МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ АЗЕРБАЙДЖАНСЬКОЇ РЕСПУБЛІКИ
Азербайджанської ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Факультет: Комерція
Кафедра: Торгівля
КУРСОВА
на тему: "Теле-і радіореклама"
Курс: IV
Група: +957
Студентка: Гаджімурадова Наргіз
Керівник: доц. Г.І. Гашимов
Завкафедрою: проф. К.П. Пашаєв
БАКУ-2010
План
Введення
1 Телереклама
2 Виробництво телереклами
3 Радіореклама
Висновок
Список літератури
Введення
В умовах адміністративно-командної системи реклама була потрібна і некорисна споживачеві - асортимент товарів визначався державою, і кількість товарів одного класу та однієї "ваговій категорії" рідко перевищувало один - тобто був телевізор "Рубін", і ніяких "Sony" та "Panasonic", і, таким чином, у покупця не було вибору, та й проблема була не в тому, щоб вибрати товар, а в тому, щоб дістати хоч який-небудь.
Не потрібна була реклама і виробникам товарів - держава купувала товар, який саме і замовляло, за фіксованою, незалежно від його популярності на ринку. У тому випадку, якщо товар не користується попитом, держава ж дасть гроші на переобладнання підприємства.
Зараз же, з переходом на ринкову економіку, реклама поступово знову стає двигуном торгівлі, яким вона і повинна бить.І у зв'язку з цим існує безліч засобів реклами.
Радіо-і телереклама є наймасовішими за охопленням споживачів засобами реклами. Незважаючи на досить короткий період свого існування, вони конкурують з іншими засобами реклами, постійно совершентствуясь.
1. Телереклама
Телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найбільш популярних ЗМІ в Азербайджані. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення відноситься до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірних медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому дія телереклами на споживача набагато більш сильне, ніж радіореклами, за рахунок комплексної дії на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмітна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою і іншими видами реклами в ЗМІ.
Телебачення - саме різнобічне з рекламних засобів. Воно дає можливість вплинути на свідомість і підсвідомість потенційних покупців найбільшою кількістю способів: поєднання звуків і зорових впливів і величезна в порівнянні іншими рекламними засобами, аудиторія, що збільшується під час демонстрації телесеріалів.
Подібно іншим засобам поширення інформації, телебачення надає рекламодавцеві унікальні можливості планування і втілення в життя ефективної рекламної стратегії. Миттєвість передачі дозволяє рекламодавцеві точно контролювати, коли саме буде отримано його звернення - не просто в який день тижня, а в яку годину і яку хвилину його побачать і почують. А це дає можливість вибрати конкретну аудиторію (домогосподарки, діти, любителі спорту і т. д.).
У порівнянні з іншими видами реклами телебачення має - чи може мати - більш особистісний характер і володіє можливістю наочно продемонструвати рекламовані товари.
Завдяки зображенню, звуку, руху і кольору телебачення забезпечує високий ступінь залучення глядачів в події на екрані. Величезний обсяг демографічних даних про телевізійних аудиторіях дозволяє більш чітко планувати і стратегію реклами, і розміри витрат. Телебачення - засіб реклами підвищеного охоплення, що досягає представників усіх сегментів населення. При цьому охоплення забезпечується дуже швидко завдяки тому, що телебачення щодня збирає величезні аудиторії. Крім того, воно забезпечує можливість високої частотності впливу реклами. Люди проводять за переглядом телепередач так багато часу, що цілком можуть вступити в контакт з одним і тим же зверненням кілька разів протягом тижня. Підвищенню частотності сприяє і прихильність глядачів до денних серіалів і популярним шоу "пікового" часу. Телебачення рентабельно. Незважаючи на високі загальні витрати, його великі аудиторії дають у підсумку порівняно невисокий показник вартості в розрахунку на тисячу глядачів.
Телевізійна реклама корисна в основному тим, хто має намір створити свою фірму або її продукту максимально широку популярність. Вона хороша для тих, хто хоче, щоб рекламований товар або послуга автоматично зв'язувалися з ім'ям рекламодавця. Послуги телевізійної реклами незамінні для фірм, які хочуть в короткий термін наситити масовий ринок нової маркою продукту.
Телереклама може використовуватися компаніями, які, навіть не займаючись масовим обслуговуванням, прагнуть створити собі престиж. Сам факт появи реклами на ТБ говорить про спроможності, і після десятка прогонів в ефірі він може розраховувати на зростання репутації, поваги клієнтів, хай і не таких численних.
Телереклама - найемоційніший і видовищний вид реклами. Внаслідок цього її запам'ятовуваність в 1,2 рази вище, ніж журнальної, в 1,4 рази - газетного, в 2 рази ніж радіореклами.
Але існує ряд обмежень і недоліків телевізійної реклами. Тривалість життя її не перевищує тривалості передачі. Якщо телевізійної оголошення передається в той час, коли аудиторія невелика, то для більшості інших потенційних споживачів воно виявляється назавжди втраченим. Оголошення віщальної реклами швидкоплинно вже по самій своїй природі, а те, що глядачі, включивши телевізор, часто одночасно займаються якимись іншими справами, нерідко знижує ефективність рекламного звернення. Так само стислість телевізійної реклами не дає можливості детально описувати позитивні якості товарів і не дозволяє запропонувати глядачам весь асортимент товарів. Створення такої реклами вимагає великої майстерності, знань, творчих здібностей, а також засобів, які є головною причиною обмеження.
Але ці обмеження зовсім не обов'язково підривають ефективність окремих телевізійних оголошень, вони швидше вказують на недолік можливості задовольнити весь потенційний попит на рекламні послуги.
Серед самих поширених видів телевізійної реклами можна виділити телевізійні рекламні ролики, телевізійні рекламні оголошення, рекламні телерепортажі та телепередачі, рекламні телезаставки в перервах між передачами.
Телеролики - це рекламні кіно-або відеоролики тривалістю від декількох секунд до 2 - 3 хвилин демонстровані по телебаченню. Дуже часто такі рекламні ролики можуть періодично включатися в різні популярні, художні та публіцистичні передачі та програми. У зарубіжній і вітчизняній практиці ними переривають навіть художні фільми в найгостріші моменти.
Телеоголошення -Рекламна інформація, що читається диктором.
Рекламні телепередачі можуть являти собою самі різні телепрограми: шоу, вікторини, репортажі, інтерв'ю, по ходу яких активно рекламуються ті чи інші товари (послуги).
телезаставки - Трансльовані в супроводі дикторського тексту і музики різні нерухомі мальовані або фотографічні рекламні сюжети (можуть бути виконані також з використанням комп'ютерної графіки), якими заповнюють паузи між різними телепередачами, або які-небудь елементи фірмової символіки рекламодавців, що розміщуються на телеекрані по ходу телепередач.
Азербайджанський ринок реклами розвивається, і разом з цим змінюються форми її присутності на телебаченні. На азербайджанському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (відеоролики) та спонсорська реклама (Спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТВ займає пр...
