МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
Державне освітня установа вищої професійної освіти
В«НАЦІОНАЛЬНИЙ ДОСЛІДНИЙ Томський політехнічний університет В»
Інститут дистанційної освіти
Спеціальність В«Зв'язки з громадськістюВ»
Кафедра культурології та соціальної комунікації
РЕФЕРАТ
по курсу В«Теорія і практика зв'язків з громадськістюВ»
СПІНДОКТОР (Новинний МЕНЕДЖЕР) ЯК ПРОФЕСІЯ
Виконала студентка
Колокольникова Е.А.
Групи 11101 ІДО
Томськ 2011
Зміст
Введення
Спіндоктор і основні аспекти його діяльності
Завдання спіндоктора і способи впливу на події
Висновок
Використовувана література
Введення
Зі другої половини ХХ століття значення засобів масових комунікацій незмінно зростає в самих основних сферах життя суспільства.
Всі сфери життя, починаючи зі стратегій транснаціональних компаній і закінчуючи повсякденністю звичайних людей, змінюються, опиняючись поміщеними в інформаційний простір і глобальні ділові зв'язки. Інформація з деякого допоміжного інструменту поступово перетворюється на один з головних двигунів нашому житті.
Новини є відображенням уваги громадської думки з тієї чи іншої інформації, вони сприяють зростанню уваги громадськості до тієї чи іншої події. Звідси слід зрозуміле прагнення нічого не пускати на самоплив. Менеджмент новин стає тим інструментом, який дає можливість управління інформацією і подіями, направляючи їх у потрібне русло і впливаючи тим самим на думку громадськості. Як наслідок тенденції зростання ролі мас-медіа з'являється ряд нових, невідомих досі професій. Серед них виділяється професія спіндоктора. Витоки цієї новомодної професії можна виявити в Паризькій опері ХIX століття. Саме там вперше з'явилися В«клакериВ» - професійні ляскача, які отримували за крики В«БравоВ» по 15 франків.
Появі в сучасному світі цієї досить модною і поки ще рідкісної професії сприяла ситуація з розвитком способів управління подіями у світі. Детальніше про це - в основній частині реферату.
Мета даної роботи - роз'яснити поняття В«спіндокторВ», виділити основні аспекти його діяльності, позначити його завдання, функції, а також значення цієї професії в інформаційних відносинах.
Спираючись на літературу по комунікаційному менеджменту, а також на Інтернет-ресурси, я провела якесь дослідження з даної теми і виділила основні моменти, дозволяють розібратися в суті питання, що ж представляє із себе новинний менеджмент як професія.
спіндоктор посадовий фахівець
Спіндоктор і основні аспекти його діяльності
Як я вже говорила, професія В«спіндокторВ» з'явилася не так давно. І це пов'язано в основному з активізацією В«чорногоВ» PR.
Найбільший попит на спіндоктора пов'язаний з виправленням висвітлення події у медіа-колах, після того як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок. Само слово В«spinВ» означає В«вертіння, крутінняВ», тобто - це подача подій в більш сприятливому вигляді, виправленням освітлення публікацій, виступів, події в мас-медіа після того, як інформаційний розвиток прийняло несприятливий відтінок і ситуація отримала негативний імпульс. Таку область і визначають як менеджмент новин. Цей термін використовується, щоб характеризувати методи, розгорнуті політичним діячем, сторонами та консультантами з метою досягнення сприятливого гласності.
Д. Уоттс дає наступне визначення розглянутої професії: В«Спіндоктора є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подія, або зміна очікувань того, що може статися В».
Спіндоктор - Це PR-фахівець, який за рахунок застосування комплексної системи інструментів, прийомів, форм і методів в області PR В«лікуєВ» (виправляє) події, є результатом В«чорногоВ» PR. Менеджмент новин має величезне значення при настанні кризових ситуацій, коли найвищою мірою стає актуальним чесне і правдиве висвітлення в ЗМІ та мас-медіа. Технологія діяльності спіндоктора полягає в тому, щоб спробувати зробити за журналіста його роботу.
Основні відмінності спіндоктора від журналіста полягають у наступному:
В· Якщо метою повідомлення журналіста є факт, то спіндоктор дає його інтерпретацію, яка іноді може і не відповідати дійсності (при цьому навіть витік факту робиться все з тією ж метою інтерпретації);
В· Цільовий аудиторією для журналіста є масова аудиторія, а для спіндоктора - самі журналісти (для досягнення через їх посередництво масової аудиторії);
В· Для того, щоб докопатися до правди, журналіст повинен починати з початку комунікативного процесу. Спіндоктор ж може увійти в процес у будь-якій точці. Само собою, успіх залежить від професіоналізму спіндоктора.
Існують наступні п'ять типів використання В«спинаВ»:
1. До-спін - підготовка перед подією;
2. Після-спін - наведення блиску на подію;
3. Торнадо-спін - спроба перекладу громадського інтересу в іншу сферу;
4. Контроль кризи - менеджмент подій, що виходять з-під контролю;
5. Зменшення шкоди - менеджмент подій, які вже не контролюються, з метою запобігання нанесення подальшого шкоди.
Діяльність спіндоктора в разі бажаного управління подіями може в себе включати:
- контроль над графіком посадової особи;
- коригування розпорядку роботи особи;
- виділення тільки потрібної інформації для висвітлення про роботу посадової особи;
- планування виступів у випадку критичних ситуацій;
- підготовку інформації для здійснення наступних дій.
Основним аспектом кожного организуемого події стає його наслідки для масової аудиторії. Кожен крок вимірюється з цієї перспективи. З позиції спіндоктора чільним виявився комунікативний аспект. З соціально-політичної точки зору робота спіндоктора - це приховане управління пресою.
Оскільки преса є постачальником новин, а новини є відображенням уваги громадської думки до того чи іншого питання, то менеджмент новин і став тим інструментом, який управляє, здавалося б, не піддається управлінню сферою.
Які характеристики формування новинний сфери підлягають управлінню? Це відбір подій і додання тієї чи іншої значущості новинам. Можна помітити або не помітити подію. Можна підсилити його, а можна занизити його значимість. Всі ці ситуації реально знаходяться в руках у журналістів, точніше тих з них, хто зайнятий процесом відбору новин, оскільки з мільйонів подій, що відбуваються тільки мала частина може виявитися у фокусі масової свідомості.
В новинний площині подію подія може гальмуватися, а може прискорюватися, коли говорять, що відбувається В«розкручуванняВ» людини або події.
Завдання спіндоктора і способи впливу на події
Як було сказано вище, спіндоктор - особа, що розкручує інформацію та представляє її у вигідному для неї світлі. Говорячи простими словами, спіндоктор управляє інформацією, яку потім надає в ЗМІ.
В чому ж полягає необхідність такої професії, як спіндоктор? Це зумовлено такими факторами:
1. Збільшення ролі ЗМІ у всіх сферах суспільного життя;
2.Отлічние можливості для маніпулювання думкою громадськості за допомогою різних каналів комунікації;
3.Больше увагу зараз стали приділяти ролі думки громадськості, що формується на основі управління потоками інформації.
Частіше всього спіндоктор займається виправленнями різних спотворень образу певної події в засобах масової інформації вже після того, як подія придбало негативний окрас.
Основний об'єкт в роботі спіндоктора це інформаційний блок. З його допомогою можна формувати новинну сферу шляхом попереднього збору інформації, акцентування значимості на потрібних новинах, способ...
