Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Курганський державний університет
Кафедра журналістики і масових комунікацій
Курсова на тему:
В«Односкладні пропозиції в рекламних текстах В»
Спеціальність: Журналістика
Дисципліна: Синтаксис
Науковий керівник: Медведєва Н.А.
Виконав: Санікевіч Д.А.
Перевірив: Медведєва Н.А.
Викладач кафедри російської мови і
літератури, кандидат педагогічних наук
Курган, 2010 рік
Зміст
Введення
1. Основні особливості рекламного тексту
2. Структурно - Семантична організація
2.1 Слоган
2.2 Заголовок
2.3 Основний рекламний текст
2.4 Ехо - Фраза
3.Односоставние пропозиції
3.1 Виразно - особисті пропозиції
3.2 Невизначено - особисті пропозиції
3.3 Узагальнено - особові речення
3.4 Безособові пропозиції
3.5 Інфінітивні пропозиції
3.6 Номінативні пропозиції
4. Функції односкладних речень в рекламних текстах
Висновок
Список літератури
Додаток
Введення
Реклама являє собою потужне інформаційне засіб, який сприяє формуванню обізнаності, переваги до товару чи послуги, стимулювання пробної покупки, яка повинна зацікавити, запам'ятатися, викликати бажання і, звичайно, спонукати до дії. Хочемо ми цього чи ні, але реклама стала невід'ємною частиною нашого повсякденного життя. Будь-хто, хто дивиться телевізор, слухає радіо, набуває друковані видання або просто виходить на вулицю автоматично поповнює численні ряди її споживачів. Кожен з нас може просто висловити своє ставлення до реклами на рівні "подобається - не подобається", і при цьому не важливо, наскільки ми освічені і начитані. Деякі рекламні тексти дійсно допомагають не розгубитися в різноманітті товарів та послуг і зробити правильний вибір, а інші, навпаки, ставлять у глухий кут і деколи дратують.
Причина в тому, що творці цікавою і "корисної" реклами орієнтуються на якість рекламного звернення і застосовують усі свої знання та вміння в області психології, технології реклами, створення грамотного рекламного тексту.
В даний час актуальність дослідження не підлягає сумніву, оскільки воно могло б значно підвищити інтерес вчених до мови реклами, зробити ставлення до даному явищу більш серйозним. Рекламні тексти пронизують наше повсякденне життя, їх роль у формуванні мовної культури населення стає все значніше. Тому неможливо не звертати уваги на численні помилки (Випадкові чи навмисні), мовні стереотипи і штампи, навіть часом явне зневага до російської мови, які демонструють тексти реклами.
Об'єктом даної курсової є слогани друкованих та телереклам, предметом - дослідження функцій односкладних речень в рекламному тексті.
Мета - дослідження ролі простого речення в друкованих та телерекламах.
Завдання курсової роботи:
В· Розглянути дану проблему в науково-методичній літературі;
В· Досліджувати поняття В«просте реченняВ» і В«слоганВ»;
В· Проаналізувати основні конструкції простих речень у слоганах;
В· Диференціювати слогани на основі структурно-семантичної класифікації простих речень.
Теоретичною базою дослідження стали роботи Ананічев М.І. В«Основи рекламної діяльності В», Дібровою Є.І. В«Сучасна російська мова. Теорія. Аналіз мовних одиниць В», Тимофєєва М.І. В«Все про рекламуВ» та інші роботи по даній темі.
Практичною базою дослідження стали рекламні слогани, на основі яких була складена робоча картотека, що включає інформацію про дієслівних і субстантивних пропозиціях.
Методи:
1) теоретичний аналіз наукової літератури;
2) описовий метод з застосуванням прийомів спостереження, зіставлення і типологізації;
3) складання рейтингу досліджуваних одиниць;
4) синтаксичний і мовний аналіз.
У даній роботі реклама розглянута у концепції рекламного тексту. Рекламний текст класифікований, досліджені його мовностилістичні та синтаксичні особливості.
За своєю структурі робота складається з вступу, теоретичної і дослідницької глав, а також висновків, списку джерел і додатки з характерними прикладами рекламних слоганів.
1.Основні особливості рекламного тексту
Основна мета рекламного тексту - привернути увагу, викликати інтерес і стимулювати збут. Для досягнення цієї мети укладачі рекламного тексту звертаються до використанню різних лінгвістичних і психологічних прийомів. Рекламний текст повинні відрізняти дохідливість, яскравість, лаконічність, екстравагантність, високопрофесійне виконання. Закони конкурентної боротьби вимагають від творців реклами максимальної точності при передачі інформації, виразності, професіоналізму.
Створення рекламного тексту є завершальним етапом тривалого і копіткого процесу: складання рекламного тексту передують підготовчі роботи по вивчення ринкових умов і стратегій, правових основ рекламної справи, культурних, соціальних та економічних факторів. Створення реклами - це творчий процес, заснований на професіоналізмі, на певній сукупності знань і навичок, тому і складання рекламного тексту вимагає знання певних правил і закономірностей, в тому числі правил побудови грамотного і виразного тексту. Робота зі складання рекламного тексту припускає наявність не тільки певного дарування або бажання, але й відповідної професійної кваліфікації. Очевидно, що для створення рекламного тексту необхідно володіти абсолютно певними навичками: це мистецтво, якому треба вчитися.
Як найважливіша складова рекламної діяльності мовотворчого процесу припускає, поряд з осяянням, інтуїцією, усвідомлений вибір автором таких мовних засобів, які б сприяли найбільш ефективному вирішенню поставлених перед ним задач. Вибір подібних засобів і організація тексту взагалі пов'язані з цілою низкою факторів, в числі яких - смислова структура твору, видова і жанрова целеустановка, інтенція автора, комунікативні обставини.
Створення текстів масової комунікації ускладнюється особливими умовами їх побутування: мультимедійністю і, отже, семіотичної ускладнень, швидкоплинністю, нехранімость одержувачем. Одним з критичних питань в організації медіатексту виявляється обсяг, що зумовлено, з одного боку, стрімким зростанням інформаційних потоків, з іншого - загальномовного тендеций до економії мовних зусиль. Дана проблема ще більш актуальна для тексту рекламного - тексту, обмеженого в часі і просторі; функціонуючого в умовах жорсткої конкуренції за увагу адресата; володіє специфічними жанрово-стилістичними особливостями.
Обсяг рекламного тексту і ступінь його організаційної складності залежать від комунікативного завдання, типологічної приналежності, парадигматичних характеристик його компонентів і регулюється правилами текстотворення. У зв'язку з цим однією з найважливіших завдань копірайтера є формування текстової компетенції, оволодіння нормою текстотворення. Це і усвідомлена орієнтація на текстовий спосіб створення речемислітельного твори, і володіння тими мовними засобами, які необхідні для вираження взаємозв'язків між елементами змісту (Універсальні засоби і специфічні текстові засоби) поряд з арсеналом засобів жанрово-стилістичного втілення тексту.
Гранична кількість опускається інформації залежить від текстової норми. У різних текстах вона буде різною, однак, як зазначає Н.С. Валгіна, є і загальний показник у цій норми: мовна одиниця не повинна втрачати свого сообщітельного сенсу. В Інакше компресія тексту призводить до комунікативної невдачі, прикладом якої може служити слоган виробника побутової техніки Bork В«Більш ніжВ», де вербалізуется лише граматична конструкція, яка не володіє сенсоутворювальним лексичним значенням, що робить інтерпретацію тексту неможливою.
Ключову роль відіграють прагматичні пе...
