Зміст
Позначення та скорочення
Введення
1. Визначення поняття фірмового стилю та його елементи
1.1 Поняття фірмового стилю
1.2 Елементи фірмового стилю
2. Розробка фірмового стилю і правила його створення
2.1 Підходи до розробки фірмового стилю
2.2 Створення фірмового стилю
Висновок
Список використаних джерел
Позначення та скорочення
ФС - фірмовий стиль
ЕФС - елементи фірмового стилю
Введення
Зараз актуальність реклами не викликає сумніву тому що вона відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом.
На думку професіоналів, рекламу можна розглядати як форму комунікації, яка пробує перекласти якість продуктів і послуг, також ідеї на мову потреб і запитів споживачів. Реклама - самий діючий інструмент у спробах компанії донести інформацію до власних клієнтів, модифікувати їх поведінку, залучити до пропонованих послуг, створити позитивний стиль самого компанії, показати його суспільну значимість.
Якою б реклама, не була не можна забувати, що вона не існує сама по собі. Реклама всього лише інструмент ринку. У базі реклами - інформація і переконання. При всьому цьому однією з основних завдань реклами стає формування виду компанії і переваги до марки.
На Заході комплексна система зорової ідентифікації іменується Corporate Identity, а в Рф прижилося і активно вживається інше визначення - фірмовий стиль. Фірмовий стиль (Або Corporate Identity) - створюється спецами (дизайнерами) для формування підходящого стилю компанії і підвищення ефективності її маркетингових контактів зі споживачами. Якщо виробника позбавити такої дієвої зв'язку з споживачем, то він закінчить вкладати кошти в поліпшення старих і створення новітніх продуктів. Завзяття до розвитку, конкуренція в підприємництво будуть в'янути. Ось чому в країнах з високим рівнем життя, масовим створенням витрачаються великі кошти на рекламу, а, отже, на формування фірмового стилю компаній. Всяку зараз процвітаючу і мало-мальськи відому компанію в наш час відзначає єдиний фірмовий стиль. Конкретно він характеризує особу і відмінність риття від подібних.
Фірмовий стиль - це і засіб формування стилю компанії, також певний носій інформації. Фірмовий стиль може складатися з як завгодно величезної кількості частин, але базисними для кожної компанії є наступні елементи: логотип, корпоративна та персональна візитні картки, фірмовий бланк, фірмовий бланк другого типу для використання в електронному вигляді, різні типи конвертів (Е65, С4, С5 - з вікном і без вікна), факсимільне повідомлення, фірмова папка для паперів, фірмові шрифти, фірмові кольори і брендбук (брошура, що описує графічні стандарти та правила використання логотипу та фірмового стилю компанії в різних ситуаціях). Складові фірмового стилю допомагають споживачеві відрізнити Вашу продукцію від інших. Дотримання фірмового стилю компанією, зовсім позитивно впливає на фактор довіри до даній фірмі.
Об'єкт дослідження курсової роботи - фірмовий стиль.
Мета даної курсової роботи - Дослідження технології створення фірмового стилю.
Завдання курсової роботи - Охарактеризувати поняття фірмового стилю, охарактеризувати елементи фірмового стилю, розглянути підходи до розробки фірмового стилю, розглянути створення фірмового стилю провести, дати аналіз елементів фірмового стилю підприємства.
Структура курсової роботи включає вступ, два розділи, висновок, бібліографічний список використовуваних джерел і додатки.
1. Визначення поняття фірмового стилю і його елементи
1.1 Поняття фірмового стилю
У кожної компанії повинне бути своє запам'ятовується "особа", інакше вона загубиться в морі інших конкуруючих фірм, мають схожий профіль діяльності. При погляді на логотип компанії у клієнта виникають асоціації з товаром або послугою, пропонованими організаціями.
Найчастіше ФС компанії, в особливості логотип, повідомляє більше, ніж словесна або звукова реклама. Продуманий, оригінальний ФС компанії створює їй позитивну репутацію.
Фірмовий стиль (англ. corporate identity advertising) в”Ђ комплекс комбінованих елементів, службовець для ідентифікації, створення певного керованого іміджу, системи корпоративної культури. Він може включати в себе товарний знак, шрифт, фірмову колірну гамму, слоган. Чи інакше ФС являє собою набір кольорових, графічних, словесних, типографічні, дизайнерських елементів (Констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність сприйняття товарів (Послуг).
За кордоном для позначення елементів фірмового стилю або корпоративного стилю в цілому використовуються також терміни "координація дизайну", "Проектування зовнішнього образу підприємства", "система ідентифікації ". ФС досягається шляхом використання єдиних принципів оформлення, образів для всіх форм реклами (у пресі, на радіо і телебаченні, в зовнішньому варіанті), ділових паперів, технічної та інших видів документації, упаковки продукції, офісу, одягу співробітників та інших компонентів, які мають відношення до фірми. Фірмовий стиль забезпечується за рахунок підтримки єдності постійних візуальних і текстових елементів, що ідентифікують приналежність до конкретної організації і відрізняє її від інших організацій. Така робота по підтриманню фірмового стилю вимагає збереження сталості візуальних, текстових та звукових елементів, що характеризують певну систему ознак, що дають уявлення про організацію. З точки зору застосування різних елементів для створення фірмового стилю доцільно виробити оптимальну сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. В прийнятних поєднаннях всі елементи, складові фірмовий стиль повинні постійно бути присутнім в рекламній діяльності фірми, оформленні її продукції (послуг), офісів.
Фірмовий стиль є одночасно і засобом формування іміджу організації, і певним "Інформаційним носієм", так як компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити товар і реагувати на пропозиції конкретної фірми, формуючи в нього ставлення до неї. Він сприяє підвищенню корпоративного духу. У рекламному процесі фірмовий стиль спрощує процес відбору рекламополучателямі інформації про організацію або її продукції. Оформлений у відповідності з останніми досягненнями дизайну і бренд-менеджменту ФС побічно підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що фірма у всьому дотримується зразковий порядок, як у виробничій, так і в будь-який інший діяльності. ЕФС при правильній організації зв'язків з цільовою аудиторією створює і підтримує імідж фірми.
Існує тлумачення фірмового стилю у вузькому і широкому значенні. Під фірмовим стилем у вузькому розумінні мається на увазі сукупність товарного знака (і притаманні йому кольору), і його використання в оформленні ділових паперів та рекламних звернень. Багато організації обмежуються використанням саме вузького поняття фірмового стилю. Фірмовий стиль у широкому розумінні в”Ђ це використання єдиних принципів оформлення, колірних сполучень і образів для всіх форм реклами (у друку, на радіо, телебаченні) ділових паперів, технічної та інших видів документації, офісу, упаковки продукції, а також, іноді, і одягу співробітників. Фірмовий стиль в”Ђ це елементи індивідуальності фірми, пред'явлені огляду громадськості. Подання індивідуальності особливо важливо при виведенню на ринок нових товарів і послуг. Поняття фірмовий стиль активно використовується теоретиками і практиками реклами. За кордоном поряд з поняттям "Фірмовий стиль" використовуються також терміни "координація дизайну "," проектування зовнішнього образу підприємства ".
Фірмовий...
