МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
Державне освітня установа вищої професійної освіти
РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІСТОРИКО-АРХІВНИЙ ІНСТИТУТ
ФАКУЛЬТЕТ ІСТОРІЇ, ПОЛІТОЛОГІЇ І ПРАВА
Кузнєцова Ірина Вікторівна
Візуальна комунікація в рекламних кампаніях
Спеціальність В«Зв'язки з громадськістюВ»
Курсова робота студентки 1-го курсу, 2-го вищої освіти, очно-заочної форми навчання
Науковий керівник
доцент
_______________ Є.Ю. Наумов
Москва 2009
Зміст
Введення
Візуальна комунікація
Історія візуальної комунікації в рекламі
Складові бренду
Продукт/Послуга
Стратегія бренду
Назва бренду (логотип)
Упаковка продукт
Колір
Рекламна кампанія
Мета візуальної комунікації бренду
Стиль бренду
Дохідливість бренду
Форми розміщення реклами
Позиціонування і стратегія бренду
Приклади візуальної комунікацій в рекламних кампаніях
Висновок
Список використаної літератури:
Введення
Тема моєї курсової роботи, на мій погляд, дуже актуальна на Наразі в Росії. Приводом для написання стало вивчення робіт провідних російських рекламних і дизайнерських агентств.
Керуючись зібраним матеріалом, я зробила висновок, що основними джерелами для вивчення питань щодо візуальної комунікації в рекламних кампаніях служать зарубіжна література та сайти, що говорить про недостатню ступеня вивченості цієї теми в Росії. Більшість іноземних джерел по темі візуальної комунікації - це книги з дуже якісними ілюстраціями і поліграфією, а також добре оформлені з точки зору дизайну. Російські джерела, в основному надруковані на дешевому папері, з чорно-білими ілюстраціями і невеликого формату. На спеціалізованих порталах для професіоналів в області PR і реклами можна знайти масу яскравих і цікавих рекламних кампаній, але більшість з них зарубіжні.
У своїй роботі я хотіла б розглянути кілька аспектів візуальної комунікації в рекламних кампаніях - це і логотип, і вивіски, і етикетка з упаковкою, одним словом, все те, що можна сприймати візуально в рекламі. Тому література, якою я користувалася, ділиться на декілька груп: джерела, присвячені тільки одній темі, наприклад: В«Актуальний дизайн// Логотип 01 В»(дизайн студія CAPSULE), ВДВ« РВП-Холдинг В»,В« Візуальний мерчендайзинг, вітрини і прилавки для роздрібної торгівлі В»Тоні Моргана; джерела, розглядають і аналізують відразу кілька аспектів візуальної комунікації. Наприклад: В«Visual бренд: Притягаючи погляди споживачів В»Олега Ткачова,В« PRопісние істини. Чому не всі можуть зробити очевидне В» Михайло Умарова, підручник В«Історія рекламиВ» В. В. Учонової, Н. В. Старих, В«КоводствоВ» Артемія Лебедєва. Третя група - це Інтернет джерела. В основному це сайти дизайн-студій або спеціалізовані сайти для фахівців в області PR. Перша група (в основному зарубіжна література) дає більш детальне вивчення теми, але не дає оцінок з точки зору, як описані підходи можуть вплинути на російського споживача. Друга група (переважно російська література) поверхнево розглядає масу тем, у тому числі і вплив візуальних ефектів на споживача в тому чи іншому контексті і оцінює зарубіжну і російську рекламу з точки зору якості та впливу на російського споживача. В основному, всі джерела - це практикуючі спеціалісти, які стикаються з розглянутої темою щодня в своїй роботі.
Аналіз даної літератури за темою дослідження дозволив зробити висновок, що по даній темі існує багато невивчених і спірних питань, які я хотіла б розглянути більш детально в моїй роботі.
На даний момент можна зробити висновок, що найбільш успішними є зарубіжні рекламні агентства. А російські фахівці з реклами, які встигли зарекомендувати себе як високих професіоналів, найчастіше переймають досвід закордонних колег, але не враховують менталітет місцевого населення. Можливо, проблема полягає також у тому, що російський (радянський) споживач був довго ізольований від усього світу, конкуренція у торгівлі відсутня, тому всі підприємства були державними, а товари дефіцитними, отже, скуповувалося все, що тільки можна було дістати.
Величезну роль зіграла відсутність культурного виховання. Кілька поколінь виросло в одноманітно-сірою атмосфері. Звичайно, всі, хто створював стиль епохи в 20-30-і рр.., явно отримали свої знання не в трудовій вечірній школі. Та й 50-і рр.. не можна дорікнути у відсутності значущості для культури. В«Але з приходом до влади М.С Хрущова ми раптом бачимо перепад в іншу сторону. В сторону відсутності творчого початку. Пов'язано це з тим, що Микита Сергійович був прихильником максимального скорочення всіх витрат. Саме йому ми зобов'язані В«хрущобиВ» із стелями два п'ятдесят. Хрущов велів здешевити взагалі все. Кожна зайва витрачена копійка тягнула на посадовий злочин. Саме тому в шістдесяті роки ми досить швидко розпрощалися з хорошою архітектурою, дизайном і взагалі підходом до творчості як до витратного процесу В». [1]
брежнєвські часи не відзначилися іншим підходом до творчості. Всі хто сьогодні молодше сорока-п'ятдесяти років виросли в монотонному сірому пейзажі. «гдкісні люди змогли побачити, що за сірою стіною є барвистий світ, в якому хочеться жити. Решта так і залишилися малярами по бетону В». [2]
З розвалом Радянського Союзу і появою приватного підприємництва, а також зняття В«залізної завісиВ» з'явилася потреба в рекламі. І виникла проблема іншого роду: скучили за розкоші і яскравим фарбам народ кинувся В«з вогню в холодВ», а точніше з холоду в вогонь. З'явилася маса позбавленою смаку, пестрящей всіма фарбами веселки, нав'язливої вЂ‹вЂ‹реклами. Москва перетворилася на місто, захаращений безграмотними нечитабельними вивісками, банерами, білбордами, на додачу до такої ж страшної новій архітектурі в псевдоклассіческом або якомусь іншому псевдо стилі. Оформлення сучасних російських міст справляє гнітюче враження. Дев'яносто вісім відсотків магазинів і рекламних поверхонь на вулицях оформлені дилетантів з великої літери. Відсталість мозку замовників і виробників не дозволяє перейти за грань того світогляду, що у них вже сформувалося після відвідин сусідніх вулиць. Плюс до всього, зниження якості освіти та культури сприйняття. Середній західний дизайн виглядає на два порядки краще, ніж середній російський.
На обличчя картина: замовник, з поганим смаком, звертається в рекламне агентство, де замість того, щоб пояснити, що в рекламі даного товару буде добре, а що погано, часто пропонують скопійовані технології, не розбираючись, будуть вони працювати на російському ринку чи ні.
Гіпотеза дослідження виражається в підвищенні якості освіти російських фахівців в області реклами, в донесенні своєї позиції до замовника і споживача реклами, а не просто отримання грошей за те, що зроблено В«як попросив замовникВ». Потрібно витрачати роки на виховання. А також в глибокій детального опрацювання досліджуваного питання, будь це менталітет місцевого споживача або матеріали, використані в рекламній кампанії (Шрифти, предмети, кольору і т.д.).
Мета даної роботи полягає у визначенні особливостей візуальної комунікації в рекламних кампаніях, у вивченні досвіду західних і російських фахівців і можливості застосування цього досвіду на російському ринку.
Для реалізації зазначеної мети в ході роботи вирішуються наступні завдання:
- уточнити поняття візуальної комунікації в рекламних кампаніях і ступінь її впливу на споживача;
- розглянути історичні приклади візуальної комунікації в рекламних кампаніях;
- детально вивчити деякі складові візуальної комунікації бренду: логотип, колір, вивіска і т.д.;
- Проаналізувати успішні і неуспішні рекламні кампанії на російському ринку з точки зор...
