Загальна інформація про рекламі на ТБ
Телебачення відноситься до електронних засобів інформації і є одним з найпопулярніших ЗМІ у нашій країні. Реклама на телебаченні має відносно невелику історію існування, як і все телебачення в цілому. Реклама на телебачення відноситься до ефірних медіа, при цьому ефір використовується для передачі інформації, яка практично миттєво сприймається глядачем. До ефірних медіа також відноситься і радіо, але якщо передача інформації на телебаченні включає в себе рух, зображення, звук і колір, то радіо вимушене орієнтуватися тільки на звук. Тому дія телереклами на споживача набагато більш сильне, ніж радіореклами, за рахунок комплексної дії на зорові і слухові аналізатори. У цьому полягає основна відмітна особливість телереклами в порівнянні з радіорекламою і іншими видами реклами в ЗМІ. Таким чином, телевізійна реклама має переваги, в тому що потенційна аудиторія може не тільки чути, але й бачити рекламований товару, а, значить, запам'ятовувати рекламований образ товару або послуги. Повторення цього образу в сукупності з мелодією, слоганом робить рекламу високоефективним засобом у боротьбі за споживача.
Вважається, що численні глядачі національного телебачення Росії - це сім'ї з середнім доходом і освітою не вище середньо - спеціального. Пояснюється це тим, що більшість телепрограм розрахована саме на цю групу, тому люди з більш високим доходом і рівнем освіти мають більш широкі інтереси і більше можливостей проведення часу, втім, це середні дані по телевізійній аудиторії в цілому, в залежності від регіону вони можуть змінюватися.
Телеаудиторія відрізняється масовістю, але вона може мати великі відмінності в залежності від часу доби, днів тижня і характеру телепрограми, що дає рекламодавцеві можливість подати свою рекламу в той час, коли намічена аудиторія знаходитися біля екранів. Рекламодавець може керуватися географічної вибірковістю, виходячи на місцеві і регіональні ринки. TV робить подачу інформації негайною, з ним не можуть зрівнятися інші ЗМІ, а товар демонструється у всіх ракурсах. Численні грані телереклами - звук, картинка, рухи персонажів, колір. А в останні роки можливість використовувати комп'ютерну графіку і дорогі декорації дають простір фантазії творцеві реклами. При використанні реклами такого плану багато компанії підвищують престиж і репутацію своєї компанії, спонсоруючи різні театральні постановки, виробництво відеофільмів, спортивні покази та інші культурні заходи. Телевізійна реклама має домінуючу роль в комплексі ЗМІ.
Безперечною перевагою телеефіру є масовий охоплення та низька вартість контакту, при цьому слід обов'язково враховувати ту аудиторію, на яку розрахована реклама, інакше кошти, витрачені на створення рекламного телевізійного ролика можуть виявитися витраченими в порожню тільки тому, що потенційні споживачі живуть в іншому регіоні і не зацікавлені в даному товарі чи послузі.
Види телевізійної реклами
На російському телебаченні представлені в основному два види телевізійної реклами - це пряма реклама (Відеоролики) та спонсорська реклама (спонсорська заставка, розміщення логотипу, оголошення ведучого та ін.) При цьому основну частину рекламного часу на ТБ займає пряма реклама, тобто транслюються динамічні відеоролики стандартною тривалістю 5, 10, 15, 20, 25 і 30 секунд.
У даний момент спонсорська реклама на ТВ один із самих популярних. Компанії-рекламодавці несуть відповідальність за зміст програми та вартість її виробництва (зйомки в студії або на безлюдному острові), а так само за саму рекламу і її форму.
Безперечними перевагами даного виду телевізійної реклами на телебаченні є те, що потенційний споживач легше дізнається і запам'ятовує товар або послугу, а компанія легше завойовує престиж рекламованого товару, тому ім'я товару або послуги асоціюється зі спонсорством популярних телепрограм. Компанія - спонсор зазвичай має контроль над розміщенням і утриманням спонсорської реклами. У програмі можливі наступні варіанти спонсорства: розміщення спонсорського ролика, розміщення логотипу, оголошення ведучого, Product placement, інтеграція продукту або послуги в програму і інші варіанти.
Дуже часто компанії використовують спільне спонсорство, щоб скоротити витрати на виробництво телепрограм, звичайно це близькі за тематикою до структури програми товари (Продукти харчування, предмети побутової хімії і інш.).
Добре відомі телеглядачам і рекламодавцям рекламні блоки (пряма реклама) - паузи в проміжків між і усередині програми або фільму. Дані TV-вставки представляють рекламодавцю велику гнучкість, тому реклама може бути сконцентрована на цінових ринках (тобто транслювати рекламу можна в той період часу, коли потенційна аудиторія досягає свого максимуму). Цей вид телевізійної реклами набагато дешевше, ніж спонсорство, але в теж час має один істотний недолік, який полягає в тому, що споживачі відходять від телеекранів або перемикають на інший телеканал (особливо якщо знають приблизне тривалості час рекламного блоку), тому найбільш ефективним виявиться, якщо рекламний ролик буде стояти на початку чи кінці рекламного блоку, коли телеглядачі ще не встигнуть або вже перемкнуть свої телевізори назад на програму.
Переваги та недоліки реклами на ТБ
Безперечною перевагою реклами на ТБ є масове охоплення і вибірковість аудиторії, особливо, якщо пропонований товар або послуга мають цільову спрямованість (наприклад, реклама прального порошку в жіночому ток-шоу; автомобілів в політичних програмах і т.п.). Увага до подається інформації дозволяє рекламодавцеві демонструвати свій товар або послугу у всіх ракурсах. Якщо рекламний бюджет, виділений під товар або послугу дозволяє виділити кошти на створення одночасно серії рекламних роликів, то творчий потенціал телевізійної реклами істотно розширюється.
Картинка, звук, рух, колір, а в даний час все більше використання комп'ютерних технологій дозволяють творцям реклами використовувати необмежені можливості. Не варто забувати і про престижність реклами на ТБ. Споживач звик довіряти тому, що йому показують, тому при наявності засобів і можливостей для виходу товари або послуги на новий рівень телевізійна реклама може стати відмінним варіантом вкладення коштів у розкрутку просувається на ринку предмету реклами. Телебачення володіє домінуючою роллю в комплексі ЗМІ. Важко порівняти реальне співвідношення мощі TV і збуту рекламованого товару. Привабливість телебачення створює цьому ЗМІ незаперечні переваги.
Але в той же час реклама на телебаченні має і свої недоліки. Це достатньо висока вартість як виготовлення рекламних роликів (особливо із застосуванням спеціальних комп'ютерних або постановочних або виїзних засобів); недостатня вибірковість (якщо потрібно охопити дуже вузьку аудиторію, то телеефір неефективний); тривалість показу достатня коротка, тому контакт глядача з рекламним роликом має обмеження за часом. Погану роль в запам'ятовуванні товару або послуги може зіграти рекламне оточення, це можуть бути товари з аналогічними характеристиками. Так само під час рекламних роликів висока ймовірність перемикання TV на інший канал, тому основна частина рекламного блоку прихована від потенційного споживача.
Але, не дивлячись на деякі недоліки реклами на ТБ, все ж вона має більше переваг, ніж недоліків. Популяризація телебачення в останні роки дозволяє говорити про тому, що телевізійна реклама не тільки як засіб просування товару або послуги на ринку, але і як своєрідний вид мистецтва дозволить багатьом рекламованим товарам знайти свого споживача.
Пози, жести і міміка в телерекламі
Всі ми несвідомо жестикулюємо і приймаємо різні пози в залежності від конкретної життєвої ситуації і також несвідомо, але вельми точно, оцінюємо пози, жести і міміку інших людей. Тому правильне їх використання в телерекламі має величезне значення для її ефективн...
