Зміст
Введення
1. Product Placement в кіноіндустрії
1.1 Історія розвитку
1.2 Росія і Product Placement
2. Види Product Placement
3. Практичне застосування Product Placement
Висновок
Зміст
Додаток
Введення
Реклама була, є і залишається одним з найефективніших способів просування товару. Але з плином часу пряма реклама все менш ефективна - і маркетологи цього не заперечують. Інша справа - прихований вплив на споживачів, коли ті навіть не підозрюють, що ними маніпулюють.
Відомо, що ще до революції російський купець Петро Смірнов інкогніто заходив в ресторани і замовляв В«саму кращу горілку В»- зрозуміло, власного виробництва. Якщо йому відповідали, що такої марки не знають, він голосно обурювався і йшов, навіть не доторкнувшись до їжі. І на наступний день В«СмирновскаяВ» з'являлася в меню ресторану. Це був своєрідний рекламний прийом. В історії реклами таких випадків відомо велика кількість. [1; с. 15]
Серія американських досліджень показала, що глядача дратує, коли він не може чітко розгледіти назви літака, на якому летить супергерой, або марку годин, з якими він не розлучається ні вдень, ні вночі, ні в басейні. Масовому глядачеві набридла надмірна художня умовність, і ще більше йому набридли повчальні, перевантажені оголошеннями рекламні ролики.
З цих передумов і утворився product placement. Product Placement як вид реклами почав формуватися більше 70 років тому. Але передумови його появи можна виявити в більш ранній історії людства, ще до виникнення товарно-грошових відносин.
Відомий факт, що в 40-х роках минулого століття знаменита фірма "Де Бірс" мала договір з американськими студіями, згідно з яким у фільми штучно впроваджувалися сцени, де голлівудські красуні або походжали в діамантових прикрасах, або вголос мріяли про них (в залежності від матеріального становища персонажа). Product Placement неодноразово застосовували й інші виробники брендів.
Мета представленої роботи полягає в тому, що б простежити розвиток, виявити гідності та недоліки Product Placement в російському кіно.
1. Product Placement в кіноіндустрії
1.1 історія розвитку
Product Placement як феномен кіноіндустрії виник у 30-х роках ХХ сторіччя. У США поява концепції РР в кіно відноситься до періоду, коли в рамках державної кампанії з охорони здоров'я був створений персонаж "Popeye The Sailor".
Персонаж моряка Папая був створений в 1929 році. Історія замовчує, що з'явилося першим - сам Папай або ідея включити його образ в загальнонаціональну кампанію з оздоровлення способу життя американців, але достовірно відомо, що після появи цього мультфільму зростання споживання консервованого шпинату виріс на 30% по всій території США.
Як цього досягли? Поїдаючи шпинат, герой став володіти неймовірною силою, завдяки чому він переміг свого супротивника і завоював серце коханої дівчини, красуні Оливи Ойл (в перекладі - "оливкова олія"). Після вічних невдач Папай десь в середині серії "заправляється" банкою консервованого шпинату, після чого починає прямо-таки вибивати у Блуто - вічним суперником іскри з очей.
Однак Product Placement зміг розвинутися в повноцінну, самостійну індустрію тільки до 80-м рокам, а до початку 90-х вже всі найбільші західні кіностудії організували відділи, спеціалізуються виключно на Product Placementе. Ідею Product Placement з успіхом продовжив продюсер серіалу про агента 007 Альберт Брокколі.
Навіть не просто продовжив, а підняв на якісно новий рівень.
Почавши роботу з реклами горілки і автомобілів в "Dr. No "1962 року, він примудрився грамотно вписати в більш пізні фільми рекламу великого універсального магазину і молочну компанію, а також масу інших брендів (подивіться уважніше "Living Daylights" з Тімоті Далтоном). Примітно, що інформація про Брокколі рідко зустрічається в американських джерелах. Чи то тому, що американці крім свого кіно більш ніякого не визнають, чи то тому що ревнують до успіхів свого європейського колеги.
Звичайно, Product Placement з'являвся і в голлівудських фільмах і після Папая, але бондівського епопею можна сміливо назвати другим етапом становлення цього виду реклами. [16; с. 123]
Невідомо, що більше надихнуло команду зі знаменитим Стівеном Спілбергом на чолі - моряк Папай, Джеймс Бонд або ще що-небудь. У його фільмі "Інопланетянин" (ET) 1982 з'явилися солодощі Reese `s Pieces від компанії Hershey` s. У фільмі діти приготували за своїм рецептом "солодку піцу", і ET перед такою спокусою не встояв. Після виходу картини в прокат Reese `s Pieces увійшли в "меню мрії" американських дітей як незмінний атрибут. Продажі виробника злетіли на 65% (за іншими джерелами - на 70%).
Кажуть, фірма Mars, виробник M & M `s, з досади кусала собі лікті, оскільки від участі в фільмі вони відмовилася.
Цей просто оглушливий успіх спонукав багато кінокомпанії на створення спеціальних відділів по Product Placement, а виробників брендів - на організацію аналогічних відділів вже у себе. Агентства по новому типу реклами стали рости як гриби після дощу, Зараз тільки при Голлівуді їх більше 200. А сам "Інопланетянин" символізує початок третього етапу розвитку Product Placement - етапу, коли він був визнаний всіма сторонами кінопроцесу - рекламодавцями продюсерами, фахівцями з маркетингу і пресою.
Після "Інопланетянина" теорією Product Placement всерйоз зайнялася рекламна наука. В якості предмета для розміщення в фільмі тепер фігурують не тільки продукти, але і послуги, політичні ідеї і навіть країни. З'явилися основні принципи розміщення продукту у фільмі, класифікація Product Placement на види і типи, методи просування продукту або послуги за системою "реклама фільму - Реклама продукту "(крос-промоушн) і багато іншого.
Потім розміщення продуктів у художніх фільмах, або Product Placement, отримав повсюдне визнання як життєздатне і вкрай ефективний засіб просування товарів. З тих пір інтерес до цієї рекламної технології росте як з боку теоретиків, так і професіоналів-маркетологів і представників засобів масової інформації.
Практично всі великі кіностудії організували спеціальні відділи, в чиєму веденні знаходяться питання продакт плейсмент. З тих пір розміщення продуктів у художніх фільмах зарекомендувало себе як надзвичайно ефективний засіб просування товарів, постійно привертає увагу корпоративних маркетологів, учених і засобів масової інформації.
1.2 Росія і Product Placement
Ось дивишся сучасний фільм або серіал, приміром ... І часто незрозуміло, що там головніший - доля головних героїв або просування відомих марок і брендів. Фільми перетворюються в двогодинні ролики, напхані прихованою рекламою. Називається це по-модному: продакт плейсмент. Хоча більшість глядачів це інакше як неподобства не називають! У звиклого до чистого мистецтва кіно вітчизняного кіномана рекламні великі кадри мобільних телефонів, банок з кавою і пляшок з горілкою викликають огиду.
Але найуважніші ні-ні та й згадають: десь щось подібне я вже бачив. Адже нав'язлива реклама з'явилася ще в радянському кінематографі!
З одного боку, МОЗ СРСР невпинно попереджав про шкоду згубної звички, а з іншого - в радянських фільмах герої диміли як паровози і при цьому ще й вчили публіку: що палити престижно, а що - ні. Наприклад, в комедії В«Спортлото-82В» глава шахраїв Сан Санич ефектно дістає з пачки В«МальбороВ» сигарету, а у відповідь на репліку компаньйона Стьопи: В«Сан Санич! Закурити не знайдеться? В»- Тут же простягає йому пачку В«ПримиВ». Скажете, випадковість? [15; с. 14]
У В«Службовому романіВ» прибулий на нове місце роботи Самохвалов зі словами: В«Яку гидоту ви курите! В»- вручає секретарці блок імпортних сигарет. У наступній сцен...
