Введення
Культура і фундаментальні соціальні цінності стають духовним джерелами механізмів суспільної інтеграції. Соціальні цінності молоді є віддзеркаленням сучасного соціального розвитку. соціальна реклама в соціо-культурному просторі, виконує функцію формування світогляду особистості.
В результаті виниклої плюралізму в соціальних поглядах і установках сучасної молоді стає досить складно проводити соціальну рекламу, яка змогла б вплинути на свідомість молодих людей задуманим образом. Сутність соціальної реклами у багатьох джерелах визначається як ідея, яка повинна володіти певною соціальною цінністю. Мета даного типу реклами - змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в перспективі створити нові соціальні цінності.
Для створення комерційної реклами рекламодавці досить часто вдаються до соціологічних дослідженням потенційної аудиторії. Реклама повинна відповідати ціннісним настановам, стереотипам і всім можливим очікуванням споживачів. Подібний механізм необхідний також для створення соціальної реклами. Для цього необхідно виявити критерії сприйняття соціальної реклами молоддю, а також визначити основні вимоги, пропоновані молодими людьми до сучасної соціальній рекламі. Соціальна реклама повинна бути спрямована на актуалізацію і пошук вирішення конкретної соціальної загальнозначуще проблеми.
Актуальність теми:
Актуальність теми обумовлена ​​тим, що реклама сприймається сучасною молоддю як нормативний елемент культури в контексті масової культури, набуваючи значення звичного елементу навколишнього середовища. З цієї точки зору вона інтерпретується як природна частина культури. Для сучасної молодої людини соціальна реклама стає, свого роду, демонстраційним матеріалом, світом ідей і цінностей, оскільки виставляє типові ситуації соціальної взаємодії. Реклама адаптує людину до нових соціальним ролям і цінностям, способам регуляції поведінки в різноманітній обстановці. Звертаючись до повсякденних сфер людського спілкування, реклама створює певні стереотипізовані форми, виражені в іміджах, які є її специфічним механізмом соціалізації. Враховуючи, що свідомість молоді є одним з найменш захищених, припускаючи меншу резистентність впливу масової культури, дуже ймовірно, що реклама здатна стати засобом освіти молодіжного населення в сучасному суспільстві, представляючи недорогий, зручний джерело інформації.
Однак не всієї молоддю як соціальною групою реклама сприймається однаково. Ступінь схильності рекламному впливу залежить від ряду факторів, таких як відносини в родині, статус навчального закладу, досвід трудової діяльності і сформована на той момент система цінностей молодої людини. Найбільший інтерес для вивчення в даному контексті представляє особлива соціально-демографічна група - учнівська молодь, оскільки саме в процесі освіти закладаються основи майбутнього соціального статусу, найбільш явно здійснюється соціальна самоідентифікація людини.
Основні поняття:
Сприйняття - складна система процесів прийому і перетворення інформації, що забезпечує організму відображення об'єктивної реальності і орієнтування в навколишньому світі.
Вплив - система дій, що мають на меті вплинути на кого-то
Соціальна реклама - вид некомерційної реклами, спрямованої на зміну моделей суспільної поведінки та залучення уваги до проблем соціуму.
Молодь - це особлива соціально-вікова група, відрізняється віковими рамками і своїм статусом у суспільстві: перехід від дитинства і юності до соціальної відповідальності. Деякими вченими молодь розуміється як сукупність молодих людей, яким суспільство надає можливість соціального становлення, забезпечуючи їх пільгами, але обмежуючи в можливості активної участі в певних сферах життя соціуму.
Девіантна повеління - Здійснення вчинків, які суперечать нормам соціальної поведінки в наркоманія самогубства, проституція. Призводить до ізоляції, лікування, виправлення чи покаранню порушника.
Соціалізація - це процес засвоєння людиною соціальних цінностей, норм, моделей поведінки, прийнятих в суспільстві, і формування індивідуальності. Соціалізація є і стихійним, і спрямованим процесом, так як це входження в суспільство. Не пройшовши соціалізацію, людина не стає особистістю, тому що він не набуває социално якостей.
Об'єкт дослідження: соціальна реклама, як засіб профілактики девіантної поведінки молоді.
Предмет дослідження: специфіка сприйняття соціальної реклами студентською молоддю.
Гіпотеза: сприйняття соціальної реклами зменшує вплив девіантної поведінки на молодь.
Структура роботи: Дана робота складається з бачення, двох розділів, п'яти підрозділів, висновків, списку літератури, додатки. Дана дипломна робота включає 31 сторінок.
соціальний реклама молодь сприйняття
Глава 1.Соціально реклама її роль в суспільстві.
Розділ 1.1 Коротка історія соціальної реклами
Наша країна переживає бурхливі часи, пов'язані в першу чергу з демократичними змінами. Відображенням цих процесів в суспільної психології людей завжди була і є реклама. Світова історія реклами дуже показово демонструє підйоми і спади демократичних процесів в різних країнах, у тому числі і в Україні, і ілюструє тим самим просту і очевидну зв'язок демократизації суспільства з розвитком реклами як могутнього засобу комунікації. У нашій країні про соціальну рекламу вперше заговорили в 1994-95 р.р Одним з найактивніших пропагандистів соціальної реклами став І.Буренков, людина, щиро зацікавлений у розвитку соціальних проектів і сприяє прийняттю законодавства щодо соціальної реклами. І.Буренков вважає, що в усьому світі соціальна реклама - важлива складова світогляду і морального здоров'я суспільства. Разом з І. Буренкова соціальну рекламу в активно пропагує Т. Астахова. В«Саме словосполучення В«Соціальна рекламаВ» є калькою з англійського В«social advertisingВ», -, пише вона в статті В«Хороші ідеї в Америці рекламуютьВ». Офіційно історія соціальної реклами починається з початку XX століття. У 1906 році громадська організація В«Американська цивільна асоціація В»створила першу соціальну рекламу, яка закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, що завдається енергетичними компаніями. Особливе значення і призначення соціальної реклами зростає в кризових ситуаціях, у періоди воєн. Під час Першої світової війни, в 1917 році в Америці дуже популярним став рекрутинговий плакат Дж. М. Флегга В«Ти потрібен американської арміїВ», на якому дядько Сем закликав новобранців йти в армію. Сама ідея і композиція його дуже нагадує поширений в Англії заклик В«Твоя країна потребує тебеВ» і знаменитий в 20-ті роки в СРСР плакат Д.Мора В«Ти записався добровольцем?В». Всі ці приклади могли б бути історією тільки одного виду реклами політичної, якби вони не були частиною соціальних рекламних кампаній, проведених державними або громадськими радами у воєнний час. У 1942 році в Америці створили Рекламний рада. У роки війни він вирішував завдання мобілізації нації для перемоги. У 50-ті і 60-ті роки Рада розширив сферу діяльності. Крім роботи в кризових військових ситуаціях. Він став вирішувати важливі соціальні проблеми - сприяти підвищення безпеки на дорогах, профілактиці зростання лісових пожеж. Рекламний Рада першим підняв проблеми неграмотності серед американців, насильства над дітьми. До їх вирішення було залучено багато урядові та громадські організації: служба імміграції, Міністерство зв'язку, Міністерство охорони здоров'я. Соціальної рекламою в Америці, а тепер і в усьому світі користуються також різні некомерційні інститути: церкви, школи, лікарні, університети, некомерційні організації та різного роду асоціації.
У країнах СНД цей процес формування соціальної реклами йде по своєму, індивідуальному шляху. З'явившись на суспільній арені соціальна реклама відразу ж стала В«слугоюВ» політики. Для України це явище закономірно...
