Московський міський психолого-педагогічний університет
Факультет соціальної психології
Курсова робота
на тему В«Вплив рекламних образів на психіку людиниВ»
Виконав
Студент групи Со-2.4
Маєр Антон Павлович
Науковий керівник,
кандидат біологічних наук, доцент
Маринова Тетяна Юріївна
Москва, 2009р.
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичний аналіз впливу рекламних образів на психіку людини
1.1 Історія виникнення реклами та її сучасний стан
1.2 Рекламні образи
1.3 Методи впливу рекламних образів
1.3.1 Переконання
1.3.2 Навіювання
1.3.3 НЛП
Висновок
Бібліографія
Введення
"... ми в Японії виробляємо кращі телевізори в світі, але це не заважає нам усвідомлювати, що телевізор - це просто маленький прозоре віконце в трубі духовного сміттєпроводу. "Есіцуне Кавабата
На рубежі 21 століття процес переходу індустріально розвинених країн на інформаційну стадію ознаменувався різким підвищенням ролі засобів масової інформації в житті суспільства. Це пов'язано з поширенням принципово нових систем зв'язку, радіо та телебачення, комп'ютерних текстових комунікаційних систем, а також індивідуальних засобів зберігання інформації. Крім того, в даний час переважна більшість громадян отримує політичну і соціальну інформацію майже виключно через електронні ЗМІ, які виступають не тільки необхідною передавальною ланкою у складному механізмі політики, але й її творцем. Внаслідок того, що наші знання про реальність опосередковані ЗМІ, стало безглуздим відрізняти відображення від відображеного явища. Що є той чи інший політик або подія - це взагалі можна зрозуміти лише в їх медіальної (через ЗМІ) інсценуванні. Те, що реально відбувається, стає суспільною подією тільки через своє медіальне відображення.
Відомо, що здатність різних ЗМІ зосереджувати увагу реципієнтів на пропонованих матеріалах неоднакова. Відповідно розрізняється і кількість засвоюваної інформації, і вплив, яке кожна з коштів може надати на аудиторію.
Проявляється унікальна здатність телебачення до зосередженню уваги реципієнтів на зорово які сприймаються рухомих образах, супроводжуються звуковою інформацією. Телебачення лідирує серед інших засобів масової інформації, як по привабливості, так і по силі впливу, оскільки впливає одночасно на найважливіші канали сприйняття - зір і слух. Люди схильні більше вірити побаченому, ніж прочитане чи почутому. Вплив телебачення настільки велике, що існували прецеденти, коли людину, який бачив ту чи іншу подію на власні очі, спростовували словами: "Але я ж бачив по телевізору!" Зараз, в Росії, де далеко не кожна сім'я виписує друковані ЗМІ, але майже в кожному будинку є телевізор, телебачення стає найефективнішим інструментом впливу на суспільну свідомість.
В даний час телебачення може використовуватися для прихованого управління свідомістю і поведінкою людей, причому вплив можна побудувати таким чином, щоб змусити їх діяти всупереч власним інтересам.
Актуальність роботи обумовлена ​​вивченням механізмів і результатів впливу реклами на свідомість, і споживчу поведінку індивіда і суспільства. Реклама по праву вважається одним з найпотужніших засобів впливу на масову свідомість. З самого початку, її виникнення в ній відпрацьовувалися способи впливу на поведінку індивіда і груп людей. В умовах мінливої вЂ‹вЂ‹реальності, вивчення реклами з точки зору психології набуває все більшого значення, адже сьогодні реклама стає частиною нашої повсякденної загальнодоступної культури, інформаційної складової комунікаційних процесів і є одним з показників розвитку суспільства.
Теоретична значимість роботи полягає в оптимізації та упорядкування існуючої науково-методологічної бази з досліджуваної проблематики. Дослідження вносить внесок у вивчення характеру впливу реклами на особистість, і на цій основі, можуть бути скориговані нові підходи для створення реклами.
Практична значимість роботи визначається тим, що показані в ній питання безпосередньо пов'язані з відносинами до реклами широких верств населення. Отримані матеріали можуть бути використані при розробці та створенні рекламних роликів або рекламних кампаній.
Об'єктом дослідження є вплив на психіку людини образів телевізійних реклам.
Предметом дослідження є впливу рекламних образів на поведінку, ставлення і прийняття реклами людьми.
Мета роботи - вивчення теми В«Вплив рекламних образів на психіку людиниВ».
Завдання дослідження:
- вивчити літературу по психології рекламної діяльності, як методу управління людьми.
- теоретично проаналізувати психологічні аспекти реклами.
- виявити значення образу, що обумовлює можливість його використання в якості чинника рекламного впливу.
- знайти причини впливу образу в телерекламі.
Гіпотеза: рекламні образи впливають на свідомий і несвідомий рівень психічної діяльності людини.
Обсяг і структура курсової роботи складається з вступу, трьох розділів основної частини, висновків, укладання, бібліографії.
Глава 1. Теоретичний аналіз впливу рекламних образів на психіку людини
1.1 Історія виникнення реклами та її сучасний стан.
В«Повітря, яким ми дихаємо, складається з азоту, кисню і реклами В»Л. Барден.
Американська статистика показує, що в середньому людина щодня піддається впливу 1450 рекламних оголошень. Рекламні оголошення володіють необмеженою силою для В«психопрограмуванняВ» мас, для впливу на їх системи цінностей. Звичайно, масова комунікація - результат еволюції суспільства. Американські соціологи розуміли масову комунікацію як спілкування, яке виникає на хвилі індустріалізації і урбанізації В«колективної угруповання В», об'єкт інтересів якої лежить поза широкого розмаїття локальних груп і культур, до яких вони належать. Масова комунікація відображається як спілкування індивідів в межах міста, країни або навіть світу в Загалом, коли вони опиняються вирваними з звичних умов взаємодії та діють незалежно від соціальних ролей, що визначаються їх становищем у суспільстві.
В першій половині 20 століття німецькі фахівці з психології, говорили про неї як про планомірне вплив на людську психіку в цілях викликати в ній можливо більш вольову готовність купити оголошені предмети. Американські фахівці підкреслювали, що реклама являє собою таке засноване на навіюванні звернення, за допомогою якого будь-які організації громадські або приватні намагаються вплинути на людей у ​​визначенні їх вибору при покупці товару або ж використанні послуг. Відповідно, це звернення набуває більш широкі масштаби: воно прагне змінити думку і поведінку, служачи ідеологічним інтересам або звертаючись до психіці груп та індивідуумів. Необхідно також відзначити, що реклама містить у собі такі негативні боку, як наприклад, інформаційний невроз або таке беспокоящее громадськість багатьох країн явище, як маніпулювання свідомістю, вплив на підсвідомість.
Розвиток реклами відбувалося паралельно розвитку психології. Це розвиток забезпечили прикладні, експериментальні методики реклами розроблені в 50-і роки 20 століття у зв'язку із загостренням загального інтересу до питань пропаганди після другої світової війни. На початкових стадіях розвиток реклами нагадувало перші кроки гуманітарних наук: щоб завоювати покупця, сформувати його потреби, не було інших правил, крім тих, що диктували особисті винахідливість і смак. Часом несподівана, примхлива, навіть артистична реклама, через відсутн...
