Введення
Реклама в сучасному світі є одним з найважливіших важелів управління економічними процесами.
Дієва, ефективна реклама - завжди результат ретельного планування. Вдалі рекламні ідеї, що запам'ятовуються рекламні кампанії народжуються не на порожньому місці: їх будують на основі врахування багатьох факторів, стимулюючих продаж товарів і послуг.
Дуже багато однакові товари пропонуються на ринок різними виготовлювачами. Відрізняються вони часом тільки по упаковці. Дизайнери ламають голови над тим, чим можна "спокусити" покупця. Головний принцип у їхній роботі - Створення стійкого зв'язку "людина - товар". Чому покупець набуває цей товар, і не бажає купувати інший. Відповіді на ці запитання можна отримати, лише проводячи серйозні маркетингові дослідження. Чим більшу увагу дизайнер приділяє запам'ятовується елементам, тим успішніше складається доля товару на ринку. Вплив, звичайно, чинить і назву. Важливі два компоненти: увагу і ступінь запам'ятовування. Важливо й легке вимову.
Актуальність даної курсової полягає в тому, що упаковка і маркування є вирішальними носіями реклами продукту. Дизайн набуває переважаюче значення, так як зовнішній вигляд є, в розумінні споживача, частиною пропозиції. Тому необхідно взаємовплив дизайну і маркетингу, тому неможливо продавати товари без урахування вимог і побажань покупців.
Новизна роботи полягає в тому, що ринок мінеральної води постійно зростає, а так само зростають вимоги покупців щодо якості та зовнішнього вигляду товару. Тому необхідно розробляти все більш нову, оригінальну, привабливу для покупця упаковку.
Мета роботи полягає у розкритті ролі упаковки і маркування в просуванні товарів на ринку.
Для досягнення зазначеної мети в роботі поставлені і вирішені наступні завдання:
провести аналіз джерел з даного питання;
показати теоретичні аспекти використання упаковки і маркування в просуванні товарів;
практичний аналіз створення ефективної етикетки.
Об'єктом даної курсової роботи є мінеральна вода.
Предметом є розкриття ролі упаковки і маркування в просування товарів на ринку.
Методи дослідження: соціологічні.
1. Мінеральні води
1.1 Історія мінеральних вод
Перші згадки про цілющі властивості мінеральної води донесли до нас літературні пам'ятники Месопотамії, датовані III тисячоліттям до нашої ери.
В античні часи греки споруджували біля водних джерел, які вважалися цілющими, святилища, присвячені богу лікування - Асклепію. У Греції археологи виявили руїни древньої водолікарні, побудованої приблизно у VI в. до н.е. Стародавні римляни також вживали мінеральні води в лікувальних цілях. У джерел зводилися храми на честь Ескулапа - бога лікування в давньоримській міфології.
Багато мінеральні джерела, розташовані на території курортів Західної Європи, відомі ще з незапам'ятних часів. Про це свідчать давньоримські свердловини, виявлені у вигляді археологічних знахідок у околицях курортів.
Історія вивчення та використання мінеральних вод в Росії почалася під часів Петра I. На початку XVIII в. Петром було видано Указ "... шукати в Російській державі ключові води, якими можна користуватися від хвороб ". Перший водолікувальний курорт в Росії був побудований за його наказом на Марціальні (залізистих) водах в Заонежье.
Експериментально вивозити джерельну воду почалася 22 травня 1843 р., і одним з перших був І.А. Гехт з Франтішкови Лазне.
Найбільшого розмаху експорт досяг під керівництвом геніального торговця Генріха Маттоні (1830-1910), який почав вивозити воду 1 січня 1875 м. У 70-ті роки XIX ст. перший такий завод відкрили і в російських Мінеральних Водах, де вперше стали газувати розліваемую мінеральну воду вуглекислим газом для збільшення термінів її зберігання. Де і коли вперше виникла думка про приготуванні штучних мінеральних вод невідомо, але вже на початку XVII ст. з'являються наукові твори про можливість приготування для ванн штучних мінеральних вод, які були б тотожні натуральним.
У другій половині XVII століття з'являються твори, які описують способи приготування штучних мінеральних вод для внутрішнього вживання.
В кінці XVIII в. в Лондоні, Регенсбурзі та Парижі з'явилися великі заводи, на яких виготовлялися різні мінеральні цілющі води.
Однак і в даний час штучні мінеральні води лише за основним складом нагадують природні. За цілющими властивостями штучна мінеральна вода не може замінити натуральну, тому лікування штучними мінеральними водами не рекомендується.
1.2 Походження та класифікація мінеральних вод
Походження мінеральних вод сходить до початку формування сучасного вигляду нашої планети. У той час велика частина нинішньої суші була покрита стародавніми морями. У процесі охолодження Землі площа, глибина і хімічний склад морів змінювався, на їхньому дні накопичувалися залишки загиблих рослин і тварин. При формуванні материків багато ділянок морської поверхні піднялися і частина вод виявилася замуровану у глибоких надрах Землі. Дощова і тала вода, потрапляючи в поверхневі шари Землі, розчиняє мінеральні компоненти порід і органічні сполуки мешкали на Землі організмів, насичується газами, а якщо по дорозі зустрічаються радіоактивні елементи, то вода збагачується їх ізотопами. Такі води і називаються мінеральними.
На поверхню Землі мінеральні води виходять у вигляді природних мінеральних джерел або виводяться з надр за допомогою бурових (капотажних) свердловин, глибина яких досягає 2 - 3 км і більше.
Згідно ГОСТ 13273-88, до природних мінеральних питних лікувально-столових відносять природні води, які надають на організм людини лікувальну дію, обумовлене основним іонно-сольовим і газовим складом, підвищеним вмістом біологічно активних компонентів і специфічними властивостями (радіоактивність, температура, реакція середовища).
В залежності від мінералізації (сумарний вміст розчинених у воді хімічних сполук, г/дм3), хімічного (іонно-сольового і газового) складу, вмісту біологічно активних компонентів і специфічних властивостей (Радіоактивність, температура, реакція середовища) мінеральні води надають на організм людини різне фізіологічне дію. Мінеральні води класифікують за такими показниками, як:
Хімічний склад
Вміст солей і газів
Ступінь мінералізації
Застосування
Температура
Походження
Хімічний склад
Природні, або природні, мінеральні води в залежності від переважаючих в них аніонів та катіонів діляться на:
хлоридні;
сульфатні;
гідрокарбонатні (вуглекислі);
нітратні;
води складного складу.
За переважного змісту іонів мінеральні води підрозділяють на 31 групу, які, в свою чергу, за ступенем мінералізації ділять на типи. До кожному типу відносять декілька вод. Назва мінеральним водам дають по основним компонентам іонного складу (Додаток 1).
Хімічний склад мінеральних вод прийнято зображати у вигляді псевдо дробу: в чисельнику - переважні аніони, у знаменнику - катіони, концентрація яких більше 20 мг/екв%.
Вміст солей і газів
Всі мінеральні води за вмістом солей і газів можна розділити на сім груп: 1) лужні води; 2) води кухонної солі; 3) залізні води; 4) гіркі води; 5) сірчисті води; 6) вапняні, або землисті, води; 7) хімічно індиферентні теплі джерела (акратотерми, альпійські терми).
Ступінь мінералізації
За ступенем мінералізації розрізняють наступні види мінеральних вод:
слабомінералізована (до 2 г/дм3);
маломінералізована (2-5 г/дм3);
середньомінералізована 5-15 г/дм3);
високомінералізована (15-35 г/дм3);
ропні (35-150 г/дм3).
Залежно від ступеня мінералізації мінеральні води умовно по...
