Реферат Рекламний образ та його ефективне застосування

ДЕПАРТАМЕНТ ОСВІТИ МІСТА МОСКВИ

КОЛЕДЖ ПІДПРИЄМНИЦТВА № 11

Курсова робота

За дисципліни: В«Рекламна діяльністьВ»

На тему: В«Рекламний образ та його ефективне застосування В»

Виконала: Студентка групи 3-1

Шперлінг Н.Є.

Перевірила: Викладач

Якуніна Т.Є.

Москва

2007

2. Прийоми, використовувані при створенні рекламного образу ___ стр 9

3. Вдалі рекламні образи _____________________________стр 15

4. Висновок ____________________________________________стр 17

5. Список джерел _____________________________________ стр 18

Заповнюючи простір яскравими фарбами і метафоричність образами, реклама з кожним днем ​​все впевненіше заявляє про себе, як про творця і апологет споживчих переваг, тобто бере на себе соціальну роль управління споживанням. Поряд з комерційної, свій розвиток отримала іміджева і політична реклама, міжнародна реклама та паблік рілейшнс. Склалися великі наукові та практичні центри, що розробляють аспекти реклами і рекламного бізнесу. Власне, з'явився новий соціальний інститут. В Наприкінці 80-х Мілан Кундера у своєму романі В«БезсмертяВ» дав ім'я цьому інституту - імагологія (від латинського imago, образ). Він писав: В«Ми можемо з повним правом говорити про поступове, загальному і всепланетному перетворенні ідеології в імагологія. ... Імагологія створюють системи ідеалів і антиідеалом, системи недовговічні, швидко змінюють один одного, проте впливають на нашу поведінку, на наші політичні погляди і естетичний смак, колір килимів і вибір книг настільки ж потужно, як колись володіли нами системи ідеологів В». Переможний статус-кво можливо утримувати тільки за допомогою досить налагодженої системи механізмів, і реклама розробила таку систему. Ключова ланка цієї системи - рекламний образ, якийсь В«трансмітерВ», активно діюча В«речовинаВ», залучена у всі зв'язки (комерційні та громадські) між Товаром і Споживачем. Рекламний образ - це продукт реклами, результат інтелектуальної роботи і творчості, синтез візуальних, звукових і текстових форм, втілений в матеріальні об'єкти (ролик, постер, стаття ... etc.).

З розвитком реклами еволюціонував і рекламний образ. У 1947 році Дж. Лунд вивів свою знамениту формулу створення реклами: AIDA - увагу, інтерес, бажання, дія. Ця формула висловлювала послідовність впливу реклами на потенційного споживача (а, отже, і її завдання):

1. привернути увагу;

2. викликати інтерес;

3. сприяти появі бажання придбати товар;

4. спровокувати конкретні дії.

Життя дуже швидко показала, що реальність не зовсім вписується в таку схему. Реклама не тільки привертає увагу, але й викликає внутрішній протест, а поява бажання придбати товар далеко не завжди призводить до купівлі. Далі, пошук рекламістами унікальних сторін товарів і марок, незабутніх і рефлексивних асоціацій захлинувся в зростаючому, як сніжний ком, кількості моделей і серій. До того ж стало очевидно, що достовірність не може бути образною, а образність відображати дійсний стан речей. Ситуація виявилася не простою. Однак вихід був знайдений. Рекламний образ дистанціювався від рекламованого предмета, став більш абстрактним, а разом з тим і більш незалежним. Відтепер ставка робилася не на переконливість, а на образність. Чим складніше і багатофункціональний ставала реклама, тим біліше В«ЖивописнейВ» ставав рекламний образ, аж до появи грандіозних рекламних шоу. Образна реклама довелася як не можна до речі. В її супергібкості відчувся неймовірний потенціал.

Коли письменникові Рене Балі знадобилося передати атмосферу сучасного середовища, де людина живе по формулі New job - Nеw style - New life, він всього лише перемежовуючи розповідь роману В«ОрганідрамаВ» фрагментами рекламних текстів: В«Цей будинок створений спеціально для вас, щоб ви могли розчинитися в природі, ставши її справжнім господарем В»,В« ... стаєте самі собою. Одягнувшись в ці не утрудняють ваш рух одягу, ви відчуєте, як вам добре жити на світі, у вас виникне дуже приємне відчуття, що ви стаєте нарешті самим собою В»,В« ... В підошвах наших чобіт ви відчуєте м'якість моху В»;В« Обравши В«БМВВ», ви стверджуєте насамперед свою особистість, яка понад усе цінує ідеальне втілення думки, відкидаючи суєтне хвастощі В»... Ці фрагменти ні чим не відрізняються від тисячі інших рекламних звернень, і саме в них, немов у краплях роси, відбивається шкала цінностей сьогоднішнього світу.

За думки Жана Бодрійяра, реклама все далі відходить до суб'єктивного міркування про речі, постійно скрадивая сутність речі, приховуючи її за паралелями образу. Тому рекламі властива висока ступінь наділеного додатковим, супутнім смисловим значенням, внаслідок чого вона сильно замкнута на себе. Будучи частиною реальності, реклама сама споживається як річ, причому В«утворює ідеальний, особливо показовий предмет системи речейВ», якісь знаки, призначені для нетранзітівного читання. Сьогодні логіка реклами - В«Не логіка навіювання і рефлексу, а не менш строга логіка вірування і регресії В». У масовій свідомості рекламні образи, зливаючись в одне ціле, споживаються як картина світу, де володіння рекламованими речами створює відчуття прямого зв'язку з реальністю. Саме ці особливості дозволили рекламі зайняти настільки важливе місце в ранжирі сучасної культури. Вона стала інструментом ірраціонального впливу на уми. Реклама покликана В«виправдовуватиВ» споживання а, значить, В«виправдовуватиВ» виробництво, тобто бути апологетом суспільного устрою, тому її і можна розглядати, як прийшов на зміну ідеології інститут. Провідником цієї місії служить рекламний образ.

Звернемося до семантиці рекламного образу. Мартін Хайдеггер вважав, що тільки в сфері мистецтва і мови буття може безпосередньо оповістити про себе, тобто тільки через образ людина відкриває дійсність. Саме сфера мистецтва і мови активно залучена до створення реклами. Однак, на відміну від образу в мистецтві, в рекламному образі В«проекція дійсності В»дуже слабка. Образ цей за визначенням вторинний і мізерний. Це образ образу: дізейнер-проектувальник створює образ речі, слідом дизайнер-рекламіст створює образ реклами цієї речі. І, хоча реклама апелює до інтелекту, почуття і моралі, таке звернення носить знижений, регресивний характер.

В«УніверсальнеВ» рекламне послання складається з трьох елементів: кольори, зображення і субтитра - якійсь смисловій тріади. Колір - сама проста складова. Достатньо знати фізичний вплив кольору на психіку, і вже можна вміло цим користуватися. Так, наприклад, В«професійна гаммаВ» аптекарів - болеуталяющій зелений та антисептичний блакитний; підходить і помаранчевий: він не впливає на кров'яний тиск. Якщо ж оволодіти мовою кольору, то через нього можна виразити молодіжний максималізм або підкреслити консервативність, зробити образ ніжним або вульгарним. З зображенням справа йде сложней. Що це буде: фотографія або малюнок? Якщо фотографія, то портрет або сценка, а якщо малюнок, то який стиль? Буде одне зображення або кілька ... Колір і зображення в рекламному образі мають відому частку автономії, оскільки це похідні мистецтва. Вінчає рекламне послання субтитр, який трактує колір і зображення. Без нього В«картинкаВ» не читається як реклама, вона живе іншим життям. Погодьтеся, що портрет дівчини з чарівною посмішкою може бути витлумачений десятками значень. Тільки певне словесне або текстове пояснення побаченого остаточно формує рекламний образ. Чи означає це, що субтитр - головна складова рекламного образу? Так, він домінує над В«КартинкоюВ», а вірніше приг...