Санкт-Петербурзький державний університет сервісу та економіки
Кафедра: В«Зв'язки з громадськістюВ»
Бізнес План
журналу "SPORT for YOU"
Головний редактор: Курбатов Павло
Укладачі: Волкова Олеся
Міхайлушкін Ганна
Санкт-Петербург
2007год
План
1. Резюме
2. Опис редакції
3. Місцезнаходження
4. Продукція і послуги
5. Ринок збуту
6. Конкуренція
7. Виробничий план
8. Маркетинг
9. Фінансовий план
Висновок
1. Резюме
Мета бізнес плану:
Створення нового спортивного журналу "SPORT for YOU" та забезпечення його рентабельність. Журнал буде розповідати про вищі досягнення в спорті, про великих спортсменів сучасності і тих хто стояли біля витоків спорту, про історію різних видів спорту. Про національні видах спорту країн.
В нашому журналі ви дізнаєтеся багато чого зі світу спорту найсвіжіші новини з усіх куточків планети. Про нові рекорди у світі спорту, про найбезглуздіші вчинки спортивних знаменитостях, про їхнє особисте життя і не тільки це. Так само в нашому журналі будуть проводитися різні акції, а переможцям будуть вручені безкоштовні квитки на центральні спортивні події проходять у вашому місті.
Завдання:
1. Створити конкурентно здатний журнал але вітчизняному ринку.
2. Створити рентабельну фінансову модель.
3. Провести ряд маркетингових заходів.
Журнал "SPORT for YOU" кольоровий журнал на 50 сторінках тиражем 50 000 екземплярів. Середня роздрібна ціна 45 рублів.
Стартовий капітал складає 6 000 000 руб. з них 70% власний капітал, а 30% від спонсорів: мережа спортивних магазинів "Спорт мастер" який натомість отримує право безкоштовного розміщення своєї реклами на внутрішніх сторонах обкладинки журналу.
Річний бюджет маркетингу складає 1336500 крб. З них 590000 крб. йдуть на рекламу 200464 на маркетингові дослідження.
2. Опис редакції
У журналі працює 10 чоловік. Всі вони мають вищу освіту, половина з них мало практику за кордоном. Це висококваліфікований творчий колектив складається з цілеспрямованих, допитливих людей люблять свою роботу. Які вільно розмовляють, на декількох мовах.
1. головний редактор.
2. журнилісти-5
3. менеджер по PR і рекламі.
4. дизайнер
5. Коректор
6. бухгалтер
Журнал "SPORT for YOU"-це новий конкурентно здатний журнал, в якому працюю талановиті журналісти люблять свою справу. Редакція оснащена всім для комфортного і успішного праці працівників, кожен з працівників має особистий комп'ютер з вільним виходом в Інтернет, в редакції знаходяться 10 комп'ютерів, 2 ксерокса, 2 факсу, багатоканальний телефон, 3 лазерних принтера та 2 сканера.
3. Місцезнаходження
Офіс знаходиться в бізнес-центрі Олімпія за адресою: Санкт-Петербург, Правди д.17. На даху офісу розташована велика парковка. Редакції належить 6 просторих, світлих, комфортабельних офісів, оснащених всім необхідним для роботи, фотостудією, а також банкетним залом.
4. Продукція та послуги
Журнал покликаний висвітлювати різні новини в світі спорту, для цього читачам пропонуються наступні рубрики:
1 "Кращий спортсмен місяця "- рубрика присвячена найкращому спортсмену минулого місяця. Де розповідається про його успіхи в спорті.
2 "Невський спорт" - ця рубрика присвячена Пітерським командам в різних видах спорту.
3. "Гість" - в це рубриці друкується інтерв'ю зі спеціальним гостем журналу.
4. "Курйоз місяця" - самі курйозні події, що відбулися з зірками спорту.
5. "З історії" - ця рубрика розповість читачі, як і де, зародився той чи інший вид спорту. І про видатних спортсменів, як вони починали свої спортивні кар'єри.
На сайті в Інтернеті буде міститися найцікавіше з журналу поточного номера. Так на сторінці можна буде знайти, корисна інформацію, гостьову книгу і форум, щоб гості могли спілкуватися один з одним і виказувати свою думку.
Деякі рубрики будуть проводити конкурси, призи для яких будуть надані рекламодавцями для просування своїх товарів.
20% обсягу видання буде йти під рекламу, це 10 сторінок.
5. Ринок збуту
Цільова аудиторія-люди в віком від 18 років, які цікавляться спортом і всім що з ним пов'язано. Територія розповсюдження журналу - Санкт-Петербург і Ленінградська область, надалі планується збільшити обсяг журналу в двоє, і розширити географію видавництва.
Журнал буде продаватися у роздріб, розповсюджувачами виступають торговельні мережі <Союздрук>, <Роспечать>, <перша смуга>.
6. Конкуренція
На даний момент існує безліч журналів зі спортивною тематикою, наприклад журнал "Мой футбол ". Головна перевага у журналу "SPORT for YOU" в тому що він охоплює різні види спорту з різних сторін, а журнал "Мій футбол" має вузьку спрямованість, цей журнал лише про футбол і футболістів. Передбачається провести презентацію, а так само ряд маркетингових заходів за участю відомих спортсменів. З широким залученням засобів масової інформації.
Тираж
Ціна
Тематика
"Мій футбол"
35000
40 руб.
футбол
"SPORT for YOU"
50000
45 руб.
Всі види спорту.
7. Виробничий план
Журнал виходить раз на місяць і редакції достатньо часу на підготовку матеріалів. Але редакція дотримується чіткого циклу.
1. Підготовка матеріалів, прийом рекламних і некомерційних оголошень до 15 числа кожного місяці.
2. Коригування 16-17 число.
3. Макетування 18-19 число.
4. Відправка в друкарню 20 число.
5. Надходження в роздрібний продаж 1 число кожного місяця.
6. Обговорення (на редакційних зборах) 1 числа.
8. Маркетинг
Цілі маркетингової кампанії:
1. Залучення нових рекламодавців.
2. Організувати підписку на журнал.
3. Залучення максимально більша кількість читачів.
Річний бюджет на маркетинг 1336500 крб. Щорічно буде проводитися 2 кампанії, навесні і восени.
1. Перша маркетингова кампанія (навесні):
Перша маркетингова кампанія обумовлена ​​випуском першого В«пілотногоВ» номери. Презентація пілотного номери проходитиме у готелі Park inn. 2 зали на 2 години
Оренда приміщення 10 000 руб.
Оренда устаткування 5 000 руб.
Фуршет на 50 чол. 30 000 руб. (300 - напої, 300 - закуски)
Участь зірки 100 000 руб.
Подарунки гостям і читачам 3 000 руб.
Брелки 100 шт. по 30руб.
РАЗОМ: 148 000 руб.
Канали
Модуль
Ціна модуля
Розмір
Число повторів
Разом в руб.
ТВ Спорт
30 сек.
8000
1
20
160 000
Радіо Зеніт
45 сек.
3000
1
20
|
