Уральський соціально-економічний інститут
Академія праці і соціальних відносин
Кафедра менеджменту
Контрольна робота
з дисципліни: Маркетинг
на тему:
Життєвий цикл товару на ринку, стратегії маркетингу по ходу життєвого циклу товару
Виконала:
Студентка 5 курсу
Групи ЕЗ-501
Залютдінова Юлія Анваровна
Челябінськ 2010
Зміст
Введення
1. Життєвий цикл товару на ринку
1.1 Загальне уявлення про життєвий цикл
1.2 Поява ідеї і розробка товару
1.3 Комерціалізація товару
1.4 Різновиди моделі життєвого циклу
2. Стратегії маркетингу по ходу життєвого циклу товару
2.1 Стратегія на рівні підприємства
2.2 Виробничі стратегії
2.3 стратагем ринкового позіціонарованія
2.4 Стратегія ринкових можливостей
2.5 Стратегія оптимізації прибутку по виробничій програмі
2.6 Стратегія інтегрованої функції маркетингу (програма маркетингу - маркетинг-мікс)
Практична частина
1. Аналіз життєвого циклу товару на прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Тема В«Життєвий цикл товару на ринку, стратегії маркетингу по ходу життєвого циклу товару В»є актуальною в даний час, так як життєвий цикл товару має велике значення. По-перше, він орієнтує керівників на проведення аналізу діяльності підприємства з точки зору як справжніх, так і майбутніх позицій. По-друге, життєвий цикл товару націлює на проведення систематичної роботи з планування та розробки нової продукції. По-третє, дана тема допомагає формувати комплекс завдань і обгрунтовувати стратегії та заходи маркетингу на кожному етапі життєвого циклу, а також визначити рівень конкурентоспроможності свого товару порівняно з товаром конкурентної фірми. Вивчення життєвого циклу товару є обов'язковим завданням підприємства в метою ефективної діяльності та просування товару на ринок.
В даний час значення підприємницької діяльності в Росії вкрай вагоме, тому правильність і ефективність її організації є досить важливими.
Одним з найважливіших аспектів організації підприємницької діяльності це вибір сфери діяльності. Але при виборі сфери діяльності необхідно враховувати етап свого розвитку того чи іншого конкретного товару або послуги. Від цього етапу залежить ефективність роботи підприємства, суми витрат (зокрема на маркетингові дослідження) та перспективи розвитку бізнесу.
Метою даної роботи є вивчення сутності життєвого циклу товару та його практичне застосування.
Об'єктом дослідження є компанія ВАТ В«Жива водаВ». Предметом даної курсової роботи є життєвий цикл товару.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
1. Вивчити поняття і сутність життєвого циклу товару.
2. Вивчити етапи життєвого циклу товару.
3. Вивчити різновиди моделі життєвого циклу товару.
4. Вивчити стратегії маркетингу по ходу життєвого циклу товару.
5. Проаналізувати життєвий цикл товару на прикладі компанії ВАТ В«Жива водаВ»
Контрольна робота складається з вступу, теоретичної частини в яку входить два розділи, практичної частини в яку входить один розділ, висновку і списку використаної літератури. Контрольна містить 42 сторінки, 2 таблиці, 3 схеми, 2 малюнки
1. Життєвий цикл товару на ринку
1.1 Загальне уявлення про життєвий цикл
Існування товару як ідеї на ринку від eгo появи до іcчезновенія описується поняттям життєвий цикл товару. Цей цикл охоплює період від народження товару до його В«вмиранняВ», т е. відходу з ринку.
Як і у людини, у товару є як би два народження: одне - поява ідеї, друге - вихід товару на ринок (за аналогією з зачаттям і власне народженням). Обидва будуть докладно розглянуті нижче.
Що стосується В«ВмиранняВ», то тут є серйозна відмінність від життя людини: момент смерті товару зазвичай не фіксується, оскільки це практично неможливо, - адже, вже практично майже зникнувши з ринку, товар ще довго на ньому залишається в невеликих кількостях, задовольняючи попит нечисленних споживачів-консерваторів. Досить згадати паровози, які все ще подекуди служать, а значить, можуть купуватися і продаватися, хоча не виробляються з середини 1950-х років, або гасову лампу, яка зникла з вживання у великих містах (і їх мешканці можуть вважати, що цей товар уже В«ПомерВ»), але залишається предметом першої необхідності в сільській місцевості.
Разом з тим є товари, смерть яких давно настала, - наприклад, гусяче перо, грамофон, телевізійна лінза (те, що вони присутні на ринку в якості предметів колекціонування, справи не міняє - свою основну функцію вони виконувати перестали). Але не можна вказати точно, коли це сталося.
Життєвий цикл складається з двох великих етапів (фаз, стадій, періодів - вживання того чи іншого слова непринципово): розробки товару і його комерціалізації; нерідко поняття В«Життєвий циклВ» використовують стосовно тільки до другого. Початок обох етапів як раз і відповідає двом В«народженнямВ» товару. Кожен етап складається зі стадій.
Тривалість як життєвого циклу в цілому, так і окремих його стадій може бути дуже різною, в залежності і від особливостей конкретного товару (зокрема, ніж в більш широкому розумінні товар ми розглядаємо, тим довше буде його життєвий цикл), і від чинників навколишнього середовища, в тому числі і керованих. Останнє означає принципову можливість (Хоч і обмежену) творець але керувати життєвим циклом за допомогою маркетингу.
Подання про життєвому циклі товару необхідно тому, хто збирається виходити на ринок з новим для себе товаром. У цій ситуації
важливо чітко розуміти, на якій стадії свого життєвого циклу цей товар перебуває, які виходячи з цього ринкові перспективи і як найкраще себе на цьому ринку вести (Яку стратегію обрати).
1.2 Поява ідеї і розробка товару
Відомі два принципово різних, але однаково важливих джерела виникнення ідей нових товарів. Перший (на нього припадає приблизно 75% нових ідей) - це запити ринку (Наявність В«прихованого попитуВ»), що змушують шукати технічні шляхи їх задоволення, другий - логіка науково-технічного прогресу, логіка розвитку фундаментальної науки: приблизно 25% нових ідей пов'язане з фундаментальними дослідженнями та відкриттями, в ході яких деколи виникають ідеї, просто не передбачуваної споживачами (наприклад, так виникли ядерна енергетика та ядерна зброя, лазерна техніка).
Крім двох основних можливі й інші джерела. До появи нової ідеї можуть підштовхнути виникли всередині фірми проблеми; але, як правило, такі ідеї носять не матеріально-товарний, а організаційний характер і за межі фірми не виходять. Не виключена і проста випадковість.
Розробка товару в повному вигляді включає:
1) фундаментальні наукові дослідження;
2) прикладні наукові дослідження;
3) проектно-конструкторські розробки;
4) дизайнерські розробки;
5) дослідне виробництво;
6) економічні і маркетингові дослідження.
Ці складові можна розглядати як стадії розробки; при цьому перша і друга стадії часто об'єднуються поняттям В«науково-дослідні розробкиВ», а третя - п'ята - В«Дослідно-конструкторські розробкиВ». Остання, шоста стадія, строго кажучи, такою не є, оскільки в часі ця діяльність здійснюється одночасно з іншими.
Через всі названі стадії розробки проходять перш за все товари, ідея яких відрізняється високим ступенем радикальності, такі ідеї виникають зазвичай всередині фундаментальної науки.
Фундаментальна наука не пов'язана з запитами ринку, і дослідження в ній ведуться згідно внутрішній логіці самої науки. Рушійною силою фундаментальн...
