Курсова робота
НА ТЕМУ:
В«неймінг ПІДПРИЄМСТВ РЕСТОРАННОГО БІЗНЕСУ міста Мурманська В»
Мурманськ 2010
Введення
Актуальність теми. Назва торгової марки - перший елемент будь-якого контакту з споживачем, а процес створення імені (неймінг) - початковий етап розвитку бренду. У м. Мурманську щороку зростає кількість барів, ресторанів, кафе, і щоб привернути увагу до того чи іншого закладу, фахівцям ресторанного бізнесу необхідно придумувати оригінальні назви. Актуальність даної курсової роботи полягає в тому, що в роботі вперше розглядається раніше не вивчав точка зору на назви регіональних підприємств ресторанного бізнесу м. Мурманська.
Мета дослідження: визначити особливості назв міських підприємств ресторанного бізнесу в рекламі.
Завдання дослідження:
- охарактеризувати поняття В«торгова маркаВ», В«неймінгВ», дослідити існуючі синоніми до них;
- вивчити історію виникнення і розвитку неймінга;
- визначити основні вимоги до імен торгових марок;
- розглянути класифікації назв торгових марок;
- дати загальну характеристику неймінга в м. Мурманську;
- проаналізувати назви підприємств ресторанного бізнесу;
- визначити особливості назв торгових марок м. Мурманська.
Об'єктом дослідження є неймінг підприємств ресторанного бізнесу м. Мурманська.
Предметом - назви підприємств ресторанного бізнесу м. Мурманська.
Методи дослідження: аналіз, а податків , д <strong> едукція, індукція, класифікація , н аблюденіе , про бобщеніе, опис , з Інтеза .
Практична значимість даного дослідження полягає в можливості використання отриманих даних в практичної рекламної діяльності, а також при вивченні регіональної реклами в рамках таких навчальних дисциплін як В«Основи реклами та PRВ», В«Психологічні основи рекламної діяльності В»,В« Реклама в ЗМІ В»,В« Рекламний бізнес В»,В« Спеціальні види реклами В».
Курсова робота складається з вступу, двох розділів, висновку, списку використаної літератури та додатків. У першому розділі характеризуються основні поняття, їх історія виникнення, вимоги і класифікація назв. У другому розділі аналізуються назви підприємств ресторанного бізнесу м. Мурманська. В додатках до курсової роботи пропонується список підприємств ресторанного бізнесу м. Мурманська.
1. Загальна характеристика неймінга
1.1 Поняття В«НеймінгВ» і його співвідношення з поняттям В«торговельна маркаВ»
Торгова марка - словесна калька з англійського В«trade markВ», назва, під якою фірма, підприємство рекламує і продає свою продукцію. Як стверджує І. Березін, цей термін активно використовується в Росії на побутовому рівні, в той час як російській правовій системі відомі тільки поняття В«товарний знакВ» і В«знак обслуговування В». Саме вони підлягають правовій охороні.
Дослідник І.В. Крюкова у своїй дисертації В«Рекламне ім'я: від винаходу до прецедентностіВ» поняття В«торгова марка В»ставить у синонімічні ряд з поняттями: ергоно, товарний знак, рекламне ім'я, фірмове найменування, фірмовий (марочний) знак, логотип, бренд.
В той же час дослідник Ю.С. Бернадська вважає що, термін В«торгова маркаВ» тотожний терміну В«ім'я брендуВ» (brand name).
Г. Чармессон відносить до торгової марки поняття В«комерційна назваВ».
І. Березін термін В«торгова маркаВ» замінює терміном В«словесний товарний знакВ».
При цьому основним обов'язковим засобом у розробці В«словесного товарного знакаВ» стає неймінг. Йому присвячені окремі розділи і глави в книгах про бренди, маркетингу, три повноцінних перекладних видання російською мовою з неймінг, близько десятка статей в журналах. Крім того, існує кілька вітчизняних джерел, присвячених безпосередньо неймінг.
Неймінг (Англ. naming - Іменування, to name - давати ім'я) - професійна розробка назв фірм, товарів та послуг; комплекс робіт, пов'язаних із створенням звучних, запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів та Інтернет-сайтів; вміння давати товарам і компаніям звучні, адекватні та унікальні імена, які сприяють їх просуванню на ринку і стають першим етапом брендингу.
Н. Вайлердт і Е. Цуканов відносять до завдань неймінга також створення псевдонімів.
Визначення В«Професійна розробкаВ» також має на увазі, що фахівці, що створюють назву (неймери), заздалегідь враховують способи його графічного відображення, і подальшого використання у складі товарного знака елементів упаковки або фірмового стилю.
Неймінг, по думку фахівців, завжди базується на чітко сформульованої маркетингової стратегії або бізнес-плані і включає в себе не тільки креативну розробку, але й перевірку майбутньої назви на милозвучність, комплексне дослідження його сприйняття цільовою аудиторією (в тому числі в різних мовах і соціолект), виявлення ступеня його патентної чистоти, різні заходи по підвищенню його охороноздатності, а також його патентну захист.
Слід зазначити, що існують поняття, ототожнюється з терміном В«неймінгВ».
У книзі Г. Чармессона В«Торгова марка: як створити ім'я, яке принесе мільйониВ» слово В«namingВ» перекладено як В«СемонемікаВ».
В інших джерелах використовуються синоніми - імяобразованіе, імятворчество, ім'янаречення. Виходячи з вищепереліченого, торгова марка також може бути предметом неймінга.
У даній роботі будуть використовуватися всі можливі синонімічні ряди неймінга.
1.2 Історія виникнення і розвитку неймінга
База неймінга була закладена в Америці в кінці ХІХ століття, коли боротьба за споживача придбала масштабний розмах.
Як сфера професійної діяльності найманого з'явився на початку XX століття. Багато фахівці пов'язують це з виходом в 1900 р. книги Дж.У. Томпсона, присвяченій питанням брендингу, на сторінках якої автор особливу увагу приділив створенню назв.
З розвитком ринкових відносин та збільшенням конкуренції найманого стає невід'ємним елементом маркетингу.
Якщо довгий час В«імятворчествоВ» мало метафізичну підоснову, назви давалися інтуїтивним і описово-асоціативним методом, то розвивається наука стала пояснювати все логічно, висуваючи різні теорії та методи В«правильногоВ» В«ІмяобразованіяВ». До такого роду дослідженням залучалися фахівці самих різних дисциплін - філологи, лінгвісти, психологи, маркетологи. Вивчалася історія, ставилися досліди, висувалися і спростовувалися гіпотези. У результаті в підборі назв став використовуватися практично академічний підхід. Неймінг став навчальною дисципліною.
Придбавши свій дослідницький апарат і знайшовши зацікавлену аудиторію, неймінг перетворився на послугу, причому послугу вельми недешеву. За розробку назви викладають десятки і сотні тисяч доларів.
Актуальність неймінга набиралася роками, ринок розвивався досить повільно, і спочатку В«НазиванняВ» було включено в комплекс маркетингових послуг. Спеціально створених неймінговие агентств не було, - в умовах несформованого ринку вони б миттєво збанкрутували. Тому найманого як платна послуга почав свій шлях у компаніях, що займаються рекламою, брендінгом або маркетингом у цілому. (До речі, і сьогодні агентств, які пропонують один лише найманого досить мало).
Перше агентство, що надає послуги з розробки назв брендів, відкрилося в м. Сан-Франциско в 1981 р. і називалося В«NameLabВ» (від англ. В«name laboratoryВ» - лабораторія імені). Його засновник - інженер-електрик і доктор лінгвістики Айра Бахрах (Ira Bachrach) - поклала в основу В«імяобразованіяВ» методи структурної лінгвістики. Суть неймінга від NameLab полягає...
