Завдання 1
1. Замовник (Адресант)
Проект VNORMEVES
Москва, вул. Земська д. 51, тел.: 8-800-5054455
Сайт www.vnormeves.ru
2. Телеканал або радіостанція (контекст)
Радіостанція Європа +
3. Соціальна ситуація, що робить ролик актуальним (контекст)
Проблема ожиріння та здорового способу життя
4. Сюжет, зміст (повідомлення)
Розмова:
- Як же ми скучили по морю і сонцю ...
- Скільки нас можна тримати в шафі?
- Знову об'їлася булок, і ми не неї не заліземо!
- Знову буде нас перешивати і розтягувати ...
- Бережіться, брюки, вона йде!
Мрієте повернутися до своїх улюблених речей? У нормі вагу. ру - схуднення без дієт
5. Завдання (Код)
Завдання рекламного ролика - нагадати про необхідність боротися з проблемою зайвої ваги і запропонувати шляхи вирішення проблеми - інформацію на сайті vnormeves.ru
6. Цінності та символи, до яких апелює ролик (код)
Цінності - здорова краса (без зайвої ваги, ожиріння)
7. Цільова аудиторія (адресат)
Жінки, відчувають проблеми із зайвою вагою
8. Засоби
Акустичні (впливають на слух) засоби - радіореклама
На мій погляд, ролик дуже успішно виконує своє завдання - привертає увагу до проблеми ожиріння. Використовується цікава ідея - В«підслуханаВ» розмову літніх речей в шафі, які В«мріютьВ», щоб їх господиня знову могла їх одягнути. Розмова передається емоційними голосами, які змушують уважно вслухатися в ролик. Ролик з легким нальотом гумору залишає приємні враження і бажання зайти на вказаний сайт, тобто повністю виконує свою задачу.
Завдання 2
рекламний бюджет кампанія ринок
Підприємство ТОВ В«СвятоВ» має намір вийти на ринок м. Вологди з новою послугою - розробка театралізованих програм на банкети, свята, весілля.
Медіаплан рекламної компанії
Перший етап - дослідження ринку
Цільова аудиторія - корпоративні клієнти; активні, творчі люди, які віддають перевагу нестандартне проведення дозвілля
Демографічні критерії - молоді люди і люди середнього віку із середнім і високим рівнем достатку; середні і великі корпорації
Форми впливу на цільову аудиторію - пропаганда в пресі, реклама в пресі (Журнали та газети регіонального значення), друкована реклама (буклети, поширюються в місцях продажу подарунків, квітів, в місцях проведення дозвілля - кінотеатри, кафе), реклама на радіо (регіональна радіостанція), зовнішня реклама (банери і плакати на центральних транспортних шляхах міста).
Другий етап - розробка фірмового стилю і слоганів.
Проведення свят - це робота не за шаблоном, це політ фантазії, яскраві думки і нестандартні рішення. Це все, щоб зробити торжество незабутнім. Свято Вашої мрії - це наша робота.
Третій етап - типи реклами, терміни розміщення, вартість, ефективність проведеної рекламної кампанії. Тривалість рекламної компанії - 1 місяць. Витрати на кампанію:
1. Статті в спеціалізованих журналах. Вартість однієї кольорової статті в журналі В«РандевуВ» складає 7000 руб. за сторінку (включаючи ПДВ).
2. Реклама в спеціалізованих журналах. Вартість невеликого кольорового рекламного модуля в журналі В«РандевуВ» - 4000 руб. (Включаючи ПДВ).
3. Друк буклетів. Вартість 1000 тиражу буклетів формату А4 видавництвом ТОВ В«Вологодський видавничий центр В»становить 18000 руб.
4. Реклама на радіо. Виготовлення музичного рекламного ролика - 3800 руб. Вартість однієї секунди на радіо В«Прем'єрВ» - 12 рублів. Разом рекламний ролик, тривалістю 20 секунд - 240 руб. Прокат ролика три рази на день протягом 1 місяця (30 днів) обійдеться в 21600 руб.
5. Зовнішня реклама. Виготовлення одного банера розміром 100 * 100 становить 500 руб. Розміщення 5 банерів на вулицях міста обійдеться в 2500 руб.
Разом бюджет рекламної кампанії: 7000 +4000 +18000 + +21600 +2500 = 53100 руб.
Ефект від проведеної рекламної компанії буде довготривалим, оскільки головна її мета - закріпити у свідомості клієнтів бажання скористатися новою послугою фірми ТОВ В«СвятоВ». Середня вартість проведення театралізованої вистави - 15000 руб. Враховуючи рентабельність даного виду діяльності на рівні 30-40%, чистий дохід від проведення одного свята становить 4000-5000 руб. Таким чином, рекламна компанія окупиться через 10-11 проведених театралізованих вистав, тобто приблизно через 1-2 місяці.
