Подієвий маркетинг в стратегії просування бренду (на прикладі GSM-MAX)
ЗМІСТ
Введення
Глава 1. Теоретичне обгрунтування місця подієвого маркетингу в стратегії просування бренду
1.1 Визначення основних понять брендингу
1.2.Существующіе стратегії просування бренду
1.3 Подієвий маркетинг - один з найбільш ефективних інструментів брендингу
Глава 2. Аналіз ролі подієвих і PR-заходів у стратегії просування бренду GSM-MAX
2.1 Визначення позиціонування
2.2 Творча концепція
2.3 Стратегія просування бренду
2.4 Аналіз ефективності засобів просування
Глава 3. Розробка PR-проекту В«Заходи для школярів по просуванню тарифу GSM-MAX CLUB В»
3.1 Аналіз потреб, обгрунтування проекту
3.2 Мета і завдання проекту
3.3 Зміст і опис проекту
3.4 План проведення заходів
3.5 Оцінка ефективності проекту
Висновок
Висновки
Список літератури
Додаток
Введення
В останні два роки ринок стільникового зв'язку в Росії можна назвати одним з найбільш динамічно розвиваються у вітчизняній економіці, причому як з точки зору зовнішніх впливів, так і з точки зору взаємовідносин між суб'єктами ринку. Нові технології дозволяють компаніям розширювати свої сервісні можливості і надавати клієнтам нові послуги.
Необхідно відзначити, що на даний момент на ринку телекомунікацій конкуруючі компанії борються за кожного нового клієнта не стільки за рахунок зниження тарифів на свої послуги і просування цінових пропозицій, скільки формування привабливого іміджу бренда. Особливе значення в просуванні іміджевої складової займає використання саме РR-технологій.
З цих позицій представляється актуальною проблемою теоретична розробка та практичне впровадження заходів щодо просування спеціального молодіжного проекту GSM-MAX, який позиціонує себе як стільниковий зв'язок для MAXімалістов (молодих і енергійних людей, які прагнуть отримати від життя максимум можливостей).
Сьогодні конкуренція за кожного нового абонента на ринку стільникових операторів постійно зростає. Якщо раніше потенційний абонент стільникового зв'язку точно знав свого майбутнього оператора, то сьогодні перед ним стоїть вельми нелегке завдання. Йому потрібно вивчити три десятки варіантів обслуговування і вибрати одного з чотирьох стільникових операторів, що працюють на Красноярському ринку. Тому не дивно, що у своїй роботі ми на прикладі компанії стільникового зв'язку в рамках молодіжного проекту GSM-MAX особливу місце приділили ефективним PR-технологіям.
У конкурентній боротьбі на ринку телекомунікацій в останній час конкуруючі компанії, в тому числі В«МедіафабрікаВ», стали використовувати один з нових PR-ходів - подієвий маркетинг. Подієвий маркетинг є молодим та перспективним напрямком в стратегії просування бренду. Сенс подієвого маркетингу полягає у впливі на серце і уми споживачів, які краще запам'ятовують те, що пережили на чуттєвому рівні, а також В«уособлюєВ» марку і відчувають вдячність і дружнє відношення за подарований досвід. При цьому люди відвідують спеціальні заходи добровільно і у них зберігається відчуття власного вибору.
Мета: створення програми PR заходів, спрямованих на побудову та зміцнення іміджевої складової бренда GSM-MAX.
Завдання:
1. Вивчення концепції і засобів просування бренду GSM-MAX в рамках діяльності бренд-агентства В«МедіафабрікаВ»;
2. Теоретичне обгрунтування основних понять бренду і стратегії його просування;
3. Теоретичне обгрунтування PR заходів, зокрема event-маркетингу (або подієвого заходу) як одного з найбільш ефективних інструментів просування бренду;
4. Розробка РR проекту з підготовки та проведення подієвого заходу для GSM-MAX
Об'єкт: бренд GSM-MAX
Предмет: Роль РR заходів у формуванні іміджу бренду GSM-MAX.
Гіпотеза: за допомогою організації нестандартних акцій, спрямованих на просування бренду GSM-MAX, можна зміцнити позиції компанії на ринку стільникового зв'язку і розширити число споживачів;
Методи:
В· Збір, систематизація і обробка інформації (Матеріали рекламних компаній, публікації в ЗМІ, інформація Інтернет-сайтів, публікації прес-релізів, реклама на радіо, висвітлення на телебаченні, реклама в місцях продажів);
В· Аналіз попереднього і теперішнього просування бренду GSM-MAX (розробка назва бренду і генерального слогана; розробка рекламного образу і рекламної стилістики, стратегія просування бренду; хронологія і систематизація рекламних заходів);
Вторинний аналіз даних (вибірка даних, системний підхід, логічний і ситуаційний аналіз);
В· Розробка і моделювання проекту.
Глава 1. Теоретичне обгрунтування місця подієвого маркетингу в стратегії просування бренду
1.1 Визначення основних понять брендингу
Що таке бренд? Існує безліч визначень цих понять, але нам здається, що наступні, є найбільш відповідними:
Бренд відбувається, як вважають, від англійського brаnd - клеймо, марка, справляти враження або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренда) удостоювався тільки високоякісний товар. Таврування предмет виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Продукція з брендом завжди продавалася за більш високою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цінність. [1]
Бренд - Це торгова марка зі сформованим іміджем.
Бренд - це набір символів і асоціацій в голові споживача. Природа бренду нематеріальна. Марка, упаковка, рекламний образ - це лише елементи бренду, але сам бренд - це чиста ідея.
Бренд - це комплекс вражень, які залишаються в покупця в результаті використання товару. Молодіжний проект GSM-MAX є брендом на ринку стільникового зв'язку, так як відповідає його основним характеристикам, таким як:
В· ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадці - легко вдається споживачам в результаті того, що бренд має стійку репутацію на ринку стільникового зв'язку і має продуману маркетингову політику;
В· відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси - дозволяє стійка репутація високої якості зв'язку, рекламна і PR - діяльність компанії;
В· створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру - досягається шляхом запоминающегося рекламного образу у вигляді фіолетового апельсина яскраво зеленого всередині;
В· зосередити різні емоції, пов'язані з товаром - вдається за допомогою різних акцій і PR-заходів;
В· прийняти рішення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто отримати задоволення від ухваленого рішення - дозволяє висока якість продукції GSM-MAX, що підтверджує позитивний імідж компанії;
В· сформувати групу постійних покупців, асоціюють з брендом свій спосіб життя і свої цінності - дозволяє спеціально створений імідж цільової аудиторії - MAXімалістов;
В· готовність споживачів платити більше високу ціну за брендований товар - досягається шляхом більш високою якістю зв'язку, що має переваги перед прямими конкурентами;
В· мати довготривалу лояльність споживачів, коли споживачі можуть навіть прощати бренду певні недоліки на якісному рівні - вдається за рахунок відповідного почуття вірності і лояльності клієнтів до компанії GSM-MAX.
Технологія по створенню і впровадженню бренду отримала назву брендінг.
"Брендинг - діяльність по створенню довгострокової переваги до товару, заснована на спільній посиленій дії на споживача товарного знаку (бренду), рекламного повідомлення, а також ...
