МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
"ХАРКІВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ "
Кафедра ФКЗЕД
Курсовий проект
"Конкурентна стратегія МНК" Groupe Danone "
Виконала:
Студентка гр. ЕК 55б
Слабоус А.В.
З.кніжка № 180
Рук. роботи Івахненко А.В.
ХАРКІВ - 2010
ЗМІСТ
ВСТУП
1. Дослідження міжнародної кон'юнктури галузі діяльності МНК "Groupe Danone"
1.1 Аналіз конкурентного ситуації в міжнародній галузі
1.2 Аналіз ситуації на ринку
1.3 Прогнозування кон'юнктури галузі
2. Аналіз міжнародної конкурентоспроможності МНК
2.1 Дослідження головних напрямків діяльності МНК
2.2 Фінансовий аналіз МНК "Groupe Danone"
3. Визначення корпоративної стратегії МНК "Groupe Danone"
3.1 SWOT - Аналіз дослідження МНК "Groupe Danone"
3.2 Прогнозування конкурентної стратегії дослідження МНК "Groupe Danone"
ВИСНОВКИ
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ
ВСТУП
Однією з основних тенденцій, що характеризують світову економіку на сучасному етапі розвитку багатонаціональності в міжнародному бізнесі, є її глобалізація. При цьому, по-перше, зростає міждержавна і межфирменная конкурентна боротьба за економічні ресурси, і ринки збуту, по-друге, відбувається поетапне розвиток міждержавних союзів сполучених країн, які створюються з метою досягнення глобальних переваг перед загальними конкурентами на світовому ринку. Інтеграційні процеси на регіональному, міждержавному рівні поступово призводять до ослаблення значущості окремих національних економік. З іншого боку, глобалізація викликала нові стратегічні підходи в багатьох галузях.
Одночасно потужний імпульс розвитку отримує інтеграційна господарська діяльність на рівні компаній: все зростаючий рівень міжнародної конкуренції змушує компанії шукати шляхи об'єднання потенціалів і співпраці в боротьбі за виживання або ринкове лідерство. Встановлення ділових партнерських відносин між компаніями різних країн і створення ділових структур різного ступеня інтегрованості - Одна з найпоширеніших організаційних стратегій в останні десятиліття.
На сьогоднішній день МНК, перетворившись на транснаціональні групи компаній виробничого, торговельного, фінансового та науково-дослідного профілю, не тільки залишаються опорою економік розвинених країн, але і перетворилися в одну з головних сил світового господарства.
Мета даної роботи - дослідити кон'юнктуру міжнародних ринків, виконати аналіз міжнародної конкурентоспроможності МНК і прогнозувати конкурентну стратегію дослідження МНК.
В ході роботи буде виконано аналіз конкурентної ситуації в міжнародній галузі, аналіз ситуації на ринку, аналіз фінансового стану МНК і SWOT - аналіз дослідження МНК, а так само спрогнозуємо кон'юнктуру ринку і конкурентну стратегію дослідження МНК.
1. ДОСЛІДЖЕННЯ МІЖНАРОДНОЇ КОН'ЮНКТУРИ ГАЛУЗІ ДІЯЛЬНОСТІ МНК "GROUPE DANONE"
1.1 Аналіз конкурентної ситуації в міжнародній галузі
Розвиток багатонаціональності в міжнародному бізнесі йшло з зовнішньої точки зору, по шляху зростання числа МНК, але внутрішній зміст цього процесу як раз і підготувало перехід міжнародного бізнесу до найбільш високій точці його розвитку - глобалізації.
Глобалізація являє собою вищу стадію інтернаціоналізації, тобто посилення взаємозв'язку і взаємозалежності економік окремих країн, впливу міжнародних економічних відносин на національні економіки, участі країн у світовому господарстві.
Глобалізація - процес всесвітньої економічної, політичної та культурної інтеграції та уніфікації. Основним наслідком його є світовий поділ праці, міграція в масштабах всього світу - капіталу, людських та виробничих ресурсів, стандартизація законодавства, економічних і технологічних процесів, а також зближення і злиття культур різних країн. Це об'єктивний процес, який носить системний характер, тобто охоплює всі сфери життя суспільства. В результаті глобалізації світ стає більш зв'язаним і більш залежним від усіх його суб'єктів. Відбувається як збільшення кількості спільних для груп держав проблем, так і розширення числа і типів інтегруються суб'єктів [1].
Для економічних аспектів глобалізації характерні вільна торгівля, вільний рух капіталу, зниження податків на прибуток підприємств, простота переміщення галузей промисловості між різними державами в інтересах зменшення витрат на працю і природні ресурси, а також [4]: ​​
В· Розвинені і країни, що розвиваються неухильно зближуються за рівнем зарплат, цін на товари і прибутковості підприємств;
В· Зростає число і розмір злиття компаній усередині країн і на транснаціональному рівні, які супроводжуються радикальної реструктуризацією і зменшенням кількості зайнятої робочої сили;
В· Тенденція до аутсорсингу непрофільної діяльності компаній спеціалізованим компаніям. Особливе значення має аутсорсинг з розвинених країн у що розвиваються, який приводить до скорочення зайнятості в розвинених країнах і зростання зайнятості і доходів в країнах, що розвиваються;
В· Швидке поширення фінансової інформації по всьому світу завдяки Інтернету, тенденція до більшої відкритості підприємств;
В· Велике значення фондових бірж та тих "фінансових інструментів", якими вони торгують - акцій підприємств і пайових фондів, товарних ф'ючерсів;
В· Вплив небагатьох національних валют через міжнародну систему вільного валютного обміну на економічні процеси в самих різних країнах;
В· Збільшення споживчих кредитів як майданчика для подальшого зростання споживання. З іншого боку неможливість підтримки середнього життєвого рівня без залучення кредитів;
В· Потужний потік реклами в усіх засобах масової інформації, розмивання чітких відмінностей між інформацією та рекламою;
В· Зростаюче розшарування по доходах як в розвинених, так і в країнах, що розвиваються, на яке сильно впливає нерівний доступ населення до освіти;
В· Стирання національної належності продукції;
В· Посилення ролі транснаціональних компаній.
Наявність у самих різних компаній прагнення до концентрації обумовлено конкурентними перевагами великих бізнес-структур перед дрібними і середніми господарюючими суб'єктами: незрівняними можливостями у фінансуванні розробки нових видів продукції та впровадження їх в стислі терміни в масове виробництво; відносно більшою легкістю отримання кредитів, доступністю облігаційної фінансування, а в критичних обставинах і державної підтримки; визначенням виробничої програми в розрахунку на просторово більший ринок збуту, на якому завжди проявляється ефект усереднення коливань кон'юнктури; можливістю диверсифікації виробництва; економією завдяки ефекту масштабу на витратах виробництва і збуту; більш високим експортним потенціалом не тільки за рахунок низької собівартості, але і за рахунок розвинених збутових мереж за межами національної економіки; можливістю зведення стратегічного планування на вищий рівень менеджменту корпорації без шкоди для ефективності її функціонування, при збереженні за керуючими ланками більш низького рівня оперативного контролю і керівництва; здатністю довше протистояти впливів ззовні. Всі ці фактори і призводять до того, що процеси концентрації посилюються, одночасно переходячи на новий якісний рівень.
Переживши з початку ХХ століття вже чотири хвилі злиттів і поглинань, світова економіка в кінці другого тисячоліття підійшла до нового етапу - етапу глобалізації. Тенденції концентрації і глобалізації не обійшли стороною і компанії харчової промисловості. Вже кілька років Західну Європу і Північну Америку потрясають угоди злиттів і поглинань (M & A) в цій галузі, при цьому обсяги здійснюваних операцій обчислюються всі більше величезними сумами.
Найбіль...
