиним в Росії представником московської корпорації «³зуальні технології В»та пропонує такі унікальні рекламоносії, як Motion Pro, Triplesign, мультіпанель, мультіпілларс і туманний екран.
Подібні рекламні технології вже використовують багато найбільші компанії: Coca Cola, Nestle, Philip Martin, Baccardi - Martini, Pepsi Cola, пивоварня Heineken, Балтика, пивоварний завод Амстар, Солодко та інші.
Прогресивні рекламні технології викликають особливу зацікавленість у потенційних клієнтів до товару рекламодавця й значно виділяють його серед конкурентів. Так, наприклад, більше 50% відвідувачів зупиняються біля установки Motion Pro більш ніж на 1 хвилину, а туманний екран здатний привернути увагу до демонстрируемому зображенню, збираючи навколо величезні натовпи людей.
Застосування унікальних рекламних технологій допомагає найбільш яскраво уявити рекламу і ефектно підкреслити імідж організації. Це найкращий спосіб привернути увагу до кожному товару!
Ще одним видом залучення споживчого уваги є, так звана В«Доповнена реальністьВ». Йдеться про розміщення на товарах зображень, перетворюються в тривимірні сцени, будучи поміщеними перед веб-камерами. В рекламної індустрії нова технологія вже застосовується в друкованій та інтернет рекламі.
C допомогою нової технології можна побачити тривимірну модель автомобіля, розташувавши перед веб-камерою рекламний буклет з його зображенням. Або розглянути товари в інтернет-магазині, показавши веб-камері оголошення в газеті про їх продаж.
Однією з Перший масштабний кампанію із застосуванням доповненої реальності (Augmented Reality, AR) запустила американська мережа піцерій Papa John's. На 30 мільйонах коробок з піцою надрукований квадрат з машиною. Показавши його веб-камері, споживач побачить автомобіль Camaro 1972 року випуску, легенду підприємства. Саме цю машину довелося продати засновнику Papa John's, щоб відкрити мережу піцерій.
Крім того, з клавіатури покупець піци зможе управляти Camaro, щоб проїхати по довгому маршрутом через Луїсвіль, Атланту, Хьюстон і Даллас. Також можна просто роздрукувати маркер на сайті і сісти за кермо Camaro без всякої піци.
Іншу кампанію запустила Поштова служба США, яка має намір показати вигоди абонентської плати за послугу з пріоритетною доставці пошти. У неї на основі AR створений корисний сервіс, який дозволяє покласти реальний предмет в віртуальну посилку. Розміри віртуальних посилок відповідають справжнім, так що всі бажаючі можуть заздалегідь зрозуміти, помістяться відправляються речі в коробку чи ні.
Величезне увагу привернула кампанія General Electric, ставши одним з найпопулярніших зразків використання технології "доповненої реальності". Існуючий вже кілька місяців розділ сайту General Electric розповідає про технології економії електроенергії Eco Smart Grid. Демонстрацію їх доповненої реальності подивився на YouTube мільйон чоловік, а ще 250 тисяч відвідали сайт і провели на ньому не менше п'яти хвилин, замилувавшись вітряками, виростають з аркуша паперу.
Інтернет рітейлер Best Buy через свій сайт BestBuyIn3D.com показує товари, реклама яких надрукована у щотижневій інформаційної газеті інтернет-магазину містить комп'ютерні новини.
Є приклади використання доповненої реальності і в Росії. Техніку суміщення віртуальної і звичайної реальностей використовували на сайті viralday.ru в рамках кампанії, приуроченої до Дня вірусного маркетингу, який влаштовують 1 квітня агентства Grape, Афект і Hidden Marketing.
Доповнена реальність (AR) також з'явилася і в смартфонах. AR-додатки для iPhone доповнюють реальну картину світу (взяту з камери пристрою) різними даними, отриманими за допомогою GPS, компас, інтернет-з'єднання, акселерометра, мікрофона і, власне, телефону.
Технічно для створення віртуального рекламного оточення необхідна наявність веб-камери, роздрукованого зображення-маркера і доступу до сервера, який і створює AR в окремому вікні. Веб-камера бере знімок звичайної реальності, а спеціальна програма додає в нього віртуальні елементи. Зазвичай в якості маркера використовується квадрат - система бачить, що він показаний під кутом, і відповідно повертає сцену. Наприклад, квадрат на аркуші паперу в програмі може відповідати одній з граней куба. Тоді користувач, повернувши аркуш, поверне й намальований на екрані куб, "приклеєний" до папері.
Поки рекламників від масштабного застосування "доповненої реальності" стримує порівняно ...
