Зміст
Введення
Глава 1. Оцінка ефективності реклами
1.1 Психологічна ефективність
1.2 Економічна (торгова) ефективність
Глава 2. Переваги і недоліки розповсюдження реклами в різних медіа-засобах
2.1 Реклама в пресі
2.2.Печатная реклама
2.3 Реклама на радіо
2.4 Реклама на телебаченні
2.5 Зовнішня реклама
2.6 Комп'ютеризована реклама
2.7 Рішення про засоби поширення інформації
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Реклама давно стала фактором культурного, економічного і політичного життя суспільства. Глобальними обставинами формування реклами є потреби виробництва, торгівлі, фінансів, цілі різних політиків, релігійних діячів і фізичних осіб. Соціально-економічні процеси останнього двадцятиріччя визначили нинішній стан національних та світового рекламних ринків. Розвиток сучасного рекламного бізнесу має свої закономірності та тенденції, які визначають сучасний стан та майбутнє реклами в цілому.
Тема даного курсового дослідження актуальна, так як рекламний бізнес стрімко розвивається і прогресує, а висока конкуренція змушує компанії шукати нові способи залучення покупців. Реклама вимагає вкладень, іноді немислимо величезних, які можна розтратити марно, в тому випадку, якщо персонал фірми не зможе чітко визначити завдання, прийме необдумані рішення про рекламному бюджеті, виборі засобів розповсюдження реклами, або не проведе оцінку результатів рекламної діяльності.
Метою роботи є аналіз ефективності реклами в різних медіа-засобах. Для досягнення мети дослідження вирішувалися наступні завдання: аналіз такого ключового поняття в рекламній справі як "Ефективність реклами" і вивчення різних засобів розповсюдження реклами з метою порівняння ефективності розміщення рекламних повідомлень.
Для проведення дослідження застосовувався аналітичний, порівняльний та метод узагальнення. При написання курсової роботи використовувалася навчальна література по маркетингу, рекламній справі, спеціалізовані дослідження, що розкривають порушену в дослідженні тему. Бібліографічний список представлений в кінці курсової роботи.
Глава 1. Оцінка ефективності реклами
Визначення ефективності рекламних компаній є необхідна умова вірною організації та планування діяльності фірми по просуванню товарів, раціонального використання трудових ресурсів і грошових, витрачаються на комплекс маркетингових комунікацій. Тема ефективності реклами неминуче виникає в будь-якому співтоваристві рекламодавців або рекламістів. При всій великій кількості розмов навколо цієї теми, фахівці визнають: є тільки приватні рішення і підходи визначення ефективності за різними параметрами в конкретних і обмежених умовах. Експерти виділяють 2 види ефективності реклами: економічну ефективність реклами й ефективність психологічного впливу окремих засобів реклами на свідомість людини. Оцінити психологічний вплив є основним завданням, якщо під його впливом потенційні споживачі здійснюють покупку. Отже, економічна ефективність реклами безпосередньо залежить від її психологічного впливу.
Розглянемо докладніше кожен вид рекламної ефективності.
1.1 Психологічна ефективність
Психологічна ефективність показує результативність впливу реклами на свідомість споживача. Виділяються кілька рівнів її впливу:
1
Когнітивний рівень
На зміну знань про фірму її товарах і послугах.
2
Афективний рівень
На формування позитивного відношення до виробника.
3
спонукає рівень
На формування намірів вступити в контакт з фірмою, придбати її товар.
Психологічну ефективність реклами вимірюють до і після виходу реклами. Найбільш достовірними вважаються методики, засновані на проведенні маркетингових досліджень.
Попередня оцінка реклами зазвичай здійснюється трьома способами:
• Пряма оцінка. Групі споживачів показують альтернативні варіації реклами, для того щоб вони дали оцінку кожного з них. Цей спосіб вимірювання щодо недосконалий, але за допомогою нього виділяють більш ефективну рекламу.
• Портфельна перевірка. Ідея методу така: споживачі дивляться і прослуховують добірку рекламних роликів необмежену кількість часу. Далі їх просять згадати щось із реклами, зміст, що їм сподобалося в ній і навпаки. Цей спосіб оцінювання виявляє рекламу, яка виділяється із загальної маси і залишається в пам'яті.
• Лабораторна перевірка. При перегляді реклами проводяться дослідження з використанням медичного обладнання, измеряющего частоту серцебиття людини, кров'яний тиск, розширення зіниці і потовиділення. Плюс методу: вимірюється сила привабливості реклами. Мінус: неможливо передбачити вплив усієї рекламної кампанії на погляди чи наміри покупця.
Іноді компанії застосовують метод експертних оцінок, для якого не потрібно участь споживачів (члени експертної комісії суб'єктивно оцінюють у балах силу сприйняття ними реклами).
Після виходу реклами "в світло "здійснюють інші методи перевірки, переважно, два:
• Перевірка на запам'ятовування.
Рекламодавець опитує людей, прочитали журнал або подивилися телепрограму, і просить їх пригадати все, що вони зможуть розповісти про виробників і побачених товарах. Рівень запам'ятовування демонструє, наскільки довго реклама може утримуватися в пам'яті.
• Перевірка на розпізнавання.
Дослідник просить, наприклад, читачів журналу, указати, що вони вже бачили раніше. Результати перевірок на розпізнавання використовуються для визначення впливу на різні сегменти ринку і для порівняння своєї реклами з рекламою конкурентів.
Оцінюється психологічна ефективність реклами кількісно. Щоб встановити рівень впливу кампанії на підвищення обізнаності про марку або її впізнаваності, на довіру, перевагу або намір зробити покупку, фахівець повинен, перш за все, виміряти стан цих факторів до початку кампанії. Потім, для визначення психологічного ефекту, опитати відібрану випадковим чином групу споживачів. Якщо, наприклад, компанія мала намір підвищити рівень обізнаності про марку з 20% до 50% і це відбулося, то мета була досягнута.
Тепер звернемося до вивчення економічної ефективності реклами, як до не менш важливого оціночному показником.
1.2 Економічна (Торгова) ефективність
За закінчення дії рекламних комунікацій приходить час для підбиття підсумків і оцінки економічної ефективності реклами. По закінченні дії рекламної кампанії приходить час для аналізу результатів та оцінки економічної ефективності реклами.
Відносну ефективність рекламної кампанії можна встановити співвідношенням обсягів продажів (У грошовому вираженні) чи прибутку до і після проведення кампанії і витраченої на неї суми. Найбільш точно встановити, який ефект дала реклама, можна лише в тому випадку, якщо збільшення обсягів реалізації товару відбувається негайно після впливу реклами, що найбільш ймовірно у разі рекламування нових товарів повсякденного попиту. У той же час купівлі дорогого товару тривалого користування передує обов'язкове обдумування, і в цьому випадку ефект реклами може з'явитися не відразу. Перш за все, покупець довідається про товарі, потім цікавиться докладною інформацією про його якість і властивості. Після цього він віддає перевагу рекламованого товару і затверджується в бажанні придбати його, а лише після - купує.
Щоб виявити, якою ступеня реклама вплинула на зростання товарообігу, аналізують оперативн...
