Реферат Медіаплан просування товару: "Шоколадні набори" Новорічна колекція А. Коркунов ""

Медіаплан - це план розміщення рекламних звернень компанії. У цьому документі містяться відповіді на наступні питання: де розміщувати, яку аудиторію охопити, як часто розміщувати, коли розміщувати, скільки на це витратити.

Для того щоб стало можливим складання медіаплану, необхідно провести підготовчу роботу. По-перше, збираються вихідні дані про характеристики товару, його затребуваності на ринку, а також про особливості цільової аудиторії. По-друге, визначаються цілі та завдання медіапланування для даній конкретній ситуації. На основі цих даних і проводиться первинна розробка медіаплану, що включає в себе вибір носіїв, а також часу і місця розміщення реклами. Ключова мета, яку в будь-якому випадку переслідує такий план - домогтися, щоб в рамках наявного бюджету велика частина цільової аудиторії була охоплена максимальну кількість разів. Оцінюється ефективність медіаплану за ступенем досягнення даної мети. Контролюється медіапланування в рекламі за допомогою проміжних і остаточних звітів.

Медіаплан формується в результаті аналізу значного числа факторів, що характеризують те чи інше медіазасоби. Визначити, які канали реклами слід залучити, допомагає ряд показників, які розраховуються на основі даних, отриманих в ході діяльності дослідницьких організацій. Ці структури відстежують рекламні трансляції і публікації практично у всіх ЗМІ, фіксують їх і обробляють за допомогою досить складних комп'ютерних програм, використовуючи сучасні статистичні методи. В результаті цих масштабних досліджень визначаються всі показники, необхідні для оптимального планування рекламної кампанії.

При плануванні та реалізації рекламної кампанії кожне підприємство прагне до результату, що досягається мінімальними витратами.

Медіапланування є найважливішим інструментом для досягнення як економічної, так і комунікаційної ефективності рекламної кампанії. Отже, можна виділити наступні цілі медіапланування:

1. Більше ефективне використання рекламних ресурсів;

2. Прогнозування ефективності рекламної кампанії;

3. Можливість аналізу в майбутньому проведених РК і поліпшення результатів.

Таким чином, медіапланування в рекламі відіграє дуже велику роль, фактично визначаючи успішність всіх маркетингових і рекламних ходів. Грамотно складений медіаплан рекламної кампанії гарантує її оптимальність, а також економію коштів і сил.

Метою даної роботи є оптимізація бюджету рекламної кампанії з просування шоколадних наборів В«Новорічна колекція А. Коркунов В»за допомогою розробки медіаплану. Для цього, по-перше, необхідно зібрати всю необхідну інформацію про товар, позначити основні характеристики і медіапредпочтенія цільової аудиторії. По-друге, проаналізувати медіаканали і вибрати найбільш підходящі з них для просування позначеного товару. По-третє, визначити медіазасоби, за допомогою яких будуть передаватися рекламні повідомлення, і провести розрахунки всіх необхідних показників для визначення ефективності того чи іншого медіазасоби. По-четверте, проаналізувавши отримані дані, визначити найбільш ефективні як в економічному, так і в комунікаційному плані медіазасоби, які будуть використані для проведення рекламної кампанії.

Рекламна кампанія по просуванню В«Новорічної колекції А.КоркуновВ» як не можна більш актуальна напередодні Нового року. Так як основною рушійною силою зробити покупку шоколадних наборів є почуття, настрій споживачів (бажання зробити подарунок на Новий рік і Різдво), то й реклама даного товару повинна робити наголос на емоції споживача. Цей факт необхідно врахувати при виборі каналів ЗМІ, носіїв рекламного повідомлення, та й при побудові всієї кампанії в цілому.

медіапланування рекламна кампанія

1. Пояснювальна записка

1.1 Інформація про товар

Одинцовська кондитерська фабрика "А. Коркунов "входить до трійки провідних виробників цукерок у коробках на російському ринку шоколадної продукції. Торгова марка "А. Коркунов " впізнанна і визнана на міжнародному рівні. Ідея будівництва фабрики і випуску шоколадної продукції класу В«premiumВ» належить засновнику і голові Ради директорів ТОВ "Одинцовська кондитерська фабрика" Андрію Миколайовичу Коркунову. Будівництво фабрики було розпочато в 1997 році в Одинцовському районі Московської області. Незважаючи на критичну фінансову ситуацію в країні, будівництво фабрики було завершено, і у вересні 1999 року з'явилася перша цукерка торгової марки "А. Коркунов ". Стратегія бізнесу полягала в створенні сучасного виробництва на території Росії, здатного виробляти смачний і високоякісний шоколад при використанні виключно натуральної сировини та напівфабрикатів вищої якості. Компанія позиціонується як російський виробник шоколаду класу В«premiumВ».

Продукт В«Новорічна колекція А. Коркунов В»

В даний час асортимент фабрики "А. Коркунов "нараховує більше 40 найменувань шоколадної продукції: шоколадні цукерки, шоколадні плитки, батончики. З недавнього часу асортимент цукерок "А. Коркунов "розширився за рахунок виробництва цукерок сегмента В«super premiumВ», тобто виготовлених вручну.

Напередодні Нового року компанія розробила спеціальну святкову новорічну подарункову колекцію шоколадних наборів. У колекцію входять:

o Асорті (180, 200, 270 г);

o В«АрріероВ» (Упаковка В«ЯлинкаВ» 150 г);

o Асорті В«Шоколадна класикаВ» (300 г);

o В«РоссоВ» (170 г);

o В«Шоколадний новорічний календар В»(300 г).

У Новорічному асортименті представлені різноманітні формати упаковок, придатних для будь-якого святкової нагоди. Унікальний дизайн упаковки, класичний і елегантний, передає по-справжньому новорічний настрій. Чудові шоколадні набори, виготовлені за унікальною рецептурою з найкращих інгредієнтів, стали прекрасним подарунком і невід'ємною частиною святкового столу на Новий рік.

1.2 Ін...