Міністерство освіти і науки Російської Федерації
РОСІЙСЬКА АКАДЕМІЯ ПІДПРИЄМНИЦТВА
Кафедра Менеджмент у сфері фізичної культури і спорту
В«ЗАТВЕРДЖУЮВ»
Завідувач кафедри
_______________________
доц. Орлов Г.А.
підпис, П.І.Б., уч. ступінь і звання
"_____" _______________2010 р.
ДИПЛОМНА РОБОТА
на тему:
"Cпортивно РЕКЛАМА В ЗМІ"
Автор дипломної роботи: Коцюба Андрій Володимирович
Группа__501_____ Спеціальність: 080507.65. Менеджмент організації
Спеціалізація: Менеджмент в спорті
Позначення дипломної роботи _______________________________________
Науковий керівник: Кузнєцов В.С.,
к.п.н., доцент
Москва
2010р.
Міністерство освіти і науки Російської Федерації
РОСІЙСЬКА АКАДЕМІЯ ПІДПРИЄМНИЦТВА
Кафедра Менеджмент у сфері фізичної культури і спорту
В«ЗАТВЕРДЖУЮВ»
Завідувач кафедри
доц. Орлов Г.А.
підпис, П.І.Б., уч. ступінь і звання
Завдання на дипломну роботу
Студент Коцюба Андрій Володимирович група 501
Спеціальність: 080507.65. Менеджмент організації
Спеціалізація: Менеджмент в спорті
Тема "Спортивна реклама в ЗМІ"
затверджена наказом по РАП № ____ від В«___В» __________________ 2010р.
Термін подання до захисту В«___В» ___________________________2010г.
Вихідні дані: науково-методична література, нормативно-правові документи, дані отримані в результаті дослідження.
Перелік розділів дипломної роботи
Глава 1. Реклама та рекламна діяльність.
Глава 2. Реклама у сфері фізичної культури і спорту
Глава 3. Результати дослідження та їх обговорення
В«ПогодженоВ»
Науковий керівник дипломної роботи
Кузнєцов Василь Степанович,
кандидат педагогічних наук, доцент
підпис керівника
Завдання прийняв до виконання
Коцюба Андрій Володимирович
Додаток 3
АНОТАЦІЯ
випускний кваліфікаційної (дипломної) роботи
Студента Коцюби Андрія Володимировича
Тема: "Спортивна реклама в ЗМІ "
Науковий керівник: Кузнєцов Василь Степанович, к.п.н., доцент
Випускна кваліфікаційна (дипломна) робота містить 101 сторінку, 2 таблиці, 1 ілюстрацію (графік), 29 джерел літератури.
Об'єкт дослідження - засоби масової інформації в системі фізичної культури і спорту
Мета даної роботи - виявити специфічні особливості та ефективність спортивної реклами в засобах масової інформації
Дипломна робота складається з вступу, трьох розділів, висновків (висновків), списку літератури.
У першому розділі висвітлюються питання реклами та рекламної діяльності: основні суб'єкти рекламного процесу та їх взаємодія; цілі і види реклами, моделі рекламного впливу; основні засоби реклами, їх застосування та характеристики; проведення рекламної компанії; оцінка ефективності рекламної діяльності.
У другому розділі розглядаються питання з проблеми дослідження: роль і значення фізичної культури і спорту в суспільстві, роль засобів масової інформації в менеджменті фізкультурно-спортивних організаціях, основні засоби спортивної реклами, інформаційна роль ЗМІ.
У третьому розділі представлені результати дослідження та їх обговорення. Спортивна реклама в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій, реклама в пресі та її основні види та параметри ефективності, зовнішня реклама, спортивні друковані засоби масової інформації їх цілі і завдання в спорті, формування PR в спортивних друкованих виданнях, основні напрямки в діяльності ЗМІ щодо пропаганди цінностей фізичної культури і спорту, роль ЗМІ в оцінці значущості олімпійського спорту.
У заключній частині роботи зроблені висновки з проблеми дослідження.
ЗМІСТ
ВСТУП
Глава I. Теоретичні основи організації рекламної діяльності
1.1 Поняття реклами
1.2 Основні суб'єкти рекламного процесу і їх взаємодія
1.3 Цілі та види реклами, моделі рекламного впливу
1.4 Основні засоби реклами, їх застосування і характеристики
1.5 Проведення рекламної компанії
1.6 Оцінка ефективності рекламної діяльності
Глава II. Аналіз ефективності реклами у сфері фізичної культури і спорту
2.1 Значення фізичної культури і спорту в суспільстві
2.2 Роль засобів масової інформації в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій
2.3 Основні засоби реклами в сфері фізичної культури і спорту
2.4 Інформаційна роль ЗМІ
Глава III. Основні напрямки ефективності організації рекламної діяльності
3.1 Спортивна реклама в менеджменті фізкультурно-спортивних організацій
3.2 Цілі, функції та основні призначення реклами в спорті
3.3 Види реклами, що застосовуються фізкультурно-спортивними організаціями
3.4 Реклама в пресі її основні види і параметри ефективності
3.5 Зовнішня реклама
3.6 Спортивні друковані засоби масової інформації їх цілі і завдання в спорті
3.7 Формування PR в спортивних друкованих виданнях
3.8 Основні напрямки в діяльності ЗМІ щодо пропаганди цінностей фізичної культури і спорту в суспільстві
3.9 Роль ЗМІ в оцінці значущості Олімпійського спорту
3.10 Висновок по главі
ВИСНОВОК
Список літератури
ВСТУП
Актуальність. Рекламний бізнес останнім часом стрімко розвивається. Ще кілька років тому головним завданням фахівців було просування на ринок конкретного товару. Зараз реклама перестала бути агітаційним плакатом із закликом: йди - і купи! В першу чергу продається не продукт, а послуга - послуга з реалізації мрії конкретної групи людей. Завдання сучасного фахівця - сформувати, оформити та донести до споживача цю послугу.
Актуальність реклами в сфері фізичної культури і спорту сьогодні не викликає сумніву так як вона відіграє важливу роль у їх розвитку.
У сучасному світі спостерігається стійка тенденція підвищення соціально культурної ролі спорту як соціального інституту, як сфери людської діяльності і феномена культури. Незаперечним фактом сучасної цивілізації став колосальний ріст інтересу до спорту. Спорт не розвивається ізольовано від інших областей соціальної практики, він створює навколо себе певну соціальну середу: спортивні споруди роблять вплив на планування міст; розвинулася потужна індустрія виробництва спортивних товарів та послуг; спортивні свята та шоу народжують нові специфічні засоби виразності; інтенсивно розвиваються масові комунікації в сфері спорту. Спорт робить істотний вплив на імідж сучасної людини, на стиль його життя. Можна сказати, що спорт-це специфічний вид суспільного виробництва, в рамках якого відтворюється певний тип взаємодій, складаються норми і стереотипи, створюються і відтворюються ідеали, а нерідко і свого роду "ідоли", тобто, безсумнівно, можна говорити про помітне вплив спорту на масову свідомість через засоби масової інформації (ЗМІ).
Спорт, будучи невідривної частиною культури, несе в собі особливі культурні коди, виробляє з вию систему культурних символів і знаків, що відображають характер ціннісних орієнтацій, ідеологічних установок, типових для сфери спорту в кожну соціально-історичну епоху. Особливе значення у формуванні та поширенні цієї системи мають ЗМІ, завдяки яким усе більш очевидним фактором стає стрімка зміна і самого феномена спорту, і його позиціонування в ЗМІ. Спорт як сфера соціальної та культурної діяльності людей виявляється в відносинах взаємозалежності і взаємовпливу з такими найважливішими сферами людської життєдіяльності, як політика, ідеологія, бізнес, мистецтво і ін Змінюються ідеологія, психологія та етика сучасного спорту, що знаходить широке відображення в ЗМІ.
