Методичні вказівки по виконанню курсових робіт з маркетингу
Вимоги до курсової роботи
1. Курсова робота повинна включати методичний матеріал (методику) і приклад.
2. Структура методики повинна включати:
- складу вихідних даних та перелік джерел інформації, тобто звідки беруться дані,
- алгоритм дій при виконанні роботи по темі, тобто послідовність кроків,
- очікувані результати і форму результатів,
- область застосування методики (ринки, сегменти, товари, галузі, організації).
3. Робота над методикою повинна починатися з пошуку та аналізу літератури, інших джерел інформації. Список літератури за темою носить обов'язковий, а не рекомендаційний характер.
4. Методика обов'язково доповнюється практичним прикладом, в якому використовується методика.
5. Приклад починається з конкретизації ринку, сегмента, товару або послуги, галузі, організації.
6. В прикладі, як і в методиці, виділяються вихідні дані, розрахунок або оцінка, отримані результати.
7. Приклад закінчується висновками та рекомендаціями до застосування методики.
8. В списку використаних джерел література окрім авторів і найменування джерела літератури вказуються місто, видавництво, рік видання, кількість сторінок.
9. Оформлення роботи. Після закінчення роботи над методикою і прикладом пишуться висновок, введення, список використаних джерел, зміст і титул. У вступі вказується, про що написана робота, які основні її завдання. Обсяг введення - одна сторінка.
Особливих вимог до обсягу роботи немає. Вітається якість виконаної роботи, то є робота повинна бути короткою, ємною, а головне - відповідає змісту теми.
підшивається курсова робота в наступному порядку - титул, введення, зміст, методика, приклад, висновок. В кінці - список використаних джерел. Оглядові матеріали та додатки в курсову роботу не включаються.
Прийом курсових робіт здійснюється в точній відповідності з викладеними вимогами.
Теми курсових робіт
1. Сегментація ринку
В даній темі вибирається конкретний ринок, сегмент, товар або послуга, галузь, організація. Потім з використанням джерел інформації розробляється методика сегментації ринку. Далі, на основі методики розглядається приклад сегментації.
Список літератури
1. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. М., 1989
3.Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
6.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять в Росії. М., 2005, 432с
4. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
6.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
7.Гантер Б., Фернхем А. Типи споживачів: введення в психографія. СПб, 2001
2. Визначення ємності ринку
В даній темі вибирається конкретний ринок, сегмент, товар або вид послуг. Потім розглядаються по літературі різні способи оцінки місткості ринку. Далі, пропонується методика оцінки місткості ринку, заснована на різних способах. На основі методики робиться оцінка ємності товару або виду послуг для конкретного ринку.
Список літератури
1. Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз. М., 2002
2. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М.,, 2002
6.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять в Росії. М., 2005, 432с
3. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегічний маркетинг. Європейська перспектива. СПб, 1996
5.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, орієнтований на ринок. СПб, 2006
6. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
3. Дослідження споживчих переваг на ринку косметики
В даній темі необхідно розробити методику дослідження споживчих переваг на конкретному ринку - ринку косметики. Для цього спочатку вибирають певний товар. Потім розробляють методику аналізу переваг покупців.
Список літератури
1. Гантер Б., Фернхем А. Типи споживачів: введення в психографія. СПб, 2001
2.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять в Росії. М., 2005
3.Енджел Д. та ін Поведінка споживачів. СПб, 1999
4. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М.,, 1998
5. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб,, 2000
6. Шнаппауф Р. Практика продажів. М.,, 2001
7. Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
8. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
9. Огілві Д. Про рекламу, М., 2004
4. Розробка програми дослідження ринку
Спочатку вибирається конкретний товар і конкретний ринок. Потім аналізуються методи дослідження ринку. Далі розробляється програма для заданого товару і заданого ринку.
Список літератури
1. Березін І. Маркетинговий аналіз. Принципи та практика. Російський досвід. М., 2002
2. Березін І. Практика дослідження ринків. М., 2003
3.Березін І. Маркетингові дослідження ринків. Як це роблять в Росії. М., 2005
4. Голубков Є.П. Маркетингові дослідження: теорія, методологія і практика. М., 1998
5. Черчілль Г. Маркетингові дослідження. СПб, 2000
6.Ядов В.А. Стратегія соціологічного дослідження. М., 2001
7. Хруцький В.А., Корнєєва І.В. Сучасний маркетинг. М., 1991
5. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів країн Північної та Південної Європи
В даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітеті різних груп країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. І, нарешті, проводять порівняльний аналіз їх переваг.
Список літератури
1. Льюїс Р.Д. Ділові культури в міжнародному бізнесі. М., 2001
2. Майола Е., Мілстед Д. Ці дивні англійці. Серія "Увага, іноземці ! ", М., 2001
3. Норбурі П. Великобританія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2006
4. Томейлін Б. Німеччина. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
5. Зайденіц Ш., Баркоу Б. Ці дивні німці. Серія "Увага, іноземці ! ", М., 2001
6. Берлін П. Швеція. Ці дивні шведи. Серія "Увага, іноземці!", М., 2001
7. Лини Т. Фінляндія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
8. Міні М. Іспанія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
9. Лоней Д. Ці дивні іспанці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
10. Друве А. Ці вражаючі іспанці. М., 2008
11. Аббот Ч. Італія. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2007
12. Соллі М. Ці дивні італійці. Серія "Увага, іноземці!", М., 1999
13. Бахайер К. Греція. Серія "Побут, традиції, культура", М., 2008
14. Фіада А. Ці дивні греки. Серія "Увага, іноземці!", М., 2000
15.Рікс Д. Прорахунки в міжнародному бізнесі. М., 2004
16.Енджел Д. та ін Поведінка споживачів. СПб, 1999
6. Аналіз впливу менталітету на переваги споживачів східних і західних країн
В даній темі необхідно розробити методику дослідження менталітету з точки зору споживчих переваг. Для цього спочатку збирають інформацію про менталітеті різних країн. Потім виділяють різні види переваги, характерні для країн з різним менталітетом. В кінці роботи проводять порівняльний аналіз переваг. Як приклад пропонуються Японія і Китай з одного боку, і США, Британія, Німеччина, Франція - з іншого.
Список літератури
1. Кадзия С., Хама Т., Райс Дж. Ці дивні японці...
