Зміст
Введення
Глава 1. Особливості соціальної та інтернет реклами
1.1 Поняття та функції соціальної реклами
1.2 Види соціальної реклами
1.3 Інтернет-реклама
1.4 Види інтернет-реклами
Глава 2. Аналіз соціальної реклами в мережі Інтернет
2.1 Аналіз сайтів з соціальною тематикою як рекламний інструмент
2.2 Аналіз рекламного простору на соціальних сайтах
Висновок
Список літератури
Введення
Відновлення громадських зв'язків в даний момент стають актуальною проблемою суспільства, а, значить, великого значення набувають методи, допомогою яких користуються суспільство і соціальні інститути, прагнучи забезпечити особистісне рівновагу.
До таких методів відноситься соціальна реклама в Інтернеті, оскільки крім інформаційної функції, вона має адаптивну й виховну функції. До того ж емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати індивіда в систему соціальних відносин і зв'язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної реклами в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла.
Соціальна реклама в Інтернеті представляє громадські й державні інтереси і спрямована на досягнення благодійних цілей.
Тому актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що соціальна реклама несе в собі інформацію, представлену в стислій, художньо вираженій формі. Вона здатна доводити до свідомості людей найбільш важливі факти і відомості про існуючі в суспільстві проблеми.
Ігнорування соціальної реклами як одного зі способів роботи з громадською думкою, її виховної та адаптивної функції, позначається на ефективності роботи соціальних служб. Соціальна реклама може і повинна розглядатися як один з методів соціальних служб. У зв'язку з цим вже зараз багато установ соціальної служби звертаються до соціальної реклами, розуміючи її актуальність.
Таким чином, мета даної курсової роботи: розглянути які види інтернет-реклами використовуються на сайтах з соціальною тематикою.
Предмет дослідження: соціальна реклама в Інтернеті. Об'єкт дослідження: види інтернет-реклами на сайтах з соціальною тематикою.
Завдання:
- Визначити поняття та види соціальної реклами
- Виділити види інтернет-реклами
- Розглянути види інтернет-реклами на соціальних сайтах
- Проаналізувати соціальні сайти як носій соціальної реклами
Метод курсової роботи полягає в опрацюванні та аналізі даних.
Практична значимість роботи полягає в оцінці ефективності сайтів з соціальної тематикою як інструмент рекламного носія.
Новизна роботи полягає в новизні матеріалу, так як ніхто не проводив порівняльний аналіз сайтів з соціальною тематикою, з точки зору рекламного інструменту.
Теоретичне осмислення обраної теми було зроблено за допомогою базової навчальної літератури (А. Г. Тюріков, Д. Є. Шляпіна В«Інтернет-рекламаВ», і Л. Н. Федотова В«Соціологія рекламної діяльності В»та ін) і Інтернет-ресурсів.
Робота має традиційну структуру і включає в себе вступ, теоретичну частину, практичну частину, висновок, список літератури, представлений 20 найменуваннями. Обсяг курсової роботи - 35 сторінки.
У вступі обгрунтована актуальність обраної теми, сформульована мета, поставлені завдання, визначено об'єкт і предмет дослідження. Перша глава розкриває теоретичні питання, що стосуються особливостей соціальної та Інтернет-реклами. У другому розділі курсової роботи розглядаються питання, пов'язані з аналізом соціальної реклами в мережі Інтернет.
Глава 1. Особливості соціальної реклами
1.1 Поняття і функції соціальної реклами
Згідно ст. 10 Закону РФ В«Про рекламу »« соціальна реклама представляє громадські й державні інтереси і направлена ​​на досягнення благодійних цілей В». Соціальна реклама носить некомерційний характер і вирішує важливі суспільні завдання. Вона покликана пропагувати певний спосіб життя і спонукати до конкретних діям.
Рекламодавцями соціальної реклами можуть виступати фізичні особи, юридичні особи, органи державної влади, інші державні органи та органи місцевого самоврядування, а також муніципальні органи, які не входять в структуру органів місцевого самоврядування.
У соціальній рекламі не допускається згадка про конкретних марках (Моделях, артикулах) товарів, товарні знаки, знаки обслуговування і про інші засобах їх індивідуалізації, про фізичних осіб і юридичних осіб, за винятком згадки про органи державної влади, об інших державних органах, про органи місцевого самоврядування, про муніципальних органах, які не входять в структуру органів місцевого самоврядування, і про спонсорів. [13; 14-15]
Соціальна реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб і спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави. [9; 38-39]
Соціальна реклама виконує такі функції:
В· Веде пропаганду суспільно корисних ідей і позитивних явищ.
В· Є потужним інструментом формування громадської думки, що сприяє створенню соціальних інститутів, зміцнення культурних традиції, соціальної підтримки населення.
В· Сприяє відновленню гуманістичних відносин між людьми і на цій основі - розвитку основ громадянського суспільства.
Якщо розкрити ці положення, то звернена до споживачів соціальна реклама: сприяє формуванню і впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин.
Класифікацію соціальної реклами можна проводити за типами.
1. Імідж-реклама. Її роль - ознайомити товариство з назвою, характеристиками, перевагами соціального продукту або послуги, закріплення у свідомості широкого кола людей позитивного образу фірми або адміністрації, що піклується про населення. Для імідж-реклами ефективні рекламні ролики на телебаченні і радіо, рекламні щити, реклама на транспорті і в газетах, участь у благодійних акціях.
2. Стимулююча реклама. У ній важливо підкреслити основні переваги, життєву важливість соціального продукту або нового життєвого стимулу поведінки в суспільстві в нових умовах.
3. Реклама стабільності. Вона спрямована на цільову аудиторію, просуватися в житті, її мети - зробити суспільство здоровим і успішним, правильно сприймає політику представників місцевої адміністрації, державних органів і установ, які бачать в їх особі надійних партнерів і захисників інтересів споживачів.
4. Реклама спонукальна. Вона спрямована на створення у цільових споживачів вибіркового попиту на якийсь соціальний продукт або послугу шляхом навіювання їм, що рекламований продукт є найкращим у рамках, наявних у них коштів. Спонукальна реклама в значній мірі заснована на врахуванні психологічних факторів купівельної поведінки соціальних верств суспільства, несе емоційний заряд і впливає на підсвідомість людини; за її допомогою в вигідному світлі може бути представлений рекламований продукт, помітно вказана його марка та аргументовано, описано, яке насолода буде випробовувати споживач, придбавши його в рамках наявних грошових коштів, або які вигоди отримає людина, приймаючи рада реклами.
5. Реклама прямої відповіді. Це форма телевізійного маркетингу, що припускає заповнення купона або дзвінок за безкоштовним телефонним номером продавця. Зазвичай завдяки спонсорам купується телевізійний час, протягом якого розповідається про можливостях соціального товару та надається безкоштовний телефонний номер для здійснення покупки за низькими цінами або просто безкоштовного отримання. Така реклама використовується при продажу журналів про здоровий спосіб життя, книг, в особливості релігійних, аудіо-та відеока...
