Реферат Маркетинг американського професійного спорту

Американський професійний спорт залишає відчуття подвійності. З одного боку, це потужна індустрія шоу-бізнесу, притягає до себе увагу багатьох американців і забезпечує фантастичні заробітки багатьом професійним спортсменам, а з іншого - це сфера, що обмежує свободу людини, щоправда, добровільно що йде на це, а також розуміння того, що ці заробітки, навіть в умовах американського бізнесу, штучно завищені і не відповідають результатам праці спортсменів та їх власників. Крім того, спалаху і прояви насильства і грубості, вживання наркотиків і допінгів знаходяться в разючому контрасті з тим, що ми звикли чекати від спорту.

Аналіз показує, що, незважаючи на наявність перерахованих вище негативних явищ у професійному спорті США, ми видавали бажане за дійсне. Керівників ліг, команд і самих спортсменів цікавлять, насамперед, матеріальні міркування, які роблять величезний вплив на організаційну структуру і систему проведення змагання, на його маркетинг.

Питання організації і управління різними видами професійного спорту тісно пов'язані з історією, тенденціями та умовами їх розвитку. Розгляд організаційної структури ігрових видів спорту приводить до висновку про її картельній основі, фундаментом якої є ліга або асоціація. Рахуючись "нон-профіт організейшн ", вони є монополістами в галузі встановлення правил, системи проведення ігор та їх календаря, визначення числа команд в лізі і їх розміщення, укладення телеконтрактов з національними телекомпаніями і т.д. Ліги виробили також і систему контролю за спортсменами, не допускаючи змін, які б загрожували інтересам власників команд. Організаційна структура і управління в низовій ланці - Команда/клуб - приблизно однакові для всіх ігрових видів спорту. Однак їх діяльність як членів картелю-ліги строго обмежена, бо вони змагаються тільки на полі, але не в бізнесі.

Відзначимо, що кількість команд в лігах визначається насамперед фінансовими міркуваннями. Майже до кінця 80-х років в ГБЛ було 25, в НФЛ - 28, НБА - 23, НХЛ - 21 команда. Зараз відповідно 30, 30, 27 і 26.

Одне з безперечних переваг ліги полягає в тому, що вона сприяє конкретному рівноваги сил між командами і цьому, в першу чергу, сприяє так званий драфт. Крім того, структура спортивного бізнесу в США регулюється цілою системою обмежувальних заходів.

Безсумнівна вплив на організаційну структуру ігрових видів професійного спорту надає специфіка ведення спортивного бізнесу, який не можна ідентифікувати з бізнесом в повному розумінні цього слова. Зазвичай бізнесмени намагаються продати якомога більше своїх товарів, прагнучи при цьому вивести з бізнесу своїх конкурентів. Спортивні ж бізнесмени, вірніше їх команди, змагаються один з одним, як вже зазначалося вище, тільки на полі, але не в бізнесі, який вони ведуть разом, об'єднавшись в лігу.

Виходить, на перший погляд, парадоксальна для бізнесу ситуація: власники провідних команд не зацікавлені в тому, щоб їхні конкуренти були слабкими, бо глядач перестане ходити на матчі або дивитися їх по ТБ, свідомо знаючи, що його очікує. У цьому і полягає його основна специфіка і відмінність від інших видів розважального бізнесу. Крім того, різний процес набору робочої сили та укладення контракту, має ряд обмежувальних положень, що входять навіть в протиріччя з Конституцією США. Не менш важливим моментом ведення спортивного бізнесу є і надання командам права на територію, на прийом нових команд в лігу.

Специфікою ведення бізнесу в ігрових видах спорту слід вважати і розподіл між усіма командами ліги доходів від продажу прав на трансляцію ігор національним телекомпаніям, а в ГБЛ і НФЛ і від продажу квитків глядачам.

Коли ми аналізуємо спортивний бізнес, слід також враховувати відносну короткочасність кар'єри професійних спортсменів (в середньому 5-7 років) і постійну плинність "кадрів" в командах. І, нарешті, його специфіка полягає в особливому застосування до нього антимонопольного закону Шермана, яке, хоча і пояснюється природою самого спорту, але, на думку багатьох фахівців, не є юридично виправданим.

Саме ця специфіка і накладає свій відбиток на правове регулювання професійного спорту. На думку відомих юристів Р. Бер-ри, У. Гоулда і П. Стаудохара, "законодавство про укладання контрактів, антитрестовські закони та трудові законодавства країни створили систему юридичних принципів і положень для спортивної індустрії ". До них слід додати, на наш погляд, і податкове законодавство. Причому кожна з цих сфер права надавала на професійний спорт свій вплив в строго хронологічній послідовності: спочатку законодавство про укладання контрактів, потім антитрестовські закони, а в другій половині XX в. трудове та податкове законодавства. Взаємини між цими чотирма областями права і визначають юридичні рамки професійного спорту, без яких його існування в США було б проблематичним, а здійснення маркетингової політики просто немислимою.

Розвиток професійного спорту в США і його економіки визначаються насамперед попитом на цей вид діяльності. Збитковий вид спорту ніколи не стане тут професійним.

Серед джерел фінансування ігрових видів професійного спорту слід виділити основні, а саме:

продаж квитків на матчі;

продаж прав на трансляцію ігор радіо - і телекомпаніям;

дохід від концесії стадіону або палацу спорту, паркування автомашин глядачів під час матчів;

надходження від комерційно-ліцензійної, рекламно-спонсорської та видавничої діяльності;

продаж гравців;

надходження з центральних фондів ліг;

відсоток на капітал, вкладений в банк та ін

Даючи коротку характеристику кожного джерела доходів, особливу увагу слід приділити аналізу відвідуваності матчів глядачами, розгляду факторів, що впливають на неї, залежно бюджетів команд від ТБ, доходи від яких є порівняно постійними і мають тенденцію до збільшення.

Заслуговує на увагу положення про те, що встановлений в лігах принцип розподілу теледоходов від контрактів з національними телекомпаніями, а в ГБЛ і НФЛ і розподіл доходів від продажу квитків, - є одним з головних факторів економі...