МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ АЗЕРБАЙДЖАНСЬКОЇ РЕСПУБЛІКИ
Азербайджанської державної ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет: Комерція
Кафедра: Торгівля
Курсова робота
на тему: В«Організація взаємин учасників рекламного процесу В»
Студентка: Гаджімурадова Наргіз
Керівник: доц. Е. Байрамова
БАКУ-2011
План
Введення
1. Реклама і рекламний процес
2. Основні учасники рекламного процесу
3. Організація взаємин учасників рекламного процесу
Введення
В умовах адміністративно-командної системи реклама була потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу та однієї "ваговій категорії" рідко перевищувало один - тобто був телевізор "Рубін", і ніяких "Sony" та "Panasonic", і, таким чином, у покупця не було вибору, та й проблема була не в тому, щоб вибрати товар, а в тому, щоб дістати хоч який-небудь.
Не потрібна була реклама і виробникам товарів - держава купувала товар, який саме й замовляло, за фіксованою, незалежно від його популярності на ринку. У тому випадку, якщо товар не користується попитом, держава ж дасть гроші на переобладнання підприємства.
Зараз же, з переходом на ринкову економіку, реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона і повинна бути. Тепер же власник великого магазина або невеликого ларька, швидше за все, не буде просто чекати збільшення числа покупців. Він виставить яскраві, що привертають увагу цінники, зробить гарну викладку товарів, яскраво оформить вітрини, вивісить впадають в очі рекламні оголошення із жвавими, дотепними відомостями про товарах. Інакше кажучи, власник торгового підприємства буде забезпечувати собі популярність, тобто рекламу, без якої він не зможе домогтися збільшення торгового обороту. Як правило, в реалізації рекламного процесу беруть участь наступні суб'єкти: Рекламодавець, Рекламне агентство, Засоби поширення реклами, Рекламополучатель.
Актуальність роботи полягає в тому, що лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. У великих фірмах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка рекламного агентства, різні функції легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. Багато загальнонаціональні рекламодавці щорічно витрачають мільйони доларів і охоче ризикують величезними сумами заради виведення на ринок нових марочних товарів або послуг.
1. Реклама і рекламний процес
реклама збут креативний медійний
З численних визначень реклами можна виділити наступні.
Реклама - це друковане, рукописне, усне, графічне або інше повідомлення про особу, товар, послуги або громадському русі, відкрито вихідне від рекламодавця й оплачене їм із метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення.
Реклама - неличная форма комунікації, що здійснюється через платні засоби поширення інформації з чітко вказаним джерелом фінансування.
У законі Азербайджанської Республіки В«Про рекламуВ» дається таке її визначення: "реклама" - інформація, поширювана з метою формування інтересу про фізичних та юридичних осіб, товари, ідеї і нововведеннях (рекламна інформація), або збереження цього інтересу, надання сприяння продажу товару, впровадженню ідей і нововведень;
Основними рисами, комунікаційними характеристиками реклами є:
Неособистий характер. Комунікаційний сигнал надходить до потенційному покупцеві не безпосередньо від виробника (продавця), а через різного роду інформаційних посередників.
Однобічна спрямованість рекламного звернення від продавця до покупця.
Наявність чітко певного рекламодавця (платника) - того, хто її (рекламу) замовляє і оплачує.
Наявність спонукання до виконання споживачем потрібного рекламодавцю дії.
Основні функції реклами відповідають загальним цілям системи маркетингових комунікацій. В залежності від завдань, визначених конкретної ринковою ситуацією, реклама може переслідувати наступні основні цілі: проінформувати, переконати, нагадати.
Виходячи з вищесказаного основними функціями реклами є:
1. Інформаційна функція.
У рамках цієї функції вирішуються такі основні завдання:
розповідь ринку про новинку;
розповідь про нові застосуваннях існуючого товару;
інформування ринку про зміну ціни;
виправлення неправильних уявлень чи розсіювання побоювань споживачів;
повідомлення про подію.
2. Увещевательная (переконуюча) функція
Завдання:
поступове, послідовне формування переваги до рекламованої марки;
формування відповідного сприйняття споживачем образу фірми та її товарів;
заохочення до переключенню з марки конкурента на нашу марку;
переконання споживача зробити покупку не відкладаючи;
переконання споживача в доцільності прийому збутового агента фірми - рекламодавця.
3. Нагадує функція:
Завдання:
підтримка поінформованості про марку на вищому рівні;
утримання марки в пам'яті споживачів у період міжсезоння;
нагадування та/або вказівка ​​де можна купити даний товар;
нагадування про те, що рекламований товар може знадобитися покупцеві в найближчому майбутньому;
нагадування про подію.
В остаточному підсумку всі функції реклами так само, як і інших елементів комплексу маркетингових комунікацій, спрямовані на досягнення його основних цілей: формування попиту і стимулювання споживачів.
Упорядкувати процес формування (а значить, і досягнення) цілей рекламодавця дозволяє ідентифікація його рекламної діяльності в Відповідно до видів реклами.
Види (класифікація) реклами:
1. В залежності від рекламодавця:
а) реклама від імені виробника;
б) від імені оптового посередника;
в) від імені роздрібного посередника;
г) від приватної особи;
д) від імені уряду;
е) від імені громадських інститутів і груп;
ж) від імені галузі, сукупності виробників.
2. В залежності від об'єктів реклами:
а) реклама на індивідуального споживача;
б) реклама на фахівців (сферу бізнесу);
в) престижна реклама, орієнтована на найширші верстви населення.
3. В залежності від зони розповсюдження:
а) місцева;
б) регіональна;
в) загальнонаціональна;
г) міжнародна;
д) глобальна (іноді охоплює увесь світ).
4. У залежності від своїх комунікаційних функцій:
а) інформативна;
б) увещевательная;
в) нагадує.
5. В залежності від змісту:
а) споживча (комерційна);
б) соціально-виховна;
в) державна;
д) політична.
6. У залежності від предмета реклами:
а) реклама товару;
б) реклама ідеї;
в) реклама особистості, партії, громадського руху інституту;
г) реклама території;
д) реклама фірми;
е) реклама марки;
ж) реклама можливостей;
з) рубричной реклама - поширення інформації про подію.
7. Залежно від використовуваних засобів реклами:
а) зовнішня;
б) у друкованих ЗМІ;
в) в електронних ЗМІ;
г) поліграфічна;
д) поштова;
е) на товар;
ж) інтер'єрна;
з) усна;
і) екранна;
к) на упаковці;
л) сувенірна;
м) в комп'ютерних мережах (в тому числі Інтернет);
н) за допомогою засобів зв'язку і передачі інформації;
о) рекл...
