МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ АЗЕРБАЙДЖАНСЬКОЇ РЕСПУБЛІКИ
Азербайджанської державної ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Кафедра В«ТоргівляВ»
Курсова робота
На тему: Організація реклами в магазині
Предмет: Реклама
Факультет: Комерція
Студент: Ануфрієв Дмитро
IV курс
Керівник: доц. Гашимов Гусейн Ібрагім оглу
Баку 2010
Зміст
Введення
Глава 1. Зовнішня реклама магазину
Глава 2. Рекламні заходи в магазині
Глава 3. Вітрини як засіб реклами
Висновок
Список літератури
Введення
Реклама - термін походить від латинського слова В«reklamareВ» - В«голосно кричатиВ» або В«сповіщатиВ» (У Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу).
Зародження реклами пов'язане з появою товару. До винаходу друку (1450 р.) застосовувалося не менше трьох груп рекламних засобів: торговельні марки (знаки), які були поширені вже у стародавніх фінікійців; заклики глашатаїв (герольдів); різні знаки (символи).
Символом глашатаїв був жезл. У період середньовіччя герольди об'єднувалися в особливі цехи і спеціалізувалися по групах товарів.
Знаки служили в якості "Німий довідки", так само, як різні написи, вивіски і щити, встановлені на вулицях і площах .
На Заході реклама є значною частиною не тільки торгівлі, але і всієї економіки. У сфері реклами зайняті сотні тисяч людей, її вивчають в університетах, рекламну діяльність проводять багато установ (агентства). Для оптимального вирішення різних проблем реклами використовують обчислювальні машин. Реклама - це відображення історії людства, особливо історії розвитку товарного виробництва, торгівлі, техніки, віддзеркалення світогляду людей.
Споживач - вихідна точка і мета реклами.
Споживач - це особа, яке безпосередньо користується товаром або послугою. Споживача не можна ототожнювати з покупцем. Наприклад, мати (покупниця) купує дитяче харчування для немовляти (споживача). Покупець може бути потенційний і реальний. Споживачів може бути більше, ніж покупців. Більшу частину товару (послуг) набуває їх безпосередній споживач. Споживач є основною точкою торговельної діяльності та її метою. Це активний чинник торговельної діяльності, він активно впливає на торгівлю.
Побита фраза "реклама-двигун торгівлі" насправді досить повно розкриває основну функцію реклами: передачу інформації про товар, знайомство з ним потенційних покупців, переконання його в необхідності придбання товару. Отже, від звичайного інформаційного повідомлення реклама відрізняється зацікавленістю в кінцевому результаті. Це не просто вивчення інформації, а вивчення з певною, цілком конкретною метою - збільшення попиту на товар або послугу. Реклама не може існувати сама по собі. Для ефективного впливу на покупця реклама повинна використати досвід інших галузей знання: маркетингу, психології, журналістики, лінгвістики, літератури, Public Relations та ін Як вже зазначалося, рекламу слід розглядати не як систему саму по собі, а як частину комунікативної підсистеми в загальній системі маркетингу. Різні складові частини цієї системи, об'єкти і види діяльності взаємопов'язані, що зводить їх в єдине ціле і дозволяє працювати синхронно. Тут розглядається взаємодія реклами з рядом інших водов діяльності, яке є вкрай важливим для досягнення основної мети маркетингу - постійне отримання максимального прибутку, враховуючи при цьому задоволення інтересів покупця. Деякі з цих видів діяльності, здавалося б, виходять за межі планування і управління рекламою. І тим не менше відсутність координації планування і здійснення рекламної діяльності з іншими елементами комунікативної підсистеми, якими є популяризація ("паблісіті"), "паблік рілейшнс" і особиста продаж, а також з товарною підсистемою і підсистемою розподілу часто призводить до провалу всієї маркетингової діяльності. Звідси очевидна необхідність чіткої координації в рекламі.
Слід зазначити, що роль і місце реклами в умовах економіки перехідного періоду ще не повністю визначені: відсутні дослідження, що дозволяють вивчити і творчо адаптувати до вітчизняних умов досвіду західних країн в цій області, не з'ясовані з вичерпною повнотою питання формування організаційних структур в рекламному бізнесі, вельми дискусійною залишається проблема вибору каналів поширення рекламної інформації і розробки рекламних кампаній і оцінки їх ефективності.
Глава 1. Зовнішня реклама магазину
Реклама сучасного магазину складається з основних видів: реклами самого магазину, яка залучає до нього покупців, і реклами товарів, які продаються в ньому. Ці види реклами тісно переплітаються між собою і далеко не завжди їх можна чітко розділити.
Реклама магазину і товарів в ньому здійснюється як зовні, так і всередині нього. До засобів зовнішньої магазинної реклами відносять зовнішні щити з плакатами та афішами; вивіски; зовнішнє оформлення магазину; зовнішні вітрини. Основними засобами внутрішньої реклами магазину є інтер'єр торгового залу; рекламна викладка та показ товарів усередині торгового підприємства; рекламні покажчики, плакати й афіші, а також такі рекламні заходи як реклама по радіо в магазині, дегустація нових продовольчих товарів і т. д.
В даний час створюється безліч магазинів, під які виділяються приміщення осторонь від магістральних вулиць та зупинок громадського транспорту, в провулках, в глибині кварталів, а нерідко і в підвалах.
Для них, особливо в початковий період їх роботи, надзвичайно важливо засобами реклами залучити до себе увагу потенційних покупців. З цією метою в найближчих місцях постійного скупчення людей, на перехрестях, магістральних вулицях встановлюють (з дозволу місцевої влади і після відповідної оплати) щити з рекламними плакатами і афішами, інформують населення про магазин.
Плакати являють собою виконані на папері, полотні, фанері зображення з написами, короткими текстами, а афіші містять тільки рекламні тексти. Плакати та афіші, які розміщуються на щитах, повинні бути одночасно простими і в той же час помітними з тим, щоб вони могли залучити увагу потенційних покупців. Текст афіші, що розміщується на вулиці, повинен бути коротким, шрифт досить великим, а кольори фону і літер - контрастними.
За прийомам художнього оформлення вуличні плакати можуть бути мальованими, виготовленими за допомогою фотографій, а також являти собою композицію з фотографій і малюнків.
По конструкції рекламні щити виконуються плоскими і об'ємними. Такі щити можуть бути обертовими. Розміщуються вони на широких тротуарах перед входом в магазин. Мета установки таких щитів - викликати у перехожих бажання відвідати магазин і придбати товар.
Привертають увагу потенційних покупців і встановлені біля магазину невеликі переносні щити з короткою вказівкою асортименту продаваних товарів, оголошенням про проведену дегустації нових товарів, розпродажу і т. д. Текст наноситься з двох сторін щитів таким чином, щоб його було видно людям, що проїжджають в обидві сторони повз магазину.
Транспаранти - тимчасовий засіб реклами. Їх розміщують над входом в магазин або на вуличних стовпах під час проведення рекламних кампаній, виставок-продажів чи у зв'язку з відкриттям нового магазину.
Існує кілька типів текстів рекламних повідомлень: інформаційні, що нагадують, що вселяють і переконуючі.
Інформаційні тексти повинні бути простими і лаконічними, що нагадують - короткими, вселяють - містити багаторазове повторення назви товару. Переконуючі тексти в емоційній формі зосереджують увагу на достоїнствах товару.
Основними елементами рекламних оголошень є текст і зображення , за допомогою яких...