Основні розробки рекламних оголошень і текстів
Зміст
1. Текст друкованої реклами, вимоги до рекламних текстів
2. Основні композиційні елементи рекламного тексту
3. Стилі рекламних текстів
4. Авторське право на рекламні твори
5. Художньо - образотворчі засоби реклами
Список використаної літератури
1. Текст друкованої реклами, вимоги до рекламних текстів
Рекламний текст, повинен бути:
1. Конкретним і цілеспрямованим. У рекламі не допускається будь-яка абстрактність. Основна думка рекламного тексту може бути виражена у формі гасла. У тексті виділяють особливості, які дозволяють відрізнити рекламований об'єкт від інших.
2. Доказовим, логічно побудованим і дохідливим. Зміст рекламного тексту повинно само по собі зацікавити покупця, привернути його увагу до товару і підвести до думки про необхідність купити пропонований товар або скористатися послугою. Якщо ж текст ні в чому не переконав покупця, то безглуздо закликати його послухатися поради реклами.
3. Коротким, лаконічним. Короткий текст краще сприймається читачем. Він повинен бути оригінальним, неповторним, цікавим, цікавим, дотепним.
4. Абсолютно виключено вживання в тексті незрозумілих, маловідомих слів, не можна змушувати перехожого довго думати над текстом, потрібно легким і зрозумілим мовою доводити до його свідомості головну думку.
Добре виконані тексти прикрашають рекламні засоби, в той час як несмачні тексти здатні все зіпсувати.
Великим успіхом користуються дотепні гумористичні тексти. Однак при їх складанні потрібно бути дуже обережним, щоб вони не виглядали насмішкою.
5. Рекламний текст повинен бути грамотно виконаним. Це означає, що фахівець в області реклами повинен вміти знаходити для вираження думки лаконічні, точні та найбільш виправдані в даному контексті кошти. Помилки і недоліки в рекламі знижують її інформативність і дієвість, заважають сприйняттю, викликають негативну реакцію читачів.
2. Основні композиційні елементи рекламного тексту
Структура рекламного тексту - сукупність композиційних складових рекламного тексту.
Підготовка рекламного тексту включає процес роботи над його чотирма композиційними складовими, якими є слоган, заголовок, рекламний текст і луна-фраза.
Слоган або девіз - словосполучення чи речення, що відображає суть рекламного повідомлення, місію фірми.
В«Змінимо життя на краще В»- в рекламі торгової марки Filips абоВ« Обув' для життя В»- девіз торгової марки ECCO.
Основні вимоги до слогану - стислість, простота, легкість запам'ятовування. У рекламному повідомленні слоган розміщується на самій вигідній позиції і є одним з обов'язкових елементів. При написанні слогану часто вдаються до римі і алітерації, використовуваної в якості стилістичного прийому.
Специфіка реклами в пресі диктує деякі особливі підходи до її створення і розміщення. Найважливішим елементом друкованої реклами є заголовок.
Типи заголовків:
- містять заклик;
- відображають утилітарні властивості товару;
- провокуючі;
- інформативні;
- містять питання.
Підзаголовок, як правило, уточнює ідею заголовка, роз'яснює або доповнює її.
Основний текст являє собою розповідь (розповідь) або опис і містить в собі основну інформацію рекламного повідомлення. Він може бути представлений у формі монологу або діалогу. Рекламний текст складається з інформаційного блоку і довідкового матеріалу.
При складанні основного тексту реклами до нього пред'являється ряд вимог. Переважно використовувати прості, але несучі позитивні значення слова, наприклад, В«надійнийВ», В«новинкаВ», В«дешевоВ» та інші, а при ілюструванні - фотографії, так як вони мають більший ефект впливу, ніж малюнки. В рекламі раціоналістичного типу, зверненої до розуму споживача, доцільно використовувати великі за обсягом тексти, так як споживач, зацікавлений в більш детальної інформації та залучений заголовком, читає весь рекламний текст. Крім того, існують товари, користування якими припускає детальне знання інструкцій по порядку їх застосування.
Загальновизнаним вважається, що довіра споживача до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, думки авторитетних фахівців.
Рекомендується також уникати використання негативних обертів, тому що в пам'яті споживача можуть зберігатися негативні емоції, що асоціюються з предметом реклами.
Довідковий матеріал, як правило, містить вихідні дані рекламодавця: адреси і контактні телефони.
Ехо-фраза заключна вербальна частина в друкованій рекламі. Поряд із заголовком вона є найважливішим елементом рекламного повідомлення. Луна-фраза розташовується в кінці друкованого оголошення і повторює основну ідею рекламного слогана або заголовка. Вона присутня і в теле-, і в аудиорекламе, у вигляді мовного елемента або музичної фрази. Як правило, луна-фраза служить для того, щоб повторити основну думку реклами.
3. Стилі рекламних текстів
Виділяється кілька типів рекламних оголошень, в яких характер тексту залежить від основної мети, виконуваної цим оголошенням. У цьому зв'язку тексти можуть бути інформаційні, що нагадують, що вселяють і переконуючі.
Інформаційні тексти повинні бути гранично прості і лаконічні, нагадують тексти - короткими, вселяють - містити багаторазове повторення назви товару або його властивостей, що переконають тексти акцентують увагу на перевагах рекламованого товару (послуги). Переконуюча реклама повинна бути одночасно і емоційною. Емоційна забарвленість інформації, правильне чергування стандартних елементів у тексті сприяють живому і глибокому сприйняттю реклами, тобто підвищенню її дієвості.
4. Авторське право на рекламні твори
Основними об'єктами авторського права є твори науки, літератури, мистецтва, є результатом творчої діяльності.
До об'єктів інтелектуальної власності відносяться також рекламна діяльність і боротьба з недобросовісною конкуренцією.
Таким чином, реклама потрапляє під категорію В«інтелектуальна власністьВ».
В Законі РФ В«Про рекламуВ» записано, що реклама може повністю або частково бути об'єктом авторського права і суміжних прав. У цьому випадку авторські права і суміжні права підлягають захисту відповідно до законодавства.
Авторське право на твір виникає в силу факту його створення. Для виникнення і здійснення авторського права не потрібно реєстрації твору, іншого спеціального оформлення твору або дотримання будь-яких формальностей.
Володар виключних авторських прав (для оповіщення про них) вправі використовувати знак охорони авторського права, який складається з трьох елементів:
- латинської літери "С" в окружності;
- імені (Найменування) власника виняткових авторських прав;
- року першого опублікування твору. Знак В© називається В«копірайтомВ» (від англ. copyright - авторське право). Наявність цього знака показує, що авторські права на даний вид продукції захищені і їх порушення переслідується в судовому порядку.
Виключні права, закріплені авторським правом, нагадують право власності, діючи проти всіх інших осіб в якості власників. Але на відміну від права власності авторське право вбирає в себе (поряд з майновими) особисті немайнові права, які до інших осіб переходити не можуть.
Майнові права можуть бути передані автором (повністю або частково) іншим особам або перейти до них в силу закону. Власники майнових прав (автори чи інші особи, громадяни або організації) іменуються В«власниками авторських правВ».
Майнові права передаються при укладенні авторського договору новим власникам на певний термін і в певному обсязі.
При створенні кі...
