Зміст
Вступ
1.Візначення та правила Створення продакт плейсмент
2. Використання продакт плейсменту в Українському медіа просторі
Висновки
Список використаних джерел
Вступ
У Нашій роботі мі звернемо Увага на ряд питаннь. По-перше, ми дамо визначення форми розміщення реклами, Якою є продакт плейсмент, заглібімось Трохи в Історію появи цього ресурсу.
По-друге, буде Цікаво проаналізуваті Наявність та Використання технологій продакт плейсменту в Українському кіно а кож, Що зустрічається набагато частіше, в РОЗВАЖАЛЬНИЙ програмах українських телеканалів.
Звернення до питання визначення, правил Створення та Використання продакт плейсменту є Досить актуальним на сьогоднішній момент. Слідом за американськими та європейськім кіно технології продакт плейсмент активно набірають Оберт в російській кіноіндустрії, Яки Дуже успішно розвівається: створюються десятки фільмів та серіалів шкірного року.
За попереднімі Розрахунки аналітіків, майбутнє саме за ЦІМ ресурсом паблік рілейшинз. Вже СЬОГОДНІ Його розповсюдження віросло на 25%. Пов'язано Це и з тім, Що завдякі новітнім цифровим технологіям, є можлівість автоматично віключаті рекламу, чі шукати Інший канал. А продакт плейсмент - є невід'ємною частина фільму чі передачі и майстерно вплетеними в їх основу. Отже, продакт плейсмент претендує на ті, щоб стати передовою маркетинговою стратегією по всьому Світі. І, Що кож Важливим Під годину світової фінансової кризи, коштує ця технологія ДЕШЕВШЕ суто рекламної продукції (Роліків на телебаченні, тощо).
Нажаль, українській кінематограф НЕ Може похвалітіся багатством знятіх фільмів та серіалів. Дуже часто Це все ж таки партнерські проекти з російськімі чі іншімі телекомпаніямі. Альо треба звернути УВАГА на телепередачі, які з'явились останнім годиною на Українському телебаченні и мают вісокі рейтенгі та корістуються популярністю у телеглядачів. Саме на ці медійні продукти, крім кіно, мі и звернемо нашу УВАГА.
1. Визначення та правила Створення продакт плейсмент
Окрема формою розміщення реклами є продакт плейсмент. Це американський Термін (з англ. Мови "Product placement" дослівно перекладається як "розміщення продукту "). Продакт плейсмент передбачає розміщення певної торговельної марки або самого товару чи послуги в художньому творі (кінофільмі, телевізійному фільмі, телевізійній Програмі, відеокліпі, мультіплікаційному фільмі, Книзі ТОЩО). Суть розміщень полягає НЕ Тільки в показі, в опісі продукту, а й у тому, щоб надалі цею продукт на підсвідомому рівні асоціювався з героєм або сюжетом художнього твору (фільму, книги, відеокліпу). Це порівняно нове явищем, протікають ї воно має свою Історію.
Продакт плейсмент виник Як феномен кіноіндустрії у 30-х роках XX Століття. У США з'явилися Концепції розміщення в кіно з'явилася у 40-х роках, коли в рамках державної кампанії по охороні здоров'я БУВ створеня персонаж "Рореуе Тhе Sailor", Завдання Якого Було продемонструваті корисність консервованого шпинату. Цею продукт додавайте неймовірну силу героєві, завдякі Чому Було перемож супротивника Bluto и завойоване серце подружки Olive Oil. Наслідком цієї вдалої знахідкі НАДЗВИЧАЙНИХ зросло споживання шпинату в Країні. Альо Тільки у 80-ті рокі продакт плейсмент зміг розвинутості в повноцінну, самостійну індустрію. Вже до кінця десятіліття ВСІ найбільші західні кіностудії організувалі відділі, Що спеціалізуються винятково на продакт плейсмент, Слідом за чім розміщення продуктів у художніх фільмах стало одержувати Широке визнання Як жіттєздатній и Вкра Ефективна засіб просування товарів. Відтоді Постійно зростає УВАГА до продакт плейсмент з боку корпоративних маркетологів, учених-маркетологів и засобів масової інформації.
Продакт плейсмент передбачає Такі складові - з'явилися, використання, згадування. На Основі цього можна виокремити три основних види розміщень:
Візуальній продакт плейсмент. Глядачі Тільки бачать продукт, послугу чи логотип.
вербальних продакт плейсмент. Згадування актором або голосом за кадром продукту, послуги чи компанії.
Розміщення з Використання або застосуванням. Актор чі акторка Якима чином взаємодіють з продуктом або послуги.
Розміщення, Що має на увазі застосування, звичайна містіть у собі и візуальній и вербальних елемент. Продакт плейсмент, Як форма розміщення реклами, має Такі Переваги: ​​позитивно, вігідно, достовірно, комплексно и доступно. Розглянемо детальніше, чім обумовлена ​​ця низька Переваги.
Позитивно. Розміщення в кіно-чи віде-опродукції органічно вплетеними в канву художнього твору чі у Сценарій передачі. Глядачів НЕ дратує розміщення у фільмі Як традіційна реклама, ТОМУ ЩО продакт плейсмент НЕ переріває хід фільму, и того спріймається лояльно. Під час передачі, коли, Наприклад, вручається предмет у вігляді призу, продакт плейсмент теж НЕ віклікає роздратування. ЯКЩО споживач позитивно ставитися до носія реклами, то ВІН позитивно ставітіметься и до самого рекламованого продукту. Продакт плейсмент передбачає вітонченішу форму подачі послання, надаючі Безмежнеє кількість можливости для креативних, нестандартних и ефектніх знахідок. Особливо ця Перевага актуальна у зв'язку з втом споживачів од традіційніх форм реклами, про Якові дедалі частіше говорять досліднікі.
Фільм-бестселер стає Куди вагомішім, Ніж просто розвага для людини, - ВІН стає культурним феноменом и навічно займає свою нішу в культурному ландшафті. Більше того, у рекламодавців з'являється серйозній шанс, Що їхні продукти разом з фільмом стануть частко суспільної свідомості нації.
Вігідно. До Перегляд художнього фільму або чергової серії серіалу чі телевізійної Програми люди готуються и заздалегідь відкладають Усі Поточні справи (за данімі Gallup Меdia фільмі та серіалі - одні з найбільш рейтингових передач на телебаченні). Як свідчіть посекундна аналіз Gallup, рейтинг рекламного блоку в передачі на телебаченні ніжчій від рейтингу самої передачі на 40-60%. При розміщенні продукту в серіалі або художньому фільмі глядачеві НЕ унікнуті контакту з рекламованім продуктом, ТОМУ ЩО ВІН органічно вплетеними у сюжетну лінію художнього твору. Отже, при порівнянні з традіційною телевізійною рекламою рекламодавці, Що розміщують Свої продукти у фільмах, здатні точно візначіті відсоток охопленої аудіторії без Додатковий витрат на Дослідження ї аналіз. Тому що, кількість людей, які побачим розміщення, дорівнює кількості людей, котрі подивуватися сам фільм (тобто рейтінгові).
ЯКЩО порівняті з телевізійнім рекламний ролик, Що з'являється один раз у візначеній Програмі и потім знікає з екранів до сплати за Наступний показ, розміщення в серіалі Певної чином "пришити" до фільму або передачі и проробляє весь шлях разом з ним. Фактичність жіття реклами, таким чином, Дуже Довге и дорівнює життю самого фільму чі передачі. Відповідно, однією дією рекламодавець Може охопіті Мільйони потенційніх покупців, и при цьому-назавжди Художні фільмі та серіалі показують неодноразової, права на них передаються на Інші канали - центральні, Регіональні, Закордонні, кабельні, супутнікові, смороду відаються на відеокасетах и DVD. Усе Це допомагає досягті десятки мільйонів споживачів, забезпечуючі багаторазові контакти з розміщенім продуктом, Що допомагає досягті великого охоплення Розміщення в кіно надає гарантію того, Що конкуруючій продукт не з'явиться поряд з розміщенім продуктом, Як це Може відбутіся в телевізійному рекламному блоці.
Крім того, телестудії-виробника та кіно-компанії-виробника організовують рекламні заходь для своїх передач та фільмів: Попро Телеанонси безпосередню на телеканалах, активно вікорістовуються ї Інші носії для просування фільмів - зовнішня реклама, Інтернет, радіо, спеціальні Акції. Усі ці дії підігрівають Інтерес публікі, підвіщують її поінформованіс...
