Введення
В даний час економіка Росії перебуває в перехідному стані від планової системи до ринкової. І якщо раніше підприємствам не доводилося особливо замислюватися про збут продукції, цим займалася держава, то зараз в умовах ринку кожне підприємство на свій страх і ризик самостійно вирішує, що саме воно буде виробляти і яким чином збувати, які при цьому будуть використані кошти. Так як в нинішніх умовах будь-який підприємець може виробляти те, що вважає потрібним і можливим, то число виробників схожої продукції стає дуже великим. І кожен їх них прагнути завоювати ринок. Це і спонукає організації робити різні дії, що сприяють реалізації продукції. До цих дій відносять підвищення якості продукції та ефективності рекламної діяльності.
Реклама є значущою частиною маркетингових комунікацій і служить інструментом створення зовнішнього конкурентної переваги. Неможливо уявити роботу сучасного підприємства без рекламної діяльності. Компанія повинна заявити про своє існування на ринку, про свій товар, привернути потенційного покупця і створити образ надійного партнера.
Фундаментом системи управління сучасним підприємством є маркетинг, трансформуючий мети фірми в стратегію її поведінки на ринку. Візуальне втілення в пряме продовження маркетингових стратегій - це і є рекламна діяльність підприємства, яка звернена безпосередньо на споживача і є основою комплексу маркетингових комунікацій.
При цьому рекламна діяльність, як і будь-яка інша, повинна безперервно розвиватися в рамках стратегічного планування підприємства. Як показує практика, найчастіше планування рекламної діяльності підприємства ведеться без урахування маркетингових стратегій, у відриві від маркетингової діяльності підприємства. Це призводить до того, що витрати на рекламу зростають, а її ефективність знижується.
Враховуючи всі вищесказане, очевидно, що тема диплома В«Ефективність розвитку рекламної діяльності В»вельми актуальна.
Крім того, в процесі виконання дипломної роботи були розроблені рекомендації, які дозволяють істотно підвищити ефективність рекламної діяльності в сучасних умовах господарювання.
В цілому оцінка ефективності реклами дозволяє отримати інформацію про доцільність реклами і результативності її окремих засобів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців, прийняти рішення про зміну рекламних стратегій, гнучко реагувати на дії конкурентів.
Особливо гостро стоїть питання реклами при випуску нового товару. Адже існує небезпека, що продукт не буде прийнятий ринком. Тому дуже важливо заздалегідь ще до початку процесу виробництва з'ясувати, чи потребує ринок в подібному продукті. А пізніше, в ході рекламної кампанії, стимулювати збут продукції шляхом впливу на потенційних покупців, показуючи корисність товару, його кращі характеристики.
У даній роботі розроблена рекламна кампанія по просуванню нового товару, який на сьогодні є скоріше товаром виробничого призначення, ніж споживчим товаром. В силу чого, упор при рекламуванні цього товару зроблений на ділових людей, що займаються бізнесом (переважно керівників). Це обумовлює зміст рекламної кампанії (від каналу розміщення до змісту рекламного повідомлення).
Об'єктом досліджень є виробниче підприємство ТОВ В«НаталіВ», що займається виготовленням алюмінієвого профілю і виробів.
Предмет досліджень - рекламна діяльність підприємства.
Метою дипломної роботи є дослідження рекламної кампанії нового товару у ТОВ В«НаталіВ» та визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності для підприємства в цілому.
Основними завданнями дипломної роботи є:
В· дослідження теоретичних аспектів ефективності розвитку рекламної діяльності; систематизація теоретичного матеріалу з оцінки ефективності рекламної діяльності, наявного в науковій літературі;
В· обгрунтування рекламної кампанії нового товару у ТОВ В«НаталіВ», в тому числі: планування, інвестиційне забезпечення і оцінка кількісних і якісних показників ефективності рекламної кампанії;
В· визначення шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності в ТОВ В«НаталіВ».
Структурно робота представлена ​​трьома головами.
В першому розділі дипломної роботи представлений і систематизовано теоретичний матеріал по дослідженню ефективності розвитку рекламної діяльності. Тут розглядаються місце і роль рекламної діяльності в системі маркетингу, процес розвитку рекламної діяльності та її значення для виробників і споживачів. А також наводяться економічні показники, що характеризують важливою рекламної діяльності.
У другому розділі роботи проводиться дослідження рекламної кампанії нового товару у ТОВ В«НаталіВ», в якому здійснюється її планування й обгрунтування інвестиційного забезпечення. Тут же проводиться оцінка кількісних і якісних показників ефективності рекламної кампанії.
У заключній, третій главі роботи визначено шляхи підвищення ефективності рекламної діяльності в ТОВ В«НаталіВ». Зокрема розглядаються методи раціонального використання можливостей рекламних агентств, методи підвищення ефективності рекламної діяльності, а також розглядаються методи оптимізації в рекламній діяльності.
1. Теоретичні аспекти ефективності розвитку рекламної
діяльності
1.1. Місце і роль рекламної діяльності в системі маркетингу
В останні роки в Росії зросла увага до реклами. Це пояснюється тим, що змінилися економічні умови, а відсутність чіткого планування змусило підприємства відійти від звичних стереотипів в ділових відносинах і шукати нові нетрадиційні шляхи залучення уваги до себе, своєї діяльності з боку споживачів. Уміло складена реклама дозволяє швидше подолати бар'єри між виробником і споживачем.
Виробник є рекламодавцем. А споживач - цей той, на кого спрямоване рекламне повідомлення з метою спонукати його зробити певну дію, в якому зацікавлений рекламодавець.
Продукт не стане товаром, поки його не продадуть. Щоб це відбулося, споживача необхідно зацікавити і підготувати до здійснення покупки, надати йому достатню інформацію, яка спонукала б його до дії. Цю роль виконує реклама. Крім цього, в умовах насичення ринку товарами реклама виступає як засіб боротьби між конкурентами за свою частку ринку, як спосіб формування попиту, його розвитку, утримання або розширення частки ринку, забезпечення ефективної роботи підприємства [3, с.142].
Існує багато визначень реклами, суть яких залежить від підходу до даного поняття.
Реклама - платна форма представлення і просування товарів та послуг з чітко вказаним джерелом фінансування [3, с.142]. Реклама - неособисті форми комунікації, здійснювані за допомогою платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування [13, с.473]. Реклама - привернення уваги до товару, послузі конкретного виробника, торговця, посередника і розповсюджувача за їх рахунок і під їх маркою пропозицій, закликів, рад, рекомендації купити цей товар або послуги [30, с. 331].
У Федеральному законі "Про рекламу" дано таке визначення рекламної діяльності.
Реклама - специфічна область масової комунікації в умовах ринкової конкуренції між рекламодавцями і різними аудиторіями з метою активного впливу на ці аудиторії, яке повинно сприяти вирішенню певних маркетингових завдань рекламодавця. Вона є складовою частиною маркетингових комунікацій [17, с.22].
Отже, предмет реклами - це те, що рекламується, а засіб поширення реклами - канал інформації, по якому рекламне повідомлення доходить до споживачів.
При цьому система маркетингових комунікацій є єдиним комплексом, об'єднуючим учасників реклами, канали і прийоми комунікації, спрямованим на встановлення та підтримання запланованих даною організацією взаємин з адре...
