Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне агентство з освіти
Міністерство загальної та професійної освіти
Свердловської області
Уральський економічний коледж
Факультет комерційної діяльності та управління
Курсова робота
В«Рекламний образ і його візуалізація в рекламному творчостіВ»
Виконавець
студентка 2 курсу
Балякіна Алена
Науковий керівник
доц. Г.У., член Схр
Житеньова О.А
Єкатеринбург, 2007 рік
Зміст
Введення
1. Зорові елементи реклами
1.1 Фактори, що враховуються при виборі зорових елементів
1.2 Розпізнавальні знаки
2. Особливості графіки та дизайну
2.1 Сприйняття реклами
2.2 Колір у рекламі
3. Рекламний образ і його візуалізація в рекламному творчості, на прикладі рекламного оголошення і зовнішньої реклами
Висновок
Список використаних джерел та літератури
Введення
Близько 30 тис. років тому людство зробило значний крок вперед. Люди вперше почали висловлювати свої враження про навколишній світ у формі малюнків. Стали з'являтися вирізані на стінах печер або виконані у вигляді фігурок зображення пишнотілих жінок, зухвалого вигляду звірів, сцен повсякденному житті. І з тих самих пір ми свідомо намагаємося спілкуватися за допомогою візуальних (Безсловесних) символів.
Один з теоретиків комунікації, Маршалл Маклюен, став свого роду духовним наставником покоління, вирощеного телебаченням, заявивши, що, на його думку, чуттєві установки цих людей мають переважно зоровий характер. Звідси, вважає він, комунікативні потреби нинішнього покоління в набагато більшою мірою тяжіють до мовчазливому сприйняттю (образам), в той час як дотелевізіонние покоління більше покладалися на словесне сприйняття (слова). Варто відзначити, що деякі представники рекламної справи з самого початку звернули серйозну увагу на ідеї Маклюена.
Така нині значимість безсловесної комунікації. Часом ми забуваємо, наскільки це чудово, що образи зустрінутих нами людей, місць і речей можна витягти (Хоча і не завжди в точному відтворенні) з анналів нашої зорової пам'яті. Але набагато більше вражає наша здатність створювати уявні образи людей, місць і речей, яких ми ніколи не бачили особисто, а В«зустрічалисяВ» з ними тільки через засоби масової інформації, опису друзів або у власній буйної фантазії.
В«Побачити - Значить повірити! В»ІВ« Одне зображення коштує тисячі слів! В»- Всього лише два висловлювання з сотень можливих виразів вдячності дару зорового сприйняття. Згадавши про велику кількість зорової інформації, яку кожен з нас отримує протягом дня, не варто дивуватися, що рекламодавці живо цікавляться цією проблемою.
Глава 1 Зорові елементи реклами
1.1 Фактори, що враховуються при виборі зорових елементів
Аналіз використання безсловесних елементів в рамках В«символічної упаковкиВ», іменованої рекламним оголошенням, говорить про те, що вони виконують наступні функції:
1. Показ товару в певній обстановці або в процесі користування, фокусування уваги на упаковці або етикетці.
2. Демонстрація товару в роботі, показ його можливостей і результатів його застосування.
3. Залучення уваги до однієї або декількох особливостям товару.
4. Концентрація уваги на перевагах товару, таких, як зручність, приємні відчуття, задоволення власного В«яВ», схвалення з боку суспільства.
5. Створення проблеми, ситуації, якої необхідно уникнути, ситуації, що склалася до користування товаром.
6. Показ дозволу проблеми, взятої під контроль ситуацію, що склалася після використання товару.
7. Подання користувачів, знайомство з типом людей, що користуються товаром, їх спосіб життя, уявлення узагальненого образу користувача.
8. Створення образу марки, наділення її суб'єктивними цінностями, надання їй індивідуальності, її уявне позиціонування.
9. Створення образу виготівника, магазину чи організатора послуг, створення образу фірми. 1
Менш очевидна, але менш важлива така функція зображення, як створення певного настрою або почуття. Це можуть бути почуття впевненості, благополуччя, впливовості; почуття безтурботності, умиротворення, зручності; почуття солідності, старизни, надійності; почуття збудженості, новизни, ризику; почуття теплоти, дружелюбності, особистої участі; почуття реальності, об'єктивності, науковості. Зорові і словесні елементи часто розраховані на створення одного і того ж настрої, і настрій це, ймовірно, відповідає потребам і бажанням, які задовольняє товар, а також відносинам шуканої аудиторії до товарів даного типу.
Як і слід було очікувати, існує безліч думок щодо вибору ілюстрацій для рекламних оголошень. Цей різнобій поглядів наявності навіть у такому суто візуальному засобі реклами, як телебачення. Одні пропонують покладатися в основному на словесні аргументи, що висловлюються в ході інтерв'ю або у вигляді прямих комерційних закликів, і підкріплювати ударні мотивування титрами. Інші проповідувана відданість таким образотворчим прийомам, як наочний показ, фантастичні видовища, що викликають потрібний настрій, вражаючі танцювальні номери.
Які спільні знаменники можна вивести з безлічі висловлювань щодо використання образотворчих елементів в рекламі? Далекий не в усьому погоджуючись один з одним, рекламодавці, тим не менш, зазвичай вважають, що ілюстрації та інші безсловесні елементи в оголошеннях повинні:
1. Бути орієнтовані на особисту вигоду читача або глядача і його розуміння.
2. Представляти товар чи послугу цілком або частково.
3. Мати безпосереднє відношення до товару/послуги та основної теми звернення.
4. Бути точними і достовірними.
Орієнтація на особисту вигоду читача або глядача і його розуміння
Не доводиться сумніватися, що з точки зору більшості практиків реклами це положення є основною умовою створення успішного оголошення. Концепція базису відліку з усією очевидністю показує, що комунікація (зовнішній фактор), яка якимось чином зачіпає актуальні мотиви особистої вигоди (Внутрішні фактори), володіє найбільшою можливістю бути прийнятою як керівництва до дії. Цілком очевидно, що увага читача чи глядача може залучити небудь шокуючий або дивний зображувальний елемент, що міститься в оголошенні. Однак ілюстрація, обіцяє глядачеві або читачеві винагороду з точки зору його (або її) особистої вигоди, напевно поведе потенційного покупця набагато довше - від простого уваги до розуміння, усвідомленню або навіть зміні відносини до змісту реклами.
Щоб зображення допомогли встановити значимі зв'язки в рамках базису відліку читача або глядача, візуальні елементи найкраще відбирати з урахуванням особистого зорового досвіду майбутньої аудиторії. Так, для більшості з нас геологічна карта, мікробна культура під мікроскопом або зоряна карта мало що значать. Однак це буде надзвичайно актуально для читачів журналів по геології, мікробіології або астрофізиці.
В рекламі успішно використовується і прийом емпатії, тобто уявного осягнення емоційних станів інших людей у ​​формі співпереживання. Читач або глядач з більшою готовністю дозволяє захопити себе емоційно, якщо на ілюстрації будуть зображені В«свої людиВ», персонажі, з якими він зможе ідентифікувати себе, чиї почуття і вчинки розуму близькі і зрозумілі.
Подання товару або послуги цілком або частково
Цілеспрямовані оголошення доводять, що найбільшу віддачу забезпечує зображення товару цілком або частково. Винятки становлять товари абсолютно нові або послуги, де нічого показати конкретно. Більшість людей хочуть бачити, що вони купують, хочуть, щоб товар був представлений в оточенні комерційних аргументів (сприяють вчиненню покупки). На таких ілюстраціях може бу...
