Зміст:
1. Введення. Сенс слова В«РекламаВ» 2
2. У реклами безліч застосувань 3
3. Види реклами 5
4. А хто її робить? 11
5. Мета реклами 13
6. Вибір звернення 14
7. Золоті правила реклами 15
8. Думки про рекламу 15
9. Види рекламної діяльності 16
10. Цікаві факти 18
11. Висновок 21
12. Список літератури 25
Введення. Сенс слова В«рекламаВ».
Реклама ...... Як часто ми чуємо це слово, але що на Насправді воно означає? Як реклама може впливати на розвиток яких-небудь галузей? Ми читаємо газети, дивимося телевізор, бачимо плакати. Це все і є реклама! Я б хотів розглянути рекламу в
умовах ринкової економіки, подивитися її розвиток, типи, процес створення ... Все, все, все ... Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом.
Реклама товарів - це не примха. Це природний інструмент економіки і важливий регулятор ринкової системи.
Прийнято вважати, що саме слово реклама походить від латинських дієслів В«reclamoВ» (викрикувати) і В«reclamareВ» (відгукуватися, вимагати) "(в Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу). Так як реклама є дуже широким і багатогранним поняттям, у світовий практиці існує безліч визначень, що по-різному характеризують її. Так трохи застаріла, по сучасних політичних поняттях, Велика радянська Енциклопедія рекламу розглядає як: популяризацію товарів з метою продажу, формування попиту, ознайомлення споживачів з якістю, особливостями і місцем продажу товарів, пояснення можливостей їхнього використання. В матеріалах, опублікованих у 90-х роках, реклама визначається як:
- інформація про споживчі властивості товарів і видах послуг з метою створення попиту на них-спеціальна форма комунікації, спрямована на спонукання людей до певної поведінки, службовцю цілям збуту- інформаційний механізм економіки-будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг від імені відомого спонсора, інформація, покликана допомогти виробнику вигідно реалізувати свої товари, послуги, а покупцеві - з користю придбати їх. Існує безліч думок щодо економічної і суспільної бажаності реклами.
З точки зору фірми, реклама відіграє важливу роль в проштовхуванні продукції в умовах недосконалої конкуренції. Реклама намагається пристосувати споживчий попит до нового продукту, тобто за допомогою неї фірма сподівається збільшити свою ринкову частку і підсилити лояльність споживачів по відношенню саме до її диференційованого продукту - зрушити криву попиту на товар фірми вправо і зменшити її цінову еластичність.
Реклама також може змінити перехресну еластичність попиту на продукт стосовно до цін на товари конкуруючих фірм або змінити попит на товари всіх продавців у даній товарній групі. Наприклад, реклама провідного виробника персональних комп'ютерів могла б збільшити ринковий попит на комп'ютери в тому числі на комп'ютери, що реалізуються його конкурентами
Зі світового досвіду відома сила і роль реклами. Перш за все, вона несе в собі інформацію, зазвичай подану у стиснутій, художньо вираженій формі, емоційно забарвлену і доводять до свідомості й уваги потенційних покупців найбільш важливі факти і відомості про товари і послуги.
При цьому слід зазначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама. Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Торгова реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають важливе значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама, яка вводить своєрідні засоби і методи агітації за політичних діячів, політичні програми, ідеї, погляди. Знову відроджується в нашому суспільстві колись процвітала релігійна реклама. Але є щось спільне, об'єднуюче в різних видах реклами: призначення будь-якого рекламного твору - спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т.д.). Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінної соціальної інформації, поєднаної з "іміджем" - рекламним чином об'єкта. Мета досягається тим успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів. Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремих торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси: добросовісної реклами, правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Отже, реклама з погляду потенційного споживача - це велика кількість інформації про товари і послуги, свого роду провідник у світі ринку.
У реклами безліч застосувань .
Реклама маленька частина економічних і ринкових відносин, вона також і частина взаємовідносин між людьми. Можна розглядати рекламу як діалог між людьми, діалог складний, що має свої закони і особливості, але всі ж діалог.
Реклама - це діалог між продавцем і споживачем, де продавець виражає свої наміри через рекламні засоби, а споживач - зацікавленістю в даному товарі. Якщо інтерес покупця не виявився, значить, діалог не відбувся, а мета рекламодавцем не досягнута.
У реклами декілька взаємопов'язаних цілей:
1. допомогу споживачеві у виборі формування у споживача певного рівня знань про даному товар, послугу;
2. формування у споживача певного образу фірми;
3. формування потреби в даному товар, послугу;
4. формування доброзичливого ставлення до фірми;
5. спонукання споживача звернутися до даної фірми;
6. спонукання до придбання саме даного товару у даної фірми;
7. стимулювання збуту товару або експлуатації послуг;
8. прискорення товарообігу;
9. формування в інших фірм образа надійного партнератоваров і послуг;
Її використовують для формування довгострокового образу організації (престижна реклама), для довгострокового виділення конкретного марочного товару (реклама марки), для поширення інформації про продаж, послугу чи подію (рубричной реклама), для оголошення про розпродаж за зниженими цінами (реклама розпродажів), і для відстоювання конкретної ідеї (Роз'яснювально-пропагандистська реклама).
До реклами можна віднести будь-який спосіб агітації, інформації, переконань (у рамках ринку), виставочні заходи, комерційні семінари, упакування, друковану продукцію (проспекти, каталоги, плакати і т.д.), поширення сувенірів, купонірованіе й інші засоби стимулювання торговельної діяльності.
Існують наступні основні риси, що характеризують рекламу :
1. Суспільний характер . Реклама - сугубо суспільна форма комунікації. Її суспільна природа припускає, що товар є законним і загальноприйнятим....
