Міністерство освіти Російської Федерації
Державне освітня установа
вищого професійної освіти
В«Уральський державний педагогічний університет В»
Факультет економіки і права
Кафедра економіки і менеджменту
РЕКЛАМА В СФЕРІ ТОРГІВЛІ
Випускна кваліфікаційна робота
Виконавець
Іванова І.А.
4курс, група 41
Допущена до захисту
В«___В» __________2007г. Науковий керівник
Міков Ю.В.
Єкатеринбург
2007р.
Зміст
Введення.
1. Теоретичні аспекти організації рекламно-інформаційної роботи у сфері торгівлі.
1.1.Понятіе і роль реклами на товарному ринку
1.2.Рекламние засоби та їх застосування в сфері торгівлі
1.3.Основние типи реклами в торгівлі
1.4.Рекламная діяльність в системі маркетингу
2. Аналіз рекламно-інформаційної роботи комерційної
діяльності підприємства ТОВ В«ТрапезаВ».
2.1.Організаціонно-правова характеристика підприємства ТОВ В«ТрапезаВ»
і правове регулювання рекламної діяльністю
2.2.Організація рекламної роботи в підприємстві ТОВ В«ТрапезаВ».
3. Планування та ефективність рекламної роботи в ТОВ В«ТрапезаВ».
Висновок
Список використаної літератури
Додатка
Введення
В«Реклама - це не витрати, а чистий прибуток В», говорить старе прислів'я. Але це не означає, що кожен рубль, вкладений в рекламу, негайно принесе певний відсоток прибутку. Однак в довгостроковій перспективі гроші, вкладені в рекламу, не можуть не принести дивіденди у вигляді збільшення обсягів продажу.
Реклама міцно увійшла в наше життя, ми стикаємося з нею скрізь, на телебаченні і радіо, на вулиці і в метро. Усюди де б ми не знаходилися нам нав'язується інформація про нові товари і послуги.
Що таке реклама? Інформація споживачів про товари і послуги? В якійсь мірі так, але не тільки це. Поняття реклами значно ширше, більш глибоке по змісту й вмінню робити рекламу. Рекламу можна розглядати як один з видів передачі інформації в торгівлі і як один з чотирьох елементів ринкових операцій або компонентів маркетингу: товар, ціна, збут, реклама.
Перш за все, реклама повинна спонукати до покупки, тому що в цьому її основна функція і головне призначення, але чи всім потрібна реклама? Якщо продаєте сувеніри на оглядовому майданчику Ніагарського водоспаду, то, швидше за все, рекламувати вашу організацію, магазин немає ні якої необхідності. Вірно й інше: навіть сама оригінальна реклама не змусить людину поїхати в магазин, що знаходиться в якомусь Богом забутому містечку. Організації, розташовані місцях активно відвідуваних людьми або просто в людних місцях, наприклад в центрі міста, не потребують реклами завдяки їх вдалому місцю розташування.
Однак більшості підприємств реклама необхідна, без неї неможливо залучити достатня кількість нових покупців, а також утримати вже наявних. Гарна реклама не тільки поширює інформацію про ваші товари, але й створює імідж вашого підприємства.
Актуальність теми дослідження полягає у виборі правильних методів реклами для підвищення її ефективності торгових організацій з метою кращого просування товарів на ринку.
Ця тема є дуже актуальною в сучасних ринкових відносинах, адже реклама зачіпає інтереси бізнесу, творчості, потреби споживачів та державне правове регулювання. Сучасні споживачі вважають, що велика частина реклами не етична, вона здорожує продукт, обманює людей і орієнтується на соціально вразливі групи населення.
Сучасна рекламна індустрія, як і раніше, перебуває під впливом технології. Додаткові зміни переорієнтували на всесвітній масштаб. Актуальні проблеми реклами: глобалізація, маркетинг ринкової ніші, влада споживача, маркетинг відносин і масове пристосовування до вимог клієнтів.
Питаннями поліпшення організації рекламної діяльності, підвищення ефективності рекламної діяльності, аналізу рекламно-інформаційної роботи займалися і займаються багато вітчизняні та зарубіжні вчені-економісти. Велику теоретичну і практичну актуальність мають праці Панкратова Ф.Г., Баженова Ю.К., Серьогіна Т.К., Шахурин В.Г., Гермогенова Л.Ю., Картера Г., Котлера Ф., Сендідіс Ч. та інші.
Однак, незважаючи на гадане достаток дослідників, ця тема вимагає постійного спостереження і осмислення.
Метою дослідження є отримання теоретичних і практичних знань про механізм рекламно-інформаційної діяльності. Мета даної роботи, так само, полягає в дослідженні проблем реклами в сучасній економіці, виявлення наслідків рекламної діяльності та поліпшення організації рекламної діяльності в торговельній сфері.
Для досягнення наміченої мети поставлені і вирішені наступні завдання:
Г? Висвітлити різні визначення реклами;
Г? Ознайомити з сутністю і метою реклами
Г? Вивчити теоретичні аспекти організації рекламно-інформаційної роботи у сфері торгівлі;
Г? проведено аналіз рекламно-інформаційної роботи в ТОВ В«ТрапезаВ»;
Г? вивчено досвід в організації рекламно-інформаційної роботи ТОВ В«ТрапезаВ»;
Г? обгрунтована необхідність вдосконалення рекламної діяльності ТОВ В«ТрапезаВ»;
Предметом дослідження виступає реклама в сучасних ринкових відносинах, а також процес формування рекламної діяльності підприємства торгівлі та використання реклами більш доступною для споживачів інформації.
Об'єктом дослідження є ТОВ В«ТрапезаВ», що знаходиться за адресою, місто Таліца вулиця Васильєва 7 В« Б В».
Для написання роботи використані як первинні, так і вторинні джерела інформації. В якості первинної інформації - спостереження.
Вторинні джерела представлені: дані рекламно-інформаційним і статистичним відділом фірми ТОВ В«ТрапезаВ», нормативні, законодавчі акти, результати власних досліджень.
При цьому в теоретичній розділі дипломної роботи показані теоретичні дані в області маркетингу, охарактеризовано роль реклами в сучасній економіці і її застосування в сфері торгівлі, вивчено використання реклами в підвищенні ефективності комерційної діяльність у роздрібній торгівлі. Ці аспекти докладно і доступно висвітлені в вітчизняних підручниках Панкратова Ф.Г. і Серегиной Т.К.
У другій частині даної роботи проводиться аналіз рекламно-інформаційної роботи в ТОВ В«ТрапезаВ». На основі теоретичних розробок аналізується рекламно-інформаційна діяльність ТОВ В«ТрапезаВ», її організаційно-правова політика, застосування концепції маркетингу, рекламно-інформаційних рішень і методів стимулювання продажів.
У процесі аналізу використовуються сучасні методи техніко-економічного аналізу: статистичні, економіко-математичні спостереження, анкетування, порівняння й аналогія, виявляються позитивні і негативні сторони рекламно-інформаційної торговельної діяльності підприємства.
Практична значимість роботи полягає в тому, що основні висновки і розробки можуть бути використані адміністрацією ТОВ В«ТрапезаВ» для вдосконалення рекламно-інформаційної роботи, а також методичні положення та практичні рекомендації можуть бути використані у вивченні теми В«РекламаВ».
Заключний розділ включає в себе розробку окремих сторін торговельної діяльності підприємства, обгрунтовується доцільність та ефективність пропонованих рішень.
Авторська гіпотеза: намагаюся довести, що реклама відіграє величезну роль у сфері торгівлі і взагалі в сучасному бізнесі, а також те, що реклама повинна бути точною, правдивою і найголовніше етичною.
1. Теоретичні аспекти організації рекламно-інформаційної роботи у сфері торгівлі.
1.1.Понятіе і роль реклами на товарному ринку.
Реклама займає одне з центральних місць у системі маркетингових комунікацій. ...
