Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки
Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Телевізійна реклама: загальні характеристики

Реферат Телевізійна реклама: загальні характеристики

Категория: Маркетинг

Федеральне державне освітня установа

вищого професійної освіти

МОСКОВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

Інститут МАС-МЕДІА

Кафедра Реклами

КУРСОВА РОБОТА

по дисципліни В«Режисура рекламиВ»

на тему: В«Телевізійна реклама: загальні характеристикиВ»

Викладач

Шаталова Т.Є.


Москва - 2009


ЗМІСТ

Введення

1. Поняття реклами і телевізійна реклама як її особливий тип

1.1 З історії реклами

1.2 Поняття та характеристика реклами

1.3 Характеристика телевізійної реклами

2. Особливості телевізійної реклами

2.1 Переваги і недоліки телевізійної реклами

2.2 Економічна і психологічна ефективність реклами

2.3 Вимірювання аудиторії телебачення

2.4 Вартість телевізійної реклами

2.5 Цінність телебачення для реклами

2.6 Обмеження, властиві телебаченню

2.7 Особливості рекламної практики в Росії

Висновок

Список використаних джерел


ВСТУП

"Реклама, якій випала доля стати самим всюдисущим, самим характерним і найбільш прибутковим видом американської друкованої продукції, домоглася визнання тільки в другій половині XIX ст. Цією новою сублітературе судилося торкнутися потаємні почуття людей і надати на націю таке величезний вплив, якого не проводили за всі історію ні священні, ні світські писання. В Америці середини XX в. сила рекламного слова і рекламного образу затьмарила собою потужність всієї іншої літератури. "

Історик Даніел Бурстін в книзі

"Американці: досвід демократії"

Дотелевізіонная епоха характеризувалася вкрай бідними і невиразними засобами і способами спілкування з громадянами. Телебачення у чому сприяло прямим пізнання об'єктивної реальності, головне - очевидної можливості побачити і відчути в будь-який момент за своїм вибором і настрою те чи інше екранне мистецтво.

Сьогодні і телерадіореклама як форма бізнесу стає в певній мірі творчим процесом і вимагає серйозного пізнання і чіткої реалізації на телевізійних та радіомовних каналах.

Складність, значимість і різноманіття проблем російської телерадіореклами об'єктивно вимагають комплексного підходу. Його завдання - Виявити основні тенденції: куди рухається телерадіореклама, що в ній сьогодні відбувається.

Реклама - нова російська ідеологія. Реклама - масовий гіпноз. В якійсь мірі реклама - відображення культури. У Росії в короткий час створений рекламний ринок: успішно функціонують рекламні агентства, фірми, бюро, на якісний рівень піднялися надані ними послуги. Реклама поступово входить у загальний комплекс економічного механізму: виробництво, фінансування, розподіл і підприємництво. Її метою є привернення уваги покупців до фірми, її можливостям і випускається товарах, підкреслюючи їх висока якість, новизну, надійність, зручність використання і прийнятну ціну. Завданням же реклами є не тільки привернути увагу і зацікавити споживача, а й спонукати його до усвідомлення потреби у даному товарі, тобто вплинути на покупця так, щоб підштовхнути його купити цей продукт.

Найбільш ж ефективним видом реклами є телевізійна реклама, оскільки вона діє відразу на три канали сприйняття людини: зоровий, слуховий і підсвідомий. Саме на дослідження цієї виду реклами та її ефективності спрямована дана курсова робота.


1. Поняття реклами і телевізійна реклама як її особливий тип

1.1 З ІСТОРІЇ РЕКЛАМИ

Реклама народилася одночасно з ринком. З латині слово перекладається як "викрикувати", що говорить саме за себе. Гучні крики закликальників - Це вже рання реклама. Заклики рознощиків, крамарів - теж реклама. Вже по вулицях Стародавніх Афін і Середньовічної Європи ходили глашатаї, сповіщаючи про продаж рабів, худоби та товарів.

Наочна реклама теж з'явилася давно. Стародавні римляни розписували стіни оголошеннями про гладіаторських боях і циркових уявленнях. Фінікійцірозмальовували скелі по маршрутах святкових маніфестацій, вихваляючив цих розписах гідності своїх товарів. У Середні століття тексти замінювали картинками - церковна інквізиція розправлялася з грамотними. У 1662 році в Англії вийшла перша у світі газета "Уїклі Ньюс" і її сторінки містили рекламу - перше відоме газетне оголошення стосувалося вкраденої коні. В 1630 паризький костоправ відкрив крамницю, на стінах якої кожен за 3 су міг вивісити рекламу - це був прототип рекламного агентства.

Татуювання на тілі теж можна назвати рекламою, так як вона переслідує мету - розповісти оточуючим про особистості. кастової приналежності, послужному списку її носія і т. д.

До реклами можна віднести і "жезли начальників" - прообрази скіпетрів, що належать древнім богам - символізують владу їх володарів, а також знаки власності: клейма, якими господарі мітили предмети побуту та домашню худобу, згодом рабів. Ремісники ставили клейма на своїх товарах. Від них пішли сучасні товарні знаки. З появою в 1450 році друкарського верстата видавничі марки почали ставитися на книгах.

Найбільшого розквіту реклама досягла в США.

Образотворча та усна реклама завжди розвивалися паралельно. З'єднання малюнка з вигуком зазивали, єдність свята і справи, розваги та комерційної вигоди дуже характерно для російського ярмаркового фольклору.

У Росії видавничі марки на книгах з'явилися в 16 столітті. На початку 19 століття в Росії стали формуватися перші видові плакати, які разом з барвистими афішами значною мірою впливали на вигляд міста. Образотворча та усна реклама завжди розвивалися паралельно. З'єднання малюнка з вигуком зазивали, єдність свята і справи, розваги і комерційної вигоди дуже характерно для російського ярмаркового фольклору.

Сьогоднішня реклама - мрії і сон російської дійсності. Якщо людина не вірить їй, вона повторить себе ще раз, і ще, і ще. Спрацює елемент гіпнозу і покупка відбудеться.

Однією з особливостей розвитку рекламного бізнесу в останні 10-15 років було створення міжнародної мережі рекламних агенцій. В початку 80-х років домінуюче становище на світових рекламних ринках займали великі американські рекламні агентства. З середини 80-х років спостерігається тенденція зміни сформованого ринку рекламних послуг, пов'язана із створенням нового Спільного ринку в Європі, який об'єднав 320 млн. споживачів.

1.2 ПОНЯТТЯ І ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИ

телевізійна реклама телебачення

Термін "реклама" походить від латинського "reclamare" , Що означає відгукуватися, заперечувати, викрикувати, висловлювати невдоволення. А в англійській мові реклама позначається терміном "advertising", що в перекладі означає повідомлення і тлумачиться як залучення уваги споживача до продукту (товару, послуги) і поширення рад, закликів, пропозицій, рекомендацій придбати даний товар чи послугу.

Існує велика кількість різних визначень реклами. Розглянемо найбільш точні і значущі.

Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надавати посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторією.

Реклама - платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, агітація на користь якого товару чи послуги.

Реклама - це оплачена, не персоналізована комунікація здійснювана ідентифікованим спонсором і що використовує засоби масової інформації з метою схилити до чогось аудиторію чи вплинути на неї В»(10 с.32).

А ось Ожегов...


Страница 1 из 5Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Товары
загрузка...
Наверх Зворотнiй зв'язок