Теми рефератів
> Авіація та космонавтика > Банківська справа > Безпека життєдіяльності > Біографії > Біологія > Біологія і хімія > Біржова справа > Ботаніка та сільське гос-во > Бухгалтерський облік і аудит > Військова кафедра > Географія
> Геодезія > Геологія > Держава та право > Журналістика > Видавнича справа та поліграфія > Іноземна мова > Інформатика > Інформатика, програмування > Історія > Історія техніки > Комунікації і зв'язок > Краєзнавство та етнографія > Короткий зміст творів > Кулінарія > Культура та мистецтво > Культурологія > Зарубіжна література > Російська мова > Маркетинг > Математика > Медицина, здоров'я > Медичні науки > Міжнародні відносини > Менеджмент > Москвоведение > Музика > Податки, оподаткування > Наука і техніка > Решта реферати > Педагогіка > Політологія > Право > Право, юриспруденція > Промисловість, виробництво > Психологія > Педагогіка > Радіоелектроніка > Реклама > Релігія і міфологія > Сексологія > Соціологія > Будівництво > Митна система > Технологія > Транспорт > Фізика > Фізкультура і спорт > Філософія > Фінансові науки > Хімія > Екологія > Економіка > Економіко-математичне моделювання > Етика > Юриспруденція > Мовознавство > Мовознавство, філологія > Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Проблеми рекламного творчості, креатив в рекламі

Реферат Проблеми рекламного творчості, креатив в рекламі

Зміст

Введення

1. Творчий процес і креатив в рекламної діяльності

1.1 Поняття креативного процесу в рекламі

1.2 Сутність наукових креативних технологій

1.3 Функції і завдання креативного директора в рекламному агентстві

2. Аналіз послуг дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82 "з точки зору проходження стандартам

2.1 Загальна характеристика дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82"

2.2 Аналіз послуг дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82 "

3. Розробка креативної реклами для дизайн-студії "Креатив - Лабораторія 82"

Висновок

Список використаних джерел


Введення

Актуальність теми курсової роботи полягає в тому, що креативність є поки що відносно новою сферою в дослідницькій діяльності як самої реклами, маркетингу в цілому, так і відносно ринку до сприйняття нестандартних рішень. В даний час все більшого значення починає набувати використання наукових підходів при формуванні креативних рішень, оскільки успіх рекламної кампанії багато в чому залежить від якості рекламних матеріалів.

Креатив - має яскраво виражені неросійські коріння, це неологізм. В англійській мові слово "креатив" не іменник, а прикметник. Я вважаю, що креатив в російській мові - синонім слова "творчість" в його найширшому сенсі. Однак це не одне і те ж, оскільки слово "творчість" набагато ширше і застосовне до різних сфер діяльності, а "креатив" більш вузьке і поширюється в основному в комерційних сферах. Одне з найпоширеніших оман з існуючих на даний момент полягає в тому, що велика кількість людей вважають слово "креатив" пов'язаним виключно з рекламою. Ця якась послуга, яка продається рекламним агентством клієнтові. Це розробка ідей реалізації рекламної кампанії з метою донесення рекламного послання до цільової аудиторії. Конкретне вираження такого креативу залежить від середовища (media), в якій буде відбуватися рекламна компанія.

За допомогою креативу рекламна компанія повинна максимально точно виконати поставлені перед нею завдання. Завдання можуть бути абсолютно різні - від підняття продажів товару, до залучення уваги до торговельної марки.

Я вважаю, що це всього лише одне із застосувань креативу. Рекламщики дійсно творять. Їх творіння повинні відповідати поставленої кінцевої задачі. Це вірно, але зовсім не означає, що в цьому суть креативу вичерпується. На самому справі, креатив з цього тільки починається. Так склалося історично, оскільки саме з реклами він прийшов у нашу мову.

Мета курсової роботи - вивчення проблем рекламної творчості і креативу в рекламі, а також розробка креативної реклами для дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82".

Для досягнення мети поставлені наступні завдання:

1. розкрити значення та сутність понять "креатив" і "творчість", визначити їх подібності та відмінності;

2. виявити та розкрити сутність наукових креативних технологій;

3. визначити та розкрити функції і завдання креативного директора рекланого агентства;

4. вивчити рекламну і, в тому числі, творчу та креативну діяльність дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82";

5. розробити макет нестандартною, креативної реклами для дизайн-студії "Креатив-Лабораторія 82".

Для підготовки курсової роботи були проаналізовані різні літературні джерела та сайти Інтернет.


1. Творчий процес і креатив в рекламній діяльності 1.1 Поняття креативного процесу в рекламі

У маркетинговій лексиці в даний час використовується величезна кількість термінів, основна частина яких запозичена з інших мов. Таким ж є слово "креатив".

Хотілося б почати з самого визначення поняття "креатив", яке часто помилково ототожнюється з поняттям "творчість".

Творчість - діяльність, що породжує щось якісно нове, ніколи раніше не колишнє. Діяльність може виступати як творчість у будь-якій сфері: наукової, виробничо-технічної, художньої, політичної і так далі - Там, де створюється, відкривається, винаходиться щось нове. Це в принципі базове визначення творчості з тлумачного словника. Однак у сучасному житті поруч зі словом творчість міцно вкоренилося слово креатив.

У перекладі з англійської create - зробити, створити щось нове або оригінальне [6, стр.8]. У базовому своєму понятті це визначення дуже схоже з визначенням нашого російського слова "творчість, творити". Однак при запозиченні слів "креатив", "креативність", "креативний" з англійської в російську мову вони придбали більш вузьке значення.

В англійській мові слово "create" застосовується по відношенню до будь творчості, будь то Мікеланджело, Шекспір, рекламний дизайнер, саунд-продюсер та інше. У російській мові можна поспостерігати, що слова від цього кореня вживаються виключно стосовно до галузі комерційного творчості, а для мистецтва у нас залишилося слово "творити", "творчість".

Таким чином, можна зробити висновок про те, яке значення має слово креатив саме в російській інтерпретації. Креатив (загальне поняття) - комерційне творчість, дохід від якого утворюється за рахунок торгівлі продуктами даного творчості або майновими правами на продукти даного творчості.

Традиційно вважається, що ознаки креативності це: уява, новаторство, оригінальність, формування нового стилю, запам'ятовуваність і впливовість [6, стор.9].

Рекламне творчість, на відміну від мистецтва, не є в чистому вигляді самовираженням художника. У всякому разі, в ідеалі реклама повинна максимально абстрагуватися від творця і являти собою самовираження бренду або комерційної пропозиції, сповнене руками майстра. Але, звичайно, цінність твору мистецтва - в його авторстві, в унікальному почерку творця, який знайшов визнання. Цінність рекламного твору - В ефективності впливу на суспільство, причому вираженою в грошовому еквіваленті. Самовираження та результативність - ось два слова, якими можна позначити грань.

Простір для творчості, коли мова йде про рекламу, суворо обмежено векторами і рамками комерційної діяльності. Його досить жорстко контролює креативний бриф - документ, стисло визначає ситуацію маркетингу і конкретні завдання реклами: що, кому, як і де говорити. Копірайтери і дизайнери повинні працювати з концепцією виявлених фактів, завданнями і предметом реклами таким чином, щоб потім можна було заміряти ефективність витрачених грошей.

Креатив - це оригінальна ідея, яка виділяє клієнта, товар або послугу в ряду аналогічних. Креатив - те, що привертає клієнта; те, що цікаво, оригінально; що споживається разом з товаром і задовольняє запитам цільової аудиторії. Так що креатив - це не вільна творчість, це процес, обмежений маркетинговими завданнями [10, стор.29].

Завдання креативу - викликати у споживача емоції та бажання, точніше, зачіпати ті емоції, які могли б служити підставою для бажання купити і мотивом покупки. Розповісти історію, яка зворушить або розсмішить; пробудити асоціації, які зроблять чужий предмет близьким; зіграти на культурних особливостях і схильностях. Концепція шведського маркетолога Рольфа Йенсена, приміром, пропонує розглядати будь комерційну пропозицію як якусь історію компанії, товару і послуги.

Поділ ринку товарів і послуг не за функціональним, а по емоційним підставах, здається, дуже застосовне на практиці. Так, Йенсен виділяє ринок любові (парфумерія, косметика, ювелірні вироби), ринок контролю (мобільні телефони, комп'ютери), ринок свободи (туризм), ринок турботи (товари для дому), ринок визнання (престижні машини, годинник).

Звичайно, до концепцій можна ставитися по-різному, вони можуть дещо утрирувати дійсність, але емоції в споживанні відіграють все більшу роль, і, відповідно, рекламний креатив, вкорінений у стратегії, займає тут ключові позиції. У рівній мірою це відноситься до реклами нового магазину, beauty-салону і навіть сервісної майстерні.

Кр...


Страница 1 из 8 | Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Поиск
Товары
загрузка...