Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки
Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Реклама в друкованих ЗМІ

Реферат Реклама в друкованих ЗМІ

Категория: Маркетинг

Зміст

1. Друкована реклама

1.1 Ефективність реклами в пресі

1.2 Типи реклами в друкованих ЗМІ

1.3 Основні типи друкованих видань

1.4 Вартість розміщення реклами в друкованих ЗМІ

1.5 Переваги і недоліки реклами в друкованих ЗМІ

2. Розміщення рекламного макету

Висновок

Список літератури


1. Друкована реклама

Друкована реклама - один з основних каналів поширення рекламних звернень.

Друкована реклама поряд з телевізійною, радіо рекламою і зовнішньою рекламою є найбільш важливим видом реклами. Свідченням цьому є як історія реклами, так і рекламні бюджети. Саме друкована реклама послужила моделлю для інших видів реклами.

Вона спрямована виключно на цільову аудиторію, але далеко не завжди вдається досягти видимого ефекту. Використовуючи рекламу в друкованих виданнях, замовник автоматично визначає цільову групу споживачів.

Рекламу в пресі умовно можна розділити на дві групи: рекламні оголошення і публікації оглядово-рекламного характеру, до яких відносяться різні статті, репортажі, що несуть іноді пряму, а іноді непряму інформацію.

Для проведення рекламної кампанії в пресі необхідно чітко визначити її цілі та в Залежно від цього вибирається видання, обсяг і інтенсивність рекламування. Для того, щоб вибрати видання для публікації реклами, необхідно чітко уявляти собі цільову аудиторію, на яку буде направлено дане оголошення. Це значно скорочує витрати.

1.1 Ефективність реклами в пресі

Ефективність реклами в друкованих ЗМІ перевірена часом. Саме з газет і журналів люди звикли отримувати саму значиму інформацію. Щоденні газети читають з метою отримання оглядів останніх подій, глянцеві журнали служать для приємного времяпрепровождения. У будь-якому випадку, на відміну від зовнішньої реклами на транспорті або білбордах, яку людина читає на бігу, розміщені в друкованих виданнях рекламні матеріали читачі можуть переглядати не поспішаючи.

В спеціалізованому сегменті фахівці часто оцінюють ефективність реклами в тому чи іншому друкованому виданні вивчаючи рубрикатор видання. Наявність і розмір відповідної рубрики, постійність розміщення реклами конкретними рекламодавцями дає хороший сигнал до розміщення в даному виданні. Розвиненість і сталість відповідної рубрики, ширина представлених рекламодавців схожої тематики змушує споживачів все частіше і частіше звертатися до даного носію за вибором товару або послуги, порівняно цін, контактними даними.

1.2 Типи реклами в друкованих ЗМІ

Існує два основних типи розміщення реклами в ЗМІ - це модульна і текстова реклама. Іноді розглядають також третій вид - вкладання рекламних буклетів в поширювані газети і журнали. Однак вкладка листівок і проспектів НЕ є в повній мірі рекламою в друкованих ЗМІ.

Класичним типом розміщення реклами в ЗМІ є розміщення рекламних модулів. Модульна реклама є найпростішим способом проінформувати читачів про наданої послуги або пропонований товар. Головним завданням при розміщенні реклами в ЗМІ в цьому випадку є створення оригінального і привабливого макета, а також вибір смуги для розміщення.

Графічний рекламний блок дозволяє крім тексту реклами помістити, в задану рекламну площа, і графічний об'єкт. Це може бути або фотографія самого товару, або спеціально створений фон - словом все те, що зможе максимально виділити рекламне оголошення та привернути увагу потенційного покупця. Крім цього, графічна інформація значно більше привертає увагу читачів, що знову ж підвищує ефективність такого формату реклами перед рядковими оголошеннями.

Додатковим плюсом модульної реклами можна назвати і те, що якщо в основній масі видань, рядкові оголошення розміщаються в спеціальному розділі, то рекламний графічний блок можна розмістити практично на будь-якій сторінці і в будь-якому місці.

1.3 Основні типи друкованих видань

Друковані ЗМІ Росії можна умовно розділити на кілька великих груп:

В· Бесплатнікі (Джерело новин)

Такі газети зазвичай виходять щотижня, мають великий тираж, зіставний з кількістю поштових скриньок, невелику товщину (до 16-24 сторінок). Найчастіше мають рубрики: Вікна, Туризм, Афіша, Фінанси, Здоров'я. Часто публікують коротку ТВ програму. З плюсів можна відзначити масовість і доступність таких видань, невисоку вартість контакту. Основний мінус у необов'язковості перегляду розміщеної реклами.

В· Телегіди (Телесемь)

Такі газети виходять щотижня, мають досить великий тираж, якісну друк, платно поширюються в кіосках. Головною відмінністю є публікація докладної ТВ програми з описом основних передач, анонсів кінофільмів, публікація матеріалів про життя телеведучих, зірок, інтерв'ю. Підходять для реклами Продуктів харчування, Торгівельних мереж, Медичних препаратів і послуг, Фінансових послуг та інш.

В· Жовта преса (Життя)

Такі газети як правило виходять 4-5 разів на тиждень, випускаючи спеціальний випуск з ТБ програмою один раз на тиждень, розповсюджуються за передплатою і в роздріб, мають відносно невеликі тиражі "щоденних номерів" і значно більш високі тиражі "щотижневих випусків з ТБ Програмою". Публікують інформацію з життя артистів і зірок, новини загального характеру, анонси подій, поради з ведення господарства, ТВ Програму. Добре підходять для реклами Медичних препаратів і послуг, товарів повсякденного попиту, продуктів харчування та роздрібних багаторівневих мереж.

В· Газети приватних оголошень (З рук в руки)

Видання, володіють відносно невеликим тиражем, великим кол-вом сторінок, поширюються платно в кіосках. Містять велику кількість приватних та комерційних оголошень. Зазвичай сильно розвинені рубрики Нерухомість, Автомобілі.

В· Спеціалізовані рекламні видання (Робота для вас)

Є логічним і історичним продовженням газет приватних оголошень і часто випускаються тим же видавничим домом. Ідеально підходять для реклами тематичних і супутніх товарів (Будівельних матеріалів та робіт, Об'єктів нерухомості і ріелторських послуг, Автомобілів і запасних частин та інш.).

В· Новинні і ділові видання (Коммерсант)

Як правило виходять 5-6 разів на тиждень, поширюються платно роздріб, а також платно і безкоштовно по підписці і на фірмових стійках у ресторанах, бізнес центрах. Мають досить високу вартість розміщення реклами та як правило досить забезпечену аудиторію. Підходять для реклами дорогих товарів, фінансових послуг.

В· Тематичні видання (Експерт)

Мають якісний друк, платне поширення, публікують аналітичні та матеріали та експертні оцінки по обраної тематики. Цікаві насамперед як джерело інформації з конкретної проблеми. Часто мають широку базу передплатників.

В· Довідники (Жовті сторінки)

Товсті періодичні видання, які виходять 1 раз в рік.

1.4 Вартість розміщення реклами в друкованих ЗМІ

Ціни на рекламу в ЗМІ залежать від безлічі факторів. На вартість рекламного блоку залежить спрямованість видання: регіональне або національне, цільова аудиторія, тираж, кількість виходів і популярність газети чи журналу. Природно, вартість реклами в ЗМІ національного масштабу буде вище, ніж у ЗМІ регіональних. Також ціна на рекламу зростає із збільшенням тиражу, кількості випусків, містять рекламний модуль. Крім того, вартість реклами в ЗМІ визначається її розміром і місцем розташування. Чим крупніше рекламний блок, тим його публікація буде дорожче.

Найбільш престижною вважається реклама в друкованих ЗМІ, розташована на перших і останніх шпальтах, так як вона привертає найбільшу увагу читачів. Крім безпосереднього розміщення, у вартість реклами в ЗМІ входять і витрати на створення рекламного матеріалу. Вартість розробки рекламного модуля або написання PR-статті прямо відбивається на сумарній ціні на рекламу в ЗМІ.

1.5 Переваги і недоліки ре...


Страница 1 из 2Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Товары
загрузка...
Наверх Зворотнiй зв'язок