Введення
Актуальність дослідження
Справжнє дослідження присвячене вивченню реклами як сучасного соціокультурного феномену, історії його становлення і розвитку.
Реклама міцно увійшла в життя сучасного суспільства. Її проникнення в різні сфери діяльності людини стає все більш очевидним. Перш за все, реклама служить засобом комунікації між виробником якого товару і покупцем.
Але на сучасному етапі реклама робить величезний вплив на соціально-культурні аспекти життя суспільства. Реклама здатна дати людям нові знання і новий досвід. Крім того, вона викликає реакцію громадськості на інформацію та сприяє задоволенню матеріальних потреб споживачів.
Спираючись на цей факт, учені (Н.В. Орлова, Л.Г. Іоніна, В.П. Руднєва, А.В. Ульяновський, Н. Кляйна) пропонують розглядати рекламу з точки зору соціально - філософського підходу , який дозволяє виявити багаторівневість і багатозначність реклами як складного динамічного соціального явища, що формується і розвивається як найважливіший механізм соціалізації та ідентифікації особистості, який задає новий тип відносин, нові цінності, характерні для інформаційного суспільства.
Мета даної роботи - визначити місце реклами в сучасному соціокультурному просторі.
До досягнення поставленої мети повинно привести рішення наступних завдань :
1. проаналізувати рекламу як соціокультурне явище;
2. вивчити історію реклами;
3. розглянути структуру і функції сучасної реклами;
4. проаналізувати мову реклами як засіб впливу на масову свідомість;
6. встановити роль реклами в сучасній споживчій культурі.
Теоретична і практична значущість роботи полягає в тому, що її результати можуть бути використані в подальшому систематичному дослідженні місця реклами в сучасному соціокультурному просторі в цілому.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновку та бібліографії.
1. Реклама в сучасному соціокультурному просторі
1.1 Реклама як соціокультурне явище
У сучасній вітчизняній і західній культурі накопичений значний досвід в області реклами. Рекламна діяльність являє собою надзвичайно складний і багатогранний соціокультурний феномен , який продовжує розвиватися і видозмінюватися під впливом нових економічних, політичних, соціокультурних і технологічних умов XXI століття.
На сучасному етапі реклама являє собою багатоаспектне явище, що характеризується різними ознаками.
Саме слово В«рекламаВ» - латинського походження (від лат. В«reclamarВ») і превоначальное означало В«кричати, вигукуватиВ» [44]. Потім до нього приєдналися такі значення, як, В«відгукуватисяВ», В«вимагатиВ». У сучасній німецькій лексиці використовується поняття В«werbungВ», що ставить акцент на вплив реклами. В російській мові існує споріднена лексема - вербувати. У романських мовах (Французька, італійська, іспанська) для позначення цього явища використовуються лексеми, похідні від латинського publicus - суспільний publicite (фр.), pubblicita (іт.), publicidad (ісп.). В англійському мовою до початку XIX століття увійшов в ужиток дієслово advertise, похідний від латинського advertere, символу В«звернути увагуВ».
Таким чином, вже в самому примітивному відозві до натовпу проглядається головна характеристика сучасної реклами: повідомляти, поширювати відомості про щось (когось) для залучення покупця або створення популярності товару або виробнику. У міру розвитку суспільства і економіки значення слова В«рекламаВ», природно, видозмінювалися і розширювалося.
Визначаючи основні ознаки рекламної діяльності, ми можемо віднести до них: інформаційну наповненість, масову адресованность і емоційну насиченість. Однак, слід додати, що специфіка рекламних повідомлень полягає саме в прагматичної спрямованості та орієнтації на оперативну реакцію адресата, що відрізняє рекламу від таких комунікативних явищ як пропаганда і публіцистика.
На основі цього дають робоче визначення реклами одні з провідних російських теоретиків рекламної комунікації В.І. Учнів і Н.В. Старих: «³дгалуження масової комунікації, в руслі якого створюються і поширюються інформативно - образні, експресивно - сугестивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукати їх до потрібних рекламодавцю вибору і вчинку В»[29, c. 6.].
Останнім часом існує кілька визначень поняття реклами, ось одне з них: В«Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування В». В«Неособисті форми комунікації В»означають, що виробник пропонує свій товар через посередницьку ланку, наприклад засоби масової інформації. Як бачимо, реклама як соціальний феномен може розглядатися з різних точок зору (наприклад, з точки зору економічної вигоди або як частина маркетингу). У зв'язку з цим у різних джерелах зустрічаються різні формулювання даного поняття. Так, до Наприклад, Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами, говорив, що реклама - це торгівля в друкованому вигляді. У XIX столітті рекламним девізом Будинку Метцеля - по суті перший рекламного агентства в Росії був девіз: В«Оголошення - двигун торгівліВ» . Однак ці визначення були дані задовго до появи радіо й телебачення, і час відредагувати їх. Сьогодні всім відомий девіз: В«Реклама - двигун торгівліВ» . Ф. Котлер визначає рекламу як В«неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування В»[18]. Існує безліч визначень реклами у різних авторів, проте, ми спиралися на трактування поняття реклами в роботах сучасних західних дослідників Джона Р. Росітера і Ларі Персі, які дають таке визначення реклами: В«інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку В»[13, с. 656.]. Таким чином, сутність феномена реклами полягає в її соціально - інформаційної функції, що забезпечує умови впливу на людську особистість.
Однією з сучасних особливостей феномена реклами, а наш погляд, є те, що соціально-культурні характеристики реклами пов'язані з інформатизацією сьогоднішнього суспільства. Саме поняття В«інформатизаціїВ» виникло відносно недавно і характеризує собою сучасну соціокультурну середу початку XXI століття. В«Головною умовою благополуччя кожної людини в такому суспільстві стає інформація, обмін якою не має ні часових, ні просторових кордонів В»[2, с. 3]. Нарівні з інформаційним сучасний етап суспільного розвитку називають і постіндустріальним.
Автор концепції постіндустріальної цивілізації Д. Белл визначає постіндустріальне суспільство як В«суспільство виробництва послугВ», в відміну від індустріального суспільства - суспільства виробництва товарів [5]. Безумовно, перехід до подібного типу суспільного устрою в чому визначає і світогляд людей, і їх ціннісні орієнтації, і споживчі інтереси. Реклама в такому світі відіграє важливу роль, оскільки дозволяє споживачам орієнтуватися в многообразно світі інформації про товари і послугах.
Серед сучасних інформаційних засобів ми можемо виділити:
В· Структурну інформацію, тобто міжособистісне спілкування (в сім'ї, в школі і т.д.);
В· Фундаментальну інформацію, яка приходить до людини по спеціальних каналах (культура, наука, професія), забезпечуючи стійке входження людини в суспільство.
В· Оперативну інформацію, тобто ту інформацію, яка дозволяє людині орієнтуватися в сучасних правових, морально - етичних нормах суспільства через засоб...
